作者| Mia
“原來我真的錄的每一首歌，可能就是在某一個角落我不知道的時候，陪伴著一個人。”
少年眉宇堅定，眼神澄澈真誠，講述著自己的至暗時刻和心路歷程，對音樂的熱愛與執(zhí)念。此時此刻，他不再是舞臺上萬眾矚目的明星周深，而是一個對著友人傾吐心事的年輕人，聽者則心有戚戚，對他歌聲里的深情有了更多理解。
上述場景，來自首檔微博影響力人物紀(jì)實性系列短片《光環(huán)之下》的第四期正片，首期短片于2月17日上線。王濛、倪妮、文牧野、周深、王平久、麥家，六位來自各個領(lǐng)域的嘉賓，陸續(xù)帶著手術(shù)刀一般的鋒利，在片中完成了自我“解剖”。
每一期短片均收獲多個熱搜，多個熱搜話題同時喜提娛樂榜和熱搜榜，例如“王濛說不能永遠(yuǎn)寄生在冠軍的光環(huán)之下”便同時登上兩大榜單TOP5、TOP6，閱讀量破2億，短片播出以來共登上熱搜榜15次，文娛榜13次，視頻播放量4億+，不禁讓人對即將上線的麥家一期充滿期待。人物紀(jì)錄片領(lǐng)域日益同質(zhì)化，《光環(huán)之下》究竟憑什么差異化突圍？
走近“光環(huán)之下”的周深、倪妮，
紀(jì)錄短片如何破圈升級？
何為“光環(huán)之下”？公眾人物身負(fù)榮耀，名氣，無數(shù)人的熱愛等等“光環(huán)”，大部分?jǐn)⑹銎渖降挠跋窬劢褂谒麄兊母吖鈺r刻，卻少有人看到高光背后，不被人理解的辛勞、孤獨(dú)。《光環(huán)之下》選擇以“平視”視角走近公眾人物，直擊其心靈深處，獨(dú)特的切入點(diǎn)，決定了它一開始便不同于其他人物紀(jì)錄片。
由此，如何挖掘公眾人物在光環(huán)之下更為真實的一面，便成為了最大的難題。不同時間點(diǎn)的貼身跟拍，對大量素材加以甄選，最終濃縮為短短的8分鐘，并勾勒出了幾位嘉賓最動人的一面。
我們看到，在《光環(huán)之下》系列短片中，總是被視為“喜劇人、段子手”的王濛深情地?fù)崦约旱谋?，講述自己兒時對滑冰的愛：“哪怕摔到流鼻血、凍到流鼻涕，都不會感覺到疲憊”，興趣和夢想支撐著她走出了老家七臺河，來到了省隊，此后帶領(lǐng)國家隊擊敗了韓國隊。退役后，她選擇成立體育MCN，試圖用光照亮更多的退役運(yùn)動員、不為人知的運(yùn)動員，希望自己的人生光環(huán)，“應(yīng)該比奧運(yùn)冠軍這個光環(huán)更亮”；
以《金陵十三釵》玉墨一角出道的“謀女郎”倪妮，對著鏡頭坦言，“出道十年，自己對表演始終保持著一顆敬畏之心。”每次開拍之前，她都會處在一個焦慮的狀態(tài)之下，但哪怕角色塑造的難度再大，都無法掩蓋她想要把角色塑造好的決心。她分享了參演藝術(shù)片《漫長的告白》的體驗，直言話劇《幺幺洞捌》每年巡演都是自己最開心的時候。保持熱愛，新鮮感，探索的欲望，努力過好每一個今天，處理好接觸到的每一個工作機(jī)會，這便是演員倪妮的態(tài)度；
先后執(zhí)導(dǎo)《我不是藥神》《奇跡·笨小孩》的導(dǎo)演文牧野則呈現(xiàn)出了“較真”的一面，“人跟時代比都是小的，活出自己的‘大’就行了?！睘榱伺臄z十幾分鐘的短片《金蘭桂芹》，他曾經(jīng)在養(yǎng)老院住了十多天。他從不認(rèn)為商業(yè)和自我表達(dá)是對立的，試圖通過電影傳遞希望。在他看來，無論遇到任何的困難，只要能和電影相伴，寫電影、拍電影、剪電影，就是最快樂的、最幸福的時刻；
周深則直面聲帶出問題的“至暗時刻”，回顧了從上學(xué)到工作的音樂旅程，一個又一個舞臺見證著他的成長。他表示最快的充電方式是彩排，光環(huán)帶給他更多責(zé)任，讓他堅持唱歌，堅持把希望傳遞給大家。時至今日，他依舊不斷探尋著突破的初心，“我只是很努力地在完成自己的事情，但是卻這么幸運(yùn)給了別人很多力量?！?/p>
不難看出，如果說“光環(huán)”主要指向世俗意義上的成功，那么“光環(huán)之下”則更多地指向了個體對生命意義的探尋，幸福與夢想，以及為此而付出的努力，而這些隱秘的故事，更能夠以其真實的力量承載時代記憶，讓每個觀眾投射自己的影子，傳遞出溫暖的療愈力。
綜上，發(fā)光的不僅僅是嘉賓，更是《光環(huán)之下》系列短片整體傳遞出的價值理念、精神力量。從對象和邀請標(biāo)準(zhǔn)來看，嘉賓邀請并不是以知名度為依據(jù)，而是考量嘉賓是否有獨(dú)特的觀點(diǎn)態(tài)度，涉及運(yùn)動員、演員、導(dǎo)演、歌手、作家、音樂人等各行各業(yè)，從臺前幕后各個領(lǐng)域全面呈現(xiàn)文娛體行業(yè)全貌；從手法來看，紀(jì)錄加訪談的方式，捕捉了最真實的一面，引發(fā)廣泛情感共鳴；
從形式來看，每一期由正片、花絮、預(yù)告片、概念片等組成，視頻資料豐富多元，對人物的呈現(xiàn)也更加立體生動；從立意來看，無論是王濛對體育事業(yè)的堅定，倪妮對表演的癡迷，還是文牧野對電影的熱愛，周深對音樂的執(zhí)著，不同人物均因更深層次的人格魅力而閃閃發(fā)光，傳遞出勵志的精神正能量。
