全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長的當(dāng)下，中國本土兒童動(dòng)畫IP也正在尋找全球化突圍的切口。
這種突圍已經(jīng)不限于內(nèi)容本身，但內(nèi)容依然是基本。4月22日在北京卡酷少兒衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段首播的動(dòng)作冒險(xiǎn)系列動(dòng)畫片《龍寶小英雄》在此前發(fā)布會(huì)上亮相時(shí)，就因在藝術(shù)審美、認(rèn)知科普、育樂培養(yǎng)上對(duì)標(biāo)全球一線IP的要求，獲得了業(yè)內(nèi)較高的認(rèn)可。
當(dāng)時(shí)與內(nèi)容同日發(fā)布的衍生品顯示，《龍寶小英雄》的IP衍生品開發(fā)在一開始就得到了前置。伴隨動(dòng)畫上線，相關(guān)角色的機(jī)甲玩具也將同步上市，后續(xù)還會(huì)有相關(guān)其它的玩具以及繪本圖書等面世。尤其值得注意的是，該片出品方融創(chuàng)文化計(jì)劃將《龍寶小英雄》與其擁有優(yōu)勢(shì)資源的線下實(shí)景娛樂結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容與線下實(shí)景的打通與雙向賦能。
目前，圍繞《龍寶小英雄》的一系列線上線下聯(lián)動(dòng)動(dòng)作已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。隨著短視頻等新的傳播介質(zhì)重塑IP孵化的路徑，國內(nèi)年輕一代的線下社交需求回歸，新的IP孵化和運(yùn)營的路線正在加速成形。
對(duì)標(biāo)國際市場(chǎng)的
《龍寶小英雄》
從全球性的兒童合家歡內(nèi)容市場(chǎng)來看，已經(jīng)涌現(xiàn)了一些長線IP。比如尼克卡通打造的動(dòng)作冒險(xiǎn)系列動(dòng)畫片《汪汪隊(duì)立大功》。截至目前，《汪汪隊(duì)立大功》動(dòng)畫8年來共拍攝了8季；今年初借助《《汪汪隊(duì)立大功》大電影在中國大陸的上映，《汪汪隊(duì)立大功》在中國市場(chǎng)進(jìn)一步破圈。因其故事立足兒童視角，角色鮮明，制作精良，寓教于樂，受到孩子和家長的雙重認(rèn)可。
與《汪汪隊(duì)立大功》相比，在設(shè)立之初就選擇面向全球市場(chǎng)的《龍寶小英雄》在主題、人設(shè)、衍生產(chǎn)品和整體發(fā)行上，與其有一定的相似處，又有自己的特色和規(guī)劃。
故事層面，以恐龍為主題和主角，寓教于樂，科普性更強(qiáng)。據(jù)介紹，《龍寶小英雄》主要聚焦于三到六歲preschool這一階段的少年兒童，依托全球視野，廣泛調(diào)研兒童動(dòng)畫內(nèi)容，選取國內(nèi)動(dòng)畫作品中比較少見的恐龍題材相關(guān)素材，將符合學(xué)前年齡段孩子的科普知識(shí)、安全教育等融入到萌趣的故事中。而恐龍這一角色本身的國際化特色，也讓IP在創(chuàng)作之初就具備了走向國際的天然優(yōu)勢(shì)。
受眾層面，彌補(bǔ)市場(chǎng)上缺乏女孩為主角的動(dòng)畫匱狀。相比《汪汪隊(duì)立大功》受主角萊德和題材影響更偏向男生觀眾，《龍寶小英雄》的主角是天才少女小珍，打破了兒童動(dòng)畫市場(chǎng)缺乏女孩為主角的現(xiàn)狀，同時(shí)具備了吸引男童和女童的內(nèi)容元素，更具備普適性。
衍生層面，對(duì)標(biāo)國際化標(biāo)準(zhǔn)的衍生開發(fā)，和內(nèi)容開發(fā)同步推進(jìn)，互相賦能。在此前的發(fā)布會(huì)上，《龍寶小英雄》同步推出了首款系列機(jī)甲變形玩具。不僅將動(dòng)畫中趣味十足的機(jī)甲變形從動(dòng)畫延伸到實(shí)物玩具，而且在產(chǎn)品的選材和研發(fā)上，均對(duì)標(biāo)國際化標(biāo)準(zhǔn)。伴隨動(dòng)畫劇集內(nèi)容的長線開發(fā)計(jì)劃，從玩具到圖書繪本，以及線下實(shí)景落地都在穩(wěn)步推進(jìn)開發(fā)中。
