隨著7天長假的結(jié)束，2022年春節(jié)檔已落下帷幕，在八部新片的帶動下，共產(chǎn)出60.35億元票房，僅次于2021年，成為春節(jié)檔票房第二高的年份。
“今年春節(jié)檔在保持大盤基本面的同時，呈現(xiàn)出了更多引人深思的新現(xiàn)象、新動態(tài)、新趨勢，值得業(yè)界探討和總結(jié)?！?/p>
2月9日，電影業(yè)界、學(xué)界和評論界代表，針對春節(jié)檔的影片類型、市場表現(xiàn)、檔期特點等進行建設(shè)性研討，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，助力中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
本次會議通過線上視頻的方式舉行，由中國電影基金會鐘惦棐電影評論發(fā)展專項基金和中國電影評論學(xué)會主辦，聚影匯（北京）影視文化有限公司具體承辦。
類型豐富，史上第二強春節(jié)檔來之不易
中國電影基金會理事長張丕民在致辭中表示，在疫情影響和冬奧會分流的情況下，2022年春節(jié)檔能取得如此成績值得欣慰，證明在全體電影人和廣大觀眾的熱愛下，電影產(chǎn)業(yè)仍然保持了良好的生產(chǎn)狀態(tài)和市場反應(yīng)，期待電影業(yè)界和評論界能夠及時總結(jié)春節(jié)檔的經(jīng)驗教訓(xùn)，護航電影業(yè)來之不易的發(fā)展結(jié)果，為電影強國建設(shè)貢獻力量。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長李道新認為，2022年春節(jié)檔“聚焦普通人，展示普通人生活狀態(tài)、展現(xiàn)民族意識、表達時代精神”，集中反映了以人民為中心的中國電影新面貌。2022年春節(jié)檔影片可以分為三類：主流大片，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》實現(xiàn)了主流電影在商業(yè)和藝術(shù)上的更深入探索；生活勵志影片，《奇跡·笨小孩》《四?！穼崿F(xiàn)了更多的個人化訴求表達；娛樂喜劇片，《這個殺手不太冷靜》既符合個人逐夢的價值觀，又呼應(yīng)了觀眾對喜劇片的期待。三大類影片的相互補位，是當(dāng)下國產(chǎn)電影的集中縮影，期待中國電影更加繁榮多樣。
中國藝術(shù)研究院影視藝術(shù)研究所副所長趙衛(wèi)防表示，供給側(cè)的產(chǎn)能與質(zhì)量的提升，共同促成了史上第二強春節(jié)檔的誕生，幾部重頭影片在內(nèi)容和題材上的豐富度，穩(wěn)住了春節(jié)檔的基本盤。透過今年的市場表現(xiàn)，也可以總結(jié)出更多的經(jīng)驗：春節(jié)檔期間，觀眾需要藝術(shù)質(zhì)量較高的喜劇片；類型還可以更加豐富，奇幻、科幻等帶有極強想象力的影片同樣是重要補充。
中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)從2022年春節(jié)檔“電影菜單”和可調(diào)整空間兩個層面進行了總結(jié)，表示2022年春節(jié)檔眾多影片的齊發(fā)上陣，滿足了觀眾的期待，《長津湖之水門橋》完成對國家情感和民族情緒的升華，《這個殺手不太冷靜》實現(xiàn)了草根的逆襲，《熊出沒·重返地球》滿足了合家歡觀影需求，《奇跡·笨小孩》以幸福為主題契合當(dāng)下時代精神；在調(diào)整空間方面，應(yīng)重視策略的安排與規(guī)劃，從全年的視角，科學(xué)呈現(xiàn)與匹配題材內(nèi)容、明星陣容等，真正契合春節(jié)檔合家歡的觀影氛圍和需求。
社會價值提升，檔期安排有待優(yōu)化
在與會專家看來，2022春節(jié)檔的在內(nèi)容質(zhì)量和價值導(dǎo)向上，取得了長足的進步，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，但檔期安排的合理性仍有待優(yōu)化。
北京電影學(xué)院副校長胡智鋒指出，今年春節(jié)檔既有傳統(tǒng)的喜劇片、也有系列片、文藝片，還有空降的《長津湖之水門橋》。老中青三代主創(chuàng)隊伍并肩作戰(zhàn)，整體結(jié)構(gòu)比較飽滿穩(wěn)健，完成對全年齡段的輻射。最重要的是，頭部效應(yīng)集中在《長津湖之水門橋》，反映了觀眾對主旋律題材影片的認可，在文化導(dǎo)向上值得點贊，不是為了商業(yè)而商業(yè)，而是對主流價值進行了有效的引導(dǎo)，肩負了文化傳播的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
北京師范大學(xué)亞洲與華語電影研究中心主任周星指出，需用辯證的觀點看待今年的春節(jié)檔，并從票房增長的多與少、市場表現(xiàn)的強與弱、藝術(shù)創(chuàng)作得失等多個層面進行全面的解讀。他認為，不應(yīng)一昧追求和無限拔高數(shù)字增長，而是要放在全年的角度，持續(xù)性觀察全年的市場表現(xiàn)。相較于往年，春節(jié)檔幾部真人電影各具特色，各有所長，在價值表現(xiàn)層面都呈現(xiàn)出新主流的端正姿態(tài)，這是今年春節(jié)檔最大的突破。同時，還需要從外擴檔期、內(nèi)增檔期、調(diào)制檔期、聯(lián)動檔期等層面豐富檔期的內(nèi)涵，避免同質(zhì)化與扎堆擁擠。
