這個(gè)春節(jié)檔，拋開(kāi)觀影人次和票房，有一個(gè)數(shù)據(jù)倒“頗為亮眼”。那便是放映場(chǎng)次。
虎年春節(jié)檔，總放映場(chǎng)次為314.8萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)歷年之新高。
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確實(shí)，從數(shù)據(jù)上看，近5年，總放映場(chǎng)次呈上升趨勢(shì)，從2017年的8500多萬(wàn)場(chǎng)增加到2019年的1.27億場(chǎng)，2021年仍然維持1.23億的總場(chǎng)次，僅次于2019年。
各區(qū)域放映場(chǎng)次情況（億）
從區(qū)域來(lái)看，2019年之前，各線城市放映場(chǎng)次均以10%以上的速度增長(zhǎng)。
具體到天，像春節(jié)檔這樣的旺季，場(chǎng)次可以達(dá)到50萬(wàn)，比如今年大年初一這一天場(chǎng)次達(dá)到56.4萬(wàn)，初二這一天也到達(dá)51.8萬(wàn)。而在沒(méi)有什么大片的淡季，場(chǎng)次則為30多萬(wàn)，大概平均每個(gè)廳一天排4場(chǎng)（按照8萬(wàn)塊銀幕計(jì)算）。
實(shí)際上，對(duì)很多一二線城市的影院來(lái)講，平均每個(gè)廳一天的場(chǎng)次可能遠(yuǎn)不止4場(chǎng)。以杭州某郊區(qū)影院為例，根據(jù)淘票票數(shù)據(jù)，本周四當(dāng)天普通廳一天的場(chǎng)次平均為7場(chǎng)。每個(gè)廳每天排5-6場(chǎng)的影院很常見(jiàn)。
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誠(chéng)然，放映場(chǎng)次的增加是市場(chǎng)繁榮的一個(gè)表象。但若是這個(gè)增加是建立在觀影人次減少的基礎(chǔ)上，那就是另外一番說(shuō)法了。
那么一場(chǎng)電影到底有多少人呢？這涉及到“場(chǎng)均人次”的概念。從下圖中可以看出，與逐年上漲的放映場(chǎng)次不同，場(chǎng)均人次在逐年下降。
上表是32?。ㄊ校┙?年的場(chǎng)均人次情況?？梢院苤庇^地看出，場(chǎng)均人次是在逐年下降的。2019年，大部分地區(qū)下降幅度不超過(guò)20%，場(chǎng)均人次為個(gè)位數(shù)的僅有新疆；2021年絕大部分地區(qū)場(chǎng)均人次的下滑幅度超過(guò)20%；其中場(chǎng)均人次超過(guò)20人的沒(méi)有，為個(gè)位數(shù)則有8個(gè)省份。
淡季很多時(shí)候，一天的場(chǎng)均人次都不到10人。比如2021年的3月，根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，第一周周一到周五的場(chǎng)均人次只有5.6人，周末11.2人；第二周周一到周五場(chǎng)均人次4.6人，周末11.1人……如果細(xì)化到天，可能有很多天數(shù)，全天的場(chǎng)均人次在5人以下，比如今年1月份，有17天場(chǎng)均人次為4。而白天的場(chǎng)均人次很可能只有2-3人，看一場(chǎng)電影儼然是一次“包場(chǎng)”，這其實(shí)就代表了“淡季”的水平。
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以上可以看出，全國(guó)影院幾乎都存在場(chǎng)次多、上座率低、觀眾人數(shù)不足的現(xiàn)象。這就關(guān)系到效益問(wèn)題。如果平均每場(chǎng)不足10人，一天還要安排30多場(chǎng)，那么場(chǎng)次是嚴(yán)重過(guò)剩的。
這對(duì)影院而言，各方面的成本都在浪費(fèi)。多放一場(chǎng)，并不只是電費(fèi)成本，放映設(shè)備、座椅、燈光、銀幕等等都是損耗，而這部分的損失往往是被忽視的。
如果僅算電費(fèi)一項(xiàng)，每場(chǎng)按5千瓦時(shí)及1.5小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，電費(fèi)以每千瓦時(shí)1元計(jì)算，平均耗費(fèi)7.5元，一家影院一年如果減少10%（以8個(gè)廳，每天放映場(chǎng)次40，全年放映1.44萬(wàn)場(chǎng)即為1440場(chǎng)）的場(chǎng)次，就將減少電費(fèi)支出超萬(wàn)元。全國(guó)來(lái)講就是一個(gè)很大的數(shù)字了，更不用說(shuō)其他開(kāi)銷(xiāo)了。
鑒于此，有必要嚴(yán)控成本，適當(dāng)減少放映場(chǎng)次。
某行業(yè)人士就曾直言道：“雖然我國(guó)的放映場(chǎng)次逐年增長(zhǎng)，但這也僅能代表新開(kāi)影院增多，對(duì)于市場(chǎng)效率并沒(méi)有實(shí)際意義。而中國(guó)影院的整體經(jīng)營(yíng)效率之所以不高，很大一個(gè)原因就是被無(wú)效放映場(chǎng)次拖了后腿?！保ㄋ麄儗⒛切┮呀?jīng)排映，但是觀眾極少，只有一兩個(gè)人的場(chǎng)次稱(chēng)之為無(wú)效場(chǎng)次）
況且，觀影人次的多少并不取決于場(chǎng)次的多少，兩者之間不是正比關(guān)系。下表已經(jīng)說(shuō)明問(wèn)題。
近5年放映場(chǎng)次和人次情況（億）
因此，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，適當(dāng)減少放映場(chǎng)次是可以提升效益的。特別是遇到“片荒”的時(shí)候，影院可以視情況不開(kāi)上午場(chǎng)或者減少白天的場(chǎng)次，完全沒(méi)有必要如例行公事般排足場(chǎng)次。把這部分資源用在別的地方，做到開(kāi)源節(jié)流，減少不必要的支出。
事實(shí)上，一些影院已經(jīng)認(rèn)識(shí)問(wèn)題所在，去年已經(jīng)做出了行動(dòng)，比如不開(kāi)上午場(chǎng)，減少下午場(chǎng)等。有數(shù)據(jù)可以佐證，我們以每塊銀幕的年場(chǎng)次為指標(biāo)：
從上表中可以看出，每塊銀幕的年場(chǎng)次是在降低的，2021年更為明顯。這其中雖有疫情因素，但總體趨勢(shì)是減少的。
從小的方面來(lái)說(shuō)，不起眼的低效率的場(chǎng)次，對(duì)影院來(lái)講沒(méi)有增加效益，反而是一個(gè)很大的浪費(fèi)。其實(shí)增效的方式，不是只有“減人”，嚴(yán)控放映場(chǎng)次，也是增效的重要方面。
從大的方面來(lái)講，這種無(wú)效的場(chǎng)次，浪費(fèi)的是社會(huì)資源，也是和節(jié)能減排的綠色主題背道而馳。數(shù)據(jù)顯示，消耗1度電對(duì)應(yīng)的碳排放量是0.785公斤，若是每家影院每年節(jié)省1萬(wàn)度電，那么就可以減少7850公斤碳，一萬(wàn)家影院則可以減少7.85萬(wàn)噸碳排放，這對(duì)雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)無(wú)疑是做出了貢獻(xiàn)。
所以，作為經(jīng)營(yíng)管理者，低效率場(chǎng)次帶來(lái)的影響是值得研究的。
（題圖來(lái)源：艾維電影圖庫(kù)；圖文無(wú)關(guān)）
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