文｜珞思影視研究組 綜合
今日，2021微博娛樂白皮書重磅發(fā)布。
過去的一年，是娛樂文化環(huán)境發(fā)生重大變化、行業(yè)邊界持續(xù)拓展的一年。在這一年里，文娛生態(tài)出現(xiàn)了哪些新的趨勢(shì)？哪些作品強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑？它們對(duì)行業(yè)發(fā)展又將提供怎樣的積極啟示？
白皮書從明星、電影、劇集、綜藝、紀(jì)錄片、音樂六大維度展開洞察與解析，回顧2021年娛樂行業(yè)現(xiàn)狀的同時(shí)，展望蓄勢(shì)待發(fā)的未來。
明星篇：
轉(zhuǎn)型的偶像中近60%選擇成為演員
2021年，明星通過微博平臺(tái)在社交、跨界、作品聲量等方面的影響力持續(xù)走高，生活日常分享依舊是重點(diǎn)內(nèi)容。
與此同時(shí)，越來越多的年輕藝人以自身力量感召更多人參與公益事業(yè)，#肖戰(zhàn)愛心圖書館#、#和王一博一起成為地球一援#、#王俊凱啟智兒童圖書館#、#源基金#、#易烊千璽愛心基金#等明星自有公益話題開啟星粉互動(dòng)新模式，正能量已成為星粉生態(tài)的重要一環(huán)。
與2020年相比，2021年明星在微博上發(fā)布內(nèi)容呈現(xiàn)差異化，視頻與直播內(nèi)容占比上升，達(dá)25.7%。
過去一年，娛樂圈發(fā)展生態(tài)與政策環(huán)境的改變，推動(dòng)以培養(yǎng)和選拔偶像、練習(xí)生等為主要經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)紀(jì)公司，更改旗下藝人的發(fā)展路線，謀求轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的偶像中近60%選擇成為演員，而“綜藝嘉賓”、“網(wǎng)紅KOL”等也成為偶像藝人轉(zhuǎn)型中的主要選擇。
商業(yè)方面，快消品選擇明星代言數(shù)量超過60％，其中90后明星代言占多數(shù)，美妝護(hù)膚最愛找90后女藝人，男藝人則更愛個(gè)人清潔品類?；ヂ?lián)網(wǎng)IT企業(yè)在這一年選擇明星代言數(shù)量崛起，偏好演員、偶像藝人、電競(jìng)選手。
電影篇：
《長(zhǎng)津湖》拿下討論量冠軍
電影市場(chǎng)正在疫情的影響下逐漸恢復(fù)，2021年中國(guó)電影票房達(dá)472.58億元，再度成為全球票房第一，其中票房TOP3影片《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》均超過40億元，冠軍《長(zhǎng)津湖》高達(dá)57.72億元。
以《你好，李煥英》《我的姐姐》《愛情神話》為代表，2021年女性電影題材電影崛起，主題多元切口細(xì)膩、人設(shè)鮮明立體、女導(dǎo)演女編劇涌現(xiàn)，“她電影”迎來新篇章。
從電影綜合口碑榜來看，華語片表現(xiàn)在總體上優(yōu)于外語片，《雄獅少年》《你好，李煥英》《長(zhǎng)津湖》依次位列華語片前三名，外語片口碑前三名則由《困在時(shí)間里的父親》《波斯語課》《失控玩家》獲得。
根據(jù)影片在微博平臺(tái)內(nèi)的討論量、播放量和搜索量，綜合得出2021年微博電影熱度榜單前三名，依次為：《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《穿過寒冬擁抱你》。其中，《長(zhǎng)津湖》拿下討論量冠軍，《我的姐姐》為視頻播放量第一，搜索量冠軍由《你好，李煥英》摘得。
2021年微博電影十大最受關(guān)注演員分別為吳京、章子怡、徐崢、沈騰、賈玲、張譯、張小斐、易烊千璽、張子楓、朱一龍。
劇集篇：
主旋律作品熱度口碑雙雙霸榜
在劇集方面，綜合熱度TOP20題材品類百花齊放：三部古裝劇集《贅婿》《風(fēng)起洛陽》《雪中悍刀行》包攬前三席位；軍旅主題作品《王牌部隊(duì)》、掃黑除惡作品《掃黑風(fēng)暴》拿下第四、第五。
綜合口碑TOP10中，有七部為主旋律作品：《山海情》《覺醒年代》《功勛》《大江大河2》《理想照耀中國(guó)》《跨過鴨綠江》《叛逆者》，其余三部為《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《御賜小仵作》。不難看出，2021年主旋律作品異軍突起，獲得了全年齡段尤其是年輕群體的廣泛認(rèn)可和喜愛。
一直以來，微博在龐大的劇集市場(chǎng)宣發(fā)中不可或缺，高達(dá)94.5％的微博觀劇興趣用戶曾通過微博建立對(duì)劇目的認(rèn)知。