發(fā)行層面，覆蓋廣，涵蓋國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)。《龍寶小英雄》在發(fā)行渠道上覆蓋國內(nèi)海外市場(chǎng)，涵蓋主流電視媒體、視頻網(wǎng)站等，呈現(xiàn)多層次、豐富化的特征。比如主流電視媒體就包括北京卡酷少兒衛(wèi)視、山東少兒、江西少兒、甘肅少兒、濟(jì)南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、海南少兒、大連少兒等，并將在各大視頻網(wǎng)站、各類IPTV以及OTT渠道陸續(xù)上線。其中，首播渠道北京卡酷少兒衛(wèi)視頻道《卡酷大玩家》還為《龍寶小英雄》推出了定制內(nèi)容《龍寶小英雄-萌·趣總動(dòng)員》。此外，海外渠道則將由DeAPlaneta Entertainment負(fù)責(zé)，將面向歐洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中東地區(qū)進(jìn)行海外發(fā)行。
后發(fā)突圍，
《龍寶小英雄》的全鏈開發(fā)
對(duì)標(biāo)國際、布局全球的《龍寶小英雄》背后，是一套立足長遠(yuǎn)的全鏈開發(fā)體系。
回顧《汪汪隊(duì)立大功》這一全球兒童內(nèi)容知名IP的成長歷程，不難發(fā)現(xiàn)這不僅是因?yàn)槠浞€(wěn)定輸出的高品質(zhì)內(nèi)容，也得益于其豐富而成功的衍生品開發(fā)。依托海外成熟的內(nèi)容工業(yè)化體系和供應(yīng)鏈體系，《汪汪隊(duì)立大功》IP授權(quán)商業(yè)價(jià)值也得到驗(yàn)證。《汪汪隊(duì)立大功》的相關(guān)衍生品銷售，逐漸成為Spin Master的主要收入來源之一。
與此類似，《龍寶小英雄》在IP運(yùn)營上不僅將衍生品前置開發(fā)，并且基于當(dāng)前流媒體時(shí)代內(nèi)容傳播更多觸手的特點(diǎn)，幾乎做到了內(nèi)容+衍生品開發(fā)同步。
伴隨此次《龍寶小英雄》上線同步上市了首款系列機(jī)甲玩具，五款玩具較為完整還原了動(dòng)畫中五個(gè)主角的形象。并且在機(jī)甲玩具之后，相關(guān)圖書繪本等衍生品也將陸續(xù)落地。
這離不開融創(chuàng)（廣州）兒童文化產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“融創(chuàng)兒童”）的產(chǎn)業(yè)資源整合。這家公司由融創(chuàng)文化與展高文化共同成立，專注兒童向IP的全鏈開發(fā)。
其中展高文化是一家致力為中國兒童提供健康益智的娛樂和安全高質(zhì)量產(chǎn)品的玩具公司，業(yè)務(wù)板塊集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷于一體，過去數(shù)年運(yùn)作的項(xiàng)目包括“賽爾號(hào)”、“海底小縱隊(duì)”、“迷你特工隊(duì)”等。
展高文化總經(jīng)理陳偉濤透露，此次《龍寶小英雄》在衍生品開發(fā)上，針對(duì)以80、90后為主體的年輕一代家長所擁有的更高審美要求，所以在產(chǎn)品上會(huì)更加注重對(duì)標(biāo)全球的品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感與針對(duì)用戶的精準(zhǔn)性。并且基于全球發(fā)行的特點(diǎn)，相關(guān)衍生品一開始就是按照全球最嚴(yán)格的歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)去開發(fā)，大大提高了產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的流通性。除了玩具開發(fā)，尤其值得關(guān)注的是，《龍寶小英雄》也將與融創(chuàng)文化的“實(shí)景娛樂”資源進(jìn)行融合創(chuàng)新。
融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理趙國棟在會(huì)上表示，同步在IP衍生品類上開發(fā)包括玩具、圖書、有聲書、知識(shí)付費(fèi)及拓展線下實(shí)景娛樂的運(yùn)營等。
