文 | 毛麗娜
中國(guó)人民的老朋友、SM公司的創(chuàng)辦人李秀滿，去年提到韓流發(fā)展時(shí)信心滿滿。他認(rèn)為隨著中韓關(guān)系變化，“限韓令”松動(dòng)，韓流將在中國(guó)迎來(lái)二次復(fù)興。當(dāng)時(shí)不少人搖頭，包括硬糖君——14年迎來(lái)歸國(guó)派，18年迎來(lái)選秀派，加上兩國(guó)民間情緒對(duì)立，試問(wèn)今日之內(nèi)娛，哪有韓人之余地？
可如今“清朗”之下黑紅俱滅，選秀停擺，眾星齊喑，吃瓜群眾都只能考古“羊胎素”跟海清了，韓流可謂“趁虛而入”。二代男團(tuán)BIGBANG合體發(fā)新歌、二代女團(tuán)2NE1在科切拉重聚表演、EXO成立十周年等韓流新聞?lì)l上微博熱搜，恍惚間，簡(jiǎn)直夢(mèng)回2015年。
不止老團(tuán)存在感強(qiáng)，韓流新人的話題性也不弱。去年出道的女團(tuán)IVE強(qiáng)勢(shì)回歸，即使路人也難免刷到“張?jiān)⒔^美舞臺(tái)”“金秋天酷颯短發(fā)”等安利視頻；已經(jīng)釋出全員硬照的新女團(tuán)LE SSERAFIM因擁有前Izone人氣成員宮脅咲良，在小紅書(shū)、微博、豆瓣等平臺(tái)頗具討論度。
更不用說(shuō)QQ音樂(lè)暢銷數(shù)字專輯榜單上，韓國(guó)藝人及韓流組合近乎屠榜并包攬了前三名。需要注意的是，前三名的專輯發(fā)售時(shí)間并不長(zhǎng)，加之《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》發(fā)布后，數(shù)字專輯失去打榜功能，這個(gè)成績(jī)可以被視為“實(shí)績(jī)”。
李秀滿預(yù)言的“韓流復(fù)興”，可能真在成為現(xiàn)實(shí)。
二代團(tuán)的回歸
2016年，韓影韓劇韓綜紛紛下線，韓國(guó)藝人來(lái)內(nèi)地活動(dòng)受阻，“韓流”一詞逐漸淡出大眾視野，轉(zhuǎn)入小圈層發(fā)展。加上這幾年內(nèi)娛蓬勃發(fā)展，年輕愛(ài)豆層出不窮，包括硬糖君在內(nèi)的多數(shù)人都認(rèn)為，即使內(nèi)娛暫時(shí)受限，韓流盛世也難再現(xiàn)。
但這種觀點(diǎn)忽略了一個(gè)變量——二代團(tuán)。
所謂“幾代團(tuán)”，是粉絲為了方便記憶，將不同時(shí)期出道的韓國(guó)團(tuán)體按照年代劃分，命名為“初代團(tuán)”“二代團(tuán)”。不過(guò)中韓兩國(guó)粉絲的標(biāo)準(zhǔn)存在一定差別，且男女團(tuán)的時(shí)代劃分也有不同。
目前國(guó)內(nèi)所說(shuō)的二代團(tuán)，是指2000-2010年出道的一系列男女團(tuán)體組合，包括bigbang、sj、wondergirls、少女時(shí)代等。2012年出道的EXO有時(shí)也會(huì)被打包進(jìn)這一序列中。
與活躍于千禧年前的初代韓團(tuán)不同，二代團(tuán)的出現(xiàn)伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，他們攻城略地的速度更快，國(guó)內(nèi)許多人第一次對(duì)“愛(ài)豆”有清晰認(rèn)識(shí)，就是通過(guò)二代團(tuán)。也正是這批人，開(kāi)啟了韓流在內(nèi)地的黃金時(shí)代。
目前主流娛樂(lè)受眾對(duì)二代團(tuán)的情感，與其他世代的韓團(tuán)是不一樣的。一方面，二代團(tuán)可以說(shuō)是許多人流行文化的啟蒙，所謂初戀情結(jié)，閱盡千帆心里總有TA一席地；
