編輯 | 空山 作者 | 連城易脆
又到了一年一度情人節(jié)電影大賞（吐槽）的時(shí)節(jié)了。
我們一向認(rèn)為，中國(guó)情侶觀眾是電影市場(chǎng)最不尊重的一批人，今天試圖從“國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情電影片名”的角度來(lái)論證一下。
今年情人節(jié)，3部新片。
每張海報(bào)里都彰顯著“情人節(jié)來(lái)看我”的野心，《十年一品溫如言》改編自小說(shuō)，片名記憶點(diǎn)還強(qiáng)些。另外倆，不念個(gè)十遍八遍，你都記不住。
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片似乎陷入了某種魔咒，取出來(lái)的片名都好像是用同一個(gè)自動(dòng)生成器生成的，冗長(zhǎng)、繞口、無(wú)病呻吟。
讓觀眾患上了“片盲癥”。
Ifeng電影整理了過(guò)去10年50部愛(ài)情片，包括這些電影的片名、slogan、票房及豆瓣評(píng)分，打算從中一探究竟。
四大取名套路，連起來(lái)能湊成打油詩(shī)從上圖可以看出，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影片名最長(zhǎng)11個(gè)字，最短4個(gè)字，50部平均7個(gè)字。
同一元素反復(fù)使用，如果按不同類型來(lái)查重，愛(ài)情片的片名估計(jì)是查重率最高的類型片。這不免讓人聯(lián)想到不同年代中國(guó)人常用的名字。
名字的變化，折射了經(jīng)濟(jì)、觀念的變化。進(jìn)入21世紀(jì)后，“欣怡”“梓涵”等“文藝范兒”的名字大受歡迎。
片名變化，也反應(yīng)觀眾審美、營(yíng)銷思路的變化。
目前看，國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情片主要有四大起名套路。
“不加敘述人稱會(huì)死型”——
一定要在片名里加入“我”和“你”這樣的第一、第二敘述人稱，甚至?xí)诙潭痰钠锒啻畏磸?fù)，把這些片名連在一起跟繞口令似的。
比如《我愛(ài)的是你愛(ài)我》《好想去你的世界愛(ài)你》《明天你是否依然愛(ài)我》。
這類片名都如同一句表白，同時(shí)展現(xiàn)出戀愛(ài)雙方那種又纏綿又糾結(jié)的狀態(tài)。的確會(huì)產(chǎn)生一種欲說(shuō)還休、一言難盡的感覺(jué)。
只是由于愛(ài)情片產(chǎn)量巨大，當(dāng)每年都有這么多類似的片名出現(xiàn)后，自然會(huì)被混淆，毫無(wú)記憶點(diǎn)。
觀眾看多了，甚至?xí)a(chǎn)生《武林外傳》中姬無(wú)命的那種無(wú)力感，我到底該愛(ài)誰(shuí)，誰(shuí)又該愛(ài)我？
“時(shí)空穿越型”——
會(huì)在片名運(yùn)用時(shí)間元素，從而生發(fā)出一種此愛(ài)綿綿無(wú)絕期的感覺(jué)，尤其是對(duì)那些有過(guò)戀愛(ài)經(jīng)歷的觀眾，激發(fā)他們對(duì)過(guò)往的回憶，從而引發(fā)共鳴。
比如《我在時(shí)間盡頭等你》《回到過(guò)去擁抱你》《回到愛(ài)開(kāi)始的地方》。
“如果設(shè)問(wèn)型”——
強(qiáng)化遺憾或者期望，也能揭示電影部分內(nèi)容，同時(shí)也讓觀眾思考這個(gè)問(wèn)題。除了“如果”外，“是否”、“可不可以”也從屬于這個(gè)類型。
比如《你的世界如果沒(méi)有我》《如果聲音不記得》《明天你是否依然愛(ài)我》。
“片名超長(zhǎng)型”——
這類片名都恨不得把故事梗概都寫進(jìn)去，有時(shí)候也希望自己的超長(zhǎng)片名顯得更加突出、視覺(jué)上也更加明顯，從而能脫穎而出。然而這類片名觀眾一般也很難記得住，真的太長(zhǎng)了。
比如《有一個(gè)地方只有我們知道》《致青春·原來(lái)你還在這里》《我沒(méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》。
關(guān)于片名字?jǐn)?shù)這塊，其實(shí)為了更加朗朗上口，不少片方有取7個(gè)字的習(xí)慣，所謂“7字經(jīng)”，有時(shí)候還會(huì)遇到一個(gè)檔期的多部電影片名都是7個(gè)字，就像傳染病似的。
放一起，就如同一首打油詩(shī)，比如：
既然青春留不住，回到過(guò)去擁抱你。
誰(shuí)的青春不迷茫，我的青春都是你。
如果聲音不記得，不要忘記我愛(ài)你。
十年一品溫如言，世界唯一一個(gè)你。
片名取得土，均分不過(guò)5在我們過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中，也的確有不少被片名耽誤的好電影。