著名影評人譚飛用“家國情懷，階層躍升”總結(jié)了幾部真人影片，高度認可了幾部影片在內(nèi)容質(zhì)量上的突破。但同時，略顯同質(zhì)化的檔期安排，及《超能一家人》的臨時撤檔，都是在一定程度上削弱了春節(jié)影片的整體吸引力，造成話題度偏弱，進一步弱化了其社交屬性。春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質(zhì)量與內(nèi)容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。
重視觀眾，十年春節(jié)檔迎來發(fā)展新契機
經(jīng)歷了十年的發(fā)展，春節(jié)檔已然成為體量最大、熱度最高、競爭最強的檔期之一，但今年春節(jié)檔票房增速放緩、觀影人次下降、票價過高等問題在開始走進專家與大眾的視野，急需新的調(diào)整與變革。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示，要用建設(shè)性的態(tài)度與思維關(guān)注春節(jié)檔的新現(xiàn)象。今年票房取得史上第二高的成績，影片滿意度也較高，觀影消費依然熱烈，反應(yīng)了電影產(chǎn)業(yè)依然有著強大的潛力。但自2016年以來，觀影人次的增速放緩，新青年影院觀影動力變?nèi)醯葐栴}更加凸顯。
“我建議今后用觀影人次，而不是票房作為重要的參考數(shù)據(jù)”，饒曙光指出，觀影人次的下降應(yīng)該引起行業(yè)的關(guān)注與警惕，在其背后是創(chuàng)作者如何與觀眾達成共識、熱門檔期與全年市場如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，后續(xù)應(yīng)該用更科學(xué)、更豐富、更全面的指標(biāo)來衡量和反映整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認為，春節(jié)檔的整體表現(xiàn)，票房市場的增長與下滑都實屬正常，有著一定的必然性與偶然性，不用過分的解讀和擔(dān)憂。疫情影響加上冬奧會的分流，票價提升與喜劇片的供給失衡，影院生存的艱難與市場的供需動態(tài)調(diào)整等，都是影響市場大盤的重要因素。“其背后的深層原因，則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，特別是疫情的疊加影響，影院觀眾正在無可挽回地向線上觀影轉(zhuǎn)移”。黃群飛呼吁，全業(yè)界要高度重視這一情況，需要整個行業(yè)的集體努力，通過增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高影片質(zhì)量、降低票價等多種方式，來留住觀眾、吸引觀眾，提升中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力和生命力。
中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金總監(jiān)朱玉卿對黃群飛的擔(dān)憂表示高度認同。
2022年春節(jié)檔帶來的最大啟示，就是要盡快加大對觀眾和節(jié)假日檔期的深入研究，以更多前瞻性的工作來合理安排影片的供給，維護電影市場的平穩(wěn)發(fā)展與整體美譽度。他建議，業(yè)界要深入了解各類檔期觀眾的觀影消費行為和偏好，營造節(jié)假日觀影氛圍，拉升觀影動力；同時通過跨界品牌合作、異業(yè)聯(lián)動等，加大優(yōu)惠力度，互相引流，減輕高票價壓力?！半娪叭宋ㄓ姓驹诟叩膶用妫岆娪爸鲃尤谌肴嗣裆?，融入社會發(fā)展，與觀眾同頻共振，電影才能在與其他行業(yè)的競爭中立于不敗之地，永葆生命力”。
影評人李星文表示，觀眾對電影市場的參與度與關(guān)注度仍然較高，但更需要能夠滿足觀眾需求的影片持續(xù)發(fā)力。對于高票價引發(fā)的爭議，認為影院應(yīng)該多方面求生，如通過會員卡的開通，持續(xù)吸引客流，完成全年收益的保障，而不是靠一個春節(jié)檔，做一錘子買賣；在市場表現(xiàn)方面，《狙擊手》在《長津湖之水門橋》的競爭下，面臨的排片壓力也讓很多人惋惜，期待更精細化的措施，實現(xiàn)價值最大化。
影評人吳燕雨用“謹慎樂觀”表達了對2022年春節(jié)檔的觀察，表示應(yīng)充分認可今年春節(jié)檔的市場表現(xiàn)，跳過極具特殊性的2021年，與疫情之前相比較。在她看來，2022年春節(jié)檔之后，需要重新思考觀眾的電影消費行為，春節(jié)觀影人次的流失是電影作為消費在一年當(dāng)中消費檔期分布不合理帶來的諸多問題的爆發(fā)，未來應(yīng)回歸春節(jié)檔的本質(zhì)，正視普通觀眾的習(xí)慣與需求，以柔性的策略持續(xù)吸引增量觀眾，并轉(zhuǎn)化為存量觀眾。
本次會議的嘉賓主持，中國電影評論學(xué)會秘書長、影視風(fēng)向標(biāo)主編胡建禮最后總結(jié)道，今年春節(jié)檔的可喜之處在于，影片的整體質(zhì)量實現(xiàn)了精進，尤其是主旋律影片的創(chuàng)作，在題材風(fēng)格、敘事方式、拍攝手法等方面都有了更多的突破；擔(dān)憂之處在于，全球電影產(chǎn)業(yè)共同面臨的觀影人次下降，在高票房的影響下，被更加凸顯，在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)提升影片質(zhì)量、提升觀影人次、提升影院收益，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，真正激活電影產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。
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