2021年，出乎很多人意料的是，有一些綜藝退出了歷史舞臺(tái)。
在監(jiān)管政策持續(xù)收緊的大環(huán)境下，去娛樂化和加強(qiáng)價(jià)值成為了臺(tái)網(wǎng)共同的奮斗目標(biāo)。綜藝雖然經(jīng)歷了如生物界般的群落演替與物種滅絕，但還是有一些破土而出的佳作令人或熱淚盈眶或喜笑顏開。
衛(wèi)視音綜往人文性、時(shí)代性、社會(huì)性發(fā)力
2021年，是2013年之后沒有湖南衛(wèi)視《歌手》陪伴的第一個(gè)年頭，也是浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》迎來十周年的重要節(jié)點(diǎn)。
音樂綜藝一直是市場(chǎng)最主要的內(nèi)容支撐之一，也是一線衛(wèi)視每年競(jìng)爭(zhēng)的重頭戲。整體來看，2021年各大衛(wèi)視的音綜并不著重在節(jié)目模式上做文章，而是更加聚集于社會(huì)價(jià)值與情感力量的傳遞，進(jìn)一步構(gòu)建起音樂和大眾之間的橋梁。
首先，一批音綜表現(xiàn)出強(qiáng)烈的人文性。比如湖南衛(wèi)視《時(shí)光音樂會(huì)》邀請(qǐng)實(shí)力歌手演繹具有時(shí)代記憶的經(jīng)典歌曲，契合當(dāng)下集體懷舊的社會(huì)風(fēng)潮，帶有很強(qiáng)的溫暖治愈屬性?！稓g唱大篷車》將大篷車開到市井街巷、田間地頭，邀請(qǐng)所有音樂愛好者登臺(tái)歌唱，呈現(xiàn)出全民對(duì)于幸福生活的追求與夢(mèng)想。
其次，音綜的時(shí)代性也得到強(qiáng)化。比如《中國(guó)好聲音》設(shè)置了導(dǎo)師與助教的“4+4”評(píng)選模式，在音樂審美與視野上增添了兩代音樂人不同的視角，同時(shí)為當(dāng)下最鮮活的年輕人提供通往音樂殿堂的道路。湖南衛(wèi)視《向你致敬》由藝人嘉賓代表自己和大眾向一位時(shí)代英模致敬獻(xiàn)唱，用音樂謳歌時(shí)代英雄。
再者，社會(huì)性也是衛(wèi)視音綜突出的特征之一。人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的社交娛樂需求，可以通過結(jié)成音樂上的“同好”得到滿足。浙江衛(wèi)視《閃光的樂隊(duì)》讓音樂人尋找志同道合的伙伴結(jié)以樂隊(duì)形式進(jìn)行公演，東方衛(wèi)視《我們的歌》第三季集結(jié)華語樂壇老、中、青三代歌手，通過“盲選配對(duì)”的方式組合獻(xiàn)唱。
在守住音綜本質(zhì)為觀眾提供優(yōu)秀音樂作品的同時(shí)，增強(qiáng)人文性、時(shí)代性、社會(huì)性，成為了2021年衛(wèi)視共同的發(fā)力方向。
萌芽或破碎的情感
都是用戶剛需
每當(dāng)我們談?wù)撉楦匈惖罆r(shí)，都會(huì)提及“情感是人類的剛需”這句話。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，大眾更渴望帶有溫暖治愈屬性的內(nèi)容，戀綜成為了更加重要的精神寄托。
2021年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共有十余檔情感節(jié)目上線。不論是綜N代還是新節(jié)目，都注意到用戶對(duì)劇情濃度的更高需求，通過不同的方式來增加節(jié)目的戲劇張力和情感濃度。
在素人戀綜賽道上，《心動(dòng)的信號(hào)》《我們戀愛吧》進(jìn)一步創(chuàng)新迭代。《心動(dòng)4》繼續(xù)帶領(lǐng)用戶嗑糖，達(dá)成三對(duì)線上牽手；《我戀3》整體的視角更偏向女性，對(duì)真實(shí)細(xì)膩情感的捕捉與展現(xiàn)，尤其是對(duì)女性情感心路歷程的刻畫贏得了諸多好評(píng)。
新節(jié)目《怦然心動(dòng)二十歲》和《半熟戀人》從年齡上限定參與者，前者是大學(xué)生的畢業(yè)旅行，后者展現(xiàn)了成年人戀愛的直接與體面。從兩檔節(jié)目取得的口碑來看，不論什么年紀(jì)的美好情感都能帶給觀眾同等程度的觸動(dòng)。
在“劇綜交互”創(chuàng)作方向上，騰訊視頻《平行時(shí)空遇見你》、愛奇藝《戀戀劇中人》讓明星以偶像劇編劇的身份兩兩搭檔。
在真人秀部分，藝人們通過不同場(chǎng)景和創(chuàng)作體驗(yàn)項(xiàng)目去感受當(dāng)下的真實(shí)情感，并將情感融入到后續(xù)的劇本創(chuàng)作中并進(jìn)行演繹。但稍顯可惜的是，這一繼《我們結(jié)婚了》之后的明星假想戀綜模式并沒能取得理想的效果，在今年大概率不會(huì)推出第二季。
