編輯 | 空山 作者 | 連城易脆
還記得2019年白色情人節(jié)（3.14）上映的《比悲傷更悲傷的故事》嗎？
這部愛情片當(dāng)年狂收9.58億票房，不僅躋身2019大陸電影票房榜第18名，更創(chuàng)造了臺灣電影在大陸市場的最高票房紀錄。
今年的白色情人節(jié)，又有一部臺灣愛情片公映——《可不可以你也剛好喜歡我》。目測穩(wěn)賺不賠，上映5天，累計票房1200萬。
回頭一想，“愛情電影”已經(jīng)成了大陸觀眾對臺灣電影的印象標簽，僅2021年，就連續(xù)引進了《當(dāng)男人戀愛時》《你的情歌》《陪你很久很久》三部。
這個標簽是怎么形成的？為什么大陸片商如此固執(zhí)地買臺灣愛情片？為什么不買點別的？
十三年、24部、均分6.0
單部最高票房近10億
如果說好萊塢向大陸供給大片、香港地區(qū)供給犯罪電影，那么臺灣地區(qū)輸送愛情片，也是老傳統(tǒng)。
不少人的初印象估計是2012年的大熱片《那些年，我們一起追過的女孩》。
其實早在2009年，臺灣愛情片就來過大陸情人節(jié)檔，魏德圣的《海角七號》，一舉拿下2200萬票房。
Ifeng電影統(tǒng)計了過去13年在大陸公映的臺灣地區(qū)愛情片（主創(chuàng)人員幾乎都是臺灣人且有票房可查）。
加上在映的《可不可以你也剛好喜歡我》，十三年來有24部臺灣愛情片在大陸公映，累計票房約20億，豆瓣平均分6.0。
之前我們統(tǒng)計過近10年國產(chǎn)青春愛情片的成績，50部平均分4.9。
這不一定證明臺灣愛情片就勝過大陸同類型電影。
大陸引進、發(fā)行都有一定延遲，比如《那些年》，大陸上映晚了半年。更極端的《聽說》，大陸上映晚了6年。
這使片商有充足的時間觀察電影在本土的口碑、票房。
《比悲傷更悲傷的故事》同樣延遲半年在大陸公映，引進之前，影片已在本土大爆，票房2.32億新臺幣，在香港竟也突破了兩千萬大關(guān)。
大陸片商為其爭取到了次年的白色情人節(jié)檔，以“哭點”和“票房戰(zhàn)績”為支點，撬動近10億人民幣。
繼《我的少女時代》（2015年，3.58億）之后，又給大陸引進臺灣愛情片注入了一針強心劑。2021年三部扎堆，不排除是受《悲傷》的影響。
買別的不太賺錢，愛情片割韭菜最適配
除去合拍片、愛情片，過去十三年，大陸還引進了其他類型的臺灣電影共計24部，但真的不賺錢，票房累計僅1.99億。
票房TOP5里，還有仨是“五月天”的紀錄片。
而引進的愛情片，單片平均票房8400萬（不含新上映的《可不可以你也剛好喜歡我》），過千萬的近一半。
好賣，也在于臺灣愛情片與大陸“割情侶韭菜”的營銷套路一拍即合。
相對爛片頻出的大陸愛情片，經(jīng)過片商挑選的臺灣愛情片能保證一定質(zhì)量，前面也有不少佳作立住了地區(qū)性標簽與口碑，營銷上助力頗多。
像《比悲傷更悲傷的故事》，大陸的兩版海報打出了“唯一觀影提示：請帶足紙巾”和“年度最催淚愛情片”的標識。
雖然品質(zhì)不佳，但觀眾也是邊哭邊罵，不算“營銷詐騙”。
《當(dāng)男人戀愛時》（2.64億）也在各種宣傳海報上著重突出催淚元素。
例如“最后二十分鐘別怕哭出聲”、“最觸動淚腺愛情電影”、“最揪心的臺式新浪漫愛情電影”等等。
最近這部《可不可以你也剛好喜歡我》的大陸預(yù)告片，也打出了“破防版”的標簽。
海報上的slogan“約剛好喜歡的人去看”也和另外一部臺灣愛情片《陪你很久很久》的“要和陪你很久的人一起看”如出一轍。
總之適配度非常高，像最近伍迪·艾倫的《紐約的一個雨天》、日本的《花束般的戀愛》跟這些營銷就不太搭。
可以說，大陸片商把臺灣愛情片當(dāng)做了一個更便宜的、更適配的愛情片補充品。
港臺藝人是華語影視圈性價比最高的藝人，其本土制作不像內(nèi)娛，大部分預(yù)算耗費在藝人身上。
再加上愛情片本就是成本較低、以小博大的制作，更顯物美價廉。
風(fēng)險高，不買立省100%
臺灣地區(qū)當(dāng)然也有其他類型片。
比如犯罪電影，尺度通常較大，合拍片《緝魂》在大陸公映時就有一定刪改。此類型過審、發(fā)行都存在未知。
有媒體稱“華語恐怖片的未來在臺灣”，近兩年這一觀點幾乎形成共識，然而這一類作品根本無緣大陸大銀幕。
鑒于復(fù)雜的輿論和關(guān)系，片方在購片時也必須足夠謹慎。
我們可以看到被引進上映的愛情片，大量主演是大陸觀眾熟悉的。一方面保障基礎(chǔ)的票房號召力，另一方面這些演員也在大陸謀求發(fā)展，與片商是一定程度上的利益共同體，可以約束言行。
而且，臺灣地區(qū)出品的電影，通常以“引進片”名義上映，檔期自主權(quán)不一定太高，待映期間有風(fēng)吹草動，可能就會竹籃打水一場空。
而愛情片無論在內(nèi)容上，還是影片之外，都風(fēng)險更低。
《比悲傷更悲傷的故事》
像近期口碑比較好的兩部臺灣劇情片《瀑布》《美國女孩》，因為類型感、娛樂性不強，可能就會面臨收益問題。不像愛情片那樣，有一套完整且成熟的“割韭菜”體系。
而臺灣的工業(yè)體系，又不支撐它產(chǎn)出好萊塢式的商業(yè)大片。
兩個市場碰撞多年，在不同的局限與優(yōu)勢中磨合，最終的結(jié)果就是，臺灣地區(qū)成為大陸影市的愛情片庫之一。
這如此誠實地反映了市場的趨利避害。
但愿未來利更多，害更少。我們說著同一種語言的同時，也可以看到更多同樣的電影。
往期內(nèi)容
將Ifeng電影設(shè)置星標
你就能更快收到我們的消息啦??
分享/在看/評論/點贊
都是對原創(chuàng)的支持~
責(zé)任編輯：
