作者|毛麗娜
編輯|李春暉
你永遠(yuǎn)可以相信網(wǎng)友的造詞能力，比如：帶節(jié)奏。
在電子競(jìng)技圈，那些經(jīng)驗(yàn)豐富的玩家因能起到帶頭作用，組織隊(duì)友進(jìn)行有效進(jìn)攻或防守，被稱為“帶起一波節(jié)奏”。隨著電子競(jìng)技的擴(kuò)圈，“帶節(jié)奏”一詞又被網(wǎng)友賦予了“引領(lǐng)輿論”意味。
互聯(lián)網(wǎng)加大了我們每個(gè)人的信息處理難度，大家或多或少經(jīng)歷過被“帶節(jié)奏”。而被裹挾在“節(jié)奏”旋渦中心的，莫過于那些每天與幾十萬甚至上百萬網(wǎng)友通過直播間交流的主播們。他們有人曾深受“節(jié)奏”之苦，一度害怕面對(duì)網(wǎng)絡(luò)；也有人在逃避無果后，選擇重新審視這些困擾自己的“節(jié)奏”。
“節(jié)奏這個(gè)詞，一語雙關(guān)。一方面它象征著電子競(jìng)技中，我來carry全場(chǎng)，一呼百應(yīng)的掌控感，；另一方面，它也指那些令人困擾的、不那么正面的影響?！倍肤~PGC節(jié)目制作負(fù)責(zé)人熊小苗向硬糖君這樣解釋正在熱播的平臺(tái)自制紀(jì)錄片名字的由來?！豆?jié)奏》是主播人前的榮光與關(guān)注，也是主播遭受的攻訐與質(zhì)疑。
作為國內(nèi)最大的游戲直播平臺(tái)，斗魚以《節(jié)奏》為名，從采訪者小鹿的視角出發(fā)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一群《王者榮耀》主播們。熱愛電競(jìng)、將其作為事業(yè)的他們，同時(shí)也面臨著數(shù)不清的節(jié)奏。節(jié)目記錄了他們面對(duì)節(jié)奏風(fēng)波時(shí)的心態(tài)和應(yīng)對(duì)方式，讓人們看到了直播鏡頭外的電競(jìng)少年，同時(shí)也讓我們看到在PGC這條路上，斗魚正在走出屬于自己的“節(jié)奏”。
打破壁壘，走進(jìn)《節(jié)奏》
《節(jié)奏》前兩期嘉賓，分別是DL丶拖米和被昵稱為“葛大爺”的MrGemini。從健身房老板到職業(yè)選手再到電競(jìng)主播，拖米在直播中找到了屬于自己的快樂與位置，同時(shí)也因直播開啟了自己的新身份——戰(zhàn)隊(duì)老板。Gemini則身兼N職，是選手是教練也是電競(jìng)主播，面對(duì)身份的轉(zhuǎn)換，他總能找到最適合發(fā)揮自己長(zhǎng)處的工作模式。
而與前兩期相比，或許《節(jié)奏》第三期的主角——王者主播“昧昧不是妹妹”，更讓觀眾、尤其是直播間的水友們有所觸動(dòng)。他的從業(yè)經(jīng)歷不似拖米和葛大爺那樣傳奇，更像我們身邊普通的“他”，或者，就是“我”。
直播間里的昧昧，是斗魚王者榮耀新生代大神主播；生活中的昧昧，則是個(gè)靦腆內(nèi)向的普通18歲男孩。
他出生在江蘇連云港一個(gè)小鎮(zhèn)的雙職公家庭，小鎮(zhèn)的生活節(jié)奏很慢也很安逸。原本，昧昧的人生應(yīng)如父母期許那樣，上個(gè)好高中讀個(gè)好大學(xué)再找個(gè)有編制的工作或做個(gè)小生意，按部就班、結(jié)婚生子，過平凡又安穩(wěn)的一生。但這份期許，因昧昧接觸了游戲而落空。
昧昧面對(duì)的“節(jié)奏”，不止來自直播間，也來自他的生活。除了游戲，昧昧對(duì)什么都不太感興趣，或許說除了游戲，他一無所長(zhǎng)。從未走出過小城的他選擇了做一名游戲主播，與此同時(shí)他與家人間也產(chǎn)生了一道無形的墻壁，將雙方隔絕開來。
“你們從不在一起吃飯嗎？”原本該是一家四口圍坐在餐桌前說說笑笑的晚餐時(shí)間，卻少了昧昧。母親語氣中帶著幾分埋怨：“他不和我們一起吃”，父親倒接過話頭為兒子辯解：“他直播開始比較早，和我們時(shí)間碰不到一起去，平時(shí)他叫外賣，周末中午我們會(huì)一起吃飯?！?/p>
白天家人上班，昧昧補(bǔ)覺；晚上家人回家，昧昧直播，同居一室，昧昧與父母卻仿佛兩條平行線。即使父親流露出想交流的想法，他也會(huì)選擇回避，躲回自己的小世界。
然而，昧昧又并非那種對(duì)外界毫不關(guān)心，只專注打游戲的孩子。陽臺(tái)上的跑步機(jī)是昧昧買的，因?yàn)椤跋Ｍo家里添點(diǎn)東西”。昧昧其實(shí)很愛自己的家人，只是18歲的他并不知該如何表達(dá)愛意、也拙于和父母溝通。
