周矗 | 文 怡晴 | 編輯
2022年，選秀不再，但文娛行業(yè)中處處都是它的“影子”。
3月8日，樂(lè)華娛樂(lè)正式提交了港股上市的招股IPO申請(qǐng)書。在這家中國(guó)最大的藝人管理公司中，2021年91%的收入都來(lái)自于藝人管理。
招股書顯示，商業(yè)出道是藝人運(yùn)營(yíng)四個(gè)關(guān)鍵步驟中的第一步，其中商業(yè)出道的重要方式之一，便是參與綜藝節(jié)目。
在招股書中展示的微博粉絲超200萬(wàn)的18名藝人中，6位參加過(guò)《偶像練習(xí)生》，2位參加過(guò)《創(chuàng)造101》，4位參加過(guò)《青春有你》，1位參加過(guò)《以團(tuán)之名》。其中王一博與程瀟分別是《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》的導(dǎo)師。
參加選秀在偶像公司的藝人運(yùn)作中，幾乎成了最重要的一環(huán)。而選秀節(jié)目的停擺，勢(shì)必會(huì)讓偶像行業(yè)重新“洗牌”。
綜藝“裸播”現(xiàn)象也越發(fā)普遍。綜藝制作人Jinx曾告訴娛刺兒，2022年綜藝的頭部客戶比如3C產(chǎn)品、食品飲料、手機(jī)、電商的效益不好，都大幅縮減了預(yù)算，有的甚至一分錢都不投。
京東3月10日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年京東全年由盈轉(zhuǎn)虧，歸屬于普通股股東的凈虧損為36億元，而2020年凈利潤(rùn)為494億元。
京東曾是綜藝節(jié)目的重要客戶之一，曾贊助《奇葩說(shuō)》《一年一度喜劇大賽》《向往的生活》《田野里的歌聲》等多檔頭部綜藝。
圖源：新浪微博@奇葩說(shuō)官方微博
疫情的反復(fù)，也成了綜藝市場(chǎng)的“黑天鵝”。消息人士透露，某檔正在錄制的綜藝節(jié)目因園區(qū)內(nèi)有確診病例，錄制被全面叫停，而現(xiàn)有的錄制內(nèi)容是否能夠保證更新頻率，都成了未知數(shù)。
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年2月全網(wǎng)綜藝正片有效播放霸屏榜TOP10中，只有三檔為2022年新開(kāi)播綜藝。
2021年9月2日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，要求廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。
六個(gè)月過(guò)去了，市場(chǎng)上還沒(méi)有一部節(jié)目可以承接住選秀的流量。上新綜藝減少，爆款內(nèi)容不再，招商艱難，創(chuàng)新乏力，往年熱鬧的綜藝市場(chǎng)，正處于“贊助商不疼，觀眾不愛(ài)”的狀態(tài)。
選秀不再后，綜藝市場(chǎng)還有哪些新機(jī)會(huì)？表現(xiàn)強(qiáng)勁的喜劇、音綜、戀綜，是否會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？是否會(huì)有新的綜藝品類，能在資本市場(chǎng)樹立信心？
3月10日下午15：00，在“挑根娛刺兒”線上沙龍第一期，娛刺兒編輯周矗與華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系副教授吳暢暢，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了一次深入而又極具創(chuàng)意的探討。
戀綜的時(shí)代到了？
2022年，第一檔爆火的綜藝，非《半熟戀人》莫屬。
自開(kāi)播以來(lái)，《半熟戀人》包攬了藝恩、骨朵、V age、云合、貓眼、燈塔六大平臺(tái)的數(shù)據(jù)Top 1，并在2月成功以1.53億的播放量，登頂云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)綜藝正片有效播放霸屏榜。而據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，節(jié)目女嘉賓羅拉在節(jié)目收官周漲粉超17萬(wàn)，登頂當(dāng)周小紅書漲粉榜。
