文 │ 瘋兔子
時至2021年，《花樣男子》的模板故事已經(jīng)被嵌入了至少11部劇作中，中、日、韓、美、泰的翻拍版劇集輪番上陣，從1996年日本《花樣男子》動畫作品播出，到2001年臺灣版《流星花園》真人劇集出現(xiàn)，到2021年泰國翻拍版《流星花園》在豆瓣取得7.7評分成績，杉菜與F4式灰姑娘故事已經(jīng)持續(xù)影響了觀眾26年，并且擁有著持續(xù)捧人的驚人效果。
在東南亞的IP翻拍作品中，《花樣男子》稱得上是壽命最長的作品。美男設(shè)定+夢幻愛情向來是東南亞偶像作品的不二法則，在地緣相近、文化相似的東南亞各國中，同一IP的本土化落地可能性高，實(shí)操性強(qiáng)，而當(dāng)同一IP落地于文化差異較大的美國時，則呈現(xiàn)出明顯的不適配效果，比如美版充滿槽點(diǎn)的《花樣男子》。
隨著中國大陸影視作品影響擴(kuò)大，國產(chǎn)劇在東南亞的IP改編潮從偶像劇、古裝劇到現(xiàn)實(shí)向劇集逐步擴(kuò)展題材范圍。2021年1月，“韓國電視臺JTBC將翻拍《三十而已》”的消息在網(wǎng)上不脛而走，3月19日，翻拍自《辣媽正傳》的日本劇集《HOT MAMA》正式開播，11月11日，翻拍自《杉杉來了》的泰國劇集《杉杉來吃》上線芒果TV，《匆匆那年》之后，泰國對于中國大陸劇集的翻拍局面逐漸被打開。
而在今年3月22日，據(jù)閱文集團(tuán)在2021年全年業(yè)績報(bào)告中透露，《贅婿》的真人翻拍權(quán)已經(jīng)授權(quán)給韓國流媒體平臺Watcha，翻拍作品的增加證明著國產(chǎn)劇的海外影響力，但如同海外IP的本土化改編一般，國產(chǎn)劇的海外翻拍作品，同樣會陷入本土化困境，以及IP出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷的結(jié)局。
韓國翻拍作品本土化多次失策，
IP翻拍終將成為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”？
在《贅婿》之前，翻拍自《步步驚心》的古裝作品《步步驚心：麗》，以及翻拍自《太子妃升職記》的《哲仁王后》等作品都曾在韓國上線，但兩部作品分別呈現(xiàn)出不一樣的口碑及播出成績。
《步步驚心：麗》上線于2016年，卡司陣容強(qiáng)大，IU、李準(zhǔn)基、姜河那、南柱赫等知名演員參演，服裝裝束也更接近于中國古裝劇的服飾，對于國內(nèi)觀眾而言，《步步驚心：麗》雖然將故事嫁接在韓國歷史背景中，對于觀劇體驗(yàn)卻沒有太大影響。
但是對于韓國觀眾而言，劇集的本土化落地與背景融合仍存在著較大的間隙，因而該劇的播出效果呈現(xiàn)出韓國本土觀眾不買賬而中國觀眾認(rèn)可的較大差異。具體表現(xiàn)是該劇在韓國播出期間收視率在同檔作品中墊底，而中國網(wǎng)友依然給出了7.2的高分，可謂是一部成功的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷作品。
相比之下，2020年播出的《哲仁王后》則是兩邊不討好，雖然該劇在豆瓣評分達(dá)到了6.9，但評分人數(shù)只有《步步驚心：麗》的半數(shù)，在中國的話題聲量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期播出的劇集。
這部被韓國官方指責(zé)歪曲歷史的作品，雖然借助于中國網(wǎng)劇爆款，但在本土化的過程中卻將故事嵌入真實(shí)歷史背景中，在嚴(yán)肅的時代背景下講述無厘頭性感故事，不但風(fēng)格不一，故事邏輯也常常不能自洽，脫離了《太子妃升職記》式濃重的“沙雕”質(zhì)感，低智幼稚的宮斗戲首先會成為劇集的吐槽對象。
改編自社會派推理作品《長夜難明》的作品《直到天亮》，隱憂之鑒是《雪滴花》呈現(xiàn)出兩國間口碑分化的場面。
紫金陳創(chuàng)作的《長夜難明》講述了檢察官江陽為了揭露舊案真相犧牲青春、事業(yè)、愛情、甚至生命的故事，國內(nèi)改編劇《沉默的真相》在故事還原和本土化落地方面受到了觀眾的認(rèn)可。而韓劇《雪滴花》將男女主的亂世愛情放在了故事首位，陰謀、立場、政黨對立戲份固然邏輯在線，也呈現(xiàn)出了一定的復(fù)雜度，但相比而言，它們更多以男女主愛情背景的方式存在。
從類型化來看，《雪滴花》固然是一部合格的韓國影視工業(yè)化作品，但在背景架構(gòu)工作中卻有所疏漏，從而引起了韓國觀眾的抵制。而這同樣也是韓國翻拍古裝作品的固有頑疾。相比之下，韓國大多數(shù)的古裝翻拍作品還是更合國內(nèi)觀眾的胃口。
類型多元，
海外購IP也看中女性力量？
