去年的《長津湖》，今年的《水門橋》，票房相加近百億，創(chuàng)我國影史之最?；蛟S你為這個票房總量而驚嘆，但你有沒有去關(guān)注更細(xì)致的方面，比如說這兩部電影，觀眾構(gòu)成如何？票房與不同城市、不同影院甚至不同影廳如何分布？其中特效廳表現(xiàn)如何？
小艾今天以春節(jié)檔《長津湖之水門橋》在幾類特殊廳票房及占比為例，談?wù)?strong>特效影廳在市場中的重要性。
從下圖可知各類特效廳在春節(jié)檔《長津湖之水門橋》一片的票房及占比，其中IMAX廳創(chuàng)收票房達(dá)到了1.48億，占《水門橋》春節(jié)檔總票房的5.84%。而中國巨幕廳、LUXE廳等其它特殊廳的票房收益都不錯。21年國慶檔上映的《長津湖》，票房表現(xiàn)類似。
（數(shù)據(jù)來源：拓普數(shù)據(jù)）
不僅僅是這兩部影片，只要你多留心，你就能發(fā)現(xiàn)，最近幾年，以IMAX、LUXE廳、CGS中國巨幕廳等為代表的一批特效巨幕影廳和DTS:X臨境音、杜比Atmos等沉浸聲特效影廳數(shù)量快速增長，票房占比迅速上升，已成為各類影廳中票房收益最高的群體。這表明：巨幕、沉浸聲特效影廳越來越受歡迎了！
這樣的結(jié)論，從歷年特殊廳總票房及占比變化得到了印證。2012年，特殊廳占比僅為21.09億，在全年票房中占比也僅為12.73%。而后幾年，在票房總量上有了大幅增加，占比也是波動式走高。在2019年的時候，特殊廳總票房達(dá)117.16億，在全年票房中占比也高達(dá)18.26%，是歷年來達(dá)到的最高峰值。
（數(shù)據(jù)來源：藝恩娛數(shù)）
從數(shù)量來看，根據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，截至2021年3月底，我國的銀幕總數(shù)接近8萬塊，其中特殊廳超過7000個，有特殊廳的影院共計4538家。同時，拓普報告也指出，“擁有特殊廳的影城數(shù)量占比不斷上漲，增長速度高于無特殊廳影院。從近幾年數(shù)據(jù)表明特殊廳增長率優(yōu)于普通廳，特殊廳成為未來影院開拓的一大趨勢！”
從近五年各類型特殊廳數(shù)量來看，自2017年來，各類型的特殊影廳數(shù)量上都在不斷增長，而其中，巨幕廳始終是數(shù)量最多且增幅最明顯。
（數(shù)據(jù)來源：拓普數(shù)據(jù)）
所以，我們就先以巨幕廳舉例來看看歷年來特殊廳的發(fā)展。
更大的屏幕，更好的音效，更沉浸式的體驗，這都是IMAX受歡迎的原因。從數(shù)據(jù)來看，歷年IMAX的票房也都在18億以上，占比也都是在3%~4%之間。當(dāng)然，這也與上映影片類型有關(guān)。目前來看，對于不少觀眾來說，有大片上映時，去IMAX影廳觀影依舊是性價比十足的首選。
（數(shù)據(jù)來源：藝恩娛數(shù)）
而自2012年正式投入商業(yè)運營以來，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的CGS 中國巨幕系統(tǒng)，就因其超大銀幕、沉浸式多維還音系統(tǒng)和量身定制的影廳結(jié)構(gòu)等，受到了許多觀眾的歡迎。至今，CGS中國巨幕已經(jīng)在國內(nèi)外150多個城市410多家影院部署安裝，并率先作為中國高端影院解決方案的品牌代表走出國門，目前在亞洲、美洲、歐洲等均有安裝。
