“元宇宙”熱潮一浪接一浪，已從2021年跨越至2022年。不僅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛加碼布局，不少傳統(tǒng)影視玩家也競(jìng)相入場(chǎng)。去年年底，湖南廣電宣布將以國(guó)家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，探索搭建芒果元宇宙平臺(tái)，全面參與未來(lái)傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)；今年1月9日，華策影視發(fā)布公告稱調(diào)整升級(jí)現(xiàn)有組織架構(gòu)，其中動(dòng)向之一為成立專門的元宇宙新業(yè)務(wù)部門，搶抓數(shù)字化時(shí)代新發(fā)展機(jī)遇；完美世界2月11日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司逐步推進(jìn)元宇宙相關(guān)工作的落地，正在研發(fā)的多款產(chǎn)品都加入了更加符合元宇宙形態(tài)的設(shè)計(jì)……
影視行業(yè)與元宇宙的接入方式正在打開想象力。從數(shù)字虛擬人到NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣、數(shù)字藏品），“元宇宙”盡管從定義到前景都存在著諸多不確定性，但也為影視行業(yè)孕育了更多的機(jī)會(huì)和可能。
影視版元宇宙
“元宇宙”一詞源于科幻小說(shuō)《雪崩》，但大眾媒體更愿用影視作品作為“樣板”進(jìn)行推廣傳播。
2018年斯皮爾伯格導(dǎo)演的科幻電影《頭號(hào)玩家》，被認(rèn)為是目前最符合《雪崩》中描述的元宇宙的形態(tài)。在《頭號(hào)玩家》中，2045年的現(xiàn)實(shí)世界處于崩潰邊緣，人們戴上VR就能即刻“逃脫”，轉(zhuǎn)而進(jìn)入高度逼真的虛擬世界“綠洲”。“綠洲”里有著完備的虛擬社會(huì)形態(tài)，包含各行各業(yè)的數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字產(chǎn)品等，虛擬人格可以在其中進(jìn)行價(jià)值交換。而在去年上映的《失控玩家》，則是繼《頭號(hào)玩家》后，被明確打上“元宇宙”標(biāo)簽的又一部電影作品。該片講述游戲“自由城”中的一個(gè)NPC（即非玩家角色），因?yàn)閹в腥斯ぶ悄芤?，機(jī)緣巧合覺(jué)醒后有了自我意識(shí)，為了守護(hù)自己生活的虛擬世界而奮力拼搏。
靈河文化CEO白一驄
不論是《頭號(hào)玩家》的“綠洲”，還是《失控玩家》的“自由城”，它們構(gòu)建的光怪陸離的虛擬世界都可以被稱為“元宇宙”。靈河文化CEO白一驄表示，元宇宙本質(zhì)上并非新興概念，類似的理念早在幾十年前就被影視和文學(xué)作品多次闡釋。比如1999年上映的《黑客帝國(guó)》，將幾千年的哲思跟計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與機(jī)器智能結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出幾個(gè)世紀(jì)之后人與機(jī)器爭(zhēng)斗的圖景。早在1982年上映的《電子世界爭(zhēng)霸戰(zhàn)》，其內(nèi)在邏輯也與元宇宙類似。片中的男主角為了證實(shí)自己是一款游戲的創(chuàng)作人，意外被吸入“程序空間”。在這個(gè)虛擬空間里，他不僅要保住自己的性命，更要找到回到現(xiàn)實(shí)的方法。
涉及元宇宙的影視作品需要足夠多的投入和足夠大的腦洞，前期主要以好萊塢電影為主，如今也有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)影視作品嘗試注入類似元素。比如，靈河文化今年的片單中，就有一部將真實(shí)世界和虛幻世界結(jié)合的作品。華策去年春節(jié)檔推出的電影《刺殺小說(shuō)家》，也將在今年啟動(dòng)續(xù)集。該系列故事平行時(shí)空交錯(cuò)，續(xù)集在技術(shù)條件成熟的情況下，有望通過(guò)VR/AR等技術(shù)開展新的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)。
文化科技領(lǐng)域投資人、
《中國(guó)式投資》作者 曹海濤
文化科技領(lǐng)域投資人、《中國(guó)式投資》作者曹海濤認(rèn)為，這些蘊(yùn)含元宇宙思想的影視作品的主要看點(diǎn)，在于虛擬與現(xiàn)實(shí)切入制造的沖突，“虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，形成兩個(gè)平行宇宙之間的穿插交錯(cuò)，讓故事有了更多的沖突點(diǎn)和層次感，能夠突破觀眾的固有認(rèn)知，讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣?！?/p>
影視業(yè)如何對(duì)接元宇宙
在眾多影視作品的普及和推廣下，“元宇宙”這一看似高深、玄幻的概念已被不少觀眾理解與接受。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，影視行業(yè)將在元宇宙發(fā)展的下一階段解決填充內(nèi)容的主要問(wèn)題，包括目前影視行業(yè)強(qiáng)調(diào)的IP價(jià)值，將進(jìn)一步在虛擬空間里獲得升值。但當(dāng)下影視行業(yè)到底該如何接入元宇宙并實(shí)現(xiàn)落地，則遠(yuǎn)沒(méi)有影視作品呈現(xiàn)的那般簡(jiǎn)單。