2021年微博綜合指數(shù)前三名由《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《斛珠夫人》取得。作為衡量劇集觀眾粉絲轉(zhuǎn)化與黏性的重要指標(biāo)，《叛逆者》《斗羅大陸》《王牌部隊(duì)》排在微博超話帖子數(shù)量榜單前三。
綜藝篇：
綜N代占熱門榜單前十的80％
綜藝方面，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝各有特點(diǎn)：央視擅長(zhǎng)民生文化熱點(diǎn)，《開門大吉》《金牌喜劇班》《越戰(zhàn)越勇》拿下收視率前三；衛(wèi)視頻道注重多內(nèi)容形式探索，《王牌對(duì)王牌》《2021中國(guó)好聲音》《嗨唱轉(zhuǎn)起來2》為衛(wèi)視綜藝收視率前三。
網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度仍然由綜N代領(lǐng)銜，并強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了熱門網(wǎng)綜榜單前十名的80％，前三名依次為《青春有你第三季》《創(chuàng)造營(yíng)2021》《披荊斬棘的哥哥》，僅有《萌探探探案》《導(dǎo)演請(qǐng)指教》兩部新節(jié)目入圍前十。雖然如此，審美疲勞的觀眾更期待新題材和新模式。
此外，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的觀察類綜藝，在“求職、育兒、社交、婚戀”等領(lǐng)域持續(xù)掀起討論熱度；《一年一度喜劇大賽》從喜劇類綜藝賽道脫穎而出；舞臺(tái)競(jìng)演類節(jié)目正加速探索新節(jié)目類型和形式，如首檔虛擬人物舞臺(tái)競(jìng)演綜藝《2060》展現(xiàn)虛擬科技融合魅力。
2021年的紀(jì)錄片市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，當(dāng)下的受眾主要以一、二線城市的新中產(chǎn)階層為主，且女性用戶占比偏多。
不僅如此，近年來紀(jì)錄片的題材越來越豐富，以美食為主的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片帶來味蕾盛宴，以人物為主的電影紀(jì)錄片聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，以人文歷史為主的電視紀(jì)錄片傳播人文魅力，包攬2021年中國(guó)各類紀(jì)錄片題材數(shù)量占比前三。
值得關(guān)注的是，95、00后成為觀看紀(jì)錄片的主力軍，紀(jì)錄片市場(chǎng)和創(chuàng)作模式也逐漸向年輕化轉(zhuǎn)變，最受用戶喜愛的紀(jì)錄片題材是社會(huì)、人文歷史。例如警務(wù)紀(jì)實(shí)系列IP《守護(hù)解放西》便獲得了一致好評(píng)，甚至被網(wǎng)友稱為“寶藏紀(jì)錄片”。
音樂篇：
新生代歌手表現(xiàn)亮眼，《漠河舞廳》大熱
過去一年，音樂人依舊為市場(chǎng)帶來優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，微博音樂2021年度十大歌曲中，毛不易《海上日記》、王源《流星也為你落下來了》等新生代歌手參與創(chuàng)作的歌曲強(qiáng)勢(shì)入圍；李宇春、李健、林俊杰等資深歌手也攜原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品上榜，地位依舊牢固；周深《光亮》、柳爽《漠河舞廳》、張杰《你值得更好的》等均榜上有名。
微博2021年度十大MV中，易烊千璽《一起向未來》、王一博《山河星光》、時(shí)代少年團(tuán)《小小孩》等傳遞正能量的作品人氣高企。
2021年火遍微博的歌曲《漠河舞廳》描繪的背景故事感人至深，眾多明星、用戶在微博翻唱兩首歌曲，激起全民傳唱熱潮，歌曲知名度與影響力大幅提高，#被言承旭唱漠河舞廳整破防了#登上熱搜第五，#朱一龍彈唱漠河舞廳#視頻轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬，#品冠兒子唱門沒鎖#登上熱搜第二，#劉宇唱門沒鎖#登上熱搜第十五。
變革促進(jìn)探索，發(fā)展破而后立。面向新的一年，文娛行業(yè)必將在考驗(yàn)中繼續(xù)成長(zhǎng)，為大眾傳遞更多美好的能量。
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