《節(jié)奏》拍攝團(tuán)隊(duì)于昧昧而言，是“闖入者”，也是“破壁者”。在同齡人的影響下，他終于愿意坐下來和家人交流。原來父親并非反對(duì)他做主播，而是怕這份工作只是青春飯，擔(dān)心他未來生活沒保障；而媽媽希望和他一起吃飯，并不是為了“掌控”他，是想讓他在直播之余出門走走，鍛煉下身體，感受現(xiàn)實(shí)生活中也有虛擬世界給不了的美好。
“我現(xiàn)在做直播，是我喜歡的，也是可以堅(jiān)持做下去的事情。以后的生活規(guī)劃，我也會(huì)慢慢去想的。媽媽說的，我以后也會(huì)盡量去注意到的?！甭牭矫撩恋脑?，媽媽展露笑顏，表示“那周日我們一家就一起出去玩一玩?！币欢确忾]自己的電競(jìng)少年，迎來了與家人、與生活的和解。
對(duì)于中小主播而言，《節(jié)奏》的意義不止是為他們帶來一波流量上的曝光，加強(qiáng)與水友之間的互動(dòng)。就像昧昧的故事一樣，中小主播的“節(jié)奏”存在于直播間，更存在于生活中，他們需要“破壁者”幫助他們，去直面那些被他們有意無意回避的問題。
“爸爸媽媽真的認(rèn)真在聽（昧昧的心里話）哎”“多聽聽不同人的看法，有些東西自己也可以想想”，從彈幕不難發(fā)現(xiàn)，昧昧的故事引發(fā)不少水友的共鳴，“這一波節(jié)奏帶起來了”。
直播密逃綜，水友定節(jié)奏
不止自制紀(jì)錄片《節(jié)奏》引發(fā)水友熱議，斗魚自制的直播密逃綜藝《光速大逃脫》，也滿足了不少水友“帶節(jié)奏”的需求。
作為年輕人鐘愛的線下娛樂方式，密室逃脫也成為綜藝創(chuàng)作的熱門題材。熊小苗告訴硬糖君，斗魚在做密逃綜藝的時(shí)候，市面上已經(jīng)存在如《明星大偵探》《密室大逃脫》的成功錄播密逃綜藝，所以斗魚選擇以市面既有主題密室為底，采用布控高清攝像，以直播態(tài)的角度切入，這也是更符合平臺(tái)粉絲們觀看習(xí)慣的方式。
在密室直播中，主播的一舉一動(dòng)都被即時(shí)呈現(xiàn)到觀眾面前，對(duì)主播綜藝感和臨場(chǎng)發(fā)揮能力都提出了較高要求。而因?yàn)槭侵辈?，水友也就更信任主播們做出的都是下意識(shí)的真實(shí)反應(yīng)，而非所謂“節(jié)目劇本”。
更重要的一點(diǎn)是：對(duì)于觀眾來說，錄播密逃綜藝的主角當(dāng)然是嘉賓；而對(duì)于水友而言，直播密逃綜藝的主角，其實(shí)是他們自己。
在《光速大逃脫》中，主播解密能否成功，其實(shí)更多取決于水友們。面對(duì)超出主播知識(shí)范圍的常識(shí)解密、數(shù)字解密等解密環(huán)節(jié)，水友們通過電腦的實(shí)時(shí)彈幕隔空指揮主播闖關(guān)，“人均懂王”的心理得到極大滿足，也獲得了前所未有的綜藝參與感。
有些水友擅長(zhǎng)解密，也有些水友就愛整活兒。除了通過彈幕與主播互動(dòng)，直播間的水友們還擁有對(duì)單線任務(wù)的投票權(quán)，擁有最多投票數(shù)的主播將接受接下來的單線任務(wù)。
意即，水友在某種程度上能夠決定綜藝走向與主播命運(yùn)，也就能催化出意想不到的節(jié)目效果?；蛟S與平臺(tái)和綜藝制作人相比，水友才是更了解主播的人。哪個(gè)主播擅長(zhǎng)什么、誰會(huì)有出人意料的舉動(dòng)，都在水友的計(jì)算范圍內(nèi)。
《光速大逃脫王者特輯》中，王者主播拖米、Gemini、辰鬼、小鹿,二次元小姐姐王羽杉組隊(duì)探密室。女孩子們carry全場(chǎng)，尤其是小鹿絕對(duì)是頭腦擔(dān)當(dāng)。而被水友選中開啟單線的拖米看似強(qiáng)壯其實(shí)膽小，單人行動(dòng)上演了“耐不住拷打賣隊(duì)友”的一幕，效果拉滿的同時(shí)也證明了水友才是最了解主播的人。
在熊小苗看來，與臺(tái)網(wǎng)綜藝女性用戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不同，斗魚PGC內(nèi)容的受眾以男性為主，這也就開拓了斗魚與眾不同的男性向綜藝之路。男用戶喜歡競(jìng)技感強(qiáng)的內(nèi)容，同時(shí)也有更強(qiáng)的操縱欲望。除了觀看滿足訴求之外，他們對(duì)好內(nèi)容也有極強(qiáng)的互動(dòng)訴求。
《光速大逃脫》通過極強(qiáng)的內(nèi)容互動(dòng)性滿足了水友決定主播命運(yùn)、參與解謎探險(xiǎn)的需求，除了備受平臺(tái)用戶推崇之外，也達(dá)到了出圈效果。
斗魚PGC，自有我節(jié)奏
