編輯｜空山 文｜連城易脆
5.32億。
2022年情人節(jié)票房完成定格，成績(jī)不錯(cuò)，歷年情人節(jié)檔期大盤(pán)第四。
2.7分。
2022年情人節(jié)檔期票房冠軍的豆瓣評(píng)分，跌破下線，歷年情人節(jié)檔影片口碑倒數(shù)第一。
這兩個(gè)懸殊數(shù)字，正是中國(guó)愛(ài)情電影和相應(yīng)檔期的一個(gè)病態(tài)縮影。
正如前兩天Ifeng電影所說(shuō)《中國(guó)情侶觀眾，是不是人傻、錢多、全球最慘？》。
今年的情人節(jié)檔期，為這篇文章做了非常生動(dòng)的注腳。三部影片，部部發(fā)爛，無(wú)論選哪部都會(huì)踩雷。
當(dāng)然，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔疲軟，情人節(jié)檔能在工作日取得高票房，可以讓影院有效回血。甚至由于影片質(zhì)量差，在情人節(jié)次日能迅速讓出市場(chǎng)空間，促使部分觀眾重新選擇春節(jié)檔“老片”，短期內(nèi)有拉動(dòng)增益的市場(chǎng)效果。
但倘若整個(gè)行業(yè)都只把情人節(jié)電影當(dāng)做平安果、廉價(jià)玫瑰花這樣的應(yīng)景之物，會(huì)形成“情人節(jié)看全年最爛電影”的印象。
而對(duì)于脆弱的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最不該讓觀眾失望的，就是節(jié)日檔期。
春節(jié)檔陰影中的情人節(jié)檔情人節(jié)一直是非常特殊的檔期。
一方面自身不帶假期，且只有一天；另一方面，常因與春節(jié)檔靠得過(guò)近而受影響，甚至?xí)蛲耆睾隙А?/p>
從下表可見(jiàn)，2012-2022年，十一年內(nèi)，就有4個(gè)情人節(jié)被春節(jié)檔波及。
其中2013、2021年，情人節(jié)完全被春節(jié)檔覆蓋，也幾乎沒(méi)有針對(duì)情人節(jié)的電影上映，但是情人節(jié)帶來(lái)的“結(jié)伴觀影”會(huì)對(duì)大盤(pán)有所助力。
在2012-2022年所有的情人節(jié)檔期中，2021年由于是大年初三，所以創(chuàng)造了歷史最高成績(jī)，2016因《美人魚(yú)》、2019因《流浪地球》而票房激增。
除了春節(jié)檔影片的影響，也可以看出一個(gè)趨勢(shì)，情人節(jié)票房整體是上升的。所以近些年出現(xiàn)越來(lái)越多情人節(jié)訂制電影，類型、營(yíng)銷越發(fā)精準(zhǔn)，確實(shí)有成效。
《十年一品溫如言》以1.43億成為2月14日票房冠軍，也是近八年唯一一個(gè)在情人節(jié)拿下票房日冠的純愛(ài)情片。
上一部還要追溯到2014年群星加持的《北京愛(ài)情故事》，現(xiàn)在的愛(ài)情片，可沒(méi)有這么下本的了。
我們的情人節(jié)也有過(guò)《愛(ài)樂(lè)之城》值得一提的是，今年情人節(jié)，是《愛(ài)樂(lè)之城》在大陸公映的五周年紀(jì)念日。
這部豆瓣8.4分，躋身豆瓣TOP250榜單的佳作，已成為無(wú)數(shù)影迷心頭好。
一對(duì)情侶的情人節(jié)回憶如果是《愛(ài)樂(lè)之城》，想想都會(huì)覺(jué)得浪漫美好~
而另一對(duì)情侶的情人節(jié)回憶如果是《十年一品溫如言》，想想就，就，就要yue了吧！
縱覽過(guò)去十來(lái)年的情人節(jié)，豆瓣評(píng)分過(guò)7的電影僅有4部，除了《愛(ài)樂(lè)之城》，就剩下2014年的《北京愛(ài)情故事》，2015年重映的《甜蜜蜜》以及2019年來(lái)自日本的《今夜在浪漫劇場(chǎng)》。