典型的如《三傻大鬧寶萊塢》《閃光少女》《墊底辣妹》等等。
那么國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情片是否存在這類情況呢？
從上表統(tǒng)計(jì)的過(guò)去10年的50部來(lái)看，可以說(shuō)一個(gè)都不冤！
豆瓣評(píng)分最高的為周冬雨、金城武主演的《喜歡·你》和郭姝彤、白敬亭主演的《誰(shuí)的青春不迷茫》，也才6.7分。而評(píng)分最低的為杜淳、穎兒主演的《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》，只有區(qū)區(qū)3.5分。
上表所有電影的平均分僅有4.9！
根據(jù)片名鑒定爛片，十有八九不會(huì)錯(cuò)。
市場(chǎng)也給出了相應(yīng)的反饋。
這些套路化片名的電影一般都較難破億，票房主要落在小幾千萬(wàn)的區(qū)間，且隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的觀眾熟知套路，從而避雷。
但愛(ài)情片仍是剛需，情侶觀眾依然被影院和片方視為“頭號(hào)傻子”，營(yíng)銷搞得好、檔期選得準(zhǔn)，依然能憑借儀式感等等收割票房。
例如前年吃盡疫情后第一個(gè)七夕檔紅利的《我在時(shí)間盡頭等你》拿到了5億，去年的《你的婚禮》則利用勞動(dòng)檔斬獲近8億。
“割韭菜”式營(yíng)銷思維為什么一看就知道是爛片，依然還會(huì)有人拍有人看呢？
首先愛(ài)情電影是強(qiáng)社交屬性的類型片。
不少懸疑片、劇情片、動(dòng)作片甚至是一些喜劇片，獨(dú)自觀影概率都不低。但愛(ài)情電影結(jié)伴觀看率是最高的。
很多時(shí)候，愛(ài)情片主要提供社交空間和社交機(jī)會(huì)。
且通過(guò)愛(ài)情片來(lái)制造社交互動(dòng)，成本相對(duì)較低，非常適合情侶以及想要交往的觀眾的選擇。
愛(ài)情電影，是剛需。
另外，愛(ài)情片擁有更多檔期選擇。
2月14日情人節(jié)，5月20日“諧音梗”情人節(jié)，屈楚蕭、張婧儀主演的《我要我們?cè)谝黄稹肪驮谶@天上映。七月初七是七夕節(jié)，雙11光棍節(jié)，蔡康永《“吃吃”的愛(ài)》在11月10日上映，就是為了蹭光棍節(jié)。
同時(shí)，愛(ài)情片也可在其他檔期上映，諸如勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)，也包括春節(jié)，可以說(shuō)全年無(wú)休，全年剛需。
尤其是元旦這種儀式感極強(qiáng)的檔期，更是愛(ài)情片必爭(zhēng)之地。
畢贛的文藝片《地球最后的夜晚》曾以“一吻跨年”的營(yíng)銷收割2.82億票房，奔著愛(ài)情片去的情侶都看傻了，怒打一星，貓眼評(píng)分僅2.6分。
儀式感、時(shí)間感，也體現(xiàn)在票房走勢(shì)上，國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情片票房生命幾乎只有一個(gè)周末，或者只有上映首日。
5.3分的《我在時(shí)間盡頭等你》，票房曲線就非常典型。
在片方宣方眼里，情侶是最追求儀式感的觀眾，往往能以一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)撬動(dòng)票房，那為什么要重視質(zhì)量呢？
起個(gè)片名，選個(gè)檔期，明確表示——我是一部愛(ài)情片，快來(lái)看我。想約男朋友或者女朋友，選我就對(duì)了。
所以，盡管這類電影但凡一上映，都會(huì)淹沒(méi)在口水之中，招致大量的批評(píng)和質(zhì)疑，但是絕大多數(shù)片方都不以為意，完全不care。
因?yàn)樗麄儾恍枰獝?ài)電影的觀眾，只要中國(guó)還有人談戀愛(ài)就行。
愛(ài)情是什么？是一種斂財(cái)工具。
而利用套路式、欺騙式、誘惑式的方法取片名，則是割韭菜式營(yíng)銷思路的集中體現(xiàn)！
不得不心疼一下中國(guó)的情侶觀眾，很少被認(rèn)真尊重和對(duì)待。
一波又一波的年輕人如同一茬又一茬的韭菜，每年都要被收割好幾回。在最浪漫的日子里，和自己最心愛(ài)的人，欣賞那幾部全年最難看的電影！
站起來(lái)吧，重拾尊嚴(yán)吧，中國(guó)情侶們！被戀愛(ài)沖昏頭腦已經(jīng)夠慘了，別再被爛愛(ài)情片搶錢了！不要忘記被囚禁于影院中的那份恥辱！
中國(guó)愛(ài)情片能走多遠(yuǎn)，就靠你們了！
反正別人也不看。
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