除了IMAX，CGS中國巨幕，LUXE巨幕廳也越來越吃香。據(jù)RealD 公司方消息，截止到2021年，國內(nèi)LUXE巨幕廳數(shù)為150個。由于LUXE的兩大核心產(chǎn)品，即RealD 3D系統(tǒng)和RealD終極銀幕，使得在同樣的燈功率下，RealD的畫面更亮、更清晰。除此之外，LUXE還是一個極具成本效益的解決方案。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析來看，LUXE廳的上座率和場均人次在各大巨幕品牌中是名列前茅的。
接著，我們再來講講音效廳。
國內(nèi)的音效廳主要還是以杜比全景聲和DTS:X臨境音兩個品牌為主。
由于能提供強大而生動的全新影院聆聽體驗，杜比全景聲廳也一直受到觀影受眾的喜愛。從數(shù)據(jù)來看，雖然近五年來，杜比全景聲廳的總票房呈現(xiàn)波動，但總體上是不斷上升的，占比也是從2016年的不足4%上漲到4%~6%之間。而票房的變化則是與當(dāng)年上映的影片有關(guān)，從網(wǎng)上數(shù)據(jù)可查，2019年播放的杜比全景電影有三十多部，而2018年則寥寥可數(shù)。截止到2021年，在全球有超過1600個影廳已安裝或承諾安裝杜比全景聲系統(tǒng)。
（數(shù)據(jù)來源：藝恩娛數(shù)）
據(jù)拓普數(shù)據(jù)來看，歷年來，各類音效廳運營效率整體都不錯，而其中值得注意的一點是，近幾年來，臨境音廳運營效率相對杜比全景聲廳更佳。
由DTS公司發(fā)布的DTS:X臨境音，是新一代沉浸式環(huán)繞聲技術(shù)。它能夠在觀眾周圍的精確位置點上營造逼真的聲音效果，精準(zhǔn)定位每一個聲音細(xì)節(jié)，目標(biāo)是呈現(xiàn)完全沉浸式的聆聽體驗，能帶給觀眾更逼真的沉浸感和更高的真實感。
2015年7月，GDC Technology推出DTS:X解碼功能的創(chuàng)新臨境音媒體服務(wù)器和數(shù)字影院聲音處理器（GDC沉浸音效解決方案），如今支持SMPTE ST2098-2沉浸式音頻比特流（IAB）標(biāo)準(zhǔn)。在中國落地以來，全國已安裝及承諾安裝的GDC臨境音影廳的數(shù)量就已超過1000家?，F(xiàn)在，全國20大院線均通過GDC Technology的數(shù)字影院解決方案實現(xiàn)全新影院觀影體驗。
無論是巨幕廳，還是音效廳，又或是其它特殊廳，都在不斷地通過對屏幕大小，或聲音系統(tǒng)進(jìn)行升級改變，來獲得更好的觀影效果。這也說明，影院在視聽方面的獨到優(yōu)勢，通過這些特效影廳得到了體現(xiàn)和強化，這幾乎成了電影賴于存在的護(hù)城河。
對于行業(yè)來說，我們此前說過連著兩天周末票房都不過億，是該架起“護(hù)城河”了，影院行業(yè)相比其他行業(yè)也有難以復(fù)制的優(yōu)勢，其中有一點是“更好的觀影效果、體驗還有儀式感”，這些都是線上觀影、家庭觀影所不能替代的。而如何發(fā)揚這種優(yōu)勢呢？讓觀眾在影院能體會到別的地方不能有的觀影效果呢？未來，影院肯定是要從提升影廳技術(shù)方面著手。
對于投資者來說，一方面是觀眾越來越追求高品質(zhì)的觀影，這是需求，另一方面投建或升級更多特效影廳已成為提升自身核心競爭力的重要抓手。觀眾越來越認(rèn)可那些能帶來優(yōu)質(zhì)視聽效果的影院和影廳表明電影的未來在于提供更多的沉浸式體驗，影院的未來在于能提供沉浸式體驗的優(yōu)質(zhì)影廳。
這就提醒我們，不但要積極投建或升級更多影院的特效廳，更要做好特效影廳的設(shè)備維護(hù)和測試工作，使其始終保持在最佳的工作狀態(tài)，真正體現(xiàn)出異于普通影廳的效果。
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