在《半熟戀人》會(huì)員收官日，芒果TV推出了離異男女旅行戀綜《春日遲遲再出發(fā)》。這也是芒果TV繼《再見(jiàn)愛(ài)人》后，第二檔聚焦離異人群的戀綜節(jié)目。
3月2日，優(yōu)酷為“0戀愛(ài)經(jīng)歷”的人制作的戀綜《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》也正式上線。早在2021年10月嘉賓招募時(shí)，這檔節(jié)目就引發(fā)了大量關(guān)注，#母胎solo戀愛(ài)綜藝##沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我報(bào)名表##井朧給姐姐報(bào)名母胎solo戀愛(ài)綜藝#三個(gè)話題便接連3天登上熱搜，分列熱搜榜單2至4位。
圖源：新浪微博@沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我官博
細(xì)分人群的戀綜，似乎已經(jīng)成了2022年各大平臺(tái)必爭(zhēng)的綜藝賽道。
但在線上沙龍中，吳暢暢提到，各大平臺(tái)在戀綜賽道的“內(nèi)卷”，其實(shí)是在復(fù)刻十幾年前省級(jí)衛(wèi)視綜藝競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
“戀綜的邊際價(jià)值還沒(méi)有完全消退，所以從去年開(kāi)始，所有平臺(tái)包括b站都在做戀綜。其實(shí)國(guó)內(nèi)最早的戀綜，應(yīng)該是湖南衛(wèi)視1998年推出的《玫瑰之約》，使用的是棚內(nèi)談話的模式，后來(lái)的《非誠(chéng)勿擾》同樣在棚內(nèi)，只不過(guò)增加了互選的機(jī)制；而現(xiàn)在的戀綜，普遍用的是韓綜《Heart Signal》‘真人秀+明星觀察室’的模式，只不過(guò)在人群上找差異感?！?/strong>
芒果TV的《再見(jiàn)愛(ài)人》《春日遲遲再出發(fā)》主打離異人群，騰訊視頻的《半熟戀人》主打30+的輕熟齡人群，優(yōu)酷的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》主打單身人群，B站的《90后婚介所》主打90后人群。
然而，無(wú)論人群如何變幻，節(jié)目模式永遠(yuǎn)是一群明星坐在觀察室中，和觀眾一起看提前錄好的真人秀，并充當(dāng)“偵探”猜測(cè)男女嘉賓的情感走向。真人秀部分一般會(huì)讓男女嘉賓合宿，并提供不同的約會(huì)任務(wù)。
吳暢暢認(rèn)為，戀綜如果真的想做差異化競(jìng)爭(zhēng)，可以往其它的方向拓展，比如男女嘉賓相處模式的創(chuàng)新。
“最近網(wǎng)飛有在做一檔節(jié)目，節(jié)目會(huì)給到男女嘉賓劇本，他們的戀愛(ài)完全要按照劇本來(lái)走，看他們能否在角色扮演中擦出火花，把戀愛(ài)的感覺(jué)延續(xù)到節(jié)目之下。這個(gè)節(jié)目從模式的角度來(lái)講，就非常新穎?！?/p>
其次，是男女嘉賓相處狀態(tài)的創(chuàng)新?！禜eart Signal 》式戀綜，復(fù)刻的是人們生活的日常狀態(tài)，比如工作、學(xué)習(xí)、同居、約會(huì)、做飯。
韓綜《Heart Signal 2》
圖源：豆瓣電影
但在吳暢暢看來(lái)，戀綜同樣適用于《幸存者》模式。
比如把幾位男女放在荒島上，在絕境生存狀態(tài)下看男女之間愛(ài)情的發(fā)展。當(dāng)人的生存狀態(tài)受到威脅，愛(ài)情是否會(huì)變質(zhì)？人是否會(huì)做出不一樣的選擇？這些未知都為戀綜提供了極大的可看性。
