歷來都有一種漲價，即“春節(jié)式漲價”：每每春節(jié)前后，各個行業(yè)的商家對其提供的商品、服務(wù)進(jìn)行提價，而在春節(jié)過后，這些價格又會回落至平時水平。所以在以前，基本上家家戶戶都會提前屯年貨或錯峰消費(fèi)，但近年來，由于大家的消費(fèi)習(xí)慣的改變，對一些短時的“漲價”逐漸可以接受。
拿今年春節(jié)為例，前后十幾天的時間，許多行業(yè)開啟了“春節(jié)漲價模式”。對此，一些老板也給出了理由：人工費(fèi)漲價了，供不應(yīng)求！對此，不少消費(fèi)者雖有“怨言”但也接受，最多也只在小范圍發(fā)發(fā)牢騷。但今年春節(jié)檔電影票價的上漲，卻引發(fā)了一場龐大且持續(xù)不斷的“聲討”……
虎年春節(jié)檔票價真的高嗎？
自今年春節(jié)檔的8部新片上映開始，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“電影票價過高”的吐槽、聲討之聲便接連不斷，甚至屢次登上熱搜，并且熱度不低。在多方影響下，不少影院在春節(jié)檔后續(xù)幾日也急忙下調(diào)了票價。
最終，虎年春節(jié)檔票房僅破60億，成績不算差，但是觀影人次卻下滑不少，幾乎回到四五年前的水平。于是，不少業(yè)內(nèi)之士也紛紛反思、發(fā)聲，認(rèn)為過高的票價是影響本次春節(jié)檔的票房的重大原因之一。
但是我們冷靜一下，再來思考：今年春節(jié)檔票價真的貴嗎？
為了更直觀地呈現(xiàn)，小艾搜集了除2020年春節(jié)檔外，近五年來，大年初一至大年初六以及整個春節(jié)檔的平均票價。以圖中數(shù)據(jù)計算得到：自2017年來，春節(jié)檔總平均票價漲幅分別為5.0%，12.6%，9.4%，而今年春節(jié)檔較去年的漲幅為8.0%。
這樣一對比，今年春節(jié)檔票價漲得多嗎？真不多！對比其它行業(yè)，今年春節(jié)期間，家政、汽車養(yǎng)護(hù)、美容美發(fā)等服務(wù)業(yè)的價格幾乎都是翻倍增長，打車、外賣配送也有較高的服務(wù)費(fèi)。住宿餐飲也是大幅漲價，飯店里一桌年夜飯的價格也比往年高出不少。
那么問題出在哪？我們再細(xì)看數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)檔票價起伏有些不同，前幾年春節(jié)檔年初二的票價都是大于等于年初一的，甚至是年初三還會繼續(xù)漲價，而只有今年春節(jié)檔是一路下滑。我們再來計算一下又可以得到：自2017年來，春節(jié)檔首日票價漲幅為3.7%，15.3%，8.6%，而今年春節(jié)檔首日較去年的漲幅為14.3%。今年的漲幅算是比較高了。
頭天票價定得太高，會有怎樣的后果？觀眾對比往年，一時之間難以接受，產(chǎn)生負(fù)面情緒。而現(xiàn)如今，情緒的傳遞是十分迅速的，“人人都是自媒體、人人都有麥克風(fēng)”的時代，大家都在吐槽“票價過高”，這種消極情緒很快就會影響還沒觀影的人。由此，哪怕后面影院緊急降價，進(jìn)行補(bǔ)救，其效果也不大了。
但其實(shí)從平均票價來看，歷年來都不算太高，但為何最近幾年，對春節(jié)檔票價的吐槽幾乎成了“新年俗”，尤其是今年被全民聲討？卻也因?yàn)?strong>確有少部分影院的票價的確高得離譜。而這些個例往往就成為某些自媒體用來博取眼球，謀得關(guān)注的“大好素材”。
比方說某自媒體拿出一張附近影院的票價截圖，以此證明今年電影票價“高得離譜”。但其實(shí)仔細(xì)看，發(fā)現(xiàn)除了那超一百的電影票外，附近也有別的定價較為合理的影院，但是為了佐證自己的觀點(diǎn)，也就輕而易舉的被忽略。
之前19年春節(jié)檔，網(wǎng)上也是對高達(dá)160元一張的電影票進(jìn)行了“聲討”，不過那次聲討的重點(diǎn)更多是由于“160元的票價”是在一家“三線城市的影院”。的確，高票價可以，但影院應(yīng)該要有其相匹配的價值，比如說：一二線城市的黃金商圈，IMAX或者巨幕廳，高質(zhì)量的服務(wù)與環(huán)境等等。
