編輯｜空山 作者｜連城易脆
春節(jié)前，央視電影頻道對(duì)今年春節(jié)檔做過(guò)五大猜想：
前4個(gè)問(wèn)題得到同一回答：不能。
關(guān)于2022春節(jié)檔所有激昂的、興奮的猜想都全面落空。
票價(jià)創(chuàng)歷史新高，大盤迎來(lái)首次下跌。
檔期總場(chǎng)次第一次突破300萬(wàn)，觀影人次卻創(chuàng)最近四個(gè)春節(jié)檔最低，電影院場(chǎng)均人次、上座率，均為5年最低，場(chǎng)均收益為4年來(lái)最低。
檔期影片同質(zhì)化嚴(yán)重、娛樂(lè)性不足，8部電影無(wú)一部豆瓣開(kāi)分破8，缺乏口碑領(lǐng)頭羊。
中國(guó)電影第一大檔期，為何淪落至此？
失去觀眾2022春節(jié)檔票房達(dá)60.35億元，僅次于去年，高居歷史第二，但這是春節(jié)檔有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的第一次大盤票房倒退。
觀影人次的暴跌更令人擔(dān)憂。
1.14億人次較去年暴跌了4600萬(wàn)，同疫情前的2018、2019年相比，一樣有明顯下滑，創(chuàng)最近四個(gè)春節(jié)檔最低值。
這是今年春節(jié)檔的主要敗相：失去觀眾。
對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔最重要的使命就是召回觀眾并拉新，讓平日幾乎不進(jìn)電影院的觀眾重返影院、首次進(jìn)入影院。
而縱觀過(guò)去4年春節(jié)檔，人均觀影數(shù)量不斷下滑，“低頻觀影”用戶比例不斷上升，越來(lái)越多的觀眾在春節(jié)期間只選擇觀看1部電影。
召回、拉新能力持續(xù)減弱。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院
與此同時(shí)，抖音國(guó)內(nèi)日活破1.5億。越來(lái)越多的觀眾被小屏吸引，逐漸放棄大銀幕。
《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。
作為全年最大檔期、最具戰(zhàn)斗力的檔期，如果春節(jié)檔都不能在小屏幕手中搶回觀眾，電影院還能依靠什么？
無(wú)用的高票價(jià)和高場(chǎng)次相較于檔期票房和觀影人次的顯著回落，2022年春節(jié)檔有另外兩項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高：平均票價(jià)、檔期總場(chǎng)次。
貴，是票價(jià)主旋律，在過(guò)去幾天已經(jīng)被充分討論過(guò)。
這凸顯了影院對(duì)重點(diǎn)檔期的過(guò)度依賴，但現(xiàn)狀是難以依靠。
根據(jù)鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)對(duì)12159位網(wǎng)友的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，42.25％的網(wǎng)友表示要等票價(jià)下降再去光顧影院，27.67％的網(wǎng)友甚至放棄春節(jié)檔。
兩相疊加，69.92%的網(wǎng)友放棄春節(jié)期間觀影。
春節(jié)檔正式來(lái)臨前，影院是雀躍的、雄心壯志的。
大年初一，全國(guó)影院在部分關(guān)停的情況下，開(kāi)出了歷史最高的56.4萬(wàn)場(chǎng)，整個(gè)檔期的總場(chǎng)次也第一次突破300萬(wàn)達(dá)到314.27萬(wàn)場(chǎng)。
可伴隨市場(chǎng)容量擴(kuò)張的卻是場(chǎng)均人次和上座率的大幅下滑，2022年春節(jié)檔場(chǎng)均人次只有36.37人，上座率跌破三成，均為過(guò)去5年最低值。
春節(jié)期間影院人滿為患，今年未出現(xiàn)。
場(chǎng)均人次的下降，帶來(lái)場(chǎng)均收益下滑，2022年春節(jié)檔單場(chǎng)平均票房只有區(qū)區(qū)1920元。而影院場(chǎng)地租金等依然上漲，利潤(rùn)攤薄，現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)增加，經(jīng)營(yíng)愈加困難。
這也是影院漲價(jià)的原因，而漲價(jià)勸退了更多的觀眾，從而進(jìn)入了一種下降螺旋的惡性循環(huán)中。
去年年底剛發(fā)布的《十四五中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，提出的目標(biāo)之一是到 2025年內(nèi)地銀幕總數(shù)要超過(guò)10萬(wàn)塊（現(xiàn)為8萬(wàn)+）。
如果票房總量增長(zhǎng)乏力，徒增銀幕數(shù)，收益只會(huì)被進(jìn)一步攤薄。
慘的影院已倒閉，努力的影院已嘗試轉(zhuǎn)型。
某CGV影城開(kāi)展劇本殺業(yè)務(wù)
這不是春節(jié)檔該有的影片陣容！春節(jié)檔是所有檔期中“結(jié)伴觀影”“全家觀影”最明顯的一個(gè)時(shí)段，因此合家歡喜劇始終是春節(jié)檔的香饃饃?？?022年春節(jié)檔竟只有《這個(gè)殺手不太冷靜》一部純喜劇片，數(shù)量為近年最少。
·2022年春節(jié)檔喜劇片：《這個(gè)殺手不太冷靜》
·2021年春節(jié)檔喜劇片：《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》
