作者：水柚
2月11日晚7點(diǎn)，央視《新聞聯(lián)播》片頭曲首次在微信視頻號(hào)響起。繼“豎屏看春晚”后，中央廣播電視總臺(tái)再次拓展傳播渠道，打通了《新聞聯(lián)播》與視頻號(hào)的聯(lián)動(dòng)。新端口直播的第二周，《新聞聯(lián)播》視頻號(hào)用戶觀看人數(shù)便超過100萬(wàn)。
除了大小屏同步直播，《新聞聯(lián)播》還分別在小屏端口二次編發(fā)短視頻、圖文內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，一小時(shí)內(nèi)各平臺(tái)傳播量便突破萬(wàn)次。小屏端實(shí)時(shí)互動(dòng)帶來的參與感，讓用戶通過分享，即可邀請(qǐng)更多人加入，形成數(shù)據(jù)遞增。
此前，央視《新聞聯(lián)播》先后與微信、抖音、快手等平臺(tái)展開合作，注冊(cè)了官方節(jié)目賬號(hào)，并同步推出節(jié)目衍生短視頻欄目“主播說聯(lián)播”，以圖文、視頻形式不定時(shí)推送新聞內(nèi)容。
“44歲，魔羯座”式的自我介紹，以及新穎、接地氣的表達(dá)方式打破了用戶對(duì)央視《新聞聯(lián)播》的單一印象，賬號(hào)粉絲量隨之攀升。截至目前，官方抖音號(hào)粉絲量3324.7萬(wàn)，快手號(hào)粉絲量4264.4萬(wàn)。
新冠疫情出現(xiàn)初期，央視《新聞聯(lián)播》于2020年1月31日至2月6日，在快手平臺(tái)進(jìn)行了連續(xù)7天的節(jié)目同步直播，為用戶提供權(quán)威、準(zhǔn)確的疫情防控信息，收獲了日均2000萬(wàn)+的觀看量。
2022年2月11日，央視《新聞聯(lián)播》再次解鎖新場(chǎng)景，開啟了在微信視頻號(hào)的直播首秀，并自此與抖音、快手同步，每晚七點(diǎn)準(zhǔn)點(diǎn)、不間斷的繼續(xù)陪伴新老用戶。不同于短視頻平臺(tái)的直播嘗試，微信作為普及度較高的社交賬號(hào)，省去了“下載”步驟，同時(shí)平臺(tái)兼具的互動(dòng)、分享等功能，實(shí)現(xiàn)了更多范圍的觸達(dá)。
《新聞聯(lián)播》在微信視頻號(hào)直播。
從時(shí)事熱點(diǎn)到疫情防控、奧運(yùn)賽事，央視《新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目在新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容不斷進(jìn)行多維延伸。經(jīng)過幾年探索，《新聞聯(lián)播》官方賬號(hào)在全網(wǎng)訂閱量破億，#主播說聯(lián)播#話題全網(wǎng)閱讀量也迅速超過了百億次。
在媒體融合提速、提效、提質(zhì)的當(dāng)下，以《新聞聯(lián)播》為代表的廣電新聞節(jié)目不斷延展新媒體傳播渠道，積極入駐新媒體平臺(tái)，以更多樣化的形式深入受眾群體，成為平臺(tái)“大V”。為群眾提供及時(shí)、深入、有效的信息傳播同時(shí)，還對(duì)權(quán)威新聞傳遞、主流價(jià)值引導(dǎo)起到了助推作用。
安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》、黑龍江廣播電視臺(tái)《新聞夜航》、江蘇廣播電視臺(tái)《零距離》等節(jié)目也在與新媒體相互融合，并圍繞區(qū)域性與服務(wù)性不斷深耕。
《第一時(shí)間》于年初發(fā)布的“關(guān)注安徽低溫雨雪天氣”合集，收獲近800萬(wàn)次播放；持續(xù)跟進(jìn)“合肥一公司規(guī)定員工遲到一次扣一千”事件合集播放量達(dá)到6億次。《新聞夜航》發(fā)布的哈爾濱市民以冰創(chuàng)作“冰”墩墩視頻，獲得50萬(wàn)點(diǎn)贊。《零距離》的“勞力士手表‘生日’之謎”合集播放量超過800萬(wàn)。
拓展內(nèi)容傳播基礎(chǔ)上，也有新聞?lì)惞?jié)目在功能上發(fā)力。上海廣播電視臺(tái)推出的新聞播報(bào)類節(jié)目《新聞坊》在拓展內(nèi)容的同時(shí)，還圍繞“市民大爆料”“尋人尋物”“民生一網(wǎng)通”“市民議事廳”等欄目，打造出了“新聞坊+”全媒體民生服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了集電視、新媒體、線下服務(wù)為一體的新型“傳媒圈”。
值得注意的是，近段時(shí)間，《廣東新聞聯(lián)播》《青海新聞聯(lián)播》等地方臺(tái)新聞節(jié)目也先后進(jìn)駐了視頻號(hào)，加入互動(dòng)直播行列。
除了以“入駐平臺(tái)”延展傳播鏈，還有一批新聞?lì)惞?jié)目開拓新路徑，走出了內(nèi)容衍生的“新花樣”。
浙江廣播電視臺(tái)老牌民生節(jié)目《1818黃金眼》與B站達(dá)成合作，推出新節(jié)目《bilibili@黃金眼》。上線兩年來，持續(xù)獲得關(guān)注，有35萬(wàn)訂閱量，評(píng)分達(dá)9.8。將新聞內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合，讓“黃金眼”節(jié)目品牌得到了二次傳播，在用戶拉新的同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶回流。
《1818黃金眼》與其衍生節(jié)目《bilibili@黃金眼》。
在廣電視聽不斷創(chuàng)新進(jìn)階的當(dāng)下，新聞?lì)惞?jié)目正打通大小屏，形成內(nèi)容、傳播、互動(dòng)、服務(wù)的新閉環(huán)，增加視聽活力的同時(shí)，也漸趨形成一個(gè)新型傳媒生態(tài)圈。
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