五星級酒店和街邊旅館都能提供住宿，但其價格卻相差甚大。影院也是同樣的，如果脫離了具體內(nèi)核來談票價，是不合適的。由此，不同的影院對自身定位也應(yīng)該要有清晰認(rèn)知。
“漲價”背后原因究竟為何？
虎年春節(jié)檔暫告收尾之時，我們也與部分影院經(jīng)理人進(jìn)行了交流，面對今年春節(jié)檔這個情況，不少經(jīng)理人表示“電影票漲價也是無可奈何”。
首先，這兩年由于疫情影響，觀影人次明顯下滑，多數(shù)影院的效益也隨之下滑。而房租成本卻并不會降低，人員的工資支付成本也在大幅上升，這些對影院的經(jīng)營來說都壓力山大。
其次，近幾年的觀影數(shù)據(jù)證明，現(xiàn)在影院淡旺季也越來越明顯，票房也多集中在幾個好檔期的幾倍頭部影片。其中，春節(jié)檔作為一年中最重要的檔期，更是被電影人寄予厚望。大部分影院也想在這個檔期里“回血”一番。
還有就是現(xiàn)在電影制作上游的成本也不斷抬升，出品方也提高了最低發(fā)行價，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價上漲到了35元，而去年同期則是30元。再加上互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺補(bǔ)貼不再，各方綜合作用下，才使得今年電影票價上漲。
甚至，有影院經(jīng)理直言：“都說春節(jié)期間票價高，阻止了一部分人走進(jìn)影院，但是否降低票價對應(yīng)的觀眾一定會增加呢？”
其實(shí)影院作為市場主體，電影票漲價降價，一來這是正常的市場行為，二來影院也通過提升環(huán)境和觀影體驗(yàn)適當(dāng)漲價來“自我調(diào)節(jié)”也是必要之舉。
但對此也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為：“對于影院經(jīng)營者來說，不論是為了止損還是為了多盈利，這都是電影票漲價的動力。但是一張電影票能賣到多少錢，并不應(yīng)該由經(jīng)營者決定，這永遠(yuǎn)是由供需決定。哪怕去年一年虧再多錢，也不能偏離實(shí)際，過分漲價?！?/p>
“票價過高”輿情帶來的的影響
前文我們所說，今年春節(jié)檔的票價其實(shí)不算高。但是，現(xiàn)在的輿論下的票價已經(jīng)遠(yuǎn)超于實(shí)際票價，普通觀眾一旦形成對于“高票價”的刻板印象，那在一時之間也是難以扭轉(zhuǎn)的。而由此造成的負(fù)面影響不能低估。
今年春節(jié)檔票價下調(diào)的速度其實(shí)也很明顯，繼《狙擊手》之后，《長津湖之水門橋》也下調(diào)結(jié)算價格。而這兩天的平均票價已經(jīng)降至四十出頭，但觀影人次卻沒有由此上升。有的業(yè)內(nèi)認(rèn)為：“人次下滑的背后，更可怕的是觀影習(xí)慣的流失。春節(jié)檔本該培養(yǎng)人們觀影習(xí)慣的最佳機(jī)會，因?yàn)楹芏嗥綍r不看電影的人，在春節(jié)時卻可能產(chǎn)生進(jìn)入影院的想法。這個時候如果用高票價把他們勸退，那導(dǎo)致的結(jié)果不僅僅是春節(jié)檔不走進(jìn)影院那么簡單了……”
在2月9日舉行的2022年春節(jié)檔電影現(xiàn)象專家研討會上，中國電影評論學(xué)會會長饒曙光也發(fā)表了自己對觀影人次增速放緩等問題的看法。他認(rèn)為：觀影人次的下降應(yīng)該引起行業(yè)的關(guān)注與警惕，在其背后是創(chuàng)作者如何與觀眾達(dá)成共識、熱門檔期與全年市場如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，后續(xù)應(yīng)該用更科學(xué)、更豐富、更全面的指標(biāo)來衡量和反映整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
往后，如何提升觀影人次，是眾多影院要面臨的一大難題。增加盈利，不能僅僅依靠提高票價；吸引觀眾，也不應(yīng)該簡單降低票價。客觀冷靜地思考，平衡好影院經(jīng)營狀況和服務(wù)的觀眾訴求、高票價和服務(wù)價值等關(guān)系，才是影院可持續(xù)發(fā)展的良策。
責(zé)任編輯：
