即使你沒有在今年的情人節(jié)走進影院，想必也會對這個情人節(jié)上映新片的口碑反響有所耳聞。2月14日情人節(jié)檔，大盤報收5.27億，相較去年的14.72億有著非常大的差距，但考慮到去年情人節(jié)包含在春節(jié)檔當中，有差距也是正常，所以這個成績其實還是比較理想的。
但與不錯的票房成績相對應的現(xiàn)象是，三部愛情新片口碑全線崩盤，截止到發(fā)稿時，票房領先的《十年一品溫如言》豆瓣、貓眼、淘票票三平臺評分分別為：2.7、6.7、6.8，在近幾年的院線電影中，都排在絕對的墊底位置。而《不要忘記我愛你》和《好想去你的世界愛你》豆瓣尚未開分，但貓眼和淘票票成績也都是平平，分別為8.0/8.2、8.9/8.8。
在情人節(jié)當天，給到情侶們這樣質量的新片觀看，確實是一件令人郁悶的事情，甚至有媒體人戲稱：這是讓百萬情侶來到影院受刑。話糙理不糙，對于想要在情人節(jié)這一天追求浪漫、擁有一個難忘回憶的情侶們來說，在電影院里度過漫長難熬的兩個小時，不僅浪費了錢，還浪費了寶貴的時間?！妒暌黄窚厝缪浴帆@得這么低的分數(shù)，當中可能還會有“憤怒分”的加持。
事實上這個情人節(jié)檔期折射出的不僅僅是這三部新片的問題，而是中國愛情片在選題、制作、立意等多方面的問題。這也難怪去年《愛情神話》上映后會獲得如潮般的好評，只因為在中國，觀眾苦愛情片久矣！
情人節(jié)三部新片為何口碑一部差過一部？
其實今年的情人節(jié)檔，本是有著非常大的潛力的。正如我們之前春節(jié)檔復盤文章中所提及的，今年幾部頭部影片后勁都比較乏力，沒有爆發(fā)出應有的票房能力，這與影片類型、電影票價等多方面因素有關。正好情人節(jié)有三部新片成為新鮮血液，可以給觀眾更多的選擇。
再加上春節(jié)期間，沒有一部完全意義上的愛情電影，許多情侶只能選擇相對愛情元素較多的《四?！?，但影片口碑并不盡如人意，這更突顯出了愛情電影在2月電影市場的稀缺?！逗孟肴ツ愕氖澜鐞勰恪肪褪强粗辛诉@個節(jié)點，搶先在大年初二至大年初五進行點映，取得了較好的效果。
在今年情人節(jié)這一天，三部新片中唯一一部IP改編、預售最好的《十年一品溫如言》以1.43億成為2月14日票房冠軍，它也成為了近八年唯一一個在情人節(jié)拿下票房日冠的純愛情電影，觀眾的期待值可見一斑。
但是在影片上映后，三部影片的口碑卻一邊倒地收獲了差評，而且有的還陷入到了“抄襲”的爭議當中。
光線發(fā)行的《十年一品溫如言》在三部影片中陣容最強，口碑卻也最差。影片由著名攝影師趙非執(zhí)導，他先后與張藝謀、陳凱歌合作，還曾3次為伍迪·艾倫的影片掌機，可以說是中國攝影師領域的翹楚，兩位主演丁禹兮和任敏也是光線影業(yè)力捧的當家小生與花旦。
但是從觀眾的評價來看，整部影片內(nèi)容空洞乏味，對白幾乎都是十多年前的青春疼痛文學才會出現(xiàn)的語句。對于原著黨來說，整個故事也完全是“魔改”，原本比較圓滿的結局，現(xiàn)在也變成了苦情大雜燴，可以說對于老讀者和新觀眾來說，都是很難接受的呈現(xiàn)。
淘票票發(fā)行、娜扎與劉以豪主演的《不要忘記我愛你》，設定與2004年的經(jīng)典影片《初戀50次》很像，都是講述了男主角每天早上醒來會忘記昨天發(fā)生的事情。影片導演黃真真，曾經(jīng)拍出過愛情佳作《分手說愛你》，但自從來到內(nèi)地發(fā)展之后，每部作品的口碑都很難及格，這部亦然。
周依然與施柏宇主演的《好想去你的世界愛你》，設定則與2014年的美國電影《你眼中的世界》很像，講述男女主角因為意外，腦電波實現(xiàn)連接，可以在頭腦中聽到彼此的聲音，從而走到一起的故事。和《不要忘記我愛你》相同的是，這兩部影片在前后字幕中，都沒有提及版權或者創(chuàng)意來源相關，但如果看過國外兩部經(jīng)典影片的觀眾，一定會對這樣的設定不陌生。
可以說三部影片在原創(chuàng)性、完成度，甚至在面向觀眾的誠意上，都是欠奉的。
為什么中國拍不出好的愛情電影？
事實上，“情人節(jié)出爛片”的定律，已經(jīng)延續(xù)不是一年兩年了，我們不妨回顧一下之前幾年的情人節(jié)檔：原定于2020年情人節(jié)上映的《我在時間盡頭等你》豆瓣5.3分、2019年的《一吻定情》4.4分、《藍色生死戀》2.8分、《五十米之戀》5.0分、2017年的《合約男女》4.3分、2016年的《奔愛》4.0分、《高跟鞋先生》5.0分……
可以說近幾年的情人節(jié)檔，除了引進的《愛樂之城》《今夜在浪漫劇場》等極少數(shù)口碑較好的作品外，其他的愛情片都是處于不及格的狀態(tài)，而且全都來自于本土制造，這就不能不令人疑惑：為什么中國就拍不出好的愛情電影呢？