另一方面，當(dāng)年二代團(tuán)的粉絲構(gòu)成以大中學(xué)生、年輕白領(lǐng)為主，也就是出生于1985-1995的這批人。如今她們具備消費(fèi)實(shí)力，愿意花錢彌補(bǔ)當(dāng)年囊中羞澀的缺憾；同時(shí)已成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，更具備話語(yǔ)權(quán)，對(duì)更年輕群體有一定影響力。
此番韓流在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的復(fù)興，正是由二代團(tuán)引發(fā)的。
《乘風(fēng)破浪的姐姐3》開(kāi)播在即，有心人根據(jù)流出的路透照及航班，早早敲定了本季參賽姐姐名單，前少女時(shí)代成員Jessica立刻成為話題中心，相關(guān)討論沖上微博熱搜；
經(jīng)歷了成員負(fù)面新聞、一度傳聞解散的二代男團(tuán)BIGBANG，則于4月5日發(fā)行數(shù)字單曲《春夏秋冬(Still Life)》。這首單曲不僅在韓國(guó)成為各大音源排行榜冠軍，在Q音暢銷榜也穩(wěn)居第一，BIGBANG回歸的消息同樣在微博熱搜獲得一席之地；
還有時(shí)隔七年再聚首的二代女團(tuán)2NE1，隊(duì)長(zhǎng)CL說(shuō)動(dòng)三名隊(duì)友在科切拉音樂(lè)節(jié)上再現(xiàn)經(jīng)典單曲《我最紅》舞臺(tái)。舞臺(tái)相關(guān)視頻、2NE1表演結(jié)束后合照、CL袒露如何促成成員聚首的新聞，均成為前幾天社交平臺(tái)的熱門內(nèi)容。
所有的生意都可以用新人、新形式再做一遍，韓流也是這樣操作的。
靠老人回歸重聚炒熱話題的事，2017年就發(fā)生過(guò)一次。出道十幾年，差不多就可以著手準(zhǔn)備再聚首事宜了。彼時(shí)初代韓流組合H.O.T因綜藝《六六歌》再同臺(tái)，炸出了不少古早韓飯，其中不乏知名寫手、作家、博主等。老歐巴們靠著這股懷舊潮，不僅收獲了回坑老粉，也獲得了一批年輕新粉絲。
但初代團(tuán)畢竟過(guò)于久遠(yuǎn)，當(dāng)年那些圈內(nèi)大手雖已成為各行業(yè)中堅(jiān)力量，但在社交網(wǎng)絡(luò)的活躍度不足，吸引力仍舊有限。
而二代團(tuán)在內(nèi)地，無(wú)論是大眾認(rèn)知度還是粉絲的互聯(lián)網(wǎng)聲量都遠(yuǎn)超初代團(tuán)。這次的故事明顯能夠講得更精彩。
新團(tuán)體的崛起
如果說(shuō)微博、豆瓣是韓流老人懷舊納新的樂(lè)土，那么B站、小紅書(shū)就是韓流新人走向內(nèi)娛的舞臺(tái)。
大概是算法推薦的奇效，多位朋友告訴硬糖君，最近一兩年，她們了解韓國(guó)新團(tuán)體的途徑不再是豆瓣小組或微博，而是B站的首頁(yè)推薦，以及小紅書(shū)上韓國(guó)女團(tuán)的妝容穿搭。
硬糖君此前探討過(guò)“韓國(guó)新歌為什么難聽(tīng)”（《想重返中國(guó)，韓流得先調(diào)整產(chǎn)品線》），認(rèn)為隨著傳播媒介的改變，聽(tīng)覺(jué)讓位于視覺(jué)，韓流選擇犧牲一部分聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，去為整體效果服務(wù)。這里的“整體”，包括舞蹈編排、歌曲、妝容服飾以及組合概念，而B(niǎo)站這樣的中視頻社區(qū)，恰是展示“整體效果”的最佳平臺(tái)。
粉絲將一首歌的打歌舞臺(tái)、MV、舞蹈版、練習(xí)室版以及不同成員直拍整合在一起，一連幾個(gè)視頻看下來(lái)，很容易被“整體感”俘獲。加上炫目的舞臺(tái)效果，歌聲似乎也那么重要了。IVE的評(píng)論區(qū)就有大量類似“救命，看了幾遍舞臺(tái)我真的上頭了，這歌好像也不難聽(tīng)了”的留言。
