隨著A股上市公司中報披露接近尾聲，美妝板塊整體業(yè)績向好趨勢顯現(xiàn)。
據(jù)第一財經(jīng)不完全統(tǒng)計，13只A股美妝個股中，超七成公司今年上半年實現(xiàn)了歸母凈利同比增長。不過行業(yè)龍頭股華熙生物（）2023年上半年業(yè)績逆勢下滑，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少%。
【資料圖】
行業(yè)方面，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年化妝品零售總額且首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。A股美妝板塊整體業(yè)績表現(xiàn)也回暖明顯。近期日本排污事件影響，天風證券研究報告觀點指出，日妝信任度面臨考驗，或將加速國產(chǎn)替代進程。
增收不增利，華熙生物凈利逆勢下滑
2023年上半年，華熙生物實現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比僅微增%；歸屬于上市公司股東的凈利潤億元，同比減少%。扣非凈利潤約為億元，同比減少%。
這是華熙生物2019年登陸科創(chuàng)板以來，首次出現(xiàn)凈利潤同比下滑。對此，華熙生物稱，經(jīng)營方面，受消費疲軟、消費者購買意愿趨于保守的影響，以護膚品為代表的可選消費品市場受到一定沖擊，流量紅利趨緩、流量成本趨高，疊加內(nèi)部組織結構和運營管理需要進一步升級的背景，公司主動進行戰(zhàn)略調整降低發(fā)展的速度，造成了銷售收入增速的下降。
截至8月31日收盤，華熙生物股價收報元。據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，公司股價相對于2021年7月觸及的歷史高點元，已大跌逾70%；目前，其總市值約為446億元。
從公司主要經(jīng)營的四大業(yè)務板塊來看，原料業(yè)務和醫(yī)療終端業(yè)務收入分別實現(xiàn)%和%的增長，合計收入約億元，占公司主營業(yè)務收入的%；功能性食品業(yè)務板塊上半年營收萬元，較2022年同期的萬元同比下降%；另外，功能性護膚品業(yè)務收入是占華熙生物主營業(yè)務收入最高的板塊，占比%。但是上半年，該板塊收入億元，同比下降%，毛利率為%，相比去年同期下降個百分點。
據(jù)中報披露，華熙生物的功能性護膚品主要分為潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活，這4個品牌在上半年收入均同比下滑。上半年潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活的收入分別為億元、億元、億元、億元，分別同比下降%、%、%、%。對此，華熙生物解釋稱，公司功能性護膚品四大品牌經(jīng)過3-4年高速增長，報告期內(nèi)，公司主動放慢了發(fā)展速度。
此外，從華熙生物披露的銷售費用明細來看，線上推廣服務費占比最高，今年上半年在該項上公司共投入億元，同比增長%，占銷售費用總額的%。
美妝板塊回暖，超七成公司營收超10億
盡管行業(yè)龍頭華熙生物上半年業(yè)績低于市場預期，但美妝板塊整體業(yè)績表現(xiàn)回暖明顯，大部分企業(yè)營收錄得增長。
具體看來，營收增長最快的公司是愛美客（），上半年營收增幅近65%，接下來依次是科思股份（）、兩面針（）、珀萊雅（）、昊海生科（），上半年營收分別增長45%、44%、38%以及35%。
A股美妝板塊上半年營收總額超過20億元的公司有5家，上海家化（）和珀萊雅分列第一和第二位，上半年分別實現(xiàn)營收億元、億元，華熙生物以億元的營收排名第三。第四、第五名則歸屬于貝泰妮和水羊股份，營收分別為億元、億元。