2020年底，TV朝鮮電視臺(tái)推出了韓國(guó)首檔離婚真人秀《我們離婚了》；2021年7月，芒果TV婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見愛人》開啟國(guó)內(nèi)“BE”戀綜美學(xué)。分手、離婚類節(jié)目從另一個(gè)視角解讀親密關(guān)系，把愛情、婚姻里的玻璃渣呈現(xiàn)給觀眾，以更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性引發(fā)大眾共鳴與思考。
在衛(wèi)視端，湖南衛(wèi)視《怦然再心動(dòng)》為熟齡女藝人征愛；在婚戀情感領(lǐng)域深耕多年的江蘇衛(wèi)視繼續(xù)以《非誠(chéng)勿擾》和《新相親大會(huì)》為廣大年齡層用戶提供情感服務(wù)。
從整個(gè)戀綜市場(chǎng)來看，不論是已經(jīng)浮出水面還是潛在的用戶都非?？捎^。在嗑糖之余，用戶一方面可以從中看到當(dāng)代年輕人的心理狀態(tài)和生活狀態(tài)，關(guān)注不同的社交行為并進(jìn)行思考；另一方面被情感問題困擾的男男女女，也可以站在旁觀者的角度從中習(xí)得一些提升情感質(zhì)量和幸福感的方法。
年番策略與社區(qū)綜藝成為互聯(lián)網(wǎng)默契
視頻網(wǎng)站綜藝在前兩年已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段， 2021年上級(jí)監(jiān)管、政策的進(jìn)一步收緊，導(dǎo)致節(jié)目過審成為難點(diǎn)和痛點(diǎn)，季播綜藝延期問題嚴(yán)重，打亂了平臺(tái)原有的排播計(jì)劃。整體來看，綜藝市場(chǎng)或出現(xiàn)大量的空白期，或多檔綜藝在同一時(shí)期上線，使得大部分內(nèi)容無法獲得應(yīng)有的關(guān)注度和播出效果。
面對(duì)這一困境，平臺(tái)除了強(qiáng)化不同的題材類型偏好，在生產(chǎn)機(jī)制、排播策略上也呈現(xiàn)出新的特征。例如騰訊視頻提出的年番策略和嗶哩嗶哩的新生態(tài)綜藝概念，都旨在保證綜藝內(nèi)容的長(zhǎng)線供給，構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)。
騰訊視頻的年番策略，嘗試將電視節(jié)目與觀眾的約會(huì)制度在互聯(lián)網(wǎng)重現(xiàn)。目前已上線周播節(jié)目《毛雪汪》《大伙之家》，都是以場(chǎng)景內(nèi)的群體社交為核心，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的長(zhǎng)期陪伴。
B站進(jìn)一步加大內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的方式，是用不同賽道的節(jié)目去激發(fā)社區(qū)原有創(chuàng)作者和用戶的生產(chǎn)消費(fèi)。比如平臺(tái)注意到站內(nèi)情感類內(nèi)容的增長(zhǎng)，攜手聚仁影視推出了聚焦90后單身男女親密關(guān)系的《90婚介所》。
區(qū)別于傳統(tǒng)的一對(duì)一相親，節(jié)目讓女嘉賓和32位性格不同、職業(yè)不同的男生交流溝通的形式，以創(chuàng)新性打動(dòng)了B站年輕用戶。據(jù)悉，2021年社區(qū)情感類內(nèi)容增長(zhǎng)了91%。在取得初步成效的情況下，B站更是將《90婚介所2022》升級(jí)為首個(gè)年播綜藝企劃，力求將情感內(nèi)容打造成B站生態(tài)下一個(gè)大品類。
在綜藝領(lǐng)域大步跟上的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，內(nèi)容與平臺(tái)生態(tài)的聯(lián)結(jié)更加緊密。
比如抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出的跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》，基于平臺(tái)構(gòu)建的完整音樂宣發(fā)鏈路，以百贊團(tuán)為橋梁連接起普通用戶，大眾的參與創(chuàng)作助推《海底》等歌曲出圈。節(jié)目自身實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新，也有效盤活了站內(nèi)資源、提升用戶活躍度。