除了打包式的舞臺(tái)安利，B站還有不少對(duì)韓團(tuán)MV進(jìn)行深度解讀的UP主。雖然不知UP主分析的是否是公司真實(shí)意圖，但這些解讀視頻能夠自圓其說(shuō)，且有不少干貨，搭配愛(ài)豆們年輕鮮妍的面容，倒是殺時(shí)間的利器。幾個(gè)MV看下來(lái)成員姓甚名誰(shuí)，組合幾首代表曲，不知不覺(jué)就留在腦海中。
小紅書(shū)則與韓娛的整容級(jí)妝造天然契合。2020年的《青你二》《創(chuàng)三》完播后，不少原本就在韓國(guó)出道的妹妹，又返回韓國(guó)務(wù)工。與在內(nèi)地錄制節(jié)目相比，妝造呈現(xiàn)天上地下的區(qū)別。小紅書(shū)博主常以此為模板，分析怎樣的妝容才加分。學(xué)習(xí)變美心得的同時(shí)，又記住了幾個(gè)韓流組合。
當(dāng)然，這幾年中國(guó)成員在韓團(tuán)中被重視程度的提高，也是韓國(guó)新團(tuán)無(wú)法通過(guò)正常途徑前往內(nèi)地時(shí)的一種曲線救國(guó)方式。
早在二代團(tuán)時(shí)代，就能看出“中國(guó)人幫中國(guó)人”的情結(jié)作用。其中最典型的莫過(guò)于韓庚所在的SJ、宋茜擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的f（x）以及破天荒1/3成員都是中國(guó)人的EXO。這三組有中國(guó)成員的組合，奠定了SM公司在中國(guó)的龐大市場(chǎng)。
活動(dòng)受阻后，中國(guó)練習(xí)生在韓國(guó)的日子一度不好過(guò)，也有原定中國(guó)成員的組合在出道前臨時(shí)換人。但很快韓國(guó)人發(fā)現(xiàn)，中飯的購(gòu)買力并沒(méi)有因不能見(jiàn)面而受影響，而且中飯的長(zhǎng)情程度遠(yuǎn)勝韓國(guó)候鳥(niǎo)飯，于是五代團(tuán)中又出現(xiàn)了大量中國(guó)面孔。
且與二代團(tuán)時(shí)期中國(guó)人多為“鑲邊”不同，五代團(tuán)的中國(guó)成員在團(tuán)內(nèi)擔(dān)任的位置更重要、露出更多。比如Aespa的寧寧，是SM歷史上破天荒第一個(gè)中國(guó)主唱。
這倒不是韓國(guó)人良心發(fā)現(xiàn)，如今韓國(guó)組合來(lái)華活動(dòng)依然受限，MV、舞臺(tái)以及相關(guān)綜藝，是韓流吸納中飯的主要物料。中國(guó)人擔(dān)任的part多、露臉多，自然更容易吸引老鄉(xiāng)。部分單純的粉絲，還會(huì)因?yàn)椤肮緦?duì)我愛(ài)豆還不錯(cuò)”，更愿意為組合、為所屬公司花錢。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓娛的中國(guó)秀人
當(dāng)然必須承認(rèn)，無(wú)論是老團(tuán)回歸還是新團(tuán)崛起，影響的多為原本韓流受眾。但韓國(guó)人顯然不愿意放棄廣袤的內(nèi)地市場(chǎng)，那些對(duì)韓娛并不感興趣的內(nèi)娛飯，有可能因秀人出國(guó)務(wù)工，而轉(zhuǎn)投韓流懷抱。
內(nèi)地選秀被叫停，練習(xí)生出道無(wú)門。一些人放棄幻想，該上學(xué)上學(xué)，該打工打工。還有一些人遠(yuǎn)赴韓國(guó)，再度投身選秀修羅場(chǎng)。
這邊中國(guó)秀人赴韓尋求機(jī)會(huì)，那邊韓國(guó)秀綜也到了急需改變的瓶頸期。本國(guó)人自?shī)首詷?lè)能掀起的風(fēng)浪還是有限，如果外國(guó)選手占比高，那影響力就可以輕易輻射別國(guó)。
