位于社區(qū)的一家影院，平時(shí)人流量稀稀拉拉，今天卻突然熱鬧了起來(lái)，檢票口更是聚集了不少人，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有什么重量級(jí)大片上映啊？原來(lái)，今天電影院的6號(hào)廳里有一場(chǎng)當(dāng)紅的脫口秀廠牌表演。
影廳里玩起了脫口秀，新鮮！
六號(hào)影廳也就一百來(lái)個(gè)座位，只見(jiàn)除了后面幾排有空位，幾乎坐滿了觀眾。脫口秀開(kāi)場(chǎng)，一個(gè)穿著隨意的年輕人走上臺(tái)開(kāi)始侃侃而談起來(lái)，期間不時(shí)夾雜著對(duì)各路現(xiàn)象搞笑的調(diào)侃，場(chǎng)下沉寂的氣氛立刻嗨了起來(lái)，幾個(gè)重量級(jí)的段子拋出來(lái)后，更是引起了爆笑。期間表演者與觀眾不時(shí)互動(dòng)，那些搶到、前排熱愛(ài)互動(dòng)的觀眾連連發(fā)聲，希望能反“懟”到臺(tái)上的演員，而害羞的人在恨不得藏到座椅下面，生怕自己被臺(tái)上的演員發(fā)現(xiàn)，被當(dāng)做笑料進(jìn)行開(kāi)涮……
不知不覺(jué)，一場(chǎng)一個(gè)半小時(shí)的脫口秀就結(jié)束了，可不少人仍意猶未盡，走出影院廳臉上還掛著連口罩都擋不住的笑意，一掃近日的煩惱。
以上是某影院脫口秀表演的場(chǎng)景。
??
脫口秀業(yè)態(tài)的崛起
說(shuō)起脫口秀，在歐美國(guó)家的發(fā)展是伴隨著快速都市化而發(fā)展的，脫口秀這門(mén)行業(yè)也有很強(qiáng)的城市屬性——資源多往大城市集聚；服務(wù)對(duì)象是大城市的年輕觀眾；其所談?wù)摰脑掝}；表達(dá)的觀點(diǎn)也是高度城市化的，但同時(shí)又具有很強(qiáng)的通俗性。歐美國(guó)家的脫口秀可以指多種語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目。而國(guó)內(nèi)脫口秀的含義相比于歐美國(guó)家更狹義，大部分情況下是指一個(gè)表演者上臺(tái)說(shuō)一些與生活相關(guān)的有趣段子，這在中國(guó)人的眼光里與傳統(tǒng)的相聲表演類(lèi)似，因此脫口秀也常被視作為是一種單口相聲。
國(guó)內(nèi)脫口秀的興起根植于都市年輕人最基礎(chǔ)的需求——解壓。事實(shí)上這與很多“票房奇跡”形成的原因是類(lèi)似的?！缎咝叩蔫F拳》、《西虹市首富》這些電影的威力影院人應(yīng)該都領(lǐng)教過(guò)。喜劇類(lèi)型片一直以來(lái)都占據(jù)著中國(guó)電影市場(chǎng)的很大份額，這反映了中國(guó)觀眾有著持之以恒的對(duì)于“快樂(lè)”的需求。
這些喜劇電影的締造者之一開(kāi)心麻花在近幾年就并不滿足于舊有的舞臺(tái)劇事業(yè)，而是踏入了脫口秀這個(gè)新行業(yè)，找了幾家電影院進(jìn)行合作線下脫口秀。
（圖片來(lái)源：紅星電影世界）
脫口秀——這個(gè)“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的新玩家，有何魅力可以做到近幾年在話題度上超過(guò)了相聲之類(lèi)的老玩家，成為了現(xiàn)在最受年輕人歡迎的快樂(lè)來(lái)源呢？
脫口秀在國(guó)內(nèi)的大規(guī)模流行離不開(kāi)一家公司——笑果文化，這個(gè)由綜藝人賀曉曦創(chuàng)始的公司在推出線上綜藝吐槽大會(huì)后一炮而紅，成為了國(guó)內(nèi)脫口秀產(chǎn)業(yè)的頭部公司，從2017年的1億多估值一直漲到了今年的近30億。
