矩栗 | 文 直三 | 編輯
2022年2月14日情人節(jié)，在眾多男男女女牽著手，相約在影院看愛(ài)情電影時(shí)，導(dǎo)演文牧野還在跟著主演許君聰、王寧進(jìn)行春節(jié)檔影片《奇跡·笨小孩》的路演。
三個(gè)“老”男人的情人節(jié)，比之情侶們絲毫不顯得遜色。
當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾提到影片中經(jīng)典婚禮片段時(shí)，許君聰和王寧立馬再現(xiàn)了二人婚禮上指尖對(duì)指尖的那一幕，穿著牛仔外套的許君聰和穿著橘色長(zhǎng)袖的王寧同時(shí)伸出食指指尖，四目相對(duì)著把指尖碰觸在一起，全場(chǎng)頓時(shí)哄堂大笑，主持人也連呼，“哎呀！”文牧野看完笑著說(shuō)，他們倆就是比較“激情四射”。
2月14日，是導(dǎo)演文牧野37歲的生日，也是劇中易烊千璽飾演的景浩的生日。這一天，#易烊千璽景浩生日海報(bào)#也登上了微博熱搜。
圖源：新浪微博@電影奇跡笨小孩
話題實(shí)時(shí)里，前來(lái)曬電影票根的易烊千璽粉絲不少。粉絲@愛(ài)崽 在情人節(jié)當(dāng)天個(gè)人包了48場(chǎng)《奇跡·笨小孩》，包場(chǎng)海報(bào)的文案中寫(xiě)了，這既是為了給景浩過(guò)生日，也是為了給易烊千璽過(guò)情人節(jié)。
即使春節(jié)檔已過(guò)，但幾部春節(jié)檔影片仍未停下宣發(fā)的腳步。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》新聞報(bào)道，2022年春節(jié)檔電影票房同比下滑23%，觀影人數(shù)創(chuàng)下近四年來(lái)新低，只有不到1.2億人次，比2021年減少了將近5000萬(wàn)人次，票房明顯不如預(yù)期。在大盤(pán)走低的局勢(shì)下，春節(jié)檔電影在春節(jié)之后依然在努力。
《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》官博在2月7日，春節(jié)假期后的第一個(gè)工作日上線了電影主題曲《雪花》MV，同時(shí)發(fā)布了一組九宮格劇照和一組歌詞圖。2月9日又曝光一輪易烊千璽、朱亞文、李晨等人的細(xì)節(jié)特寫(xiě)劇照。
2月15日元宵節(jié)，官博發(fā)布《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》元宵特輯。特輯放出7小時(shí)后，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》票房突破35億。在持續(xù)的物料轟炸下，電影的營(yíng)銷勢(shì)頭不減反增。
同日，在短暫地被《十年一品溫如言》超越后，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》又重新回到票房日冠，二、三、四名依然是《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》和《熊出沒(méi)·重返地球》?！端暮！返奈⑿胖笖?shù)，在連續(xù)一周只有一千多點(diǎn)的情況下，在2月14日達(dá)到了頂點(diǎn)7790.3。
即使這個(gè)一年之中最好的檔期已過(guò)，春節(jié)檔電影仍未放棄檔期后的宣傳。春節(jié)檔的后營(yíng)銷時(shí)代，已經(jīng)悄然來(lái)臨。
“有熱搜就不怕沒(méi)熱度”
2022年2月11日，一千多萬(wàn)粉絲量的微博大V@英國(guó)報(bào)姐 發(fā)布了#奇跡笨小孩以愛(ài)之名特別放映#的公告。公告一出，評(píng)論里出現(xiàn)許多要四刷、五刷的評(píng)論出現(xiàn)。
