文/杜威
第94屆奧斯卡各項(xiàng)大獎的歸屬終于塵埃落定。
回看本屆奧斯卡，無疑是那戲劇性一幕拯救了這場“國際秀”的關(guān)注度——"拳王理查德"威爾·史密斯登臺為妻子"正義出手"， 對頒獎典禮主持人克里斯洛克大打出手，引起現(xiàn)場一陣錯愕，但同時也讓奧斯卡收視率找到了新世界的大門（據(jù)奧斯卡收視率分析人士表示，本屆奧斯卡開播后收視率一路走低至960萬人，但在該"暴力事件"之后，收視率直線上漲為1740萬）。
目光拉回獎項(xiàng)方面，整體來看這屆奧斯卡并無驚喜之處，獲獎嘉賓以及影片均是奧斯卡前哨戰(zhàn)的熱門影片：最佳影片由《健聽女孩》斬獲，最佳導(dǎo)演則頒給簡·坎皮恩（《犬之力》），威爾·史密斯憑借在《國王理查德》中的精彩演出獲得最佳男主，他也成為奧斯卡歷史上第五位黑人影帝，影后是杰西卡·查斯坦（《塔米·菲的眼睛》），最佳國際影片無懸念地頒給了日本電影《駕駛我的車》……
《健聽女孩》劇照
同時，細(xì)心的觀眾還是發(fā)現(xiàn)了奧斯卡正在發(fā)生改變的蛛絲馬跡。
例如，典禮前再次因"政治正確"而引發(fā)熱議，為吸引年輕人的更多關(guān)注而新增設(shè)“粉絲最愛影片”這樣的非官方正式獎項(xiàng)（由推特用戶投票產(chǎn)出，最終《活死人軍團(tuán)》獲得此殊榮），以及這屆奧斯卡對于流媒體態(tài)度的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變......所以，當(dāng)最佳影片頒給《健聽女孩》之后，整場頒獎禮最后悲傷的不止是被威爾·史密斯揍了的克里斯·洛克，還有流媒體巨頭Netflix。
最佳影片《健聽女孩》具備一個歷史意義，其背后的出品方是流媒體Apple Tv+，這就意味著該作品是第一部由流媒體發(fā)行的奧斯卡最佳影片獲獎電影。
眾所周知，Netflix作為流媒體的頭號玩家，率先發(fā)起了“網(wǎng)絡(luò)電影”的正名之戰(zhàn)，它為了向全世界觀眾證明"網(wǎng)絡(luò)電影"同樣可以是高品質(zhì)的藝術(shù)之作、且能夠登上奧斯卡這樣的藝術(shù)殿堂，不惜耗費(fèi)重金布局多個題材影片，甚至積極促成奧斯卡參賽影片規(guī)則的變動，縮短影片登陸流媒體的窗口期，堅(jiān)持在多屆奧斯卡頒獎典禮上耗費(fèi)巨資公關(guān)費(fèi)用，但可惜的是，最后的結(jié)果均鎩羽而歸。
Netflix在這屆奧斯卡上的競爭力，可謂相當(dāng)強(qiáng)勁，其出品的《犬之力》獲得包括最佳影片在內(nèi)的12項(xiàng)大獎提名，領(lǐng)跑榜單，另一部《不要抬頭》也被提名最佳影片。
《犬之力》劇照
最終，Netflix不僅措失最佳影片，《犬之力》只獲得了最佳導(dǎo)演，其余11項(xiàng)提名皆無緣獎項(xiàng)，Netflix無疑成為今年奧斯卡上最為失意的片商。
這個時候，回看Netflix的"沖奧之路"，不禁令人嘆息。
2018年，Netflix豪擲40億美元打造原創(chuàng)電影，最主要的項(xiàng)目之一是與墨西哥導(dǎo)演阿方索·卡隆打造的異域民族藝術(shù)電影《羅馬》，該片為Netflix獲得了威尼斯金獅獎，并首次以流媒體電影身份獲得奧斯卡最佳影片提名，打破了奧斯卡的傳統(tǒng)壁壘。在第91屆奧斯卡上，《羅馬》為Netflix帶來了3座小金人，但是，最終還是遺憾與最佳影片失之交臂。
就此，Netflix對于“奧斯卡最佳影片”的執(zhí)念便一發(fā)不可收拾。
2019年，Netflix的原創(chuàng)電影只專注一件事情——打造奧斯卡最佳影片。
