文/王心怡
破圈與儀式感。
這似乎成為了“中國節(jié)日系列”常見的評(píng)價(jià)。當(dāng)河南衛(wèi)視與優(yōu)酷聯(lián)合推出的《七夕奇妙游》關(guān)于“七夕主題不僅只有浪漫愛情，還關(guān)乎女性發(fā)展、家國情懷、民族夢(mèng)想”的討論，以及節(jié)目保持著超高品質(zhì)的稱贊還未消散時(shí)，優(yōu)酷聯(lián)合河南衛(wèi)視又將更多傳統(tǒng)文化盛宴推至觀眾面前。
《新民樂國風(fēng)夜》在小年夜上線。從小年夜由來的介紹，到一貫的以小故事進(jìn)入節(jié)目，再到包含醒獅、豫劇、南音、評(píng)彈等傳統(tǒng)表演，中阮、嗩吶、古琴等傳統(tǒng)樂器的各種高質(zhì)量節(jié)目紛紛出場(chǎng)，彈幕中時(shí)常可見的“yyds”“沒有讓我失望過”等類似字樣證明節(jié)目的高水準(zhǔn)。微博上，主話題#新民樂國風(fēng)夜#閱讀次數(shù)達(dá)2.3億，諸如節(jié)目#有此山·武俠##劉惜君望春風(fēng)2022#等話題也有破千萬的閱讀量，#劉雨昕新民樂國風(fēng)夜舞臺(tái)#更是登上熱搜......討論度證明觀眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注。
劉雨昕新民樂國風(fēng)夜舞臺(tái)
從《新民樂國風(fēng)夜》開始，到“中國節(jié)日系列”、“中國節(jié)氣系列”，更多傳統(tǒng)文化被看到、被用多樣的形式制作而輸送到觀眾面前，而這也直擊當(dāng)下以Z世代為代表的年輕人對(duì)于國風(fēng)文化的高度青睞。
這背后是優(yōu)酷與河南衛(wèi)視在堅(jiān)定文化自信、弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上共同的情懷和目標(biāo)訴求。
“優(yōu)酷在人文紀(jì)實(shí)類內(nèi)容上是有積累的，這類節(jié)目在站內(nèi)的口碑和用戶的留存情況也都還不錯(cuò)。我們?nèi)ツ暝谧鰞?nèi)容規(guī)劃升級(jí)時(shí)，把中國文化特色當(dāng)成一個(gè)主軸，對(duì)于新的節(jié)目排播帶我們做了重新的檢討和復(fù)盤。在尋找新方向的時(shí)候，跟河南廣電談了幾次后，覺得彼此理念更一致，所以后來就決定達(dá)成合作，聯(lián)合制作‘中國節(jié)日系列’等節(jié)目，以及IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，這些是我們共同的目標(biāo)。”優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行表示。
“媒體平臺(tái)化、平臺(tái)媒體化是大勢(shì)所趨。在這樣的合作趨勢(shì)驅(qū)導(dǎo)下，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視通過去年的‘中國節(jié)日系列’，找到了合作的點(diǎn)位?！焙幽蠌V播電視臺(tái)全媒體營銷策劃中心總監(jiān)徐娜補(bǔ)充道：“在與優(yōu)酷討論與相處后，我們發(fā)現(xiàn)雙方對(duì)于文化追求和訴求點(diǎn)十分相似，而且我們跟優(yōu)酷未來產(chǎn)業(yè)布局也有非常多重疊的地方。于是，達(dá)成了全面的合作。”
河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列之《重陽奇妙游》
面向未來，傳統(tǒng)文化傳承的形式將如何創(chuàng)新，對(duì)年輕一代的生活方式又會(huì)做出怎樣的影響尚未可知，但或許越來越多類似“視頻網(wǎng)站+傳統(tǒng)衛(wèi)視”的合作，這樣結(jié)合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技以及新老平臺(tái)融合所誕生的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，會(huì)漸漸給出一個(gè)更清晰的答案。
傳統(tǒng)文化如何“huo”起來？
新年的第一場(chǎng)傳統(tǒng)文化“表演”，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視“交給”了新民樂、國風(fēng)。
