當《獵罪圖鑒》《人世間》兩部熱播劇熱度不減之時，《余生，請多指教》《與君初相識》《心居》一撥新晉熱劇也陸續(xù)現(xiàn)身開播，讓觀眾紛紛目不暇接。在以上熱播劇爭搶著熱度與流量之時，幕后19家公司也趁此時機搶灘紅利，使出渾身解數(shù)進一步調動觀眾的觀劇欲望，如放出花絮調動好奇心、抽獎活動提升互動性、為角色設立微博強化真實感等，在助力相關作品持續(xù)吸引觀眾好奇心的同時，提升自身的影響力。
熱劇正面對壘 花樣手段持續(xù)造流量
當下的影視市場并不缺少熱播劇，無論是現(xiàn)代愛情劇《余生，請多指教》還是古裝劇《與君初相識》，抑或是家庭劇《心居》、已收官卻依然熱度不減的《獵罪圖鑒》《人世間》，先后緊鑼密鼓地播出令觀眾應接不暇。
以上熱播劇的市場播出數(shù)據(jù)也持續(xù)穩(wěn)居前列。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在當周的劇集排行榜中，《余生，請多指教》《與君初相識》《心居》《獵罪圖鑒》《人世間》的每日全網(wǎng)正片市占率與輿情熱度均一度排在前五位。
在各自獲得高熱度的同時，這五部作品也難免形成競爭之勢，且據(jù)記者不完全統(tǒng)計，以上作品背后的出品方與聯(lián)合出品方共計達到了19家，涵蓋了華策影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等耳熟能詳?shù)拿?。為了能夠讓作品持續(xù)獲得熱度與流量，幕后公司們的動作也一直未停歇。
首先不可不提的便是接二連三的拍攝花絮或是亮點片段紛紛放出，以搞笑或感動等方式，調動觀眾的情緒與好奇心。與此同時，為了提升互動性，劇中演員通過直播的方式與觀眾見面，還有部分劇集借助抽獎等活動形式以實現(xiàn)互動性。此外，角色設立認證微博也在近年來愈發(fā)常見，此次《余生，請多指教》中的男女主角便是如此，在增強真實感的同時，也讓觀眾過了一把當群演的癮。
正是在諸如此類的花式宣發(fā)下，以上五部熱播劇時常霸占著微博熱搜榜，僅以3月24日為例，包括“顧魏表白后肖戰(zhàn)的反應”“迪麗熱巴眼中含淚好虐”“馮曉琴竟然還有一個兒子”在內(nèi)的多個話題便不只登上微博文娛熱榜，還擠入了熱搜榜。
劇集尚未收官 待播項目熱度已起
隨著相關熱播劇陸續(xù)將新劇集公開上線，播放量、熱度與流量均與日俱增。值得注意的是，部分作品在尚未收官的情況下，還帶動并掀起其他處于待播狀態(tài)的影視項目的熱度，甚至還有不少觀眾發(fā)出拍攝續(xù)集的呼聲，其中不可不提的便是《獵罪圖鑒》。
公開資料顯示，《獵罪圖鑒》當下雖已實現(xiàn)VIP會員收官，但非會員還處在更新階段，此時，不少觀眾便已在社交平臺上發(fā)出“有沒有第二季”“期待第二季”“第二季什么時候播”等諸如此類的留言。盡管目前劇方尚未確定是否有第二季的計劃，但這波熱度無疑已經(jīng)拿穩(wěn)了。
與此同時，《獵罪圖鑒》主演檀健次、金世佳的新劇也受到一波更高的關注。由金世佳主演的網(wǎng)絡劇《她們的名字》便是其中之一，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該劇的優(yōu)酷熱度于3月17日起出現(xiàn)了一波迅速走高。此外，檀健次待播的影視作品，以及透露出正在看劇本的消息也吸引不少目光。在《獵罪圖鑒》之外，《與君初相識》的下部《恰似故人歸》同樣也收獲較高的關注。
電視評論人孫禹表示，如若是續(xù)集作品，首部劇集的出圈會為幕后公司推出續(xù)集吸引一批潛在受眾，前作的好感度也會潛移默化地轉移到續(xù)集發(fā)布的初期，后續(xù)能否繼續(xù)掌握住口碑與流量就需要看作品本身的品質，而演員出演的其他作品或是幕后公司計劃推出的其他影視劇，同樣也會在一定程度上獲得熱播劇的紅利，成為相關作品的初期優(yōu)勢。
不只瞄向國內(nèi) 海外布局已就位
正當熱播劇在國內(nèi)賺得流量與熱度，幕后公司也早已將目光瞄向更大的市場，走出國門進行布局。
公開資料顯示，3月24日，據(jù)馬來西亞媒體報道，《余生，請多指教》現(xiàn)已確定自3月28日起，在馬來西亞電視臺Astro全佳HD頻道播出。而在此前，曾有消息稱韓國電視臺正在敲定播出素材供應日期，并以4月播出為目標進行籌備。不只是《余生，請多指教》，據(jù)閱文集團日前發(fā)布的2021年財報顯示，《人世間》的海外播映權已授權給迪士尼，邁出了“出?！钡牟椒?。
“國產(chǎn)影視劇‘出海’一直是近年來不少影視公司發(fā)力的方向，這不僅能通過版權授權等方式獲得更多收益，同時也是提升公司國內(nèi)市場乃至國際市場競爭力的方式，為今后的發(fā)展拿下更多籌碼?！敝破藢O海如是說。
北京商報記者注意到，僅在3月以來，國內(nèi)便有多部影視作品公開在海外市場上線或是實現(xiàn)授權的事件發(fā)生，除了在文化、地域上相對更為相似的亞洲國家，歐美也是出口的方向。
數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，影視作品一直是中國文化走向世界的重要載體之一，近年來優(yōu)質國產(chǎn)影視作品通過上線海外也獲得一批高口碑的反饋，也再一次給市場從業(yè)者信心，而若要讓國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)邁向新臺階，也需要在更大的市場中通過競爭與溝通、交流進行優(yōu)化。
來源：北京商報
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