從2014年網(wǎng)絡(luò)電影概念首次提出，到2016年發(fā)行數(shù)量首次超過(guò)院線(xiàn)電影，到如今制作愈發(fā)精良，網(wǎng)絡(luò)電影歷經(jīng)了從無(wú)到有，從野蠻生長(zhǎng)到有序成長(zhǎng)的過(guò)程。雖然市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量減少、增速減緩，但是更多優(yōu)質(zhì)型、創(chuàng)新型產(chǎn)品增多，這個(gè)市場(chǎng)已進(jìn)入到新的發(fā)展階段。
2021年4月，懸疑、冒險(xiǎn)題材的影片《興安嶺獵人傳說(shuō)》上線(xiàn)首日票房557.4萬(wàn)，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影歷史上首日票房最高記錄。兩天破千萬(wàn)，八天破三千萬(wàn)，最終斬獲超四千萬(wàn)票房，成為年度分賬票房最高的網(wǎng)絡(luò)電影。
網(wǎng)絡(luò)電影備受關(guān)注的同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)也出現(xiàn)了幾家頭部勢(shì)力。在2021年分賬票房Top20的影片中，新片場(chǎng)出品了《黃皮子墳》《新逃學(xué)威龍》《黃皮幽冢》，很早就在行業(yè)內(nèi)成名的淘夢(mèng)影業(yè)則有《龍棺古墓：西夏狼王》《生死阻擊》《二龍湖往事驚魂夜》《憤怒的黃?！飞习?。
對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，這些公司的名字有些陌生，作品也透著一股劣質(zhì)塑料味，但在資本市場(chǎng)上，這些站在行業(yè)風(fēng)口浪尖上的公司備受青睞。
近日，網(wǎng)絡(luò)電影制作平臺(tái)淘夢(mèng)網(wǎng)宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元C輪投資，投資方為中交基金和貓眼娛樂(lè)。
據(jù)淘夢(mèng)網(wǎng)方本輪融資負(fù)責(zé)人李正透露，資金將主要用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能升級(jí)（包括打造精品化的網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)電影）、完善工業(yè)化內(nèi)容制作體系和配套SaaS建設(shè)，為Z世代用戶(hù)提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容，并且，淘夢(mèng)目前已經(jīng)開(kāi)始籌備IPO事宜。
01
專(zhuān)注網(wǎng)生內(nèi)容，成立10年融資金額超2億
說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展史，《道士出山》是繞不過(guò)的話(huà)題。2015年，這部僵尸題材的影片以28萬(wàn)投資創(chuàng)造了2400萬(wàn)的票房神話(huà)，引爆了整個(gè)行業(yè)。
這個(gè)曾被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的第一IP，背后的出品方之一，就是淘夢(mèng)網(wǎng)。
資料顯示，淘夢(mèng)網(wǎng)成立于2012年，是一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇制作、宣發(fā)、文學(xué)及游戲等網(wǎng)生內(nèi)容生態(tài)于一體的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。目前已累計(jì)發(fā)行作品5000部+，累計(jì)票房金額18億+，累計(jì)點(diǎn)擊量90億+。
據(jù)介紹，淘夢(mèng)網(wǎng)一開(kāi)始只是為眾籌成功的微電影提供宣傳、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，后來(lái)逐漸吸引更多內(nèi)容制作公司主動(dòng)找上門(mén)尋求宣傳發(fā)行合作。