“用以愛(ài)之名這個(gè)主題來(lái)貼合情人節(jié)，蹭得不硬。而且希望大家都生活在愛(ài)里的概念也很溫暖?！彪娪白髡呲w婷婷說(shuō)，《奇跡·笨小孩》能在電影上映14天后還持之以恒的辦觀影活動(dòng)和主創(chuàng)見(jiàn)面，說(shuō)明這部影片還在“奔跑”中。
“奔跑”中的《奇跡笨小孩》在2月14日的上座率同比上漲超80%，抖音中#奇跡笨小孩#話題單日播放量也超1億。
易烊千璽在抖音的角色賬號(hào)@好景手機(jī)維修 自電影宣傳期開(kāi)始，也一直在陸續(xù)更新著，2月14日他發(fā)了一條拍攝花絮，獲贊43.6萬(wàn)，評(píng)論6.1萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)7.2萬(wàn)。同時(shí)登上了抖音熱搜榜第二位。
花絮里，易烊千璽參加員工婚禮時(shí)，下樓梯踩住了自己的鞋帶險(xiǎn)些摔倒，左腳的鞋也掉了?！按驍【昂频牟皇翘煺?，是無(wú)鞋”這句梗，復(fù)刻了沈騰在2013年在春晚小品中的金句，又重新在抖音紅了一回，近一千人收藏了這句臺(tái)詞的原音BGM。
在情人節(jié)當(dāng)天放出有關(guān)情侶、結(jié)婚、婚禮的片段花絮，《奇跡·笨小孩》的營(yíng)銷點(diǎn)精準(zhǔn)踩在了觀眾的注意力上。盡管情人節(jié)檔有三部新上映的愛(ài)情片待選，但《奇跡·笨小孩》的上座率仍高達(dá)25.8%，場(chǎng)均人次為29人，超過(guò)了《好想去你的世界愛(ài)你》和《不要忘記我愛(ài)你》兩部情人節(jié)檔影片。
賢movie觀影團(tuán)的一對(duì)情侶晨晨和淼淼，便在這一天選擇了《奇跡·笨小孩》。
圖源：新浪微博@電影奇跡笨小孩
晨晨和淼淼一直是觀影團(tuán)的活躍團(tuán)員，幾乎每一場(chǎng)觀影活動(dòng)都會(huì)參加。春節(jié)期間，賢movie沒(méi)有在北京組織觀影《奇跡·笨小孩》，晨晨和淼淼覺(jué)得很遺憾。
尤其在春節(jié)假期過(guò)后，《奇跡·笨小孩》的官博每天都會(huì)有新的幕后花絮在官博釋出。
2月11日，官博放出了影片中城中村的拍攝實(shí)景地，95%的實(shí)景拍攝吸引住了他們。于是趁著情人節(jié)當(dāng)晚，晨晨和淼淼選擇去購(gòu)買了兩張《奇跡·笨小孩》的電影票。為的就是看看《奇跡·笨小孩》中的花絮場(chǎng)景究竟在正片中是怎么出現(xiàn)的。
口碑節(jié)節(jié)拔高的春節(jié)檔電影，還有張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》。
2022年2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，作為開(kāi)幕式總導(dǎo)演的張藝謀被夸上了熱搜。微博熱搜上，網(wǎng)友們紛紛表示#開(kāi)幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票#。
春節(jié)假期中，《狙擊手》在影院的排片一直不容樂(lè)觀，2月1日至2月5日黃金場(chǎng)次占比全都不足20%，官博發(fā)微博自嘲“辛苦大家起早貪黑看電影了”。
開(kāi)幕式后，素有國(guó)師之稱的張藝謀的藝術(shù)魅力再一次被國(guó)民看到并認(rèn)可，網(wǎng)友們帶頭刷起了“我欠國(guó)師一張票”的話題。
2月4日，#張藝謀還得是你##張藝謀真的太穩(wěn)了#先后登上微博熱搜；2月5日#張藝謀教陳永勝怎么演好哭戲##張藝謀春節(jié)檔電影狙擊手排片上升##張藝謀說(shuō)好電影一定是明心所向#數(shù)個(gè)詞條再次齊齊登上熱搜榜單。熱搜廣場(chǎng)上，網(wǎng)友都在充當(dāng)“自來(lái)水”安利《狙擊手》這部電影。
《狙擊手》乘上了冬奧的東風(fēng)后，在2月6日，成功成為春節(jié)檔唯一連續(xù)三天逆跌影片。據(jù)《狙擊手》官博統(tǒng)計(jì)，影片排片率從7.6%上漲至9.7%，場(chǎng)均人次同步從17上揚(yáng)至24，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.7。