把這些影片放到一起來看，其實能發(fā)現(xiàn)很多共同點，比如主人公的設計都不接地氣，故事的情節(jié)走向往往“為虐而虐”，充斥著大量矯情的臺詞與毫無意義的畫面，甚至有的完全當成MV來拍，配合上音樂與慢動作，讓觀眾恍惚之間不知道是在電影院看電影，還是在看大型的PPT。
前幾年IP改編頗為流行，以光線為代表的影視公司購買了大量青春小說的版權，近年來也在致力于這些作品的改編，如《悲傷逆流成河》《如果聲音不記得》等等，《十年一品溫如言》也是其中之一。而除了IP改編，許多愛情片則會吸取之前成功愛情影片的創(chuàng)意，像《我在時間盡頭等你》，以及今年情人節(jié)的兩部新片，就是在拿時間概念或空間概念來做文章。
我們多次提到《愛情神話》在近年來愛情電影中的可貴性，很大程度上就來源于，它的創(chuàng)作是植根于生活的，塑造的人物也并不是完美無缺的，只是生活在我們身邊、有著欲望和小心思的普通人。在電影中我們沒有看到虐戀、沒有看到墮胎、沒有看到生離死別，但同樣可以為電影中男女之間的微妙情感所動容。
但是現(xiàn)在大多數(shù)的愛情片創(chuàng)作者，都還是把自己的作品當做純商品來運作，定在情人節(jié)這個檔期本就具有一定的“功利性”，似乎想做一錘子買賣，在這一天賺了一筆錢就走。這樣持續(xù)下去的話，情人節(jié)這個檔期恐怕都難以為繼，觀眾不僅會對情人節(jié)影片失去信心，甚至會對中國的愛情片失去信心。當觀眾都不再支持我們本土創(chuàng)作的時候，這一類型的創(chuàng)作自然很難生根發(fā)芽，走向多元化。
短視頻已經(jīng)成為情人節(jié)“爛片幫兇”
在這樣的情況下，為什么仍然會有大量的觀眾愿意走進影院去為愛情電影買單呢？除了前文提到的愛情片是市場剛需之外，當下短視頻營銷的“推波助瀾”也是重要因素。
短視頻平臺一直是愛情影片在宣發(fā)上的主戰(zhàn)場。這可以追溯到2017年《前任3：再見前任》的逆襲，影片豆瓣評分只有5.6分，但最后竟然獲得了19.41億的票房，創(chuàng)造了以下博大的奇跡。在那段時間內(nèi)，“吃芒果”“影院內(nèi)的痛哭視頻”“手勢舞”等多種影片衍生創(chuàng)意視頻，在快手等各大短視頻平臺上傳播，可以說即使沒看過《前任3：再見前任》，也一定會在那段時間看到影片相關的短視頻。
之后《比悲傷更悲傷的故事》《你的婚禮》《喜寶》等多部質量平庸的愛情片，都在短視頻平臺上開花結果，并取得了驚人的票房成績，這一策略也成為了國內(nèi)影視公司宣發(fā)愛情影片的通例。即不放大影片的口碑與制作，而是主打影片在情感上的強共鳴性，爭取下沉市場。
具體到這個情人節(jié)上映的三部新片來說，《十年一品溫如言》在抖音上最高獲贊的視頻為141.5萬，主題則是“為什么情人節(jié)要約你去看《十年一品溫如言》？因為我長這么大從來沒有被人堅定地選擇過……”
《不要忘記我愛你》最高贊為215.1萬，主題為“你永遠不會知道，因為愛你這件事我流過多少淚……”《好想去你的世界愛你》最高贊為41.6萬，主題為“即使我們隔空相愛，也時刻感覺你就在我身邊……”這些話題點可能只涉及到影片完整內(nèi)容中的一小部分，但是經(jīng)過短視頻的發(fā)酵，受到觸動的觀眾會默認影片整體呈現(xiàn)出的質感與影片高度相似，但實際走進影院之后，才會發(fā)現(xiàn)原來貨不對板。
當然愛情片的下沉還有一個得天獨厚的優(yōu)勢，就是在片名上做文章?？梢园l(fā)現(xiàn)近來愛情電影的片名越來越長，動輒七個字以上，像《好想去你的世界愛你》就有九個字之多，同理的還有《我在時間盡頭等你》《我沒談完的那場戀愛》《你的世界如果沒有我》《明天你是否依然愛我》《曾經(jīng)相愛的我們》……這些影片如果光看片名，可能都有些分不清的感覺，而這正是愛情片“下沉”要追求的，用最直接的情話，來刺激觀眾的消費心理。
做這樣的盤點與觀察，其實是一件蠻悲哀的事情。我們當然可以理解商業(yè)愛情片的目的，追求影片的回報率無可厚非，但我們同樣需要考慮的，還有國內(nèi)市場的發(fā)展生態(tài)，以及與觀眾之間的供求關系。國內(nèi)觀眾對于愛情電影是有包容度的，但如果持續(xù)挑戰(zhàn)觀眾的接受底線，那最后的結果也許得不償失。像“難看 十年一品溫如言”這樣的評價登上熱搜，還獲得了如此低的分數(shù)，可能就是觀眾們對于創(chuàng)作者最嚴肅的警告。
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