隨著尋彩頭的步伐，在嗩吶、古箏、笛簫、二胡、琵琶等樂器的伴奏下，趙文卓帶著南海醒獅出現(xiàn)在觀眾面前。而后民樂與嘻哈電子、民謠、搖滾、雷鬼、阿卡貝拉等形式結(jié)合，潮酷間又不失傳統(tǒng)味道。多個(gè)國家樂手一起演奏《百鳥朝鳳》，新意十足；屈原帶著《離騷》、杜甫帶著《茅屋為秋風(fēng)所破歌》穿越時(shí)空而來，成為晚會(huì)中最佳神仙詞作者。在這之中，醒獅、西安鼓樂、宋詞、古琴、中阮等傳統(tǒng)文化符號(hào)，也被以文字、實(shí)物、表演等多種形式介紹給觀眾，完成普及。
《南海醒獅》
與節(jié)目一同進(jìn)行的，是觀眾對(duì)于每個(gè)節(jié)目的反饋，“起了雞皮疙瘩”“好好聽”“特效做的好好”等感嘆經(jīng)?？梢姡h過的“多來些贊助”等語句，也頗有種好內(nèi)容被看到的驕傲，以及希望它在商業(yè)、市場(chǎng)等方面能更好的期許。
而在此前，當(dāng)傳統(tǒng)文化和節(jié)日通過“奇妙游”進(jìn)入觀眾視線時(shí)，它們已經(jīng)成為不少UP主reaction、夸贊的選題，網(wǎng)友稱贊、熱議的片段。傳統(tǒng)文化“活”了，傳統(tǒng)文化的節(jié)目“火”了。
遠(yuǎn)的不說，去年《七夕奇妙游》，除了傳統(tǒng)的愛情主題，《破陣曲》的家國情懷、飛天神女與宇航員相遇的航天夢(mèng)想……當(dāng)文化與實(shí)事相結(jié)合，好評(píng)之下，節(jié)目亦完成了破圈。
在吉中行看來，節(jié)目之所以能夠獲得廣泛的好評(píng)，導(dǎo)演組沉淀下來的功力是基底。
其次，則是新視覺、新故事和晚會(huì)編排定位。不論是《七夕奇妙游》還是《新民樂國風(fēng)夜》，并不是傳統(tǒng)意義上的晚會(huì)形態(tài)，它的核心編排是以類似MV化的形式，每個(gè)節(jié)目3到5分鐘，通過故事化的串聯(lián)和包裝，這讓用戶在觀感上有了全新的感受。同時(shí)依托于后期大量CG、XR等技術(shù)的運(yùn)用，提升視覺效果，烘托表演氛圍。
《七夕奇妙游》
挑戰(zhàn)來的也更快些。
出圈意味著觀眾對(duì)于后續(xù)內(nèi)容更高的要求和期待，而為了滿足這些要求和期待，優(yōu)酷和河南衛(wèi)視也在進(jìn)行著自我的超越和迭代。
此次《新民樂國風(fēng)夜》，除了將民樂與各種元素結(jié)合煥發(fā)新意之外，據(jù)蝦米音樂娛樂主理人、《新民樂國風(fēng)夜》總制作人尹亮介紹，此次晚會(huì)還采用了電影化的視覺表達(dá)、電影級(jí)的拍攝技術(shù)、定制舞臺(tái)的美術(shù)，以及虛實(shí)結(jié)合的手法和“子彈時(shí)間”、自由視角等技術(shù)。
迭代和超越是建立在尊重和遵循歷史、傳統(tǒng)文化以及保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，以形式、技術(shù)、編排等多種方式的改變和升級(jí)完成的。
幾十分鐘的節(jié)目，背后的心思卻并不簡單。優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的攜手，正在釋放出1+1&2的勢(shì)能。
“視頻網(wǎng)站+傳統(tǒng)衛(wèi)視”，新的生命力如何爆發(fā)？
合作是相輔相成的。
此前，河南衛(wèi)視已推出備受好評(píng)的《唐宮夜宴》等節(jié)目，而優(yōu)酷也有《圓桌派》等高口碑人文紀(jì)實(shí)類內(nèi)容持續(xù)更新，二者對(duì)于文化內(nèi)容有著相似的的訴求和布局，也在各自身上汲取經(jīng)驗(yàn)。
“我們覺得大屏媒體有一個(gè)小屏替代不了的特色，是整個(gè)衛(wèi)視基于歷史發(fā)展，沉淀下來的基因或優(yōu)勢(shì)。比如，在傳統(tǒng)文化節(jié)目上，河南衛(wèi)視從《梨園春》開始就有不斷地積累，導(dǎo)演組、團(tuán)隊(duì)對(duì)這件事情有長期的討論和理解。所以我們站在融媒體的角度，我們更多時(shí)候做的是在通過融合和數(shù)字化能力，將衛(wèi)視、大屏媒體的特色，變成能夠受到年輕用戶、泛用戶討論的內(nèi)容。這也是優(yōu)酷2022年跟幾個(gè)衛(wèi)視合作最重要的一個(gè)方向，就是我們打極致項(xiàng)，而且是基于衛(wèi)視傳統(tǒng)積累出來的一些特色新知?！奔行薪忉尩?。
《梨園春》
“如果用流量明星來做一些節(jié)目和內(nèi)容的話，可能會(huì)比現(xiàn)在更輕松一些。但優(yōu)酷選擇跟我們傳統(tǒng)媒體合作，做中國傳統(tǒng)文化開發(fā)，不管是從切面還是全盤入口，愿意放下用流量來快速做綜藝的方式，選擇和我們一幀一幀畫面去摳，一個(gè)一個(gè)創(chuàng)意去對(duì)，我覺得這一點(diǎn)證明我們是兩個(gè)志趣相投的團(tuán)隊(duì)?！毙炷纫脖硎?。
