網(wǎng)絡(luò)電影接下來(lái)的升級(jí)發(fā)展，核心必然是頭部影片。
文/七月
又一年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。
從去年在相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，愛(ài)優(yōu)騰三大視頻平臺(tái)聯(lián)合，首次提出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的這個(gè)概念，整個(gè)行業(yè)在今年迎來(lái)了第二個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。目前來(lái)看，選擇了單片付費(fèi)網(wǎng)播的院線電影《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，已經(jīng)在今年的一眾春節(jié)檔網(wǎng)播電影中展現(xiàn)出了更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，與今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔相同的是，去年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也是由有著院線電影網(wǎng)播屬性的《發(fā)財(cái)日記》領(lǐng)跑的。顯然，在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展階段，這類采取PVOD模式網(wǎng)播的院線電影是網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的“主力”。
而對(duì)于兩部《倚天屠龍記》系列影片來(lái)說(shuō)，改編自金庸武俠小說(shuō)大IP，加上王晶導(dǎo)演時(shí)隔近30年再度執(zhí)導(dǎo)《倚天屠龍記》系列，以及不輸同期院線電影的演員陣容，讓適合網(wǎng)絡(luò)觀眾整體口味的兩部影片獲得了極大的關(guān)注度，成為了今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的絕對(duì)頭部。
理性來(lái)看，即使兩部《倚天屠龍記》系列影片存在著部分選角引發(fā)的爭(zhēng)議問(wèn)題，兩部影片的整體制作也是值得肯定的。這種選角爭(zhēng)議其實(shí)反過(guò)來(lái)為影片帶來(lái)了更多的話題度，從而進(jìn)一步推升了今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的整體熱度。
1
—網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔需要“領(lǐng)頭羊”—
拉動(dòng)整體熱度。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)2021年最為重要的關(guān)鍵詞應(yīng)該就是“提質(zhì)減量”：全年網(wǎng)絡(luò)電影上新量為551部，同比下降了28%；但部均正片有效播放量達(dá)到了1363萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了37%，正片有效播放量破千萬(wàn)的影片也從31%提升至39%。
到了今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，“提質(zhì)減量”的趨勢(shì)依然明顯。相比三大視頻平臺(tái)在去年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔準(zhǔn)備了40多部影片，在今年1月21日至2月8日的近20天內(nèi)，三家視頻平臺(tái)共有16部影片（不完全統(tǒng)計(jì)）陸續(xù)上線。
而在今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上新數(shù)量減少的情況下，一眾網(wǎng)播影片雖然類型較為豐富，涵蓋了動(dòng)作、科幻、武俠等常見(jiàn)的熱門類型和創(chuàng)新類型，整體質(zhì)量也有所提高，但對(duì)比去年，頭部影片的力量其實(shí)略顯不足。
因此，有著金庸武俠小說(shuō)大IP基礎(chǔ)和院線電影級(jí)別的豪華主創(chuàng)陣容的兩部《倚天屠龍記》系列影片備受關(guān)注，壯大了今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔頭部影片的梯隊(duì)力量。尤其是，兩部影片相隔幾天先后上線，還能夠極大地延續(xù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的熱度。