圖源：新浪微博@電影狙擊手
同樣，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在春節(jié)假期后熱度也不容小覷。2月6日春節(jié)小長(zhǎng)假后，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》連續(xù)5天以不同詞條登上微博熱搜和抖音熱搜。期間，電影主創(chuàng)之一易烊千璽被章宇、陳凱歌、于冬、汪海林連番夸獎(jiǎng)都被微博熱搜記錄在冊(cè)。
觀眾被熱搜所感染，想去電影院一探究竟的心情就好像是在巷子口聞到了酒香，怎么能忍住不進(jìn)巷子里找到酒壇嘗一口呢？
“全靠同行襯托”
抖音上的自媒體博主@千奇百轉(zhuǎn)咚咚 是一對(duì)來(lái)自重慶的情侶，平時(shí)靠分享情侶日常而走紅。
情人節(jié)晚上，@千奇百轉(zhuǎn)咚咚 看完《十年一品溫如言》后，轉(zhuǎn)身又投入到了春節(jié)檔電影的懷抱。他們和廣大網(wǎng)友一樣，對(duì)《十年一品溫如言》對(duì)導(dǎo)演喊話到，“拍得很好，下次不許再拍了?！?/p>
圖源：新浪微博@電影十年一品溫如言
微博上，#十年一品溫如言上映#的熱搜還沒(méi)在榜一小時(shí)，便被#十年一品溫如言口碑#逆襲占領(lǐng)。電影豆瓣開(kāi)分2.9，后又跌至2.7分。據(jù)豆瓣統(tǒng)計(jì)，2022年2月17日，《十年一品溫如言》上映四天來(lái)，差評(píng)率高達(dá)92.8%。
口碑直接反映到了后續(xù)的票房增長(zhǎng)上?！妒暌黄窚厝缪浴飞嫌呈兹掌狈?.4億，次日卻直接慘跌至1300萬(wàn)，單日票房也從冠軍跌倒了第五名。
而同為愛(ài)情片的春節(jié)檔電影《四?！?，在2月15日情人節(jié)過(guò)后，單日票房卻從原先的110多萬(wàn)漲至了150多萬(wàn)。在情人節(jié)檔的襯托下，《四海》票房在2月5日迎來(lái)了春節(jié)假期后的一個(gè)小峰值。
“看完《十年一品溫如言》，我想向《四海》道歉”這類的說(shuō)法，也出現(xiàn)在了《十年一品溫如言》的豆瓣影評(píng)中。
趙婷婷說(shuō)，“情人節(jié)一直都是小檔期，打不過(guò)春節(jié)檔影片是可以預(yù)見(jiàn)的。但是情人節(jié)檔差到，大家全都跑去選春節(jié)檔影片還是少見(jiàn)的。《四?！凤@然是沒(méi)有抓住這個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，不然借著《十年一品溫如言》還可以再嘗試翻一下盤(pán)?！?/p>
2022年2月11日，《四?！饭俨┓懦鲂碌囊欢晤A(yù)告片后，就沒(méi)再更新過(guò)任何新鮮視頻物料。
作為一部愛(ài)情片，《四海》在2月14日也沒(méi)有任何營(yíng)銷動(dòng)作，除了在官博發(fā)布了一張用舊圖制作的情人節(jié)限定海報(bào)，而這張海報(bào)的轉(zhuǎn)評(píng)甚至都沒(méi)有突破500條。
圖源：新浪微博@電影四海
《四?！返摹皵[爛”，無(wú)異于把情人節(jié)檔的大部分觀眾，拱手相讓給了喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》。
抖音情侶博主@千奇百轉(zhuǎn)咚咚 提到，他們?cè)诖汗?jié)期間只看了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《狙擊手》，情人節(jié)當(dāng)天去看了《十年一品溫如言》，“這周末再去二人世界看電影，會(huì)選擇《這個(gè)殺手不太冷靜》?！?/p>