2021年，Netflix推出的韓綜《單身即地獄》便在絕境戀綜模式上進(jìn)行了嘗試。
節(jié)目邀請(qǐng)10位單身男女嘉賓在沒(méi)有任何現(xiàn)代設(shè)施的“地獄島”上相處九天，而只有順利成為情侶的CP能夠離開(kāi)地獄島，來(lái)到“天堂島”體驗(yàn)豪華總統(tǒng)套房。節(jié)目豆瓣評(píng)分7.2分，而其中最具代表性的女嘉賓宋智雅也一度被推到了風(fēng)口浪尖。
國(guó)內(nèi)戀綜嘉賓普遍“偶像劇化”的問(wèn)題，同樣是《Heart Signal》模式帶來(lái)的結(jié)果?！爱?dāng)我們把戀綜變成偶像劇，它就不需要有社會(huì)向的討論。但我很期待我們把戀綜做成社會(huì)實(shí)驗(yàn)，比如嚴(yán)敏導(dǎo)演做的節(jié)目?！眳菚硶痴f(shuō)。
喜劇綜藝是新風(fēng)口？
2021年綜藝市場(chǎng)的另一個(gè)驚喜，是《一年一度喜劇大賽》的。
全網(wǎng)1296個(gè)熱搜，收割云合、貓眼、骨朵、燈塔、V age、藝恩六大平臺(tái)71次TOP 1；豆瓣評(píng)分最高分達(dá)8.5分，并在收官夜罕見(jiàn)地飆升了0.5分；爆款作品《時(shí)間都去哪了》熱搜在榜時(shí)間12.3小時(shí)，相關(guān)話題閱讀量破5.2億。
《一年一度喜劇大賽》不但將邏輯喜劇、物件喜劇、陷阱喜劇等新喜劇品類帶到了大眾面前，還讓整個(gè)行業(yè)對(duì)陷入疲軟的喜劇綜藝重振信心。
圖源：新浪微博@一年一度喜劇大賽
云合數(shù)據(jù)顯示，2021網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，出現(xiàn)了四檔喜劇類綜藝，其中播放量最高的《德云斗笑社第2季》播放量高達(dá)5.42億，幾乎與2021年的選秀節(jié)目持平。
而在上新季播綜藝類型中，喜劇類部數(shù)雖占比僅有3%，但正片有效播放卻占比7.5%，可以達(dá)到音樂(lè)、情感、推理類節(jié)目的水準(zhǔn)。
在娛刺兒過(guò)去的訪談中，多位行業(yè)人士也非?？春孟矂≠惖?。
他們普遍認(rèn)為，在2022年的大環(huán)境下，比起有激烈沖突、制造焦慮的內(nèi)容，能夠帶來(lái)快樂(lè)的喜劇類內(nèi)容會(huì)是2022年的新風(fēng)口。因?yàn)橄矂【C藝本身具有合家歡屬性，破圈能力比較強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)也不大，商會(huì)好招一些。
那么，喜劇綜藝能否替代選秀，成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝品類？
吳暢暢認(rèn)為，一檔綜藝要想出圈，需要達(dá)到兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是國(guó)民認(rèn)知度夠高，一個(gè)層面是能夠引發(fā)社會(huì)議題的討論。
所以，無(wú)論是2004年的《超級(jí)女聲》，2010年的《中國(guó)好聲音》，還是2018年的《創(chuàng)造101》，選秀節(jié)目之所以能夠創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，都是因?yàn)楣?jié)目不但可以打破圈層，還能觸碰到社會(huì)議題。
2005年，李宇春在《超級(jí)女聲》奪冠，中性女孩打破了國(guó)人對(duì)于女性性別特征的認(rèn)知；2012年，《中國(guó)好聲音》的轉(zhuǎn)椅和一句”你有夢(mèng)想嗎”爆紅，為草根青年提供了成為明星的舞臺(tái)；2018年，《創(chuàng)造101》中的楊超越、王菊火遍全網(wǎng)，再次引發(fā)了“躺贏”“打破白幼瘦審美”的社會(huì)討論。
圖源：新浪微博@騰訊視頻創(chuàng)造101