后續(xù)，融創(chuàng)文化將持續(xù)落地親子兒童戲劇、商業(yè)中庭嘉年華，龍寶迷你小鎮(zhèn)項(xiàng)目，不斷延伸線下實(shí)景體驗(yàn)，讓內(nèi)容與衍生形成雙向持續(xù)賦能。
比如商業(yè)中庭嘉年華主要覆蓋商業(yè)地產(chǎn)，通過商圈形成對(duì)一定區(qū)域兒童人群的輻射，在內(nèi)容上映期可以助推內(nèi)容的傳播聲量；而規(guī)劃中的龍寶迷你小鎮(zhèn)項(xiàng)目，是圍繞龍寶小英雄IP為主題，針對(duì)3～12歲親子家庭打造的沉浸式兒童駕駛體驗(yàn)及職業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品，作為主題樂園的一部分，讓兒童在其中完成對(duì)IP的深度體驗(yàn)。
攜產(chǎn)業(yè)端資源切入，
《龍寶小英雄》長線開發(fā)起步
在全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的當(dāng)下，國產(chǎn)兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。
以迪士尼這樣的以影視內(nèi)容孵化IP，再通過線上線下打通加持IP孵化的方式，固然已經(jīng)成為“教科書級(jí)別”的操作。但與此同時(shí)，隨著短視頻等新的傳播介質(zhì)重塑IP孵化的路徑，國內(nèi)年輕的一代線下社交需求回歸，中國本土市場(chǎng)正走出新的IP孵化模式。這讓中國本土的IP可能以一種新的方式實(shí)現(xiàn)突圍。
區(qū)別于當(dāng)下眾多兒童內(nèi)容IP背后以長視頻平臺(tái)方為主的參與方，《龍寶小英雄》背后的融創(chuàng)兒童是以產(chǎn)業(yè)端資源切入。
正如融創(chuàng)兒童總經(jīng)理，《龍寶小英雄》總制片人李輝所言，“在過去幾年，像我們用這么大的后臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)做支持，在業(yè)內(nèi)屬于很較真的?！?/strong>
在全球兒童IP成長的新時(shí)間窗口，基于IP孵化與運(yùn)營的新環(huán)境，融創(chuàng)兒童此時(shí)推出的《龍寶小英雄》，借勢(shì)融創(chuàng)文化“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”戰(zhàn)略的推進(jìn)，也有了更多的可能性。
這在融創(chuàng)文化旗下阿貍IP的運(yùn)營中已經(jīng)有著較多的驗(yàn)證。從多元內(nèi)容品類、藝術(shù)展覽、潮流衍生品開發(fā)、商品授權(quán)到線下實(shí)景娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運(yùn)營，融創(chuàng)文化正致力于將阿貍打造為全年齡段國民級(jí)IP。
舉例來說，融創(chuàng)文化在2019年年末于昆明融創(chuàng)滇池后海開出“阿貍的茶與店”首店，并將阿貍的童話故事落地到了融創(chuàng)文旅旗下更多線下實(shí)景空間。這是因?yàn)镮P情景化體驗(yàn)讓阿貍與用戶建構(gòu)起了深層次的情感鏈接，同時(shí)線下空間也為阿貍注入了立體及更直觀的形象。
在這些動(dòng)作中，實(shí)景開發(fā)拉近了與粉絲的距離，提供了進(jìn)一步深度體驗(yàn)的氛圍。這種體驗(yàn)也進(jìn)一步深化了與用戶的情感鏈接，促進(jìn)了IP孵化效率的提升。
從目前已經(jīng)釋出的《龍寶小英雄》相關(guān)計(jì)劃來看，這和阿貍的眾多運(yùn)營是有共通之處的。親子兒童戲劇、商業(yè)中庭嘉年華，龍寶迷你小鎮(zhèn)項(xiàng)目等實(shí)景娛樂開發(fā)，已在推進(jìn)的時(shí)間表上，而且這一次，這些衍生與內(nèi)容開發(fā)并行的。
伴隨線上內(nèi)容的同步播出，融入更多線下實(shí)景娛樂的體驗(yàn)深入，此時(shí)出現(xiàn)的《龍寶小英雄》，或?qū)槭袌?chǎng)提供一個(gè)范例。
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