2021年，韓國(guó)ment電視臺(tái)舉辦中日韓三國(guó)選秀《girls planet 999》，每個(gè)國(guó)家分別有33名選手參賽。與以往秀綜不同，該節(jié)目提出“中日韓在一起就是一個(gè)cell”概念。在其作用下，節(jié)目前期中國(guó)選手的鏡頭分量、舞臺(tái)part都很足。即使最后出道夜韓國(guó)人又犯老毛病，通過(guò)規(guī)則強(qiáng)保韓國(guó)選手出道位數(shù)量。但參加這檔節(jié)目的中國(guó)女孩們，多多少少都獲得了一波扎實(shí)關(guān)注。
無(wú)緣出道的“美強(qiáng)慘”蘇芮琪，以及第一期就被惡剪、后續(xù)憑借輿論翻盤的“惡女”符雅凝，就是典型。兩位選手在國(guó)內(nèi)都曾參加過(guò)秀綜，但給人印象不深，也未能出道。
雖說(shuō)在999她倆距離出道仍差一步，但因在節(jié)目中遭受不公正待遇，兩位選手均收獲不少粉絲。如今蘇芮琪簽約日本公司且發(fā)行了作品，符雅凝回國(guó)后同樣發(fā)了新歌，并收到不少音樂(lè)節(jié)的表演邀約。
作為999唯一出道的中國(guó)選手，沈小婷在組合kep1er中的待遇目前看還不錯(cuò)。有粉絲表示，看到小婷卡位出道時(shí)已經(jīng)做好了查無(wú)此人的準(zhǔn)備，沒(méi)想到出道曲、初舞臺(tái)，小婷又是站C又有killing part，反倒給人一種“搞到皇族”的感覺(jué)。
正如前文所述，韓流組合無(wú)法正常在華活動(dòng)，中國(guó)成員part越多越有利于吸納中飯。而對(duì)韓國(guó)國(guó)內(nèi)，又能靠“中國(guó)皇族”的說(shuō)法反向操作一波虐粉。
對(duì)于練習(xí)生們而言，左右沒(méi)活兒干，不如去韓國(guó)闖一闖。能出道最好，不能出道如果能多留幾期，也能扎實(shí)吸粉，提升知名度。
眼下，名為《Boys Planet 2022》的999男團(tuán)版已經(jīng)上馬，折戟于出道夜的中國(guó)練習(xí)生們當(dāng)然有意赴海外一搏。更有知情人透露如奧斯卡、甘望星、余景天等人氣選手都將參賽。
雖說(shuō)小道消息并未得到正主承認(rèn)，但可以肯定的是，送練習(xí)生去海外回鍋將會(huì)成為部分內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司的選擇。赴韓務(wù)工的秀人們，則會(huì)將粉絲的視線從國(guó)內(nèi)帶到海外。
看過(guò)秀綜的人都知道，即使在開(kāi)播前已經(jīng)有了one pick，但隨著節(jié)目播出，被牽著鼻子掉進(jìn)真人秀故事線中的你我，總會(huì)不自覺(jué)地加推。加之韓國(guó)人原本就擅長(zhǎng)整體舞臺(tái)、概念包裝，由不得你不說(shuō)真香。
Kep1er成員金多娟，節(jié)目播出期間鏡頭多到令人發(fā)指，甚至被戲稱為“ment唯一皇太后”，更有靠規(guī)則擠掉中國(guó)姑娘的嫌疑?？墒且怀龅?，頭發(fā)一染舞臺(tái)一來(lái)，多少人直呼“我的娟，香死了”。可以預(yù)見(jiàn)，類似劇本將會(huì)在男版999中再度上演，而這批原本未受韓流影響的純內(nèi)娛飯，也可能落入韓流的甜蜜陷阱。
負(fù)面飯圈文化確實(shí)應(yīng)該清理整治，但內(nèi)娛好不容易占領(lǐng)的市場(chǎng)，若是白白送給韓國(guó)人，是不是也有點(diǎn)可惜？
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