原因之一，是《這個(gè)殺手不太冷靜》的口碑好，豆瓣評(píng)分6.5，貓眼評(píng)分有9.1，他們的粉絲也向他們安利過(guò)這部電影笑點(diǎn)密集。
其次，是因?yàn)樵谂笥讶λ⒌搅恕哆@個(gè)殺手不太冷靜》時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的路演視頻。視頻中，朋友希望演員再說(shuō)一遍電影里的繞口令，魏翔笑著說(shuō)這個(gè)繞口令就是平時(shí)隨口念一念，不能像名片似的拿出去到處散。@千奇百轉(zhuǎn)咚咚 被這個(gè)片段逗笑了，覺(jué)得電影應(yīng)該也不錯(cuò)。
2022年2月17日，《這個(gè)殺手不太冷靜》的路演仍舊在繼續(xù)著。四川籍演員魏翔一直活躍在四川地區(qū)的各場(chǎng)次路演中，為影片宣傳賣力。
從綿陽(yáng)到成都，《這個(gè)殺手不太冷靜》的主創(chuàng)在路演現(xiàn)場(chǎng)貢獻(xiàn)了四川話、意大利語(yǔ)等多個(gè)即時(shí)笑點(diǎn)。#這個(gè)殺手不太冷靜馬麗常遠(yuǎn)特別番外篇#里，官博放出了未剪輯進(jìn)正片的片段，來(lái)吸引還未到影院觀影的觀眾們。
網(wǎng)友在評(píng)論中說(shuō)，“這個(gè)番外也可，片尾那個(gè)彩蛋也搞笑，要去三刷哈哈哈?！?/p>
圖源：新浪微博@電影這個(gè)殺手不太冷靜
有物料持續(xù)性輸出的好處是，觀眾會(huì)不由自主地被新東西吸引，沒(méi)看過(guò)電影的想要去一探究竟，看過(guò)電影的則會(huì)想再去探尋電影中的細(xì)節(jié)。所以在沒(méi)有新物料做宣傳的電影做對(duì)比下，有充足物料的電影更能保障票房后續(xù)發(fā)力。
2022年2月17日，《奇跡·笨小孩》單日上座率逆襲登頂；2月18日，《奇跡·笨小孩》又有了一則新幕后在CCTV6的中國(guó)電影報(bào)道節(jié)目中播出。視頻中是《奇跡·笨小孩》攝影指導(dǎo)王博學(xué)的專訪，講述了很多電影拍攝時(shí)有關(guān)于光影打造的細(xì)節(jié)故事。
在口碑下滑影片的襯托中，《奇跡·笨小孩》正在像笨小孩一樣，努力搏一個(gè)奇跡。
“在春節(jié)考慮情人節(jié)的事”
春節(jié)檔和情人節(jié)檔一直是水乳交融的關(guān)系。
2018年，情人節(jié)檔僅在春節(jié)檔前一天；2019年，春節(jié)檔與情人節(jié)檔相差不過(guò)8天；2020因疫情，年初無(wú)新片上映；2021年春節(jié)檔后兩天即是情人節(jié)檔；再到2022年，春節(jié)檔和情人節(jié)檔隔了近12天。
近四年內(nèi)，在情人節(jié)檔上映的《一吻定情》《今夜在浪漫劇場(chǎng)》《藍(lán)色生死戀》《五十米之戀》《不要先生與好的女士》《我為你喝彩》等影片，幾乎無(wú)法與春節(jié)檔影片熱度媲美，均屬于為情侶們量身定做的節(jié)日限定片。無(wú)需聲勢(shì)浩大，有情侶愿意為此買單就行。
2016年2月14日，章子怡和佟麗婭的《奔愛(ài)》上映，總票房4740.9萬(wàn)；2017年2月14日，鄭秀文和張孝全的《合約男女》超越《奔愛(ài)》，總票房5938.3萬(wàn)；2019年2月14日，林允和王大陸的《一吻定情》總票房1.73億，雖然豆瓣評(píng)分僅4.4分，但也成功擠入破億影片行列。
而近四年的春節(jié)檔中，喜劇片、動(dòng)畫(huà)片、愛(ài)情片、劇情片等多類影片任君挑選。《捉妖記》《唐人街探案》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《飛馳人生》等影片選擇范圍廣，演員陣容強(qiáng)大，口碑和票房雙豐收。
情侶選擇在情人節(jié)看幾部春節(jié)檔，顯然是合理需求。
2019年2月5日就已正式上映的《瘋狂外星人》，在2月14日情人節(jié)不出意料地迎來(lái)了一周內(nèi)的票房峰值，單日票房1.1億。
