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隨著6月18日24點(diǎn)的鐘聲敲響，2023年的618購(gòu)物節(jié)宣告落幕。每年的這個(gè)時(shí)候，各大平臺(tái)和品牌都會(huì)陸續(xù)公布數(shù)據(jù)、曬618的成績(jī)單，我們關(guān)注的手機(jī)廠(chǎng)商們也不例外。
今年618的戰(zhàn)線(xiàn)同樣拉得很長(zhǎng)，如果從5月中旬的預(yù)熱和預(yù)售算起，618已經(jīng)持續(xù)近1個(gè)月了。在這么長(zhǎng)的時(shí)間里，不少手機(jī)廠(chǎng)商都做了充足的準(zhǔn)備，比如提前發(fā)布專(zhuān)門(mén)用于618沖量的新品或新版本、事先公布最低到手價(jià)、開(kāi)啟多樣化的促銷(xiāo)策略等。
從早前公布的Q1數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年的手機(jī)行業(yè)依然未能擺脫銷(xiāo)量疲軟的狀況。那么，今年618這個(gè)上半年最重要的促銷(xiāo)節(jié)日里，各大品牌能帶來(lái)一些亮眼的成績(jī)嗎？
6月19日凌晨，各大手機(jī)廠(chǎng)商相繼公布了618戰(zhàn)報(bào)。當(dāng)然，大家都懂，既然是官方曬成績(jī)單，自然難免報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)。所以，如果單看每家的戰(zhàn)報(bào)海報(bào)，很容易就覺(jué)得手機(jī)行業(yè)形勢(shì)喜人、品牌業(yè)績(jī)蒸蒸日上。
小雷在微博上最先刷到的是OPPO公布的618戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示，618期間，OPPO有4款機(jī)型拿到了特定條件下的第一：一加Ace 2為京東2500元以上安卓機(jī)銷(xiāo)量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機(jī)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機(jī)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍。
（圖源OPPO官方）
OPPO表示，OPPO和一加品牌的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了156%。核心渠道方面，OPPO在京東、天貓、抖音、拼多多都拿到了一些限定條件下的TOP3頭銜。
小米最新公布的一項(xiàng)618數(shù)據(jù)是全渠道支付金額，官方稱(chēng)，618期間，小米線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的支付金額為194億元。作為對(duì)比，2022年618大促，小米的全渠道支付金額為187億元。小米今年的增幅不算大，但當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，不下滑就已經(jīng)是勝利了。
（圖源小米官方）
只是，關(guān)于手機(jī)等更細(xì)分的品類(lèi)的數(shù)據(jù)，小米目前尚未公布。不過(guò)，盧偉冰微博了曬了一張京東手機(jī)競(jìng)速版的圖，并表示在靜候勝利了。看來(lái)，小米手機(jī)618的成績(jī)應(yīng)該不會(huì)差。
（圖源微博截圖）
這次618，榮耀也拿了幾個(gè)冠軍，包括榮耀Magic5 Pro的京東&天貓6000元以上安卓手機(jī)單品銷(xiāo)量冠軍、榮耀90系列的京東&天貓&抖音&快手安卓手機(jī)新品銷(xiāo)量冠軍。可以發(fā)現(xiàn)，榮耀的超級(jí)旗艦產(chǎn)品，獲得了用戶(hù)的認(rèn)可。
（圖源榮耀官方）
另外，在京東、天貓、榮耀商城、抖音、快手這些核心渠道，榮耀的手機(jī)銷(xiāo)量都有大幅度的增長(zhǎng)。
在手機(jī)市場(chǎng)上，魅族早已是非頭部品牌中的一員了。此次618，魅族的打法基本就是玩命堆性?xún)r(jià)比，效果如何，我們看看戰(zhàn)報(bào)就能略知一二。
略為遺憾的是，此次618魅族并沒(méi)有拿到一個(gè)真正有分量的銷(xiāo)量或銷(xiāo)售額冠軍。海報(bào)上作為最亮眼成績(jī)展示的是“銷(xiāo)售額增速第一”，魅族在京東的銷(xiāo)售額同比增加了500%。這很大程度上源于魅族2022年沒(méi)有發(fā)布主力機(jī)型，今年的魅族20系列則在618上擔(dān)負(fù)著沖銷(xiāo)量銷(xiāo)售額的重任。