華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、
董事長(zhǎng)趙依芳
華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙依芳認(rèn)為，可以通過(guò)打造虛擬場(chǎng)景、虛擬人物、數(shù)字藏品等將影視與元宇宙連接，包括經(jīng)典作品的場(chǎng)景、人物、世界觀等均可以在元宇宙中得到重現(xiàn)。技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合與發(fā)展創(chuàng)新，將讓影視作品具有越來(lái)越高的仿真度，能夠帶給用戶更強(qiáng)的沉浸感和更高的參與度。
談及華策對(duì)元宇宙的布局情況，趙依芳介紹，《刺殺小說(shuō)家》目前已完成三個(gè)虛擬形象；《反貪風(fēng)暴5：最終章》推出了NFT盲盒，觀眾可在線上參加免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)字藏品活動(dòng)；位于長(zhǎng)三角國(guó)際影視中心的LED虛擬拍攝數(shù)字?jǐn)z影棚已建成，未來(lái)華策還會(huì)重點(diǎn)圍繞虛擬形象、數(shù)字藏品、數(shù)字影棚、新內(nèi)容創(chuàng)造等方向，全力發(fā)展元宇宙新業(yè)務(wù)。
長(zhǎng)三角國(guó)際影視中心的 LED 虛擬拍攝影棚
芒果TV副總裁方菲表示，芒果超媒將由影視及游戲的精品VR內(nèi)容切入，以技術(shù)創(chuàng)新為手段，輔以NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺(tái)為關(guān)鍵，分階段建設(shè)“芒果星球元宇宙”。
愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人楊光
愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人楊光認(rèn)為，若以用戶為中心來(lái)思考，元宇宙應(yīng)該包含Avatar（虛擬身份）、活動(dòng)、場(chǎng)景等基本元素。其中，活動(dòng)是指包含任務(wù)、操作和動(dòng)作的整體過(guò)程。對(duì)于影視行業(yè)，用戶首先認(rèn)可的是影視IP內(nèi)容，所以活動(dòng)、場(chǎng)景這兩項(xiàng)元素的設(shè)計(jì)由IP內(nèi)容而來(lái)，會(huì)更能讓用戶接受，這也是影視行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)之一。楊光強(qiáng)調(diào)，并非所有影視內(nèi)容都適合元宇宙，單純就“觀看”這個(gè)動(dòng)作而言，在虛擬世界觀看并不一定比在現(xiàn)實(shí)世界中躺在沙發(fā)上觀看感受更好。但元宇宙中包含很多能讓用戶共同體驗(yàn)的內(nèi)容，這些帶有“活動(dòng)”元素的影視作品，能夠通過(guò)“元宇宙化”獲取更多用戶消費(fèi)，進(jìn)而在為用戶產(chǎn)生增量體驗(yàn)的同時(shí)，獲取增量?jī)r(jià)值。
“這些可以‘元宇宙化’的作品，需要從作品策劃的第一天起，就在劇本、道具、拍攝、后期等環(huán)節(jié)中融入相關(guān)工作。這也許會(huì)改變?cè)械挠耙晹z制流程?！睏罟庹J(rèn)為，關(guān)于“活動(dòng)”的設(shè)計(jì)將是影視行業(yè)接入元宇宙的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)?！皩?duì)于這份工作，相對(duì)來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)從業(yè)者更為熟悉。隨著時(shí)間的推進(jìn)、業(yè)務(wù)的需要，元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作或?qū)⑦M(jìn)一步加速影視、游戲行業(yè)的交流和融合，也許能夠創(chuàng)造出全新的體驗(yàn)?！?/p>
《刺殺小說(shuō)家》
技術(shù)壁壘亟待突破
我們離元宇宙究竟有多遠(yuǎn)？實(shí)現(xiàn)元宇宙需要哪些技術(shù)基石？
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠介紹，元宇宙的技術(shù)基礎(chǔ)包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、云計(jì)算、3D視覺(jué)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算、人工智能、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)等。