笑果文化的繁榮發(fā)展也伴隨著國(guó)內(nèi)脫口秀市場(chǎng)的擴(kuò)大。據(jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，脫口秀演出票房較2019年翻了三倍。國(guó)內(nèi)脫口秀市場(chǎng)處在快速發(fā)展的階段，一線城市可以有十幾家廠牌，一周上百場(chǎng)演出。笑果文化線下店笑果工廠的票價(jià)甚至?xí)稽S牛熱炒到原價(jià)300以上。廠牌數(shù)量、演員數(shù)量和脫口秀的場(chǎng)地都屬于供小于求的階段，市場(chǎng)仍有很大潛力。
脫口秀的營(yíng)業(yè)特點(diǎn)
脫口秀分為“開(kāi)放麥”和劇場(chǎng)表演，所謂“開(kāi)放麥”就是形式比較隨意，普通素人支一只麥克風(fēng)就可以上去講了。劇場(chǎng)表演的演員其實(shí)就是在開(kāi)放麥中脫穎而出的、能夠面向更大規(guī)模觀眾的表演者。因此脫口秀很親民，培養(yǎng)成本低，大部分演員都是普通人而已，只是能夠從生活中發(fā)掘出閃光的時(shí)刻，再用自己的口才將其轉(zhuǎn)化為精彩的段子。“脫口秀”組織運(yùn)營(yíng)公司俗稱(chēng)廠牌，大部分都是小型的輕資產(chǎn)公司，一般只與演員簽訂演出協(xié)議，保證演員每年表演的場(chǎng)次。全職的脫口秀演員更是很少，以利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行出演的人為多。
一般而言，脫口秀廠牌不運(yùn)營(yíng)演出場(chǎng)所，而是去租賃別人現(xiàn)有的場(chǎng)地，按照?qǐng)龃魏蛨?chǎng)地大小、檔次進(jìn)行付費(fèi)。國(guó)內(nèi)較早運(yùn)營(yíng)脫口秀的笑果文化就在2019年開(kāi)設(shè)了線下的的笑果工廠。但70人的座位很快就顯得不夠。在2020年笑果尋求擴(kuò)張，賀曉曦最后把升級(jí)版本的笑果工廠開(kāi)在了上海的流量中心——新天地。容納的座位也升級(jí)到了160個(gè)。
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，新天地的商業(yè)策略負(fù)責(zé)人說(shuō)，笑果工廠的承租能力并不高，將他們引入商業(yè)業(yè)態(tài)主要的目的則是為了引流。小艾認(rèn)為這說(shuō)明了幾點(diǎn)事實(shí)，首先脫口秀的表演場(chǎng)所無(wú)法脫離流量中心，這與脫口秀的表演者多為大城市兼職人群，目標(biāo)觀眾多為大城市年輕人有關(guān)——日常工作緊湊且繁忙的他們自然無(wú)法為了一場(chǎng)脫口秀而承擔(dān)長(zhǎng)時(shí)間路程。
同時(shí)處于擴(kuò)張期的脫口秀廠牌必須保證自己的演出處于穩(wěn)定的狀態(tài)，這樣才能穩(wěn)定觀眾，北京喜劇中心的老板宋啟瑜就認(rèn)為”長(zhǎng)期穩(wěn)定的演出很有必要，長(zhǎng)期演出才能培養(yǎng)市場(chǎng)，不演觀眾就會(huì)流失”，但部分脫口秀廠牌無(wú)法承擔(dān)長(zhǎng)時(shí)間的高租金。而對(duì)于商業(yè)體而言，脫口秀并不僅僅只是盈利工具而已，他們還承擔(dān)著引流的功能，笑果工廠的未來(lái)目標(biāo)就是做成一個(gè)喜劇消費(fèi)街區(qū)，用演出吸引更多的人流。因此廠牌和出租方可以做到一拍即合。
脫口秀與影院的合作