2014年3月，淘夢(mèng)網(wǎng)獲得成立以來(lái)的第一筆融資，來(lái)自?shī)蕵?lè)工程的200萬(wàn)元的天使輪融資。彼時(shí)，淘夢(mèng)網(wǎng)對(duì)未來(lái)的規(guī)劃是，將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)影視上端的內(nèi)容全部聚合起來(lái)，以?xún)?nèi)容孵化為基礎(chǔ)，圍繞發(fā)行形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一年多后，淘夢(mèng)網(wǎng)已推出了《二龍湖浩哥》系列、《道士出山》系列、網(wǎng)絡(luò)劇《國(guó)產(chǎn)大英雄》等網(wǎng)絡(luò)電影，并順勢(shì)拿到三筆投資。
2015年8月、2015年12月、2016年1月，淘夢(mèng)網(wǎng)先后獲得游族網(wǎng)絡(luò)、兩岸青創(chuàng)基金的4000萬(wàn)A輪融資，獲得眾麟資本、厚德前海基金的4400萬(wàn)A+輪融資，獲得和創(chuàng)紀(jì)元投資的A++輪融資。
成立僅4年，融資超8000萬(wàn)、估值5.2億，A輪融資后淘夢(mèng)網(wǎng)欲從互聯(lián)網(wǎng)影視入手打造游戲、文學(xué)、造星全鏈條產(chǎn)業(yè)。2016年，公司流水達(dá)到1億元，其中80%收入來(lái)源于視頻分賬。
當(dāng)時(shí)網(wǎng)生內(nèi)容被市場(chǎng)非常看好，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模，從2012年的90億元，增長(zhǎng)到2016年的609億元，年均增幅超過(guò)50%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，在過(guò)去5年從3.49億增加到5.65億，增長(zhǎng)了61%。
像淘夢(mèng)網(wǎng)這樣的網(wǎng)生內(nèi)容制作公司，可謂生在陽(yáng)光下，長(zhǎng)在春風(fēng)里。當(dāng)時(shí)其擁有2500部網(wǎng)絡(luò)電影信息傳播權(quán)，每月平均發(fā)行7-10部付費(fèi)作品，二十部以上免費(fèi)作品。每年出品發(fā)行150余部作品，2016年達(dá)到171部電影。
市場(chǎng)和用戶(hù)規(guī)模激增，影片產(chǎn)出量大增，在這樣的背景下，2017年到2018年，淘夢(mèng)網(wǎng)又迎來(lái)3筆融資。
2017年11月，淘夢(mèng)網(wǎng)完成由華映資本、賽富投資基金及德同資本投資的9000萬(wàn)元B輪融資，主要用于公司超級(jí)網(wǎng)大、網(wǎng)劇項(xiàng)目的內(nèi)容制作、人才孵化以及大數(shù)據(jù)體系的搭建等。
2018年3月，淘夢(mèng)網(wǎng)獲得百度視頻、達(dá)泰資本、創(chuàng)維集團(tuán)的4000萬(wàn)元B+輪融資；2018年6月，獲得達(dá)泰資本、嘉興小度的B++輪融資。
2018年下半年開(kāi)始，影視行業(yè)迎來(lái)大動(dòng)蕩，稅務(wù)風(fēng)波導(dǎo)致大批資本撤出，投資收緊加速了資本泡沫的破碎，加之加之疫情對(duì)行業(yè)的沉重打擊，原來(lái)大規(guī)模融資的現(xiàn)象不去不復(fù)返。
淘夢(mèng)網(wǎng)B++輪融資之后，也在資本市場(chǎng)被冷落了3年多。直到近日獲得數(shù)千萬(wàn)元C輪投資。其能在行業(yè)寒冬時(shí)期獲得投資的原因在于，相比于同行業(yè)的內(nèi)容制作公司，淘夢(mèng)在于搭建好了完整產(chǎn)業(yè)鏈布局，更快了解觀眾喜好指導(dǎo)立項(xiàng)，到項(xiàng)目融資、制作宣發(fā)等全流程。
即使被資本冷落的那幾年，其也推出了大量作品，包括《大蛇》、《水怪》、《狙擊手》、《東北往事：我叫劉海柱》、《龍虎山張?zhí)鞄煛返戎W(wǎng)絡(luò)電影。
此外。淘夢(mèng)網(wǎng)自2013年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，此后一直是持續(xù)盈利的狀態(tài)，并保持快速增長(zhǎng)。即使疫情影響下2020年，押注于網(wǎng)絡(luò)電影賽道的淘夢(mèng)也實(shí)現(xiàn)了40%的營(yíng)收增長(zhǎng)。