最重磅的是巨資1.59億美元打造的美國史詩黑幫作品《愛爾蘭人》，奧斯卡班底創(chuàng)作，馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)、羅伯特·德尼羅主演；另外，聚焦美國中產(chǎn)階級的電影《婚姻故事》、宗教電影《教宗的承繼》、黑人傳記電影《我叫多麥特》等，組成了“復(fù)制”往屆奧斯卡最佳影片的多維度題材......為了迎合奧斯卡頒獎典禮的聲勢，據(jù)北美報道，Netflix在頒獎季花費(fèi)了1億美金用于公關(guān)宣傳。
《愛爾蘭人》劇照
以上影片，雖然成功地幫助Netflix擄獲下92屆奧斯卡24項(xiàng)提名，領(lǐng)跑傳統(tǒng)電影豪強(qiáng)片商，但Netflix依舊以"慘敗"收場——《愛爾蘭人》10提0中，其余影片也只收獲4個小獎，最終成為業(yè)界談資。
2020年，全球疫情危機(jī)出現(xiàn)，一定程度上為Netflix原創(chuàng)電影提供了發(fā)展的新機(jī)遇。
院線電影登陸流媒體的窗口期不斷縮減，更多影視專業(yè)人才轉(zhuǎn)投流媒體懷抱，電影業(yè)界對流媒體影片的態(tài)度轉(zhuǎn)化為完全包容。Netflix更是在當(dāng)時放下豪言斥資170億美元的內(nèi)容投資，并針對奧斯卡最佳影片題材進(jìn)行深一步開發(fā)。
聯(lián)手導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、打造重新審視20世紀(jì)30年代好萊塢的《曼克》，改編自美國歷史真實(shí)的"芝加哥七君子"事件的《芝加哥七君子審判》，再聚焦于黑人傳記電影的《藍(lán)調(diào)天后》.....
第93屆奧斯卡上，Netflix來勢更加兇猛，其出品的16部電影累計獲得了35個獎項(xiàng)提名，成功實(shí)現(xiàn)讓流媒體電影不再是傳統(tǒng)片商的陪襯品，而是唱上了主角。
信心滿滿的Netflix同樣不吝公關(guān)宣傳費(fèi)用，據(jù)北美業(yè)界推算，單部熱門作品的宣傳費(fèi)用可以就要在上千萬美元，而作為提名影片最多的Netflix，其宣傳費(fèi)用也將在億元美金上下。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
可結(jié)果依舊令人失望，最佳影片還是與Netflix無法結(jié)緣，剩下的也只有"小獎"作為安慰獎。
到了今年，重復(fù)的戲碼再次上演，Netflix憑借《犬之力》獲得最多的提名獎項(xiàng)，同樣的結(jié)局無法改變，Netflix無法捧得最高獎項(xiàng)，"調(diào)戲"Netflix似乎成為奧斯卡保留的項(xiàng)目。
對于Netflix在奧斯卡上面的頻繁失利，北美業(yè)界曾歸結(jié)為："Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的花費(fèi)比其它任何公司都多，相應(yīng)的為這些影片付出的公關(guān)宣傳費(fèi)用也是巨大的，并且給自己營造了巨大的期望值，但這份成長期望，是目前傳統(tǒng)電影行業(yè)不能適應(yīng)的。"
回首四屆奧斯卡征程，Netflix似乎仍沒得到充分信任。
Netflix為了吸引新會員而發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)電影”正名之戰(zhàn)，究竟還該不該繼續(xù)，畢竟本屆奧斯卡"殺人誅心"的是，不僅未將最佳影片給予“Netflix出品”，還讓"新玩家"Apple Tv+捷足先登，即使Netflix早已事先有所心理準(zhǔn)備，但當(dāng)這個結(jié)果出現(xiàn)，不知花費(fèi)多年巨資公關(guān)費(fèi)的Netflix，是否會徹底心灰意冷？
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