“《一年一度喜劇大賽》抓住了當(dāng)下年輕人的文化命脈，但這檔節(jié)目很難成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。一旦把這檔節(jié)目放到電視上來(lái)播，收視率一定不會(huì)高，因?yàn)閲?guó)民性綜藝是需要有伴隨性和非排斥性的?！兑荒暌欢认矂〈筚悺穼?duì)于很多中老年觀眾來(lái)說(shuō)，是不能聽(tīng)的，必須聚精會(huì)神地看，而且很多電視觀眾對(duì)節(jié)目的文化語(yǔ)境是陌生的，他們很難懂那些梗和段子?！?/p>
而對(duì)于脫口秀類節(jié)目，吳暢暢同樣不抱太高的期望。
當(dāng)下脫口秀綜藝中的表演，基本屬于典型的美式脫口秀。美式脫口秀最大的特點(diǎn)是調(diào)侃、諷刺、抨擊社會(huì)議題，但這在國(guó)內(nèi)的輿論環(huán)境下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以，大部分脫口秀節(jié)目選擇劍走偏鋒，比如去探討性別議題、明星八卦，或是開(kāi)創(chuàng)音樂(lè)脫口秀等新品類。
在吳暢暢看來(lái)，脫口秀在性別議題上的紅利已經(jīng)吃得差不多了，而明星八卦由于“塌房”事件頻出，也很難繼續(xù)保持原有的尺度。音樂(lè)脫口秀極度依賴創(chuàng)作者本身的才華，且發(fā)揮不穩(wěn)定。
脫口秀節(jié)目接下來(lái)是否能繼續(xù)往上走，還需要看脫口秀節(jié)目是否能在本土文化中發(fā)掘出新議題。在相聲、小品的老舊化被持續(xù)提及后，我們?nèi)孕柚?jǐn)防脫口秀的”老舊化“。
戀綜音綜疲軟，職場(chǎng)、元宇宙綜藝“超車”？
在2021年中，競(jìng)爭(zhēng)最激烈，但最令人遺憾的，是音綜賽道。
這一年，各大平臺(tái)都在不同的細(xì)分音樂(lè)品類中尋找機(jī)會(huì)。
騰訊視頻有聚焦女性說(shuō)唱的《黑怕女孩》，聚焦本土原創(chuàng)音樂(lè)的《明日創(chuàng)作計(jì)劃》；愛(ài)奇藝有挖掘說(shuō)唱新人的《少年說(shuō)唱企劃》，女性音樂(lè)人競(jìng)演節(jié)目《爆裂舞臺(tái)》；優(yōu)酷有音樂(lè)節(jié)競(jìng)演真人秀《草莓星球來(lái)的人》，國(guó)潮音樂(lè)競(jìng)演真人秀《中國(guó)潮音》；芒果TV有雙人說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱聽(tīng)我的第二季》；B站有原創(chuàng)音樂(lè)綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》。
云合數(shù)據(jù)顯示，在2021年上新季播綜藝中，音綜上新部數(shù)高達(dá)12%。但在2021網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，沒(méi)有任何一檔音綜出現(xiàn)。從口碑來(lái)看，上述音綜豆瓣評(píng)分均在6分上下，評(píng)分最高的是7.0分的《中國(guó)潮音》，評(píng)分最低的《草莓星球來(lái)的人》僅4.0分。
在吳暢暢看來(lái)，2021年綜藝節(jié)目的普遍趨勢(shì)是療愈性。比如喜劇節(jié)目可以幫助人們逃避現(xiàn)實(shí)中的不愉快，戀綜可以讓人感受到現(xiàn)實(shí)中難以得到的甜蜜。
而音樂(lè)節(jié)目的走向，本應(yīng)往這一方向發(fā)展，但大多數(shù)音綜使用的還是《中國(guó)有嘻哈》或是《歌手》的選拔、競(jìng)演模式。
“很多細(xì)分音樂(lè)品類的邊際價(jià)值，在這幾年里已經(jīng)被稀釋得差不多了，比如說(shuō)唱節(jié)目。但像湖南衛(wèi)視做的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》，反而做出了音樂(lè)的療愈性，所以觀眾反響非常好?！?/p>
圖源：新浪微博@湖南衛(wèi)視時(shí)光音樂(lè)會(huì)