具體來(lái)看，《倚天屠龍記》系列影片在今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的大眾期待值和網(wǎng)播成績(jī)值得肯定。以《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》為例，影片上映三日，維持了愛(ài)奇藝春節(jié)檔PVOD影片的流量TOP1、刷新了優(yōu)酷春節(jié)檔PVOD影片上線首日的最高熱度值，并打破了騰訊視頻近兩年春節(jié)檔PVOD影片的播放峰值、在咪咕上映4天實(shí)現(xiàn)了破億的播放量，同時(shí)多次登上四家視頻平臺(tái)的站內(nèi)榜單前列，也頻頻上榜抖音、快手、微博平臺(tái)的站內(nèi)榜單，其中兩次沖上抖音的熱榜第一。
回看去年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，由宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》這部單片付費(fèi)網(wǎng)播的院線電影，無(wú)疑是一眾網(wǎng)播影片中最為火熱、最為出圈的影片，正片有效播放量達(dá)到了近2億，充分發(fā)揮了“領(lǐng)頭羊”的作用。而這部影片明顯與兩部《倚天屠龍記》系列影片的院線轉(zhuǎn)網(wǎng)屬性相同。
從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，采用PVOD模式進(jìn)行網(wǎng)播的院線電影新片依舊是支撐整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的關(guān)鍵性力量。
2
—網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的“升級(jí)”—
關(guān)鍵在于頭部影片的升級(jí)。
對(duì)比去年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔和今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔來(lái)看，“升級(jí)”或許是這個(gè)行業(yè)必不可少的一大核心。而這種“升級(jí)”，主要體現(xiàn)在于網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的頭部影片梯隊(duì)實(shí)現(xiàn)了哪些發(fā)展和創(chuàng)新。
在今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中，IP體量的升級(jí)無(wú)疑是最為明顯的一項(xiàng)。去年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的上新影片雖然更多，但真正IP向的影片并不多，頭部影片梯隊(duì)只有《少林寺之得寶傳奇》有著“少林寺”這個(gè)還沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)打造成大IP的標(biāo)簽，IP體量并不算大。
對(duì)比之下，改編自金庸武俠小說(shuō)、同屬頭部梯隊(duì)的《倚天屠龍記》系列影片背靠著一個(gè)全民大IP。畢竟，這些年來(lái)，“倚天屠龍記”IP一直算得上是影視作品所青睞的改編內(nèi)容，頻繁出現(xiàn)的相應(yīng)作品已經(jīng)推動(dòng)著這個(gè)IP發(fā)展成了一個(gè)大眾認(rèn)知度較高的大IP。
實(shí)際上，IP體量的升級(jí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的引流一直起著重要作用。從兩部《倚天屠龍記》系列影片的播映成績(jī)來(lái)看，無(wú)論是《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》愛(ài)奇藝最高熱度近7000、還是上映三日騰訊視頻播放量超過(guò)4500萬(wàn)，都再次證明了大IP對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影主流消費(fèi)群體具備的不錯(cuò)吸引力。
值得注意的是，從2021年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)和院線電影市場(chǎng)之間仍然存在著一定的審美差異。以內(nèi)容層面為例，除了劇情類型之外，院線電影的主流類型題材為愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作，網(wǎng)絡(luò)電影則是動(dòng)作、喜劇、奇幻、古裝，互相之間有所補(bǔ)充。
不過(guò)，對(duì)于動(dòng)作、古裝、武俠類型的《倚天屠龍記》系列影片來(lái)說(shuō)，影片雖然是大制作班底的院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)播，但內(nèi)容覆蓋了如今網(wǎng)絡(luò)電影的幾大熱門類型題材，加上老少皆宜的“倚天屠龍記”IP，基本上能夠滿足網(wǎng)絡(luò)電影整體觀眾的觀影需求，也更適合轉(zhuǎn)網(wǎng)播。
另外，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔發(fā)展至第二年，接下來(lái)的發(fā)展關(guān)鍵在于不斷強(qiáng)化檔期概念。那么，除了影片本身所呈現(xiàn)出來(lái)的升級(jí)之外，影片依賴的宣發(fā)力量也需要進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。
