1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有廠(chǎng)商眾多、互不依存、產(chǎn)品差別、進(jìn)出容易、可以形成產(chǎn)品集團(tuán)等特點(diǎn)。
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2、一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的市場(chǎng)組織形式，在這種市場(chǎng)中，既存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又具有壟斷的因素。
3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（monopolistic competition market）是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)，是處于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)。
4、二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)，而且要現(xiàn)實(shí)得多，在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。
5、從總體上說(shuō)，這種市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：1.廠(chǎng)商眾多市場(chǎng)上廠(chǎng)商數(shù)目眾多，每個(gè)廠(chǎng)商都要在一定程度上接受市場(chǎng)價(jià)格，但每個(gè)廠(chǎng)商又都可對(duì)市場(chǎng)施加一定程度的影響，不完全接受市場(chǎng)價(jià)格。
6、另外，廠(chǎng)商之間無(wú)法相互勾結(jié)來(lái)控制市場(chǎng)。
7、對(duì)于消費(fèi)者，情況是類(lèi)似的。
8、這樣壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)人是市場(chǎng)價(jià)格的影響者。
9、2.互不依存市場(chǎng)上的每個(gè)經(jīng)濟(jì)人都自以為可以彼此相互獨(dú)立行動(dòng)，互不依存。
10、一個(gè)人的決策對(duì)其他人的影響不大，不易被察覺(jué)，可以不考慮其他人的對(duì)抗行動(dòng)。
11、3.產(chǎn)品差別同行業(yè)中不同廠(chǎng)商的產(chǎn)品互有差別，要么是質(zhì)量差別，要么是功用差別，要么是非實(shí)質(zhì)性差別（如包裝、商標(biāo)、廣告等引起的印象差別），要么是銷(xiāo)售條件差別（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)如地理位置、服務(wù)態(tài)度與方式的不同造成消費(fèi)者愿意這家的產(chǎn)品，而不愿購(gòu)買(mǎi)那家的產(chǎn)品）。
12、產(chǎn)品差別是造成廠(chǎng)商壟斷的根源，但由于同行業(yè)產(chǎn)品之間的差別不是大到產(chǎn)品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又讓廠(chǎng)商之間相互競(jìng)爭(zhēng)，因而相互替代是廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的根源。
13、如果要準(zhǔn)確說(shuō)出產(chǎn)品差別的含義，則可這樣來(lái)說(shuō)：在同樣的價(jià)格下，如果購(gòu)買(mǎi)者對(duì)某家廠(chǎng)商的產(chǎn)品表現(xiàn)出特殊的愛(ài)好時(shí)，就說(shuō)該廠(chǎng)商的產(chǎn)品與同行業(yè)內(nèi)其他廠(chǎng)商的產(chǎn)品具有差別。
14、4.進(jìn)出容易廠(chǎng)商進(jìn)、出一個(gè)行業(yè)比較容易。
15、這一點(diǎn)同完全競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)似，廠(chǎng)商的規(guī)模不算很大，所需資本不是太多，進(jìn)入和退出一個(gè)行業(yè)障礙不大，比較容易。
16、5.可以形成產(chǎn)品集團(tuán)行業(yè)內(nèi)部可以形成多個(gè)產(chǎn)品集團(tuán)(productgroup)，即行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)類(lèi)似商品的廠(chǎng)商可以形成團(tuán)體，這些團(tuán)體之間的產(chǎn)品差別程度較大，團(tuán)體內(nèi)部的產(chǎn)品之間差別程度較小。
17、6.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)有2條，D、d曲線(xiàn)，D曲線(xiàn)是當(dāng)一個(gè)廠(chǎng)商變動(dòng)自己的價(jià)格時(shí)，其他廠(chǎng)商也相應(yīng)作出價(jià)格調(diào)整時(shí)廠(chǎng)商面臨的需求曲線(xiàn)；d曲線(xiàn)則是其他廠(chǎng)商不隨之調(diào)整價(jià)格時(shí)的需求曲線(xiàn)。
18、三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡短期均衡在短期均衡實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)同壟斷市場(chǎng)一樣，也會(huì)出現(xiàn)超額利潤(rùn)、收支相抵、虧損三種情況。
19、與壟斷市場(chǎng)不同之處在于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商面對(duì)的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)斜率較小。
20、在考慮生產(chǎn)成本因素之后，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商會(huì)選擇邊際成本與邊際收益相等的條件下生產(chǎn)，即下圖中的E點(diǎn)。
21、E點(diǎn)所決定的產(chǎn)量為OQ*，價(jià)格為OP。
22、由于此時(shí)的短期平均成本為OG，所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商是有利潤(rùn)的，其利潤(rùn)為GFHP。
23、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡條件是：MR=MC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商在決定產(chǎn)量和價(jià)格的方式時(shí)與壟斷廠(chǎng)商完全相同。
24、另外，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商也可能會(huì)有損失出現(xiàn)。
25、在上圖的產(chǎn)量OQ*下，如果短期平均收益低于短期平均成本，壟斷廠(chǎng)商就會(huì)虧損。
26、但無(wú)論是有利潤(rùn)還是虧損，在短期內(nèi)都不會(huì)吸引其他廠(chǎng)商加入或使原有廠(chǎng)商退出。
27、長(zhǎng)期的情形則不同，因?yàn)樵趬艛喔?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，每家廠(chǎng)商的規(guī)模都不大，而且廠(chǎng)商數(shù)目很多，廠(chǎng)商進(jìn)出市場(chǎng)都非常自由。
28、所以，當(dāng)廠(chǎng)商在短期內(nèi)有利潤(rùn)存在時(shí)，就會(huì)吸引新的廠(chǎng)商加入，當(dāng)廠(chǎng)商有虧損時(shí)，就會(huì)有廠(chǎng)商退出。