北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告（2021）》指出：“紀(jì)錄片制作與傳播方式發(fā)生了一定變化，紀(jì)錄片播放大屏與小屏之間的界限越來越模糊。通過不同渠道之間相互交融，紀(jì)錄片也在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中提升了傳播效果?！?/p>
在大小屏融合傳播趨勢下，由微博制作出品的《光環(huán)之下》打破了傳統(tǒng)媒介傳播界限，網(wǎng)絡(luò)短片形式方便在手機(jī)端、電腦端靈活觀看，符合年輕市場喜好，推動受眾不斷破圈，持續(xù)大眾化、年輕化。
值得一提的是，觀看門檻的降低并不意味著質(zhì)量水準(zhǔn)的降低。在信息碎片化時代，《光環(huán)之下》仍按照傳統(tǒng)紀(jì)錄長片要求，認(rèn)真構(gòu)思制作，帶來了美輪美奐的畫面，震撼人心的配樂，因而實現(xiàn)了短片內(nèi)容的“消費(fèi)升級”。
以人物視角傳遞情感溫度，
原創(chuàng)IP何以構(gòu)建微博護(hù)城河？
人物類型是紀(jì)錄片最重要的一類，每一個獨(dú)立個體都被時代塑造著，同時也推動著時代前行，所有優(yōu)秀的紀(jì)錄片最終都是關(guān)乎人物的。
在紀(jì)錄片市場回溫的背景下，洗去鉛華，呈現(xiàn)生活化樸素質(zhì)感的《光環(huán)之下》，以客觀鏡頭反映出不同個體鮮明的性格、情緒，以文娛體工作者們的個人視角分別切入、進(jìn)而構(gòu)成行業(yè)群像，嘉賓們的人生故事或流露出堅韌不拔的精神，或傳遞出永不放棄的熱愛，其奮發(fā)前行的時代精神也就不言自明了。其具有普世價值的差異化視角、人文關(guān)懷、情感溫度，使得觀眾深度代入，對業(yè)內(nèi)帶來了相應(yīng)沖擊與啟示。
之所以是由微博來革新紀(jì)錄片市場，并不令人意外。微博自身具備頭部社交媒體平臺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的雙重屬性，能夠同步深耕內(nèi)容、傳播兩端。作為內(nèi)容產(chǎn)品的一類，生產(chǎn)環(huán)節(jié)紀(jì)錄片在傳播環(huán)節(jié)，往往需要面臨的問題是相對關(guān)注度較為弱勢。借助平臺生態(tài)體系優(yōu)勢，微博自主生產(chǎn)紀(jì)錄片，并與熱搜等產(chǎn)品一鍵打通，便于內(nèi)容二次傳播、UGC創(chuàng)作，極大增強(qiáng)了長尾效應(yīng)，擴(kuò)大受眾覆蓋面；
此外，平臺更以互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)能力賦能紀(jì)錄片，相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片，更有市場前瞻判斷力和即時互動性，由用戶、嘉賓、團(tuán)隊完成了一次內(nèi)容“共創(chuàng)”，有效激活創(chuàng)意；
另外，雪球效應(yīng)和先發(fā)優(yōu)勢下，微博還擁有數(shù)量最龐大、最豐富的明星矩陣，為系列IP提供了源源不斷的“素材庫”，對于參與嘉賓個體來說，紀(jì)錄片能夠幫助他們展現(xiàn)更有人文深度的形象，同時也拉近了自身與粉絲、路人之間的距離，實現(xiàn)了一次走心的溝通交流。
《光環(huán)之下》對微博意義重大。這份“人物圖冊”充滿勵志向上的精神能量，折射出微博的正向價值觀導(dǎo)向，身為主流平臺的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)；IP與微博平臺明星大V生態(tài)一鍵打通，意味著對獨(dú)家內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)化布局不斷深入，有效增強(qiáng)用戶情感粘性；
在各大平臺紛紛布局明星內(nèi)容的背景下，微博以紀(jì)錄短片形式率先升級明星內(nèi)容深度、厚度，并形成內(nèi)容IP，可能帶來更多IP衍生價值；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)步入下半場，人口紅利見頂，用戶對高度近似的內(nèi)容審美疲勞，拒絕同質(zhì)化和表面化內(nèi)容的原創(chuàng)IP打造，將推動平臺構(gòu)建IP護(hù)城河，在未來競爭中立于不敗之地，走上內(nèi)容精品化的良性循環(huán)道路。
此前，同為微博出品的原創(chuàng)IP“最美表演”曾引領(lǐng)影視行業(yè)對演技沉淀的再思考，這一次《光環(huán)之下》讓每個人看到了不一樣的文娛體從業(yè)者，并為之深深觸動。
可以確信的是，距離下一次微博的原創(chuàng)IP探索，也必定不會太久。
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