2021年2月12日上映的《唐人街探案3》在2月14日的排片占比為42.3%，居高不下；同時(shí)段的《你好，李煥英》則是在2月14日開(kāi)始火力全開(kāi)，排片量從26%開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)5天至40.8%。
由此可見(jiàn)，情人們?cè)谇槿斯?jié)看春節(jié)檔影片屬于普遍現(xiàn)象。
“小情侶也不是只能在影院看愛(ài)情片，本身春節(jié)檔就應(yīng)該做好一部分為情人節(jié)服務(wù)的準(zhǔn)備。”北京觀影團(tuán)組織者周易告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。2021年的情人節(jié)，周易在上海為《你好，李煥英》舉辦了一場(chǎng)電影交流會(huì)。
當(dāng)時(shí)正值大年初四，電影交流會(huì)在上海的一家影院開(kāi)展地很火熱。“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)立了兩個(gè)大展臺(tái)。一邊是過(guò)傳統(tǒng)中國(guó)年，在展臺(tái)前聊電影，剪窗花，DIY福字，一邊是過(guò)情人節(jié)，做了一面單身交友墻，供前來(lái)觀影《你好，李煥英》的單身朋友尋覓有緣人?！?/p>
這場(chǎng)活動(dòng)是在電影宣傳初期就制訂好的，顯然是片方早早考慮到了情人節(jié)觀影人群的需求。
圖源：周易朋友圈
“在我看來(lái)，好的電影在上映后期的宣傳造勢(shì)上，也同樣是突出的。不僅是《你好，李煥英》這樣的春節(jié)檔影片，去年的《革命者》《雄獅少年》都在上映后聯(lián)合我們做了長(zhǎng)線的線下活動(dòng)。”周易說(shuō)，線上宣發(fā)和線下活動(dòng)同步開(kāi)展，總歸是能吸引到更多群體來(lái)看的。
2022年2月18日，《奇跡·笨小孩》票房已破11億，距離預(yù)測(cè)票房13.47億有不到3億的差距；《這個(gè)殺手不太冷靜》維持微博電影日榜第一，2月19日仍有5.8萬(wàn)場(chǎng)排片。
《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》正式上映17天5時(shí)58分后，票房破36億，至此已經(jīng)打破72項(xiàng)影史紀(jì)錄，貓眼數(shù)據(jù)顯示最終預(yù)測(cè)《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》總票房會(huì)達(dá)到40.2億。2月12日周末時(shí)段，票房上漲2010.4萬(wàn)。
2月18日中午，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》已經(jīng)在部分影院開(kāi)啟特價(jià)模式，19.9元特惠看，在2月19日周末時(shí)段漲幅或許會(huì)更喜人。
從現(xiàn)在的票房走勢(shì)來(lái)看，春節(jié)檔電影仍有機(jī)會(huì)再搏一搏。
然而，定檔2月19日的，“神奇女俠”蓋爾·加朵加盟的《尼羅河上的慘案》預(yù)售票房已經(jīng)突破370萬(wàn)；定檔2月22日的，由菅田將暉、有村架純主演的《花束版的戀愛(ài)》預(yù)售票房?jī)商煲哑?萬(wàn)；由“甜茶”提莫西·查拉梅、賽琳娜·戈麥斯主演的愛(ài)情電影《紐約的一個(gè)雨天》也正式定檔2月25日。這些影片的強(qiáng)勢(shì)加入，或許會(huì)對(duì)春節(jié)檔電影的后期走勢(shì)產(chǎn)生影響。
“不服輸”的春節(jié)檔電影，仍在等待一個(gè)奇跡。
（文中，所有數(shù)據(jù)源于貓眼專業(yè)版，趙婷婷、周易、晨晨、淼淼均為化名。）
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