02
網(wǎng)絡(luò)電影頭部勢(shì)頭的資本故事
在網(wǎng)絡(luò)電影野蠻生長(zhǎng)的那幾年，業(yè)內(nèi)經(jīng)常有“網(wǎng)大不行了”的言論，實(shí)際上，經(jīng)歷了監(jiān)管政策的洗牌和市場(chǎng)的規(guī)范，如今優(yōu)質(zhì)型、創(chuàng)新型的內(nèi)容越來(lái)越多。
2021年網(wǎng)絡(luò)電影的題材不斷觸及新的領(lǐng)域。包括電競(jìng)、動(dòng)作、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻、家庭、驚悚、現(xiàn)實(shí)題材等。
而隨著內(nèi)容的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影也吸引到更多“正規(guī)軍”的加入。例如淘夢(mèng)網(wǎng)2022將發(fā)行的戰(zhàn)爭(zhēng)片《排爆手》項(xiàng)目邀請(qǐng)到了知名影人劉燁、余男等卡司陣容。2021年的《少林寺之得寶傳奇》中有王寶強(qiáng)、劉昊然等，萬(wàn)達(dá)參與出品了《黃皮子墳》、華誼兄弟參與出品了《憤怒的黃牛》。
這一現(xiàn)象的背后是，那些專(zhuān)注于底層內(nèi)容的制作公司，都活得很滋潤(rùn)。
像最早跟隨行業(yè)發(fā)展起來(lái)的淘夢(mèng)、映美、新片場(chǎng)、七娛世紀(jì)、奇樹(shù)有魚(yú)都拿到了多輪融資。其中新片場(chǎng)先后獲得九合創(chuàng)投、阿里巴巴集團(tuán)、 紅杉資本、中瑞、天星資本、完美世界 、孚惠資本、永桐資本等機(jī)構(gòu)投資，累計(jì)融資金額超過(guò)2億元。2015年12月4日，作為新媒體影視領(lǐng)域首家平臺(tái)型公司登陸新三板，成為國(guó)內(nèi)新媒體影視第一股。
曾推出過(guò)《牧野詭事》系列、《沙海番外》系列的奇樹(shù)有魚(yú)在去年11月拿到小米集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，此前奇樹(shù)有魚(yú)還拿到中南文化、國(guó)宏嘉信資本、一方投資、融璽創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的投資。
曾出品過(guò)《尋龍契約》、《爆裂直播工廠》等影視綜藝作品的映美獲得過(guò)4輪融資，投資方包括君聯(lián)資本、歌華有線(xiàn)、天使投資人龐升東、分享投資等。
出品制作過(guò)《山炮進(jìn)城》、《茅山道士》的七娛世紀(jì)曾被上市公司歡瑞世紀(jì)收購(gòu)，不過(guò)自2017年被歡瑞世紀(jì)投資之后，七娛世紀(jì)在市場(chǎng)上已經(jīng)鮮有聲音了。
2018年前后，網(wǎng)絡(luò)電影新老出品公司開(kāi)啟一輪輪洗牌。除了淘夢(mèng)、新片場(chǎng)這些“老牌公司”每年推出大量作品，還出現(xiàn)了兔子洞文化、吾道南來(lái)等行業(yè)新起之秀。
2018年，兔子洞文化拿到耐飛影視、厚德前?；鸬奶焓馆喨谫Y，隨后推出了《怪獸》《伏狐記》《小鎮(zhèn)車(chē)神之五菱漂移》等網(wǎng)絡(luò)電影，并迅速成長(zhǎng)為一股新力量，在2021年破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP5中，兔子洞文化占據(jù)2席：一部主出品影片《興安嶺獵人傳說(shuō)》，一部聯(lián)合出品影片《硬漢槍神》。
網(wǎng)絡(luò)電影的概念提出到現(xiàn)在還只有7年時(shí)間，內(nèi)容市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，未來(lái)還有諸多可能性。永遠(yuǎn)不變的制勝定律，踏實(shí)地做好內(nèi)容，便能在行業(yè)中立于不敗之地。
作者/ 湖南豬血丸子
責(zé)編/如謙
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