（圖源魅族官方）
坦率說(shuō)，如果只看各家品牌自己公布的戰(zhàn)報(bào)，難免有種自賣(mài)自夸、自說(shuō)自話(huà)的感覺(jué)。相比之下，作為618核心渠道的平臺(tái)方，它們公布的數(shù)據(jù)能幫助我們更直觀(guān)地對(duì)比各大手機(jī)廠(chǎng)商的成績(jī)。3C數(shù)碼一直是京東的核心業(yè)務(wù)，同時(shí)618也是京東發(fā)起的，長(zhǎng)期以來(lái)是京東的主戰(zhàn)場(chǎng)，就像雙十一之于淘寶天貓。因此，京東通訊公布的手機(jī)競(jìng)速排行榜，可以作為評(píng)估618期間手機(jī)品牌大戰(zhàn)形勢(shì)的重要參考。
根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5月23日20:00至6月18日23:59:59，單品手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量TOP10分別為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀Play7T。
看來(lái)，今年618，蘋(píng)果再一次成為霸榜的大贏(yíng)家，iPhone 14系列三款機(jī)型上榜，最貴的兩款機(jī)型拿走了銷(xiāo)量榜前兩名。而且，去年發(fā)布的iPhone 13，依然擠進(jìn)了TOP10。
（圖源京東App截圖）
安卓方面，進(jìn)入TOP10的機(jī)型多是入門(mén)機(jī)，定位最高端的應(yīng)該是Redmi K60，它采用上一代旗艦芯片，2000元價(jià)位，屬于水桶型的次旗艦產(chǎn)品，618促銷(xiāo)力度大，受歡迎很正常。
Redmi10A、9A都是去年618同樣熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，這類(lèi)手機(jī)銷(xiāo)量高，主要在于價(jià)格便宜，六七百元就能買(mǎi)到手，并且有長(zhǎng)續(xù)航、大屏等賣(mài)點(diǎn)，能滿(mǎn)足相當(dāng)一部分人群的使用需求。
品牌總體銷(xiāo)量方面，TOP10分別為蘋(píng)果、小米、榮耀、OPPO/一加、華為、真我、三星、天語(yǔ)和魅族。蘋(píng)果斬獲銷(xiāo)量冠軍，自然源于iPhone 14系列的熱賣(mài)，畢竟幾乎每款都是霸榜的存在，小米榮耀都是依靠高性?xún)r(jià)比機(jī)型保持銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)。
（圖源京東App截圖）
這其中亂入的天語(yǔ)估計(jì)會(huì)讓不少人困惑，小雷了解了下，天語(yǔ)現(xiàn)在主要銷(xiāo)售的手機(jī)以老年功能機(jī)居多。這類(lèi)機(jī)型價(jià)格非常便宜，大部分是100多元，雖然沒(méi)有智能功能，但都擁有4G全網(wǎng)通、短信播報(bào)、FM收音等功能。天語(yǔ)手機(jī)在618期間熱銷(xiāo)，側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)仍有大量人群對(duì)功能機(jī)有需求。
銷(xiāo)售額方面，排第一的自然是蘋(píng)果。這次618，蘋(píng)果賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。小米、榮耀排第二、第三，和累計(jì)銷(xiāo)量排名一致。vivo則來(lái)到了第四名，緊隨其后的是華為和OPPO。三星排在了第七，算是非頭部品牌里賣(mài)得最好的了。據(jù)了解，這次618三星主推的機(jī)型以旗艦機(jī)居多，包括S23系列、折疊屏旗艦等，價(jià)格普遍比較高但折扣也大、三星這次銷(xiāo)量銷(xiāo)售額排名均進(jìn)入前10 ，說(shuō)明它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得的認(rèn)可度在增加。
（圖源京東App截圖）
簡(jiǎn)單總結(jié)下，從京東官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618蘋(píng)果再一次賺翻，無(wú)論是單品還是品牌銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額，蘋(píng)果都大殺四方。盡管蘋(píng)果自己沒(méi)有公布618戰(zhàn)報(bào)，但毫無(wú)疑問(wèn)它是無(wú)冕王者，以至于其他品牌曬成績(jī)單時(shí)往往要加個(gè)“安卓手機(jī)”的限定詞。
