作者| 牛角尖
剛剛過去的春節(jié)檔，劇集市場無疑迎來了濃墨重彩的一筆。在《人世間》《一閃一閃亮星星》等多部新劇的強勢帶動下，劇集市場“春節(jié)效應”明顯。燈塔數(shù)據(jù)曾顯示，今年春節(jié)檔劇集市場是相對穩(wěn)定的一年，不僅劇集作品上新數(shù)量維持維度，在熱度層面，也絲毫不比“疫情”期間的春節(jié)檔遜色。
這當中，作為春節(jié)劇集市場的“頂梁柱”《假日暖洋洋2》，也迎來較好成績。數(shù)據(jù)顯示，該劇自2月7日播出以來，一直位居各大數(shù)據(jù)榜單前列，其中v age連續(xù)18天第一，云合連續(xù)17天第二，以及市場占有率最高達10.04%的熱度，無疑也在印證著這部劇的播出熱度。最新劇情中，廖然程菽迸發(fā)危機情感、程三民疑似患癌的劇情，也在引發(fā)網(wǎng)友進一步熱議。
《假日暖洋洋2》是由姚曉峰執(zhí)導，劉濤、陳赫、楊玏、張嘉倪、程瀟領銜主演，倪大紅、倪萍、姜超特邀出演的賀歲輕喜劇。“前作”《假日暖洋洋》曾在去年賀歲檔引發(fā)網(wǎng)友熱議，并首次將劇集“賀歲”這一概念，引入市場，從而催生了繼馮小剛導演開創(chuàng)賀歲檔電影之后，劇集市場的一次行業(yè)狂想曲。
“系列劇”《假日暖洋洋2》，則在延續(xù)第一部作品的風格上，做了一些改動。比如第二部故事的發(fā)生地由三亞搬至東北，故事內容也從之前聚焦的四對情侶的故事，升級為講述“老程一家人”。全新的故事，多線群像式的創(chuàng)作模式，以及搭配“過節(jié)”、“東北喜劇”，乃至于冬奧“冰雪”這一特殊元素，這讓《假日暖洋洋2》與前作一樣，在劇集市場顯得與眾不同。
與此同時，這家從2020年首次推出“賀歲”理念的影視公司啟蒙影業(yè)，也終于憑借《假日暖洋洋》這一爆款系列劇，向市場證明：春節(jié)假期，不是只有看電影、打麻將這一固定娛樂活動，“宅家追劇”——看賀歲劇，也將成為春節(jié)假期的重中之重。
據(jù)悉，啟蒙影業(yè)目前正在開發(fā)《假日暖洋洋3》，將“賀歲劇”這一理念植入劇集市場，他們勢在必得。
“輕喜劇風”觸達大眾，
《假日暖洋洋2》開啟“全民合家歡”
春節(jié)期間，天各一方的程家三女孩陰錯陽差重聚東北老家，由此所引發(fā)的一系列爆笑劇情，便是電視劇《假日暖洋洋2》的故事主線，也是吸引觀眾前來追劇的第一層要素。
作為“賀歲劇”，歡喜與笑聲，必然少不了。將故事背景設定在東北，富有地域特色的二人轉，東北人自帶喜劇基因的豪爽性格、說話語調，都在劇中多次呈現(xiàn)。
在劇集剛開場不久，《假日暖洋洋2》就給觀眾呈現(xiàn)了一出精彩的“喜劇群像”：經(jīng)營民宿陷入資金困境的程家小女兒程菽（張嘉倪飾），因拖欠工人工資，直接給觀眾上演了一出“民工追債現(xiàn)場”，富有東北方言、一言不合就揮鞭子維護自己女兒的老獵手程三民（倪大紅飾），更是直接讓熒幕之外的觀眾笑岔氣。
東北文化渾然自帶的喜劇基因，無疑對該劇風格加成不少。但埋藏在人物性格反差萌、依靠誤會、人物關系錯位等創(chuàng)作層面的喜劇加成，也是促成本劇“輕喜劇”風格成立的重要因素。
事業(yè)心強、一心想把女兒培養(yǎng)成精英的“大姐”程蔓（劉濤飾），與一路追隨、要“討個說法”的富家子弟孔令麟（陳赫飾）形成鮮明對比。而兩人各自“返鄉(xiāng)”的回家之路，也是令人啼笑皆非、笑料不斷；被民宿經(jīng)營搞得焦頭爛額的程菽，與來自東京大學畢業(yè)的高材生廚師廖然（楊玏飾），形成天然反差萌，一個擅長吐槽、一個日常“呆板”，也是自帶喜感。
