戀綜里的CP為什么這么好嗑？
文 | 徐上
編 | 園長
當羅拉和王能能組成的CP“巴啦啦能量”，在熒幕前深情相擁在一起時，觀察室里的女嘉賓已哭成一片，彈幕中的觀眾則紛紛大喊“我嗑的CP終于成真了！”這對CP的一舉一動，早已成為觀眾最想看到和最為期待的畫面。
隨著王能能和羅拉的“定情一吻”、謝楠催更王能能官宣文案......這檔全網都在嗑“CP”的戀愛綜藝《半熟戀人》，終于迎來收官之夜。
（圖源《半熟戀人》節(jié)目官微）
“我好喜歡看成年人的愛情！”節(jié)目中的嘉賓王菊似乎說出了大多數觀眾的心聲。這檔綜藝主打30+年齡群體的感情生活，與當下“中年人愛情”的創(chuàng)作主題相契合，自上線以后便受到關注。
正片結束之后，借著“巴啦啦能量”的熱度，節(jié)目不僅加更了一期，隨后還將推出兩對牽手成功“CP”的團建節(jié)目等。同樣，“巴啦啦能量”的售后也一直沒有停下來：微博上開直播，登上當天的熱搜榜；抖音上甜蜜互動，在媒體的采訪中暗戳戳“發(fā)糖”......
這對CP如何火爆網絡？觀眾為什么如此喜歡在戀綜里嗑CP？而戀綜究竟發(fā)展到哪一階段？——都成為一些值得探討的話題。
半熟的中年人與花束般的戀愛
提到《半熟戀人》最火的CP“巴啦啦能量”，就不得不提這對CP在社交網絡上的爆火之路。
在社交媒體上，不少人開始隔空呼喚“巴啦啦能量”趕快在一起。一時間，還以為這些人在重看“巴啦啦小魔仙”。直到春節(jié)前后，羅拉頻繁光顧登上微博熱搜榜，才讓人明白怎么回事。
2021年12月28日，一檔輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人》上線，主題切中的恰好是如今正流行的“中年愛情”題材。前有《星辰大?！贰缎∶艏摇返扔耙晞岵ィ笥小稅矍樯裨挕芬卉S成為電影口碑“黑馬”。30+以上的人群，已成為當下各類內容創(chuàng)作題材的新主角。
節(jié)目中的嘉賓，雖然來自廣告、金融、服裝、醫(yī)療等不同的行業(yè)，但都有一個相同點：基本都是事業(yè)上小有成就的都市男女。對這個年齡段的人來說，豐富的閱歷、較為穩(wěn)定的收入以及相對成熟的三觀，使得他們對待愛情方面，既直接又謹慎。
于是，在屏幕前的觀眾看來，“如何直球式追愛”、“智式戀愛”、“成年人戀愛中的分寸感”.....節(jié)目中的這些觀念與方法，仿佛奉獻了一本“成年人專屬戀愛寶典”。
（圖源《半熟戀人》節(jié)目官微）
其實，節(jié)目剛上線沒多久，關注度并沒有預期中高，直到后來一位被稱為“搞笑女”的女嘉賓羅拉，從第一期節(jié)目沒有一位男嘉賓選擇，到后來三個男嘉賓同時喜歡上她的反轉劇情開始，節(jié)目的熱度漸漸上升。
春節(jié)期間，節(jié)目的關注度曾一度超過春節(jié)檔電影。網友甚至調侃，“羅拉這是拿了大女主劇本吧，干脆改名叫《羅拉傳》或者《我在離婚后，如何被三個男人寵上天》算了”。
當劇情發(fā)生反轉之后，羅拉與王能能組成的CP“巴啦啦能量”，直接將節(jié)目的熱度推向高潮，一度趕超同一時期的其他綜藝節(jié)目。
男嘉賓王能能，從一開始根本沒注意羅拉，到后來眼里只有羅拉，每次約會都會送上鮮花，目光時刻不離開羅拉，為羅拉寫了一本記錄兩人點點滴滴的《羅拉與王能能的日記》等等細節(jié)，讓觀眾忍不住感慨“這對CP好配，快鎖死?！?/p>
如今，兩人的CP名字“巴啦啦能量”不僅頻繁地出現(xiàn)在各大社交平臺，兩人“撒糖”的視頻片段，還在短視頻平臺中不斷發(fā)酵與傳播。截止發(fā)稿前，“巴啦啦能量cp”的微博超話目前已有4.9萬帖子，28.4萬的粉絲；抖音上“巴啦啦能量”和“羅拉王能能”的相關話題最高播放量達到3.5億次，相關話題的播放量也在千萬和百萬左右。
那些追戀綜的年輕人
據民政部統(tǒng)計，2018年我國成年單身人口已經達到2.4億，其中有7700萬人獨居。婚戀與情感的主題不論在過去還是未來，都是青年男女、尤其是單身男女持續(xù)關注的話題。
《妻子的浪漫旅行》制片人吳夢知曾說過：“未來綜藝原創(chuàng)力的內容是王道，但情緒共鳴是必不可少的要素。目的是要讓受眾在觀看節(jié)目的過程中，不斷釋放自己的焦慮感，獲得一種情感釋然?！笨垂?jié)目嘉賓“談甜甜的戀愛”和嗑“CP”，被不少年輕人視為一種自身情感的寄托和情緒上的釋放。