脫口秀和電影院其實(shí)是“最熟悉的陌生人”，二者有著相同的目標(biāo)群體、相同的營(yíng)業(yè)功能和營(yíng)業(yè)時(shí)間（大部分脫口秀一場(chǎng)都在90分鐘左右），同時(shí)在需求上又可以互補(bǔ)，影院的區(qū)位和設(shè)施條件正好可以滿足脫口秀在這方面的需求。因此影院+脫口秀的模式已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)不斷地冒出來(lái)。
（圖片來(lái)源：中環(huán)影城三多店）
那這種影院+的效果又如何呢 ？
相比脫口秀對(duì)場(chǎng)地流量的高要求，它們對(duì)于場(chǎng)地配置的要求則顯得很低。甚至頭部公司笑果工廠也是如此，黑幕布、幾束光、話筒和一些隨意擺放的椅子就可以構(gòu)成一場(chǎng)脫口秀了。這也促進(jìn)了脫口秀和影院的運(yùn)營(yíng)融合，影院只要準(zhǔn)備黑幕布、小臺(tái)子、話筒就可以完成整個(gè)布置。據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)采訪，三里屯一家電影院的工作人員說(shuō)，“對(duì)影院來(lái)講，演脫口秀不會(huì)對(duì)影院造成什么影響，脫口秀一結(jié)束，馬上又能放電影”。
小艾了解到，影院里的脫口秀往往上座率可以達(dá)到70%-80%的，一些地段優(yōu)良，合作廠牌小有名氣的脫口秀更是可以做到場(chǎng)場(chǎng)爆滿。同時(shí)作為舞臺(tái)藝術(shù)的脫口秀也有著實(shí)行分區(qū)票價(jià)的基礎(chǔ)，90元一張的電影票會(huì)被很多觀眾吐槽，但脫口秀的票價(jià)卻可以每場(chǎng)在做到均價(jià)九十的基礎(chǔ)上仍然實(shí)現(xiàn)加價(jià)，這就給影院在擴(kuò)大流量的同時(shí)增加了盈利空間。
小艾和從開(kāi)心麻花合作的金逸影城天津南開(kāi)大悅城店了解到，他們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候十個(gè)廳里就有一個(gè)廳是專(zhuān)門(mén)用作劇場(chǎng)演出的，在大部分時(shí)候通過(guò)租賃的方式進(jìn)行合作。演出一般安排在周六、日，每天兩、三場(chǎng)，票價(jià)可以從100定到1000。在天津限制上座率不超過(guò)75%的時(shí)候可以做到70%的上座率。
脫口秀所具有的便捷性和隨意性是其他舞臺(tái)藝術(shù)難以匹敵的，現(xiàn)在一些影院嘗試的合作都像金逸影城一樣，以出租場(chǎng)地的形式和廠牌進(jìn)行合作。但這種合作方式只可以每場(chǎng)收取一定量的租金。一名業(yè)內(nèi)資深影管人士認(rèn)為不妨多樣化和脫口秀的合作方式，畢竟場(chǎng)地出租雖然省事但租金有限，如果影院和脫口秀廠牌、演員進(jìn)行深度合作，可能收益更高。比如打造一個(gè)脫口秀ip或進(jìn)行深度捆綁，或共同營(yíng)銷(xiāo)收入分賬，或者可以在喜劇電影上映的時(shí)候請(qǐng)脫口秀演員進(jìn)行輔助性的營(yíng)銷(xiāo)，每場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)前講15分鐘的段子，票價(jià)加個(gè)十幾塊錢(qián)等。借助脫口秀的火爆，最終做到二者互相引流創(chuàng)新影院經(jīng)營(yíng)模式。
如果影院漠視脫口秀紅火的話，反而會(huì)成為搶奪年輕觀眾的有力選手，不如 “化敵為友”抱團(tuán)合作。一位行業(yè)人士如是表達(dá)了他的觀點(diǎn)。
（題圖來(lái)自艾維電影圖庫(kù)，圖文無(wú)關(guān)）
責(zé)任編輯：