此外，大哥程蕎（姜超飾）一家子的狀況不斷、程家“小侄女”程淼（程瀟飾）誤以為父親出軌，幾次三番的找“小三”對質，以及程家老兩口，隔三岔五地大擺“龍門陣”等，都讓熒幕之外的觀眾會心一笑。多線敘事、群像人物，將生活中的苦與辣、甜與美，通過輕喜劇的方式呈現(xiàn)出來，并將富有喜劇因素的東北文化包裹其中，《假日暖洋洋2》可謂達到了將“人、地、事”三因素合一。
與此同時，它在特殊檔期“貼合式”的播出模式，也為該劇賦能不少。有數(shù)據(jù)顯示，該劇在播出期間，除去牢牢抓住當下年輕一代（18-24歲）外，30歲+、乃至于40-60的中年人，也是本劇主要受眾主體。
言外之意，也道出了這部劇的“合家歡”屬性。春節(jié)期間，上愛奇藝、騰訊視頻看《假日暖洋洋2》，可謂是今年春節(jié)娛樂活動中的一個重要選擇。有網(wǎng)友坦言，“看《假日暖洋洋2》，我和爸媽的相處時間至少多了十多個小時?！?/p>
這是一部優(yōu)質劇集所賦予觀眾、乃至于行業(yè)的重要使命。而其背后所傳遞出的價值觀體系、社會理念，乃至于在“疫情”這個特殊階段播出的時間節(jié)點，都對市場、對行業(yè)有著重要意義。
傳遞家文化、帶領觀眾“云游”東北，
《假日2》背后的行業(yè)使命
借助“年味”、輕喜劇風格，讓觀眾感知到《假日暖洋洋2》的魅力，是該劇吸引觀眾的第一層要素；更多的則是在于這部劇背后所傳遞的行業(yè)價值。
首先，被市場注意到的，是這部劇中對傳統(tǒng)文化“家理念”的探討。在以程家三女孩為首的“喜劇一家人”背后，實則各自都對應著有關家庭、有關創(chuàng)業(yè)，乃至于年輕人夢想“轉彎”的現(xiàn)實性話題。
程蔓被女兒田爽“安排”回老家東北，也暴露出這對母子的“不合”三觀：程蔓希望女兒將來可以和自己一樣，成為“優(yōu)質人才”，對其進行雞娃式教育，但女兒田爽只想歡樂健康的長大……圍繞在程蔓與田爽之間的代際關系一觸即發(fā)。
程蔓過年為何不愿回老家東北，背后的真相來自于她是離婚人士，對自家妹妹程菽的苛刻要求、以及不合的家庭關系，讓老母親馬春梅操碎了心；而妹妹程菽則在結束橫漂演員生活后、回家經(jīng)營了一個“不掙錢”的民宿，生活、事業(yè)在母親眼中一塌糊涂的她，也成為全家關注焦點，只有爸爸程三民愿意為其“還債”；小侄女程淼，更是令家人操心，學了十多年的滑雪突然換成“無人機”，這讓程家一家對其未來擔憂……
探討人際關系，是《假日暖洋洋2》之于劇集創(chuàng)作的核心理念，與此同時，劇中有關年輕人創(chuàng)業(yè)、畢業(yè)后該不該留在“家鄉(xiāng)”等話題都做出了多維探討。這是該劇之于創(chuàng)作層面，留給市場、留給行業(yè)的思考之處。
而借助于東北文化、將喜劇理念融入其中，并對劇中“東北人文”大肆展現(xiàn)，則構成了該劇的第二個行業(yè)價值。眾所周知，這兩年國內因“疫情”反復，春節(jié)宅家、不外出活動，成為春節(jié)期間需要謹遵的政策之一。而將鏡頭對準東北、乃至于第一季中的三亞，無疑也讓觀眾實現(xiàn)了一把“云旅游”暢想。