29、2、長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期，廠(chǎng)商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)投入要素。
30、如果一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤(rùn)或虧損，會(huì)通過(guò)新廠(chǎng)商進(jìn)入或原有廠(chǎng)商退出，最終使超額利潤(rùn)或虧損消失，從而在達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)整個(gè)行業(yè)的超額利潤(rùn)為零。
31、因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷不同（壟斷在長(zhǎng)期擁有超額利潤(rùn)），而是與完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，在長(zhǎng)期由于總收益等于總成本，只能獲得正常利潤(rùn)。
32、如下圖所示：在上圖中，長(zhǎng)期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商仍然會(huì)維持在MR=MC條件下生產(chǎn)，即圖中的E點(diǎn)。
33、E點(diǎn)所決定的產(chǎn)量為OQ*，價(jià)格為OP。
34、在長(zhǎng)期均衡時(shí)，平均收益等于平均成本，因此，利潤(rùn)為零。
35、此時(shí)不會(huì)有新的廠(chǎng)商加入，也不會(huì)有舊的廠(chǎng)商退出，市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。
36、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡條件是：1）MR=MC，2）P=AR=AC。
37、四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)效益處在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)，一般來(lái)說(shuō)，其壟斷程度高低與其經(jīng)營(yíng)效益的好壞為正相向關(guān)系。
38、如果企業(yè)的壟斷程度高即競(jìng)爭(zhēng)程度低，那么，企業(yè)在市場(chǎng)上就處于優(yōu)勢(shì)地位，就能取得較理想的經(jīng)營(yíng)效益。
39、因?yàn)閴艛喑潭雀咴从诋a(chǎn)品的差異性大，即產(chǎn)品具有目前市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品所不具備的特色，客戶(hù)如果對(duì)這種特色產(chǎn)品有偏好，只能向該企業(yè)購(gòu)買(mǎi)，這就形成了局部的賣(mài)方市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常有利：一是產(chǎn)品能迅速銷(xiāo)售出去，二是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有較強(qiáng)的控制力量，有條件獲得超過(guò)行業(yè)平均利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。
40、如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性小，替代性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性高，那么壟斷性必然低，企業(yè)在市場(chǎng)上就處于劣勢(shì)，經(jīng)營(yíng)比較困難。
41、2、尋求優(yōu)勢(shì)企業(yè)要在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中尋求優(yōu)勢(shì)地位，就要走房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)之路，即在研究分析客戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出有差異性的房地產(chǎn)產(chǎn)品，形成局部賣(mài)方市場(chǎng)，提高企業(yè)產(chǎn)品的壟斷程度。
42、品牌與產(chǎn)品差異有密切的關(guān)系。
43、首先，品牌是產(chǎn)品差異的必然產(chǎn)物。
44、因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有或多或少的差異，為了體現(xiàn)這種差異，讓客戶(hù)便于辨認(rèn)本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)必須將其產(chǎn)品品牌化，以品牌來(lái)標(biāo)志產(chǎn)品的特殊身份，使自身與其他產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。
45、其次，品牌本身也是產(chǎn)品差異的重要體現(xiàn)。
46、一個(gè)品牌是一個(gè)復(fù)合體，它反映了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)理念、文化以及綜合品質(zhì)等方面。
47、實(shí)踐證明，優(yōu)秀品牌是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器：由于優(yōu)秀品牌的知曉度和忠誠(chéng)度，為企業(yè)贏得市場(chǎng)份額并降低營(yíng)銷(xiāo)成本；由于客戶(hù)的品牌偏好加強(qiáng)了企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制力，從而獲得品牌溢價(jià)；由于品牌信譽(yù)，有利于開(kāi)拓市場(chǎng)，進(jìn)行品牌擴(kuò)張。
48、因此，企業(yè)必須認(rèn)真制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。
49、五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的劣勢(shì)比較完全競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡條件P=MR=AR=MC=AC，兩者都是P（AR）=AC。
50、差別是完全競(jìng)爭(zhēng)下AC = MC，P（AR）= MR，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)AC >MC，P（AR） > MR。
51、壟斷競(jìng)爭(zhēng)下成本較高，未能達(dá)到最低點(diǎn)，存在資源浪費(fèi)。
52、2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對(duì)消費(fèi)者不利。
53、但也并不能由此得出完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就優(yōu)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)論。
54、因?yàn)楸M管壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均成本與價(jià)格高，資源有浪費(fèi)，但消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足不同的需求。
55、而且壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場(chǎng)，價(jià)格卻要低。
56、特別是壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新。
57、因此，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)從總體上看還是利大于弊的。
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