在未來一段時(shí)間內(nèi)，年番及社區(qū)綜藝或?qū)?huì)成為平臺(tái)留存用戶的重要手段。
臺(tái)網(wǎng)患難與共，新品各自發(fā)光
2022年1月19日，愛奇藝《偶像練習(xí)生》開播四周年，主題曲《EIEI》在社交平臺(tái)呈刷屏之勢(shì)。網(wǎng)友們不僅在懷念這檔節(jié)目，更是在懷念為偶像歡呼尖叫的那段歲月。
燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2021年度劇綜市場(chǎng)洞察》顯示，網(wǎng)綜全網(wǎng)正片播放市場(chǎng)占有率排名第一、第三分別為《青春有你》第三季和《創(chuàng)造營(yíng)2021》，但這卻成為了這類節(jié)目最后的輝煌。
2021年5月，網(wǎng)信辦發(fā)布“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)，直指網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目及其帶來的“飯圈”亂象?！肚啻河心恪返谌緵]有正式告別，IXFORM成為第一個(gè)在音樂節(jié)“出道”的唱跳團(tuán)體。曾經(jīng)是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量入口的偶像養(yǎng)成節(jié)目，如今已經(jīng)成為“時(shí)代的眼淚”，只能感嘆一句落了片白茫茫大雪真干凈。
衛(wèi)視也無法全身而退。
9月，國(guó)家廣電總局在北京召開廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝工作者座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目及人員管理。10月，中宣部、國(guó)家廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目過度娛樂化問題，對(duì)相關(guān)電視臺(tái)進(jìn)行約談。
《快樂大本營(yíng)》沒有正式告別。
湖南衛(wèi)視于2021年9月底啟動(dòng)“青春中國(guó)”全新口號(hào)，而后《天天向上》改版，邀請(qǐng)各行各業(yè)的精英進(jìn)行知識(shí)與文化的輸出；全新綜藝《你好，星期六》2022年初開播，側(cè)重展現(xiàn)藝人嘉賓、文化傳承者以及生活身邊的普通人身上的閃光點(diǎn)。
還是那句老話，沒有一檔綜藝會(huì)在掌聲和鮮花中完結(jié)。但創(chuàng)作者從未停止對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容的探索，綜N代折戟，新品各自發(fā)光。
代替偶像選秀滿足觀眾對(duì)唱跳舞臺(tái)需求的，是“哥姐”系成熟藝人競(jìng)演節(jié)目。芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年留下了濃墨重彩的一筆，2021年《披荊斬棘的哥哥》再次出圈。節(jié)目設(shè)置六場(chǎng)主題演唱會(huì)，通過嘉賓之間彼此探索、家族建立的過程，塑造出經(jīng)過歲月洗禮的男性群像。
當(dāng)大眾對(duì)喜劇失去信心的時(shí)候，愛奇藝、米未聯(lián)合打造的《一年一度喜劇大賽》帶來了新的希望。節(jié)目為“新新喜劇人”提供舞臺(tái)，展現(xiàn)出Sketch（素描喜?。?、漫才、默劇等多種喜劇形態(tài)，在編劇和演員共創(chuàng)形式下，每期都給用戶帶來高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
回顧2021年的綜藝市場(chǎng)，垂直細(xì)分領(lǐng)域不再出現(xiàn)爆款，反倒是音樂、喜劇等主流領(lǐng)域誕生了社交場(chǎng)合大眾都在議論的內(nèi)容。雖然在數(shù)據(jù)維度、社會(huì)反響層面，都找不出足以對(duì)標(biāo)前兩年的現(xiàn)象級(jí)作品，但我們依然可以在分眾時(shí)代期待一個(gè)大眾爆款。
作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
排版 | 李可欣
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