3月16日，斗魚發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年斗魚全年總營收達(dá)91.65億元。第四季度毛利潤2.45億，同比增長(zhǎng)34.3%。
斗魚的增長(zhǎng)性，與這幾年在內(nèi)容側(cè)持續(xù)發(fā)力有關(guān)。斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊提到：“未來斗魚將繼續(xù)升級(jí)直播、視頻、圖文和社區(qū)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容側(cè)的投入和研發(fā)投入。同時(shí)繼續(xù)探索除直播打賞之外新的變現(xiàn)方式?！?/p>
從2020年12月升級(jí)7.0版本開始，斗魚提出發(fā)力“直播+視頻+社區(qū)”的三位一體戰(zhàn)略。2020年Q4，斗魚成立PGC內(nèi)容部，強(qiáng)調(diào)未來自制內(nèi)容是斗魚內(nèi)容生態(tài)的重中之重。一年多時(shí)間，斗魚已經(jīng)推出40多檔PGC節(jié)目，涵蓋綜藝、紀(jì)錄片、游戲測(cè)評(píng)等。觀看過這些節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，它們與其他平臺(tái)的自制內(nèi)容不同，“斗魚”味兒相當(dāng)濃郁。
平臺(tái)自制內(nèi)容，起步往往先會(huì)借助明星流量，斗魚卻不同?？v觀斗魚這數(shù)十檔PGC內(nèi)容，主播才是節(jié)目主角。這與斗魚平臺(tái)本身特性，有著直接關(guān)系。
斗魚主播的出圈能力全網(wǎng)有目共睹。從PDD、YYF、大司馬、周淑怡到這幾年的一條小團(tuán)團(tuán)、gemini、拖米等新秀，斗魚擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)且與水友有極強(qiáng)互動(dòng)性的主播，他們是內(nèi)容創(chuàng)作的富礦，也是斗魚的核心資產(chǎn)。
熊小苗表示，斗魚為不同風(fēng)格主播進(jìn)行了精細(xì)規(guī)劃。像Gemini、拖米的PGC內(nèi)容，多與賽事有一定關(guān)聯(lián)，放大他們身上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)；而一條小團(tuán)團(tuán)等以才藝見長(zhǎng)的主播，將以音樂類內(nèi)容重點(diǎn)打造。
就像《節(jié)奏》一樣，大主播有大曝光，中小主播也沒被遺忘。一方面這類直接參與他們生活的紀(jì)錄片，向外界展示他們的B面。另一方面中小主播也會(huì)通過與大主播一起出鏡獲得更多曝光。
同時(shí)斗魚也注意根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)“照方抓藥”，既要滿足站內(nèi)用戶需求，也不能把站外用戶拒之門外。
先說站內(nèi)，斗魚是個(gè)直播態(tài)平臺(tái)、游戲社區(qū)，用戶畫像自然與臺(tái)網(wǎng)綜不同。就像上文提到的，男性用戶不重畫質(zhì)，更重互動(dòng)體驗(yàn)。斗魚的PGC內(nèi)容就提供互動(dòng)點(diǎn)，滿足男性用戶的操縱感。
而對(duì)于站外，過于垂直的游戲綜藝就是“趕客”。所以斗魚PGC內(nèi)容多以泛娛樂、泛游戲形式出現(xiàn)，一方面滿足站內(nèi)水友對(duì)游戲元素的需求，一方面對(duì)于大眾也不存在太高理解門檻，大家各得其所。比如《葛大爺情報(bào)站》，既有賽事預(yù)測(cè)等內(nèi)容，也有葛大爺整活兒，不懂KPL不妨礙觀眾收獲一堆葛大爺表情包。
直播平臺(tái)自制內(nèi)容早已有之，但許多內(nèi)容落入了大而泛的窠臼，既沒能抓住目標(biāo)用戶，于普通路人而言有缺乏吸引力。斗魚的PGC內(nèi)容則提供了另一種解題思路，從核心資產(chǎn)入手，以泛游戲泛娛樂的形式，輻射全網(wǎng)更多游戲愛好者。這些游戲愛好者本身又具備樂于發(fā)聲，樂于二創(chuàng)的特點(diǎn)，斗魚PGC內(nèi)容有了從游戲圈層到大眾場(chǎng)域的破圈力，同時(shí)站外的游戲愛好者也會(huì)因“圈子”而被吸納，成為斗魚的一份子。
都說“內(nèi)容的盡頭是游戲”，以游戲愛好者為目標(biāo)的斗魚PGC內(nèi)容，顯然有著更廣袤的想象空間。
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