“底層的基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)絡(luò)通信及算力。”趙子忠介紹，想要實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間即時(shí)的互聯(lián)互通，需要編織一張低延時(shí)、超高速且覆蓋面廣的通信網(wǎng)絡(luò)?！币虼?，5G甚至6G通信網(wǎng)絡(luò)是暢游元宇宙的技術(shù)基底。而在人們?cè)O(shè)想中的終極元宇宙里，實(shí)時(shí)高刷的沉浸式體驗(yàn)畫面、同一空間內(nèi)多人實(shí)時(shí)在線并實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的交互，還需要海量算力、算法的支持。因此，動(dòng)態(tài)分配算力的云計(jì)算系統(tǒng)也是元宇宙的一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施?！岸獙?shí)現(xiàn)在元宇宙中連接現(xiàn)實(shí)與虛擬世界，完成兩個(gè)世界之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)、互相映射，還離不開物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。
另外，VR、AR等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)為元宇宙提供沉浸式體驗(yàn)；數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像；區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。
百度副總裁、希壤負(fù)責(zé)人馬杰認(rèn)為，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，視覺(jué)、聽覺(jué)和交互的技術(shù)難題是阻礙元宇宙發(fā)展的三座大山，挑戰(zhàn)非常大。要解決這些難題，需要突破一系列技術(shù)瓶頸，需要強(qiáng)大基礎(chǔ)技術(shù)的支撐，包括安全、自主、智能的云計(jì)算技術(shù)，在人工智能、ARM云、邊緣計(jì)算、智能視頻、VR和AR等領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，以及內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)與龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
vivo通信研究院院長(zhǎng)秦飛認(rèn)為，AR/VR類終端目前面臨幾個(gè)問(wèn)題：太重，不能長(zhǎng)時(shí)間佩戴，輕量化解決供電問(wèn)題需要核心技術(shù)突破；算力、數(shù)據(jù)、平臺(tái)等支撐技術(shù)，以及區(qū)塊鏈建立的可信機(jī)制，也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
騰訊互娛研發(fā)效能部副總經(jīng)理鄧大付認(rèn)為，元宇宙會(huì)產(chǎn)生大量的三維內(nèi)容，構(gòu)建三維世界首先需要有高產(chǎn)量的3D制作能力，對(duì)于目前的技術(shù)能力而言，這依舊是非常大的挑戰(zhàn)。其次是人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他提到，盡管當(dāng)下人人都在談元宇宙，但目前的技術(shù)無(wú)法做到讓數(shù)字人像美劇《西部世界》一樣實(shí)現(xiàn)智能對(duì)話、驅(qū)動(dòng)行為和探索世界。目前的技術(shù)已經(jīng)達(dá)成了局部的突破，“但如何讓它們真正融為一體，是我們一直在思考的課題?！?/p>
在通向元宇宙的道路上，全球影視業(yè)做了大量技術(shù)側(cè)的準(zhǔn)備工作，例如虛擬形象、數(shù)字場(chǎng)景、數(shù)字拍攝基地等。但受限于現(xiàn)有技術(shù)條件，包括軟硬件、接入帶寬、用戶頻段等，目前的元宇宙更多仍是概念化框架，其具體形式要比互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)最初的構(gòu)想更漫無(wú)邊際。
隨著元宇宙浪潮興起，金融服務(wù)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等面臨的諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都浮出水面。
白一驄認(rèn)為，“元宇宙”的概念炒得火熱，但從嚴(yán)格意義上講，目前還沒(méi)有誰(shuí)真正做成。元宇宙的沉浸體驗(yàn)不僅由特效細(xì)節(jié)和技術(shù)性渲染來(lái)塑造，還需科技創(chuàng)新調(diào)動(dòng)視覺(jué)以外的其他感官參與，讓用戶在虛擬環(huán)境中達(dá)到心理的沉浸及情感的投入。“最簡(jiǎn)單的，只要能讓我在虛擬環(huán)境中游個(gè)泳或者喝杯水，讓我感受到游泳的觸覺(jué)或者水的味道就行，但現(xiàn)在的技術(shù)根本做不到?！?/p>