以作為頭部影片的《倚天屠龍記》系列影片為例，平臺(tái)方和宣發(fā)方進(jìn)行的相應(yīng)動(dòng)作推動(dòng)著影片發(fā)揮出更大的檔期勢(shì)能：平臺(tái)方除了給到影片常見(jiàn)的站內(nèi)資源位超強(qiáng)曝光之外，還結(jié)合春節(jié)檔進(jìn)行了垂直的獨(dú)家資源宣發(fā)，比如騰訊視頻進(jìn)行了微信的紅包封面和朋友圈的投放；宣發(fā)方則打出了“倚天屠龍記陪你回家過(guò)年”主題的硬廣推廣、異業(yè)合作實(shí)現(xiàn)下沉，進(jìn)一步助力影片的熱度提升。
3
—理性看待
《倚天屠龍記》的爭(zhēng)議和賣點(diǎn)—
整體上瑕不掩瑜。
目前來(lái)看，兩部《倚天屠龍記》系列影片極大程度上滿足了春節(jié)期間合家歡的觀影需求，獲得了不錯(cuò)的播映成績(jī)，但也陷入了一定的爭(zhēng)議當(dāng)中。需要明確的是，當(dāng)下圍繞著兩部《倚天屠龍記》系列影片產(chǎn)生的爭(zhēng)議，主要集中在小昭、周芷若等部分人物的選角失敗上，這并不意味著影片在整體制作上是失敗的。
這種選角爭(zhēng)議確實(shí)反過(guò)來(lái)給影片帶來(lái)了更多的話題度，但問(wèn)題是，《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》的熱度略遜于《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》，很大原因在于這些選角失敗導(dǎo)致了影片的口碑下滑，極大地影響到了后上影片的播映成績(jī)。而市場(chǎng)和大眾需要越過(guò)這種“局部”爭(zhēng)議，更多地看到影片本身的“整體”亮點(diǎn)。
對(duì)于兩部《倚天屠龍記》系列影片來(lái)說(shuō)，影片的主創(chuàng)陣容算得上是影片在今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中的另一大市場(chǎng)賣點(diǎn)。影片集結(jié)了古天樂(lè)、甄子丹、林峯、徐錦江等一眾香港老牌演員，這樣的豪華演員陣容為兩部影片帶來(lái)了極高的大眾關(guān)注度。
從兩部影片的當(dāng)下評(píng)價(jià)來(lái)看，這些香港老牌演員的演繹還是獲得了觀眾的極大認(rèn)可的，像是“就光沖著這幾個(gè)演員，我花6塊錢看就不虧”這樣的網(wǎng)友評(píng)論較為常見(jiàn)。
而在導(dǎo)演層面，繼1993年的《倚天屠龍記之魔教教主》之后，王晶時(shí)隔29年再次執(zhí)導(dǎo)其續(xù)作，基于觀眾對(duì)前作的喜愛(ài)和懷舊之情，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的兩部《倚天屠龍記》系列影片也能夠?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)電影主流消費(fèi)群體具備不錯(cuò)的吸引力。
其次，從業(yè)多年的王晶在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上再次展現(xiàn)了自身所擁有的商業(yè)頭腦。如海外電影市場(chǎng)相似的是，PVOD模式也在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上獲得了極大發(fā)展，成了一大行業(yè)趨勢(shì)。而在這樣的大背景下，王晶在以院線電影的標(biāo)準(zhǔn)籌備兩部《倚天屠龍記》系列影片的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)影片更加契合網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的觀影需求，立即轉(zhuǎn)換了賽道，讓影片能夠?qū)崿F(xiàn)更多的勢(shì)能。
總的來(lái)看，雖然兩部《倚天屠龍記》系列影片存在著一定的選角爭(zhēng)議，但無(wú)論是主創(chuàng)陣容的升級(jí)、還是IP體量的升級(jí)等，使得影片在今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中是值得肯定的絕對(duì)頭部。而兩部影片的播映成績(jī)極大地拉動(dòng)了今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的整體熱度，也足以證明頭部影片的“升級(jí)”對(duì)于當(dāng)下以及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的重要意義。
上一篇：《水形物語(yǔ)》導(dǎo)演的「惡趣味」大片來(lái)了
下一篇：本土游戲UGC創(chuàng)作者生態(tài)2021-2022：基礎(chǔ)較為薄弱，“元宇宙”概念下市場(chǎng)需求和商業(yè)探索正在提升 ｜行業(yè)分析
責(zé)任編輯：