行業(yè)來看，上半年消費基本面有所推動。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)化妝品零售總額為2071億元，同比增長%。
民生證券認為，化妝品行業(yè)邊際回暖，美妝行業(yè)邊際回暖，上半年，在“618”大促催化下行業(yè)重點公司加速推出新品并多渠道布局，國貨龍頭加速崛起，業(yè)績顯著復蘇。尤其是彩妝市場呈現(xiàn)國貨強勁增長，抖音彩妝TOP10國貨占據(jù)70%，花西子、卡姿蘭、彩棠等品牌連續(xù)兩年擠進榜單。
上海家化發(fā)布的2023年中期業(yè)績顯示，公司上半年實現(xiàn)營收億元，同比下降%；實現(xiàn)歸母凈利潤億元，同比上升%；扣非凈利潤億元，同比上升%。
上海家化表示，自今年第二季度開始，公司調整經(jīng)營策略驅動高毛利護膚品類收入增長，帶動了毛利率的結構性優(yōu)化，同時保持了銷售、管理費用率的穩(wěn)中有降，實現(xiàn)了國內(nèi)業(yè)務的恢復性增長。
愛美客上半年營收億元，同比增長65%；實現(xiàn)凈利潤億元，同比增長65%。針對上半年業(yè)績增長的原因，愛美客在半年報中提到，主要系醫(yī)療美容消費客流復蘇，消費意愿提升以及核心產(chǎn)品持續(xù)放量等。今年上半年，愛美客的溶液類注射產(chǎn)品實現(xiàn)營收約億元，同比增長%，毛利率為%；凝膠類注射產(chǎn)品則實現(xiàn)營收約億元，同比增長139%，毛利率為%
此外，珀萊雅2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比增長%；歸屬于上市公司股東的凈利潤億元，同比增長%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤億元，同比增長%；貝泰妮營收億元，同比增長16%，凈利潤億元，同比增長14%。
研發(fā)費用增長，加速國產(chǎn)替代
中銀證券分析，隨消費者信心的恢復和需求的進一步釋放，化妝品和醫(yī)美零售額逐漸恢復。
不可忽視的是，近年來國貨護膚領域在重視成分的趨勢下，研發(fā)成為頭部企業(yè)的立身之本，行業(yè)輕研發(fā)重營銷的時代也早已過去。
從中報各家上市公司研發(fā)費用增長情況也可以看出，研發(fā)投入越來越被重視。
其中，華熙生物、貝泰妮、愛美客、昊海生科上半年的研發(fā)費用均超過1億元。其中華熙生物億元的研發(fā)費用位列榜單第一，貝泰妮憑借億元的研發(fā)費用位列榜單第二。
而研發(fā)費用同比增長最多的是昊海生科，該公司上半年投入億元研發(fā)，研發(fā)費用同比增長73%。此外，愛美客、珀萊雅上半年研發(fā)費用同比增長分別為61%、49%。
中銀證券分析，隨著消費者對產(chǎn)品功效及自身需求更加明確，疊加行業(yè)降速背景下品牌分化加大，這給龍頭企業(yè)在加速產(chǎn)品研發(fā)布局方面提出了新要求，未來化妝品龍頭公司需同時具備營銷和產(chǎn)品的雙重能力，營銷和產(chǎn)品缺一不可。
另外值得一提的是，受到日本排污事件影響，日妝受到消費者拋棄，這將加速國產(chǎn)美妝品牌的需求增長。
天風證券觀點稱， 日系美妝品牌受到產(chǎn)地核污染影響，消費者對品牌信任度降低，抵制情緒提升，引發(fā)退貨潮，對品牌及產(chǎn)品口碑都將產(chǎn)生負面影響。根據(jù)歐睿國際，國內(nèi)日妝市占率整體呈現(xiàn)逐步下降趨勢，主要日系集團資生堂、DHC從2020年開始，2022下降至%/%，花王、高絲2022年市占分別為%、%。化妝品作為可選消費，在安全性考量下未來一段時間內(nèi)，消費者或對日本化妝品保持謹慎態(tài)度。日妝信任度面臨考驗，這一趨勢將加速國產(chǎn)替代進程。
（文章來源：第一財經(jīng)）
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