拋開具體技術(shù)不談，白一驄直言現(xiàn)在連元宇宙將有著怎樣的觀影模式都無(wú)明確答案。盡管VR/AR能夠近一步提升用戶體驗(yàn)的真實(shí)性和交互性，被業(yè)內(nèi)視為進(jìn)入元宇宙的重要入口，但目前技術(shù)發(fā)展仍不成熟。其中，VR產(chǎn)品和服務(wù)具有沉浸感強(qiáng)、私密性高、迎合個(gè)人體驗(yàn)等特點(diǎn)，卻在使用場(chǎng)景上受到限制。而AR具備與現(xiàn)實(shí)世界強(qiáng)交互的屬性，使用方式更加便捷，雖已在工業(yè)場(chǎng)景中取得落地成果，卻難以開啟商業(yè)化智能時(shí)代。白一驄拿3D電影舉例，“3D技術(shù)發(fā)展這么多年，直到現(xiàn)在佩戴3D眼鏡還會(huì)讓一些受眾出現(xiàn)眩暈感。要為觀眾營(yíng)造一個(gè)可觸、可感、可信的虛擬世界，足以想象有多難?！卑滓或嬚J(rèn)為，橫亙?cè)谟耙暸c元宇宙之間的技術(shù)壁壘不是短時(shí)間內(nèi)能解決的，也不是光靠影視行業(yè)就能攻克的。
“藍(lán)海”還是“泡沫”？
很多人認(rèn)為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的最終發(fā)展方向之一，也有不少專業(yè)人士頻潑冷水，預(yù)言元宇宙只是概念炒作，這輪泡沫終將破滅。
華策成立專門的元宇宙新業(yè)務(wù)部門，足以證明對(duì)其發(fā)展前景充滿信心。趙依芳表示，元宇宙是華策集團(tuán)的六大新業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展板塊之一，未來(lái)將持續(xù)性投入，“布局元宇宙是華策集團(tuán)擁抱未來(lái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向，也是處于探索期的業(yè)務(wù)板塊。我們是邊干邊規(guī)劃，目標(biāo)是完善華策多樣化內(nèi)容的商業(yè)化模式，不斷升級(jí)‘華策內(nèi)容創(chuàng)造’，應(yīng)用好元宇宙新技術(shù)，優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容，包括數(shù)字藏品、內(nèi)置虛擬形象的虛擬世界?！?/p>
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山則是 “概念炒作，泡沫論”的支持者。他認(rèn)為影視行業(yè)如果盲目跟進(jìn)元宇宙，將隨著泡沫的破滅受到?jīng)_擊，“在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)格局中，影視其實(shí)處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游。上游資源和財(cái)富的外溢會(huì)促進(jìn)下游行業(yè)的發(fā)展，這是正常的結(jié)構(gòu)。而當(dāng)影視行業(yè)人才持續(xù)被游戲公司、被元宇宙公司挖走，第一個(gè)垮塌的就是影視行業(yè)?！睂O佳山認(rèn)為，面對(duì)元宇宙熱潮，影視行業(yè)要未雨綢繆，一方面不要跟著“瞎起哄”；另一方面應(yīng)對(duì)泡沫破滅對(duì)行業(yè)造成的傷害，要提前做好預(yù)案。
白一驄認(rèn)為，現(xiàn)階段談元宇宙在影視領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用為時(shí)過(guò)早，畢竟整個(gè)元宇宙尚處于混沌的概念階段，“基本的技術(shù)問(wèn)題都沒(méi)有解決，即便是強(qiáng)大的影視公司也很難起到引領(lǐng)作用。”
楊光也表示，“元宇宙的暢想很美好，但不得不承認(rèn)距離實(shí)現(xiàn)還有很長(zhǎng)一段路程，中間甚至可能會(huì)經(jīng)歷多個(gè)發(fā)展階段?！?/p>
投資過(guò)眾多科技和影視項(xiàng)目的曹海濤持謹(jǐn)慎態(tài)度，目前尚無(wú)下注元宇宙的計(jì)劃，“各方都在嘗試，表面看很繁榮，變現(xiàn)的點(diǎn)很多，實(shí)際上大多是賠錢賺吆喝?！比缤瑤啄昵皠偱d起VR、AR時(shí)一樣，任何概念或產(chǎn)品的走紅，必然會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)領(lǐng)域的發(fā)展，但也容易催生畸形經(jīng)濟(jì)，“所謂潮流，經(jīng)常是逼著大家往前走，但過(guò)程中充斥很多不確定因素。概念炒作之后，對(duì)應(yīng)的結(jié)果往往是一地雞毛?！?/p>
但就長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，曹海濤認(rèn)為，元宇宙毋庸置疑是科技的再一次進(jìn)步，即便再不看好元宇宙能短期盈利的研究者，也難以回避元宇宙對(duì)眾多行業(yè)帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，“但不管是影視行業(yè)，還是其他領(lǐng)域，都要將著眼點(diǎn)放在高質(zhì)量發(fā)展上。畢竟，只有穩(wěn)健成長(zhǎng)的硬核內(nèi)容才有持續(xù)的制造力，才能讓元宇宙有活力?！?/p>
特別策劃|元宇宙這盤大棋
元宇宙這盤大棋
影視行業(yè)搶灘元宇宙
五問(wèn)“元宇宙” ——專訪華策集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙依芳
元宇宙時(shí)代:影視業(yè)的機(jī)會(huì)與彷徨
元宇宙:媒介融合的高級(jí)階段與社會(huì)的未來(lái)形態(tài)
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