相比韓國，泰國、越南等國家在對翻拍作品的“改造”方面，與中國觀眾依然存在著一定的審美錯位，比如《杉杉來吃》式狂撒狗血惡毒女二塑造，在國內(nèi)作品已經(jīng)開啟女二另有官配模式的大環(huán)境下，這樣的設(shè)定可謂是反其道而行。
無論是最早翻拍的《命中注定我愛你》《我可能不會愛你》《王子變青蛙》等臺偶，還是《匆匆那年》《杉杉來了》等內(nèi)地影視劇，泰國對我國劇集的IP翻拍權(quán)多年來一直聚焦于現(xiàn)代偶像劇作品。而這些成功的偶像劇作品在泰版改編作中或多或少會注入一些泰式“狗血”靈魂，以平衡本土觀眾的審美。
而越南翻拍作品則基于造型問題，向來是觀眾口中的“雷作”。就已翻拍的《還珠格格》《花千骨》《神雕俠侶》來看，雖然服裝造型已經(jīng)在極力還原，但演員選擇，以及演員與造型的不適配問題依然難過觀眾的審美關(guān)卡。
不合時宜的改編之外，原封不動的照搬和演員演技對于翻拍作品的口碑影響無疑是最致命的，比如改編自《夏洛特?zé)馈返鸟R來西亞作品《令伯特?zé)馈?。不過，雖然該作品在中國觀眾眼里是翻車之作，但合家歡喜劇題材卻一直是馬來西亞觀眾的喜好所在。
而日韓對于國產(chǎn)甜寵劇的改編癥結(jié)也正在此。翻拍自《微微一笑很傾城》的《灰姑娘上線啦！》，及翻拍自《致我們單純的小美好》的《致美麗的我們》劇情與原作幾乎差不離，但在原作的對比之下，一部制作較為“粗制濫造”，另一部則偏于“流水線”作品，缺少了《致我們單純的小美好》在國內(nèi)一眾懸浮校園劇中，以“真實(shí)感”出圈的驚艷之感。
對于《贅婿》IP翻拍權(quán)購買一事，Watcha聯(lián)合創(chuàng)始人樸臺訓(xùn)公開表示，一部分原因是“它展現(xiàn)了女性的自主力量?！钡菑墓适卤旧韥砜矗顿樞觥穼?shí)則更偏男頻故事，相比女主蘇檀兒，男主寧毅的成長線更為豐滿，奮斗歷程篇幅更大。相比之下《七月與安生》《三十而已》等作品對于女性情感、女性力量的呈現(xiàn)更為豐滿。韓版要如何使男頻《贅婿》凸顯出女性力量，做法尚不明確。
流媒體平臺大戰(zhàn)開啟
作為一家從觀影、打分等個性化推薦服務(wù)APP轉(zhuǎn)型而來的流媒體平臺，Watcha如今依然處于韓國流媒體平臺第二梯隊(duì)，在韓國第一梯隊(duì)流媒體平臺Wavve付費(fèi)用戶數(shù)一騎絕塵，Tving與美國流媒體平臺達(dá)成合作，開始拓展西方市場的同時，Watcha的戰(zhàn)略目光則瞄準(zhǔn)了東南亞市場。
2020年，Watcha登錄日本，2021年，平臺的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到150萬。而從Coupang Play等平臺通過改編英美劇吸引本土用戶的經(jīng)驗(yàn)來看，有一定觀眾基礎(chǔ)的海外版權(quán)劇翻拍已經(jīng)成為了韓國流媒體平臺吸引用戶的有效手段。而在Watcha正式登錄中國之前，作為Watcha的首部翻拍作品《贅婿》為平臺帶來的主要效益，恐怕依然會停留在日韓會員拉新上。
同時，中國作品的版權(quán)出海也在應(yīng)對著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2020年9月，美國流媒體平臺Netflix購買了中國科幻小說《三體》的改編權(quán)；11月，Netflix官宣新電影項(xiàng)目《水滸傳》。在韓國故事、印度故事、日本故事之后，Netflix又將視線瞄準(zhǔn)了中國故事。而Netflix對用戶的搶占也席卷了東南亞。作為2021年韓國付費(fèi)用戶數(shù)最高的平臺，Netflix同時也是泰國的頭部視頻流媒體平臺之一。
國外流媒體平臺來勢兇猛，但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)流媒體平臺的出海成績同樣矚目。騰訊視頻旗下的WeTv、愛奇藝海外版在東南亞市場同樣具有影響力。2021年，騰訊視頻WeTv與泰國8臺電視頻道達(dá)成合作，于泰國電視臺上星了十余部平臺劇集。而愛奇藝海外版則在2021年官宣將上線馬來西亞、泰國原創(chuàng)劇集，推動視頻平臺在海外的影響力。
視頻流媒體平臺在東南亞市場的用戶搶占早已不是一夕之爭，在中國龐大的觀眾基數(shù)下，翻拍劇外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷或許依舊是不可避免的現(xiàn)象。但無論是外銷還是內(nèi)銷，國產(chǎn)劇走出國門，就文化輸出而言，依然是一件值得慶賀的事情。
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