“倒奶”事件發(fā)生四個(gè)月后，選秀節(jié)目的命運(yùn)塵埃落定。
2021年9月2日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，要求廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，選秀類節(jié)目要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，不得設(shè)置場(chǎng)外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲以購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)手段變相花錢投票。
始于2018年的選秀“狂歡”，按下了終止鍵。而往年同期被選秀節(jié)目霸占的2022Q1綜藝市場(chǎng)，也顯得異常冷清。
《吐槽大會(huì)》《奇葩說(shuō)》等頭部綜藝均未上線，而新綜藝也上新乏力。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年1月全網(wǎng)綜藝正片有效播放霸屏榜前十位的節(jié)目中，8檔都是2021年的節(jié)目。
綜藝宣傳溫心曾告訴娛刺兒，相較于2021年的Q1，2022年因?yàn)橐咔橐约按蟓h(huán)境的影響，很多項(xiàng)目的錄制都受到了影響，同時(shí)由于選秀節(jié)目的叫停，新的代替品類各個(gè)平臺(tái)都在摸索觀望中。
比起選秀節(jié)目念不完的廣告和植入，2022年上新綜藝的商務(wù)情況也顯得極為慘淡，很多節(jié)目直接“裸播”上線。
綜藝制作人Jinx曾告訴娛刺兒，2022年綜藝的頭部客戶比如3C產(chǎn)品、食品飲料、手機(jī)、電商的效益都不好，都大幅縮減了預(yù)算，有的甚至一分錢都不投。在今年的大環(huán)境里，客戶對(duì)新IP不會(huì)有太多信任感。
當(dāng)選秀這塊各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的肥肉不再，喜劇、音綜、戀綜，誰(shuí)將會(huì)承接選秀的流量？是否會(huì)有新的綜藝品類可以掀起全民追更熱潮？打投、奶票被禁止后，是否會(huì)有新的綜藝賽道能在資本市場(chǎng)樹立信心？最快的藝人輸出渠道消失后，偶像行業(yè)又將面臨著怎樣一輪大洗牌？什么樣的公司和偶像才能在2022年活下來(lái)？
3月10日15:00，“挑根娛刺兒”線上沙龍第一期，娛刺兒編輯周矗將與華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系副教授吳暢暢，一同探討選秀不再后，綜藝市場(chǎng)還有哪些新機(jī)會(huì)？
期待各位找不到好題材的綜藝PD、找不到合作方的綜藝制片人、苦于不知道如何更有效冠名、植入綜藝的品牌爸爸、以及所有的綜藝愛好者們，一起加入這場(chǎng)線上“腦暴會(huì)”！
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