安卓陣營(yíng)的話(huà)，賣(mài)得好的單品還是入門(mén)產(chǎn)品居多，它們支撐起了安卓品牌的銷(xiāo)量排名。今年的安卓旗艦機(jī)，其實(shí)產(chǎn)品力都挺強(qiáng)的，只是高價(jià)安卓機(jī)要如何被用戶(hù)接受，和iPhone平起平坐，則還是一個(gè)需要很長(zhǎng)時(shí)間解決的問(wèn)題。
以電商購(gòu)物節(jié)來(lái)說(shuō)，618的重磅程度，應(yīng)該只有年末的雙十一能與之相比。每年618大促，都是很多消費(fèi)者選購(gòu)低價(jià)商品、享受大折扣的最佳時(shí)機(jī)。手機(jī)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品歷來(lái)是消費(fèi)者最關(guān)心的618商品之一，但從今年的情況來(lái)看，整體感覺(jué)比較平淡。
首先從手機(jī)品牌們的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，618落幕后發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的廠(chǎng)商不少，但也有很多頭部品牌沒(méi)有第一時(shí)間曬成績(jī)。而在戰(zhàn)報(bào)的具體內(nèi)容上面，各大品牌都在展示自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，比如某一平臺(tái)、某一價(jià)位或某一細(xì)分品類(lèi)的銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額冠軍。定語(yǔ)加得太多，難免讓人感覺(jué)分量不足。
而對(duì)于最關(guān)鍵、最核心、最直接的數(shù)據(jù)，很多品牌選擇了回避，比如我們想了解的618期間具體的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。相比之下，品牌們更愿意提供銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度等較為間接的數(shù)字。
其次，618期間，手機(jī)產(chǎn)品的折扣力度，相對(duì)沒(méi)有那么大。除了一些專(zhuān)門(mén)為618打造的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品外，小雷感覺(jué)618手機(jī)的降價(jià)力度不是特別大。這不難理解，一方面，手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷程度相當(dāng)高，很多機(jī)型發(fā)布時(shí)的定價(jià)就非常卷，618進(jìn)一步降價(jià)的空間很?。涣硪环矫?，部分機(jī)型618之前已經(jīng)有過(guò)幾輪降價(jià)，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)上頻繁的降價(jià)，也沖淡了618原來(lái)的促銷(xiāo)狂歡的氛圍。
另外，就像開(kāi)頭我們說(shuō)到的，手機(jī)行業(yè)的大盤(pán)仍然在穩(wěn)定下滑。這種市場(chǎng)行情，不可避免地會(huì)對(duì)618手機(jī)大促造成影響，手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)減少，不是一場(chǎng)購(gòu)物節(jié)能拯救的。當(dāng)然，通過(guò)部分品牌發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，能看到很多廠(chǎng)商在今年618還是取得了銷(xiāo)量銷(xiāo)售額方面的增長(zhǎng)，618期間的成績(jī)或許能成為它們2023年逆勢(shì)而上的開(kāi)始。
2023年已經(jīng)過(guò)去了一半，但還剩下漫長(zhǎng)的下半年。在度過(guò)了相對(duì)平淡的618后，手機(jī)廠(chǎng)商們?cè)摵尾季謧鋺?zhàn)下一場(chǎng)大考呢？這或許是它們接下來(lái)要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
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