自2010年《非誠勿擾》開播，到后來2014年的《如果愛》和2015年的《我們相愛吧》，再發(fā)展到現(xiàn)階段的戀愛觀察真人秀，戀愛綜藝的種類在不斷演變。但其中的收視密碼和熱度最高的話題，始終未變。
比如，以“he”為結局，從綜藝里延續(xù)到現(xiàn)實的“人魚夫婦”（鐘麗緹、張倫碩），以“be”為結局的“石榴夫婦”（劉雯、崔始源）和“無尾熊夫婦”（吳昕、潘瑋柏），均是當年最熱門的“CP”，擁有大量粉絲基礎。
（當年很多人嗑過的“石榴夫婦”，圖源網絡）
時間來到2018年，這一年可以說是戀綜類型開始改變的一年，素人戀綜開始出現(xiàn)。騰訊視頻《心動的信號》第一季上線。節(jié)目的反向定位為都市男女戀愛社交推理真人秀，嘉賓分為兩大陣營，一組是素人陣營，他們住在“信號小屋”里等待著一段即將來臨的愛情；另一組是明星陣營，他們待在觀察室里，以自身的經驗和對節(jié)目的洞察，推測最后哪對素人能成功配對。
這種“真實場景 + 演播室”的錄制手法，采用雙線的敘事方式，視角更加多元，生活的場景也更加真實，使得觀眾的代入感和對“CP”的情感融入更加強烈。
據相關數據統(tǒng)計，2018年-2021年共上線29檔戀愛綜藝。戀綜的賽道越加擁擠，平臺也在試圖開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)。以劇情演繹式為發(fā)展走向的類型由此上線，如《戀戀劇中人》《平行時空遇到你》《撲通撲通的心》《同一屋檐下》等。如今，戀綜已成為各大平臺的必爭之地。
品牌偏愛戀綜CP
愛看戀綜的觀眾，經常把真情實感融入自己所嗑的CP中，最大限度找尋其中的糖份，如果這對CP能在現(xiàn)實生活里牽手，粉絲就會稱其為“戀綜天花板”?！栋胧鞈偃恕分袩岫茸罡叩腃P“巴啦啦能量”由此被稱為“戀綜天花板”。
其實，在騰訊視頻《心動的信號》第二季中還有一對“奇聞CP”，也被粉絲視為另一對“戀綜天花板”。至今兩人的微博超話里面，還有粉絲在簽到打卡?！捌媛凜P”的兩位嘉賓楊凱雯與趙琦君從節(jié)目結束，一直交往到現(xiàn)在，兩人的社交平臺中，秀恩愛也已成為日常。
據刺猬公社觀察，楊凱雯與趙琦君的微博粉絲數量在200萬以上，抖音粉絲在100萬以上，兩人的小紅書粉絲也有幾十萬。在兩人的社交賬號中，充斥著各種品牌，由以化妝品居多，基本上每4、5條里動態(tài)里，一定有一個品牌植入，就連秀恩愛的vlog，也不例外。
時隔兩年，兩人還在騰訊視頻2022年初的《家族年年年夜FAN》節(jié)目中再次合體，微博評論區(qū)的粉絲興奮地評論道："為了看你倆，我要去看節(jié)目?！睆膽倬C里延續(xù)到現(xiàn)實生活中的長尾效應，讓品牌充分看到CP合體帶來的高關注度和話題討論度。
同樣，羅拉的小紅書賬號中，2022年1月26日，也就是《半熟戀人》和“巴啦啦能量”CP的熱度達到高潮的時期，也開始了第一條品牌的植入。而此前，羅拉的賬號一直以美食博主自稱，發(fā)布的內容大部分只是自制美食或飲品測評等。品牌同樣看到了“巴啦啦能量”CP的流量。
（圖源：羅拉小紅書賬號截圖）
一直以來，戀綜在招商方面就有先天的優(yōu)勢。生活化和真實化的場景更有助于軟性植入，在一定程度上與節(jié)目本身毫無違和感。
據相關報道，《心動的信號》第一季招商金額高達6億元，4季節(jié)目累計品牌合作超20家。《我們戀愛吧》第一季吸引了A1云蛋糕、加加等8個品牌合作，《喜歡你我也是》第一季收獲伊利巧樂茲、拼多多等6個品牌合作；《撲通撲通的心》也有康師傅茉莉蜜茶、資生堂、小芒、三星等8個品牌合作。
無論是母嬰、家居、汽車，還是化妝品、手機、飲品等，各品類商品都更容易在題材愈加寬泛的戀綜場景中可以找到相應的植入點。因此，流量與資本對于戀綜這種形式也格外偏愛。
而相應地，節(jié)目中的嘉賓積累了足夠的熱度和粉絲基量，與觀眾之間建立起一種情感上的連接，賦予其相對應的品牌價值，在一定程度上更富可信度。
值得注意的是，此次爆火的《半熟戀人》嘉賓羅拉，也是騰訊視頻另一檔綜藝《拜托了！冰箱》里的常駐嘉賓。有粉絲甚至在羅拉的小紅書賬號里喊話“希望《拜托了！冰箱》新一季快點來，想看羅拉，還想看能能哥去探班”。由此可見，如何將戀綜嘉賓里累積的高關注度引流到其他的節(jié)目，從而進一步開發(fā)其IP價值，對于平臺來說，也是值得思考的問題。
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