首席觀點(diǎn)：華錄百納進(jìn)入我們的視野，主要是因?yàn)槠鋮⑴c出品的電影《雄獅少年》。作品上映前，各路大咖轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，票房最高預(yù)測(cè)高達(dá)25億，然而事與愿違，上映票房并不理想，但華錄百納卻股價(jià)上漲，大賺一筆。
于是，我們研究了一下華錄百納的發(fā)布的2021年第三季度報(bào)告和公司近期布局，發(fā)現(xiàn)這家公司不僅大膽入局動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)，并且在頗有遠(yuǎn)見(jiàn)地要試水元宇宙和冰雪運(yùn)動(dòng)。
作者 | 王乾
編輯 | Ellie
3億元“押寶”《雄獅少年》
雖然說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng)IP難出佳作，但孫海鵬執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》是2021年度的黑馬之作。上映首日，它的排片高達(dá)25.2%，超過(guò)同天上映的《誤殺2》。一度被市場(chǎng)預(yù)測(cè)有望斬獲10億元—25億元票房，吳京也為之微博轉(zhuǎn)發(fā)打call。
甚至央視新聞也為之站臺(tái)。
不過(guò)市場(chǎng)對(duì)此作反響并不高。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，累計(jì)票房約為2.22億元，上座率4.2%，與預(yù)期票房仍有一定差距。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《雄獅少年》也于日前宣布密鑰延期，延長(zhǎng)上映至今年2月17日。
盡管如此，這部電影對(duì)出品方之一的華錄百納的營(yíng)收貢獻(xiàn)很大。在影片上映之前，華錄百納就憑借影片高預(yù)期在資本市場(chǎng)上迎來(lái)一波逆勢(shì)上揚(yáng)。
《雄獅少年》上映前后，華錄百納的股價(jià)從12月6日的4.97元/股，一度飆升至7.29元/股。Choice數(shù)據(jù)顯示，在影片正式上映前的8個(gè)交易日，華錄百納股價(jià)累計(jì)上漲45.27%。其中，12月7日，華錄百納早盤(pán)大幅拉升，最終19.92%漲停，12月10日同樣大幅收漲13.46%。2021年下半年至今，華錄百納股價(jià)累計(jì)上漲36.95%。
據(jù)國(guó)家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月26日24時(shí)，《雄獅少年》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣1.44億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差），華錄百納來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣4050萬(wàn)元至人民幣5200萬(wàn)元。超過(guò)華錄百納最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。按此推算，目前影片票房2.22億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)收或超6000萬(wàn)元。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《雄獅少年》背后共有四家出品方，分別為精彩時(shí)間、易動(dòng)文化、墨客行影業(yè)、華錄百納；聯(lián)合出品方則包括華文印象、中文在線、太合音樂(lè)等13家公司。
北京華錄百納影視股份有限公司成立于2002年，僅用了十年，便以首個(gè)央企背景的影視傳媒集團(tuán)身份成功登陸A股市場(chǎng)。2020年底，華錄百納斥資3億元獲得了北京精彩時(shí)間46%的股份。
僅過(guò)一年后，2021年10月底，華錄百納發(fā)布公告稱(chēng)，華錄百納再次以3260.87萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)上海芊虹企業(yè)管理中心（有限合伙）持有的精彩時(shí)間5%股權(quán)。該交易完成后，北京精彩將成為華錄百納持股 51%的控股子公司。
北京精彩時(shí)間不僅押寶動(dòng)漫電影《雄獅少年》，今年春節(jié)檔將要上映的電影《狙擊手》也由北京精彩時(shí)間參與出品。今年的春節(jié)檔有兩部抗美援朝題材的電影，除了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，便是這部張藝謀、張末父女首度聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》。這次張藝謀依然選擇了他最近幾年格外偏愛(ài)的張譯作為主演。
回到前面提及的動(dòng)畫(huà)電影，盡管這次《雄獅少年》叫好不叫座，但北京精彩總經(jīng)理、總制片人、總發(fā)行人張苗曾對(duì)媒體表示，他對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域長(zhǎng)期看好，這是一個(gè)“前途無(wú)量的賽道”。或許正因此，北京精彩規(guī)劃了《雄獅少年》《鑄劍少年》《逐日少年》三部動(dòng)畫(huà)電影。
布局元宇宙
申請(qǐng)注冊(cè)“雄獅少年元宇宙”商標(biāo)
大膽入局動(dòng)畫(huà)電影之后，華錄百納又有一項(xiàng)新動(dòng)作。首席娛樂(lè)官在天眼查APP發(fā)現(xiàn)， 華錄百納申請(qǐng)注冊(cè)了“雄獅少年元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為健身器材，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”，似乎是要趕上這股元宇宙風(fēng)潮。
毋庸置疑，元宇宙是過(guò)去半年多最為火熱的概念。準(zhǔn)確地說(shuō)，元宇宙更像是一個(gè)經(jīng)典概念的重生?，F(xiàn)階段業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，元宇宙時(shí)代的硬件就是VR/AR/MR（或融合在一起，后統(tǒng)稱(chēng)VR）。