如果沒(méi)有外語(yǔ)片和重映片，《北京愛(ài)情故事》就是碩果僅存。
那些曾經(jīng)在情人節(jié)看過(guò)這幾部電影的情侶，屬實(shí)幸運(yùn)。
因?yàn)榻?1年來(lái)，情人節(jié)電影平均分只有4.9（不含未開(kāi)分電影）。
同時(shí)也可以看出，由于情人節(jié)普遍處于春節(jié)前后，所以進(jìn)口片難獲機(jī)會(huì)。過(guò)去10年里，僅有2部外語(yǔ)電影殺進(jìn)情人節(jié)檔，從客觀上減少了觀眾的選擇。
可以說(shuō)，情人節(jié)檔基本是國(guó)產(chǎn)片的天下。
最不該讓觀眾失望的就是節(jié)日檔期今年的情人節(jié)檔著實(shí)引發(fā)了不小的討論，有人持以下看法，認(rèn)為情人節(jié)檔看爛片是“主體消費(fèi)目標(biāo)明確的市場(chǎng)行為”。
確實(shí)如此，但這句話正點(diǎn)出了中國(guó)電影市場(chǎng)的危機(jī)，即觀眾仍未被培養(yǎng)出觀影習(xí)慣。
影視文學(xué)博士聆雨子曾為Ifeng電影撰文，總結(jié)2021電影市場(chǎng)時(shí)，他說(shuō)：大多數(shù)票房支付者，依然只是偶爾湊熱鬧的“看客”，而非“受眾”。
在春節(jié)檔、情人節(jié)檔等特殊檔期突然涌進(jìn)影院的觀眾，多為“看客”，出于節(jié)慶、儀式感購(gòu)票看片。
今年春節(jié)檔以高票價(jià)、不適配節(jié)日的影片、平庸的質(zhì)量勸退了“看客”，勸退了大量一年可能只進(jìn)一次影院的觀眾。
情人節(jié)檔緊跟其后，三部超爛愛(ài)情電影明目張膽侮辱觀眾、收割韭菜。如此攜手圈錢，甚至可以說(shuō)是毫無(wú)底線，痛擊行業(yè)。
而情人節(jié)之所以能成為檔期，是由大量電影人共同努力換來(lái)的。
1997年2月18日，廣州有一場(chǎng)“浪漫情人電影夜”的活動(dòng)，每位男觀眾都可以憑借電影票領(lǐng)取一支玫瑰花送給女友，那天放映的電影是《情歸巴黎》（又譯《新龍鳳配》），能容納800人的大廳座無(wú)虛席。
雖然這個(gè)活動(dòng)比真正的情人節(jié)晚了4天，但中國(guó)的情人節(jié)檔期由此開(kāi)啟。
愛(ài)情佳作、玫瑰鮮花、情侶觀眾，共同構(gòu)成這個(gè)浪漫檔期。
而現(xiàn)在的情人節(jié)檔，是中途離場(chǎng)、半個(gè)影廳玩手機(jī)、看完電影一肚子氣。
在“觀影習(xí)慣”尚未培養(yǎng)成功、觀影人次增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期的當(dāng)下，最不該讓觀眾失望的，就是節(jié)日檔期！
而爛片生產(chǎn)者、檔期投機(jī)者，在瘋狂地驅(qū)趕觀眾。給那些偶爾進(jìn)入影院的觀眾，留下難以磨滅的可怕印象。
《十年一品溫如言》被幾度罵上熱搜，豆瓣、貓眼、淘票票充斥著觀眾的血淚，沒(méi)看過(guò)電影的網(wǎng)友也加入玩梗，演員粉絲直接勸偶像拒接整個(gè)青春愛(ài)情片的類型……
這種情況下，觀眾還能被騙多久？情侶觀眾是年年被割，但他們不是真傻。
當(dāng)“看客”都離開(kāi)影院，觀影習(xí)慣、觀影群體要如何培養(yǎng)？
往期內(nèi)容
將Ifeng電影設(shè)置星標(biāo)
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都是對(duì)原創(chuàng)的支持~
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