來源｜文娛商業(yè)觀察（wenyushangyeguancha）
音樂節(jié)目的春天又回來了嗎？
今年是《我是歌手》停播的第二年，也是《中國好聲音》播出的第十年，在選秀節(jié)目整體停擺的現(xiàn)狀下，音樂類節(jié)目的地位則顯得更加尤為重要。
近日，連續(xù)三檔音樂類節(jié)目相繼開播，從表面上看，似乎給這個沉寂的綜藝市場注入了一絲新鮮的活力，不同類型的節(jié)目繼續(xù)填充市場需求；但從實(shí)際上來看，三檔節(jié)目并沒有引起更多的水花，整體呈現(xiàn)出了一片啞火的態(tài)勢。
究其根本，音樂類節(jié)目的創(chuàng)新陷入了一種瓶頸期，換句話說，也是一種“偽創(chuàng)新”，而正是如此，也導(dǎo)致了音樂類節(jié)目無論是在版權(quán)銷售上，還是在品牌招商上，都很難回歸到旺季期的高潮。
幕后：《歌手》分家 遍地開花
上周五，湖南衛(wèi)視所打造的大型民歌競唱節(jié)目《春天花會開》首播；與此同時，浙江衛(wèi)視所打造的大型音樂勵志節(jié)目《天賜的聲音》第三季同樣開唱；在周六，東方衛(wèi)視所推出的全國首檔全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇文化推廣節(jié)目《愛樂之都》也與觀眾正式見面。
另外，還有像由抖音出品的《為歌而贊》第二季近期也舉辦了媒體看片會，進(jìn)入了播出倒計時；以及芒果臺將聯(lián)合香港TVB聯(lián)合打造《聲生不息》港樂季即將開始錄制，致敬香港回歸25周年特別節(jié)目。
從幕后團(tuán)隊的視角來看，當(dāng)前絕大多數(shù)的音樂節(jié)目都離不開《我是歌手》的熏陶與感染，甚至出現(xiàn)不同的音綜都有著《我是歌手》的幕后班底。
從2013年，《我是歌手》驚艷開嗓，節(jié)目制作人洪濤憑借著在公布排名時的獨(dú)特風(fēng)格，獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，也由此成為了一名網(wǎng)紅制作人。
而隨后，由于洪濤職務(wù)轉(zhuǎn)變，他的團(tuán)隊一分為二，延續(xù)、演變至今，一支是安德勝團(tuán)隊，另一支是洪嘯團(tuán)隊。而安德勝工作室則是這次《春天花會開》的主要班底，洪嘯工作室則是即將播出的《聲生不息》制作團(tuán)隊。
除此以外，由于當(dāng)時《我是歌手》的走紅，幕后團(tuán)隊也出現(xiàn)了制作人員出走的現(xiàn)象，曾經(jīng)《歌手》團(tuán)隊的兩大扛把子孫莉和都艷雙雙離職，在騰訊視頻打造了火爆一時的《創(chuàng)造101》。隨后又各自為營，孫莉帶兵成立好楓青蕓，騰訊以10％的持股比例成為第二大股東，好楓青蕓也成為了“創(chuàng)”系列節(jié)目的主要團(tuán)隊；都艷帶兵成立七維動力，與阿里長期合作，先后打造了《少年之名》等。
如今，在選秀被嚴(yán)格管控之際，這些團(tuán)隊也開始回歸到音樂類綜藝本身。比如說，七維動力不僅打造了以音樂劇為主題的《愛樂之都》，也同樣是《為歌而贊》的幕后團(tuán)隊。
綜合來看，《歌手》就像是國內(nèi)音樂類節(jié)目的鼻祖一般，雖然不再繼續(xù)推出新篇，但是由其所孵化的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊卻一直在為音樂類節(jié)目的創(chuàng)新而奮斗。
版權(quán)：騰訊獨(dú)播 網(wǎng)易云放棄
與音樂類節(jié)目緊密相連的其實(shí)是音綜版權(quán)，在這批新生代音樂綜藝中，各大音樂平臺對于音綜版權(quán)呈現(xiàn)出了“兩極化”態(tài)勢，在版權(quán)資源上占據(jù)優(yōu)勢的騰訊音樂，包攬了當(dāng)今市面上絕大多數(shù)的新生音綜，而網(wǎng)易云音樂卻并沒有大施拳腳。
在當(dāng)前市面上在播的音樂綜藝中，騰訊音樂拿下了《天賜的聲音3》《愛樂之都》等節(jié)目的音樂版權(quán)，另外剛剛收官的《閃光的樂隊》同樣也是騰訊音樂的版權(quán)。