目前資本和科技業(yè)的共識(shí)是：元宇宙是通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能的總和，同時(shí)借助VR游戲載體，從而實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)革命。未來(lái)元宇宙將向人類(lèi)展現(xiàn)出一個(gè)與傳統(tǒng)物理世界并行的虛擬世界。
華錄百納董秘在回復(fù)投資者問(wèn)答時(shí)，也表達(dá)了公司對(duì)元宇宙的看好。公司董秘表示，元宇宙競(jìng)爭(zhēng)的終極形態(tài)可能是虛擬社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，虛擬社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的是虛擬世界觀、人生觀以及價(jià)值體系，可能會(huì)引發(fā)內(nèi)容行業(yè)商業(yè)模式的重構(gòu)和IP類(lèi)資產(chǎn)的價(jià)值重估。
華錄百納未來(lái)將逐步通過(guò)“中華少年宇宙”系列動(dòng)漫電影（《雄獅少年》、《鑄劍少年》、《逐日少年》）形成系列化、數(shù)字化的IP資產(chǎn)以及搭建市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的“中華少年宇宙”世界觀和價(jià)值觀。
北京精彩時(shí)間公布的制片計(jì)劃也證實(shí)了一點(diǎn)，《雄獅少年》只是“中華少年宇宙”系列動(dòng)漫電影的第一部，此外，還將推出真人電影《敦煌英雄》、《排雷部隊(duì)》、《太空春運(yùn)》，全方面打造“少年宇宙”。
中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)黃永彬曾強(qiáng)調(diào)，元宇宙是未來(lái)，也是割韭菜，并不矛盾。泡沫一定會(huì)來(lái)，技術(shù)發(fā)展也勢(shì)不可擋。站在2021年來(lái)看，今天的元宇宙，還只是VC們的元宇宙，但在以后，這絕不僅僅是泡沫，是有顛覆式的娛樂(lè)體驗(yàn)和巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。
不僅如此，清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》指出，元宇宙仍是一個(gè)不斷演變、不斷發(fā)展的概念。無(wú)論是變革新機(jī)遇還是資本的概念炒作，我們對(duì)元宇宙和教育的融合有許多想象，但美好愿景仍需以理性判斷風(fēng)險(xiǎn)和穩(wěn)步推進(jìn)技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)。
冬奧會(huì)或助力其發(fā)展利好
在分析華錄百納發(fā)布的2021年第三季度報(bào)告時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)。今年前三季度，華錄百納共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.36億元，同比增長(zhǎng)627.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5940.43萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)69.26%。
華錄百納的凈利潤(rùn)為什么會(huì)一下子爆發(fā)這么多？
華錄百納方面回答，前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)主要系報(bào)告期內(nèi)公司前期儲(chǔ)備劇集項(xiàng)目陸續(xù)達(dá)到收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)所致。
隨著冬奧會(huì)的來(lái)臨，華錄百納或許也會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展。
國(guó)家發(fā)改委表示，今后一段時(shí)間將同體育總局等部門(mén)制定冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)和航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，提出全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年將達(dá)到6000億元，到2025年將達(dá)到10000億元。
華錄百納相關(guān)信息顯示，公司是以2022年(冬奧會(huì)舉辦時(shí)間)為長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)布局體育產(chǎn)業(yè)的。華錄百納曾表示將與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開(kāi)展合作，將在2022冬奧會(huì)舉辦地之一河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化節(jié)等于一體的“極限冰雪嘉年華”。
華錄體育執(zhí)行副總裁閆喆在接受媒體采訪時(shí)提到：“華錄百納的強(qiáng)項(xiàng)是內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，目前我們?cè)诒┥系牟季忠彩腔緡@這一點(diǎn)展開(kāi)的。我們接觸更多的是國(guó)內(nèi)外冰雪賽事，未來(lái)我們將圍繞這些冰雪IP資源，開(kāi)展聯(lián)合運(yùn)營(yíng)與媒介合作，把世界頂級(jí)冰雪IP資源在中國(guó)真正落地，并充分利用為冬奧會(huì)準(zhǔn)備的場(chǎng)地和場(chǎng)館資源?！?/p>
隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)日漸火熱。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場(chǎng)空間。
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