而對(duì)于音綜來(lái)說(shuō)，更大的問(wèn)題，是無(wú)法讓節(jié)目中的歌手和歌曲流傳開(kāi)來(lái)。
《中國(guó)好聲音》走出了唱著《不要怕》的吉克雋逸，唱著《她說(shuō)》的張碧晨；《我是歌手》走出了唱著《泡沫》的鄧紫棋，唱著《模特》的李榮浩。
但在2021年，觀眾卻很難在音綜中找到一首年度流行歌。在TME公布的2021年十大熱歌中，基本都是短視頻平臺(tái)的背景音樂(lè)。
吳暢暢認(rèn)為，現(xiàn)在的音綜往往在細(xì)分品類上下了不少功夫，但卻恰恰忽視了最重要的一點(diǎn)，是歌本身好聽(tīng)。
“為什么抖音神曲會(huì)火？它一定程度反映了大多數(shù)用戶對(duì)音樂(lè)的基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)，就是好聽(tīng)，易傳唱，能傳遞情緒。很多音樂(lè)節(jié)目在選曲上不是以傳唱度作為標(biāo)準(zhǔn)，甚至是以奇技淫巧為標(biāo)準(zhǔn)，但普通人誰(shuí)又關(guān)注編曲呢？”吳暢暢說(shuō)。
比起老牌的音綜，職場(chǎng)類綜藝則在2021年勢(shì)頭正猛。騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer3》首次把目光投向了醫(yī)學(xué)生，芒果TV《初入職場(chǎng)的我們》重點(diǎn)觀察老板與員工的關(guān)系。江蘇衛(wèi)視《閃閃發(fā)光的你》則以金融行業(yè)為切口。
無(wú)論是之前大火的律師，還是醫(yī)學(xué)、金融，吳暢暢認(rèn)為這些職業(yè)都是非常中產(chǎn)的職業(yè)，對(duì)于大部分打工人的輻射并不大，這也一定程度上反映了綜藝節(jié)目近幾年的中產(chǎn)化趨勢(shì)。
“但實(shí)際上現(xiàn)在的年輕人職業(yè)發(fā)展，不是在向上流動(dòng)，而是在向下流動(dòng)。在這個(gè)層面上來(lái)看，職場(chǎng)綜藝的視角很重要，它不能夠高高在上，而是要以平視的視角觸摸普通人。能引起越多廣泛的情感共鳴，機(jī)會(huì)才會(huì)越大。”
圖源：新浪微博@初入職場(chǎng)的我們
在互動(dòng)環(huán)節(jié)，有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，新興的元宇宙綜藝能否踩著元宇宙的熱度“彎道超車”？早在愛(ài)奇藝發(fā)布的2022待播片單中，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘的音綜《元宇宙唱將》便吸引了極大關(guān)注。
這已經(jīng)不是虛擬歌手的概念第一次被使用了。早在2017年，《明日之子》便推出了虛擬歌手赫茲，但效果不佳。
吳暢暢覺(jué)得，雖然虛擬偶像有一定的固有市場(chǎng)，但它并不能與當(dāng)代社會(huì)發(fā)生聯(lián)結(jié)，放在綜藝節(jié)目中，自然也無(wú)法產(chǎn)生出圈效應(yīng)。
這樣的綜藝本身，形式或許大于意義。
尾聲
在近兩個(gè)小時(shí)的線上直播中，兩位嘉賓對(duì)戀綜、喜劇綜藝、音綜、職場(chǎng)綜藝、推理綜藝、元宇宙綜藝等各個(gè)綜藝品類未來(lái)的發(fā)展方向，進(jìn)行了深入地分析與探討，并為這些綜藝品類的煥新，提供了很多極具洞見(jiàn)的建議。
同時(shí)，兩位嘉賓也把目光投向綜藝市場(chǎng)，細(xì)致地分析了在整體不振的招商環(huán)境下，如何尋找新的機(jī)會(huì)，贏得更多的市場(chǎng)青睞。而關(guān)于選秀不再后，偶像公司如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，也在沙龍中提供了諸多合理建議。
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