從《七夕奇妙游》開始，從網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，到宣發(fā)、節(jié)目制作的共創(chuàng)，到IP產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)等，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的合作在逐漸加深，而“分工”也有條不紊。
據(jù)了解，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視在節(jié)目制作共創(chuàng)之余，還會(huì)充分發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在IP內(nèi)容延伸、宣發(fā)、產(chǎn)業(yè)化等方面，為IP賦能。
基于視頻端的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷得以通過用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)支持獲得節(jié)目的具體效果以及用戶關(guān)于節(jié)目的意見等，比如彈幕的評(píng)論情況、宣發(fā)卡段的播放數(shù)據(jù)、收視的高低點(diǎn)等，而這些反饋和建議也將驅(qū)動(dòng)內(nèi)容迭代創(chuàng)新，讓節(jié)目更好地觸達(dá)觀眾、滿足觀眾需求。
同時(shí)，優(yōu)酷也開始嘗試新的內(nèi)容形式。吉中行透露，雙方未來將啟動(dòng)《唐宮夜宴》短劇制作，同時(shí)會(huì)以中視頻的形式，打造單集15分鐘的文化故事，以新的排播模式構(gòu)成中視頻文化排播帶。以晚會(huì)為底的長視頻加短劇與中視頻，共同豐富IP內(nèi)容，挖掘IP價(jià)值。
《唐宮夜宴》
除了自己發(fā)力，優(yōu)酷還積極聯(lián)動(dòng)阿里的宣發(fā)資源，在互聯(lián)網(wǎng)端助力節(jié)目獲得更好的推廣效果。
同樣在商業(yè)化上，優(yōu)酷也在持續(xù)推進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，打通阿里魚業(yè)務(wù)，在衍生品和IP延伸上發(fā)力，并推動(dòng)招商合作。目前，2022年天貓的一系列老字號(hào)品牌將成為“中國節(jié)日”系列節(jié)目的總冠名，在各方資源互通的情況下，商業(yè)化的新玩法也充滿想象空間。
大屏小屏的媒體融合已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站也在不斷靠近。衛(wèi)視有著長時(shí)間的品牌、內(nèi)容積淀，視頻網(wǎng)站則有更強(qiáng)的數(shù)據(jù)能力、更明確的用戶觀察等，二者的聯(lián)合從內(nèi)容制作到產(chǎn)業(yè)化開發(fā)都持續(xù)帶來想象力和空間。
目前，優(yōu)酷與河南廣電對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，已覆蓋文創(chuàng)到文旅，在民宿、沉浸式演出、劇本殺等多種板塊，已開展深入合作。同時(shí)，徐娜也透露，2022年春節(jié)之后，河南廣電也希望與優(yōu)酷探討河南之外的著名景區(qū)、文旅項(xiàng)目的合作，圍繞節(jié)目和二者擅長的用中國傳統(tǒng)文化解讀的方式，爭取與有意愿合作的景區(qū)聯(lián)動(dòng)起來。
而這樣的聯(lián)合與開發(fā)，也給融媒體的實(shí)踐提供了創(chuàng)新、可行的路徑和打法。從《七夕奇妙游》開始，“眼光”、目標(biāo)、理念一致的優(yōu)酷與河南衛(wèi)視已經(jīng)讓傳統(tǒng)文化“火”起來、“活”起來，而從《新民樂國風(fēng)夜》開始，“中國節(jié)日系列”“中國節(jié)氣系列”會(huì)持續(xù)帶來哪些驚喜，“唐小妹”們會(huì)在短劇中帶入觀眾進(jìn)入怎樣的故事和世界，備受期待。
“唐小妹”們
文化內(nèi)容的爆發(fā)，自研品牌內(nèi)容的崛起，都摸準(zhǔn)了以Z世代為代表的年輕用戶所需要的情感訴求，優(yōu)酷和河南衛(wèi)視的緊握雙手，也在不斷證明傳統(tǒng)文化可以在當(dāng)下?lián)碛行碌纳Α?/p>
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