·2019年春節(jié)檔喜劇片：《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》
·2018年春節(jié)檔喜劇片：《捉妖記2》《唐人街探案2》《祖宗十九代》
·2017年春節(jié)檔喜劇片：《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》
根據(jù)過(guò)去10年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)分析，喜劇電影在大多數(shù)情況下都是票房占比最高的，春節(jié)檔與喜劇片有不可分割性?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》在初期低排片的情況下，后續(xù)一路逆襲，足以說(shuō)明觀眾選擇。
喜劇片《超能一家人》臨時(shí)撤檔，一定程度影響了今年的票房，若能如期上映，大盤下滑或許不會(huì)這樣明顯。
在喜劇片缺失的情況下，其他影片同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)娛樂(lè)屬性不強(qiáng)。
《水門橋》《狙擊手》“撞題”，且同為殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)片，有大量犧牲死亡情節(jié)，肩負(fù)教育人民的責(zé)任。前期被看好的《奇跡》，也高唱主旋律，在過(guò)年期間上演苦情戲份。
《四?！芬桓捻n寒往日風(fēng)格，后半段急轉(zhuǎn)直下，走“喪”路線，兩場(chǎng)車禍獻(xiàn)給目瞪口呆的觀眾。
這樣的影片陣容，讓我們難以相信自己所處的是春節(jié)檔！
回看去年，票房最高的一屆春節(jié)檔：
《你好，李煥英》國(guó)民喜劇演員+真誠(chéng)催淚，《唐人街探案3》國(guó)際化大商業(yè)娛樂(lè)電影，《刺殺小說(shuō)家》重工業(yè)特效奇幻片，《新神榜：哪吒重生》經(jīng)典動(dòng)畫IP+賽博朋克+民國(guó)風(fēng)，《人潮洶涌》劉德華領(lǐng)銜喜劇片，《侍神令》大游戲IP改編+群星云集。
春節(jié)檔需要什么，不需要什么，一目了然。
中國(guó)電影市場(chǎng)需要拿出什么作品挽回觀眾，一目了然。
另一方面，2013年《西游降魔篇》開(kāi)啟春節(jié)檔大片時(shí)代，2018年《紅海行動(dòng)》逆襲開(kāi)啟春節(jié)檔口碑大片時(shí)代。
從2018年開(kāi)始，春節(jié)檔開(kāi)始貢獻(xiàn)全年口碑+票房的爆款，每年都有豆瓣開(kāi)分破8的電影。
2022年沒(méi)有。
固定贏家的啟示有觀眾說(shuō)，《熊出沒(méi)·重返地球》才是今年春節(jié)檔最好看的電影。
流水的春節(jié)檔，鐵打的《熊出沒(méi)》。春節(jié)檔動(dòng)畫片票房榜，該系列近乎屠榜。
包括中國(guó)真人電影在內(nèi)，幾乎沒(méi)有一個(gè)IP比《熊出沒(méi)》更穩(wěn)，找準(zhǔn)自身定位、明確核心受眾、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，自然可以取得穩(wěn)定收益。
從貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)看，《熊出沒(méi)》營(yíng)銷事件最少，但在票房上絲毫不亞于另外三部真人電影，可謂悶聲發(fā)大財(cái)?shù)牡浞丁?/p>
這也是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精準(zhǔn)宣發(fā)的價(jià)值所在。
且《熊出沒(méi)》系列一直在制作、劇作層面保持進(jìn)取，《重返地球》的特效水準(zhǔn)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中絕對(duì)屬于第一梯隊(duì)。
雖然故事主要面向兒童，但起轉(zhuǎn)承和流暢，角色性格鮮明，結(jié)局永恒落于合家歡，符合受眾和檔期要求。
在這個(gè)媒體不太關(guān)注，大眾討論度不高的系列，我們可以看到尊重市場(chǎng)、尊重受眾、尊重檔期的做法。
重新翻回春節(jié)檔前夕對(duì)于各大真人電影的票房預(yù)測(cè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)都顯得離譜甚至可笑。
影史冠軍《長(zhǎng)津湖》續(xù)集定檔后，我們對(duì)市場(chǎng)環(huán)境都過(guò)于樂(lè)觀了。
節(jié)后的第一個(gè)工作日，影視板塊的股票全面下跌，成為今年春節(jié)檔一個(gè)并不漂亮的注腳。
2022年春節(jié)檔硝煙已散，接下來(lái)是情人節(jié)檔，不知全年被猛割韭菜的情侶觀眾，能否再戰(zhàn)。
清明假期來(lái)臨之前，影院或許又會(huì)迎來(lái)一段比較清冷的空窗期。
春節(jié)檔的失落，是全行業(yè)的一個(gè)縮影，放眼全年需要解決的問(wèn)題更多。
海外大片能否被允許引進(jìn)繁榮市場(chǎng)？
積壓的多部大片能否被允許釋放庫(kù)存？
行業(yè)一線力量是否還要繼續(xù)圍繞主旋律進(jìn)行創(chuàng)作？
檔期扎堆和日常冷清該如何解決？
是否能有更多優(yōu)惠政策緩解行業(yè)困境？
精準(zhǔn)防疫是否能更進(jìn)一步使影院不再首當(dāng)其沖？
……
這些問(wèn)題，都迫切需要答案。不解決，下坡路還會(huì)走得更順暢。
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