之所以騰訊音樂將目光鎖定到音綜版權(quán)方面，主要是因?yàn)楣?jié)目的播出可以直接帶動這些音樂的播放，從而帶動音樂平臺的點(diǎn)擊量。像是在3月13日的QQ音樂飆升榜中，出現(xiàn)在第一期《天賜的聲音3》中的《問風(fēng)》《孤勇者》《克卜勒》三首歌占據(jù)飆升榜的前三位。
而另一邊，網(wǎng)易云音樂在此前對于音樂綜藝版權(quán)也有所探索，《誰是寶藏歌手》《時光音樂會》等均有版權(quán)，然而到了本季度，網(wǎng)易云音樂并沒有出現(xiàn)直接相中的音樂綜藝。
同時，值得關(guān)注的是，湖南衛(wèi)視《春天花會開》這檔節(jié)目也沒有找到音樂平臺作為支撐，節(jié)目的官方音頻并沒有獨(dú)家上線，留在片尾字幕中的，也只有獨(dú)家音樂宣發(fā)合作伙伴“微博音樂”，這或許與音樂綜藝的版權(quán)費(fèi)直接掛鉤。
與此同時，兩大音樂平臺也紛紛涉足音樂微綜藝領(lǐng)域，打造一些平臺自制音樂節(jié)目，保證平臺的活躍度，以此來彌補(bǔ)平臺的版權(quán)空缺。
但是依賴這些小成本制作獨(dú)當(dāng)一面尚為時過早，微綜藝所匯聚的力量，還是難以與頭部音樂綜藝的版權(quán)相抗衡，之后對于音綜的爭奪，仍舊是兩大平臺版權(quán)拉鋸戰(zhàn)中重要的一環(huán)。
招商：品牌減少 模式困境
除了在版權(quán)爭奪戰(zhàn)上不被重視，更為關(guān)鍵的是音樂類節(jié)目在招商上也大打折扣，相較于早年綜N代節(jié)目的火爆，如今新生代的音樂綜藝所能到吸引的客戶少之又少。
《春天花會開》總共吸引了兩個客戶，除了冠名海天醬油之外，只有洪濤曾在《我是歌手》中的老伙伴百歲山；《天賜的聲音》收獲了4個客戶，冠名是延續(xù)上一季的東陽光鮮蟲草，其實(shí)也是綜藝金主中的新人，另外還有老板電器、東鵬特飲、小度等；《愛樂之都》同樣也只吸引了2個客戶，一個是蒙牛每日鮮語，另一個是凱迪拉克XT6。
整體來看，音樂類綜藝的招商情況屬于差強(qiáng)人意，在沒有裸奔播出的情況下，至少能有冠名保證基本的商務(wù)收入，但是相較于以往來說，其實(shí)已經(jīng)少之又少。
這其中，主要原因還是伴隨著觀眾的審美疲勞，許多模式雷同的綜N代逐漸被觀眾所拋棄，取而代之的是一批全新的音樂綜藝類型，而這些音樂類節(jié)目表面上都進(jìn)行了大幅度的創(chuàng)新，但仍是“新瓶裝舊酒”。
一方面，在內(nèi)容上，這一批新生代音綜向垂直類別持續(xù)探索，此前已經(jīng)先后在說唱類、樂隊類、原創(chuàng)類音樂節(jié)目上有所造詣，現(xiàn)如今又開始繼而向民歌、音樂劇等領(lǐng)域進(jìn)軍，但是由于對內(nèi)容探索，則忽視節(jié)目賽制的趣味性。
另一方面，在形式上，這一批新生代音綜向跨屏互動進(jìn)行嘗試，以去年的《為歌而贊》為例，節(jié)目打造了傳統(tǒng)電視平臺與新媒體短視頻平臺的結(jié)合，以熱歌VS新歌的形式、實(shí)力歌手與新世代音樂人進(jìn)行正面對決，但是又由于對形式探索，則不深度挖掘內(nèi)容的精品化。
無論是以民歌為載體的《春天花會開》，還是以音樂劇為載體的《愛樂之都》，在對于垂直類別音樂綜藝的開發(fā)上，這些節(jié)目都沒能夠像此前《聲入人心》那般聲入人心，當(dāng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容并沒有向外探索，則很難突破圈層障礙，實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)步和病毒式傳播。
從整體上來講，當(dāng)前新生代音樂節(jié)目的創(chuàng)新并沒有達(dá)到觀眾的預(yù)期，還是在相對保守的范圍內(nèi)，接下來還有《聲生不息》《乘風(fēng)破浪3》《為歌而贊》等節(jié)目陸續(xù)開播，音樂綜藝的春天勢必會回暖，但是既回不到曾經(jīng)“歌手”的那個春天，也達(dá)不到“樂隊”的那個夏天。
編輯｜廠長
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