推雪人、滑雪、看冰雕、拍雪景，睡坑、小雞燉蘑菇、東北大亂燉、東北大米……劇集播出期間，網(wǎng)友們對劇中多處呈現(xiàn)出的“東北美景”、美食，乃至于地域文化，發(fā)出多層“想去”號召。抖音、微博上，日前已經(jīng)不斷涌現(xiàn)出“打卡《假日暖洋洋2》中的同款美食”等相關分享，“疫情結束了，就要去趟東北”、“永遠可以相信東北喜劇”等留言，刷爆社交平臺。
《假日暖洋洋2》所承擔起的“劇集使命”，也成為該劇播至當前備受追捧的重要因素。
“賀歲”理念先行一步，
《假日》系列劇為何深受喜愛？
如今再談“賀歲”理念，觀眾率先想到的還是馮小剛導演憑借《甲方乙方》所開創(chuàng)出的“賀歲檔電影”。而在劇集市場，“賀歲”理念，似乎從未成型。即便是放置在上世紀90年代，劇集市場也并未因為誕生了一部《家和萬事興》，而成立“賀歲劇”。
究其原因，在于這類劇集的創(chuàng)作難點?！都偃张笱蟆穬刹縿〉膶а菀苑逶诓稍L中分享了這樣一個觀點，他認為在一個固定時間內、有著“命題式”創(chuàng)作主題的作品，最難打磨。據(jù)了解，第一部《假日暖洋洋》在創(chuàng)作期間，也曾經(jīng)歷了多次劇本打磨，而最終確定文本也是在劇集開拍之前；到了第二部，觀眾可以看到，團隊的投入更大，故事場景不僅從三亞搬至東北、敘事方式也從過往的偏“單個故事”成長為更為完整的“連續(xù)劇”。
從之前市場中流露出的特輯視頻，觀眾可以看到，第二部劇在后期、特效層面，花了頗多心思。無論是觀眾當前看到的程菽民宿、程蕎的商店、程三民的小屋，實則都來自團隊的置景與搭建。而為了能夠趕上2022春節(jié)播出，團隊也早早地于夏日開機，這讓本該原景呈現(xiàn)的“白雪皚皚”的東北景色，又多了更多困難與挑戰(zhàn)。
為了還原觀眾心目中的“東北盛景”，團隊在細節(jié)上也花費了不少功夫。比如劇中呈現(xiàn)出的不少公路駕車戲份、車窗上的窗花，以及路邊積雪的慢慢消融，都讓觀眾領略到東北美景，且從未出現(xiàn)穿幫景象。一如上文所提到的，因為劇中過于逼真的東北文化還原，網(wǎng)友們甚至紛紛自來水式的“打卡”東北，這讓近段時間，飛“東北”的機票，在網(wǎng)絡上小幅增長。
這是來自于團隊的用心與耐心。至于從故事層面來看，講述“老程一家人”的故事，看似簡單明了的劇情背后，實則也是團隊對劇本的精心打磨。而這種對于做精品內容的追求，也正在打動觀眾。
導演姚曉峰曾說，做賀歲劇的目的有兩個，一個是填補劇集行業(yè)空白；另一個則是希望觀眾可以在過年期間，快快樂樂、歡歡喜喜的追劇和度假。從當前市場反饋來看，這兩個目標顯然已經(jīng)達到。
而出品方啟蒙影業(yè)之于行業(yè)的“賀歲劇”理念，顯然已文法成立。目前，團隊正在緊鑼密鼓地進入第三部作品創(chuàng)作中?！都偃张笱?》播出期間所引發(fā)的微博熱搜話題#全國各地來請假#，也引發(fā)了網(wǎng)友對第三部拍攝地、故事劇情，引發(fā)無限遐想……
《假日暖洋洋3》拍攝地究竟會在哪里？是網(wǎng)友力薦的南京、上海，還是西域、東極島，我們尚不可知。但已知的是，在啟蒙影業(yè)“研制”成功的賀歲劇理念之下，往后每年春節(jié)，與家人宅家追劇，也將成為春節(jié)假期娛樂活動中的重要選擇指標。
這是一部好劇賦予整個行業(yè)的創(chuàng)作啟發(fā)，同時也讓觀眾、市場看到，不是只有“賀歲電影”才能陪伴觀眾過年，用心、苦心制作的精品賀歲劇，同樣擁有資格。
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