作者| 阿Po
“收視和口碑并不沖突，甚至可以達(dá)到雙贏的效果。我一直在思考個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)作和規(guī)?；a(chǎn)的課題，如何用科技手段結(jié)合影視創(chuàng)作規(guī)律，助力內(nèi)容生產(chǎn)，提升作品品質(zhì)。”
作為傳遞娛樂(lè)總裁的趙文竹，在接受娛樂(lè)獨(dú)角獸采訪時(shí)，提到了傳遞娛樂(lè)2021年的新變化。
“我認(rèn)為好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，傳遞娛樂(lè)生產(chǎn)的作品要做好兩極，一種是個(gè)人化的‘米其林劇’，即更貼近創(chuàng)作者個(gè)人主觀理念并給予其創(chuàng)作空間的品質(zhì)類(lèi)口碑?。灰环N是最大程度獲得觀眾數(shù)量且可規(guī)?；_(kāi)發(fā)的泛眾闔家觀賞類(lèi)劇，我定義它為‘麥當(dāng)勞劇’。”
從初夏時(shí)分幾乎是同時(shí)推出了好評(píng)青春劇《機(jī)智的戀愛(ài)生活》與全民大熱綜藝《萌探探探案》，到暑期檔“白玉蘭獎(jiǎng)”班底陣容行業(yè)劇《理想之城》，再到東方傳奇古偶劇的《斛珠夫人》，傳遞娛樂(lè)這一整年，劇集、綜藝、國(guó)民電視劇、純網(wǎng)垂類(lèi)向、流量爆款、口碑爆款……統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)落下。
傳遞娛樂(lè)于2018年4月13日由天馬影視正式更名而來(lái)，在走完2021年之際尚未滿(mǎn)三周年，但已經(jīng)是經(jīng)歷了三次戰(zhàn)略升級(jí)的成熟影視公司，全面進(jìn)化為擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的內(nèi)容生產(chǎn)公司。
傳遞娛樂(lè)執(zhí)行董事、傳遞娛樂(lè)總裁、厚海文化總經(jīng)理 趙文竹
年輕卻成熟的傳遞娛樂(lè)是如何做到憑借優(yōu)質(zhì)版權(quán)入局，兩年時(shí)間開(kāi)放合作、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，兩年時(shí)間優(yōu)化自制，劇綜雙爆款再度穩(wěn)固一席之地？to C視角與半工業(yè)化模式至關(guān)重要。市場(chǎng)也很期待傳遞娛樂(lè)是否會(huì)是下一個(gè)穩(wěn)定輸出的“爆款制造機(jī)”。
從版權(quán)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型自制，
S+級(jí)《理想之城》何以一舉成“高光”？
《理想之城》是傳遞娛樂(lè)旗下影視制作公司厚海文化第一部獨(dú)立承制的電視劇，但并不是傳遞娛樂(lè)的第一個(gè)“爆款”。
2020年的高口碑網(wǎng)劇《棋魂》，作為國(guó)產(chǎn)劇領(lǐng)域首度成功改編日本IP的典范項(xiàng)目，讓厚海文化在影視劇界名聲大噪。
彼時(shí)的厚海文化還是以?xún)?yōu)質(zhì)版權(quán)采購(gòu)作為行業(yè)入局門(mén)票，開(kāi)始接觸影視制作的新晉公司，就在與優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)小糖人影視以及嘉行傳媒分別合作了《棋魂》與《斛珠夫人》之后，“站在巨人肩膀上學(xué)習(xí)”的傳遞娛樂(lè)，快速實(shí)現(xiàn)了進(jìn)化。
“我認(rèn)為2019年之后的厚海文化是《理想之城》這個(gè)項(xiàng)目的最佳孵化器?！?/p>
除了《棋魂》《斛珠夫人》的合作經(jīng)驗(yàn)，以及《少年江湖物語(yǔ)》《機(jī)智的戀愛(ài)生活》兩部輕體量項(xiàng)目的自制經(jīng)驗(yàn)之外，《理想之城》作為首部S+級(jí)重磅項(xiàng)目，厚海文化其實(shí)已經(jīng)陪伴了它很長(zhǎng)一段時(shí)間。
因?yàn)樵≌f(shuō)《蘇筱的戰(zhàn)爭(zhēng)》和故事大綱的內(nèi)容在趙文竹看來(lái)都非常亮眼和扎實(shí)，所以原本是以助力者身份輔助創(chuàng)作的厚海文化，在自覺(jué)可以獨(dú)立承制《理想之城》后，抱著試一試的心態(tài)與華夏兄弟溝通了相關(guān)意向，也是基于前期合作中的彼此信任，得到了對(duì)方的認(rèn)可，厚海文化也就有了這一次的自制歷練。
“我們一開(kāi)始也是奔著希望將它打造成行業(yè)劇標(biāo)桿作品去做的。”
所以當(dāng)導(dǎo)演劉進(jìn)提及希望嘗試以LED特效屏取代傳統(tǒng)綠幕拍攝時(shí)，厚海方面的制片團(tuán)隊(duì)也認(rèn)真思考了這次挑戰(zhàn)的可能性。
有幸依賴(lài)傳遞娛樂(lè)內(nèi)部已經(jīng)相對(duì)成熟的制片體系做出嚴(yán)密的成本測(cè)算，雖然LED特效屏本身增加了預(yù)算，但置于整個(gè)制片周期之內(nèi)，為劇組節(jié)省了大量轉(zhuǎn)場(chǎng)與布景的時(shí)間，從過(guò)往的整組人馬轉(zhuǎn)移場(chǎng)地變成了只需要移動(dòng)一塊LED特效屏和屏幕上的畫(huà)面，同時(shí)演員在拍攝時(shí)有了畫(huà)面的參考，代入感也優(yōu)于綠幕拍攝，后期特效質(zhì)量也有所提高，可以說(shuō)是在預(yù)算可控基礎(chǔ)上提升了品控。
這一次的新技術(shù)嘗試得出的經(jīng)驗(yàn)，將來(lái)亦可更多運(yùn)用在其他項(xiàng)目中，尤其是特效量較大的古裝劇。
播出結(jié)果也在預(yù)期之中，豆瓣開(kāi)分7.7，峰值7.8分，至今穩(wěn)在7.5分以上，位列中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（官方CVB）收視全年排名Top10以?xún)?nèi)，并且長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，成為了近年來(lái)國(guó)產(chǎn)行業(yè)劇天花板作品之一，也成為了傳遞娛樂(lè)自制之路的首個(gè)高光時(shí)刻。
項(xiàng)目復(fù)盤(pán)是多階段多維度展開(kāi)的，從前期劇本到中期制作，再到后期播出乃至長(zhǎng)尾階段，財(cái)務(wù)是否超支、播放量成績(jī)、輿情反饋都會(huì)納入其中。
誠(chéng)然《理想之城》在制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)有過(guò)些許糾結(jié)，就是作為泛眾的臺(tái)網(wǎng)向電視劇，是要讓更多階層年齡層觀眾看明白，抑或更多專(zhuān)注在行業(yè)本身？但既然IP底子已經(jīng)很扎實(shí)，就干脆將行業(yè)做到極致。
趙文竹認(rèn)為，這就是在做項(xiàng)目之前想清楚定位，想清楚要做什么。《萌探探探案》的定位是絕對(duì)的全民向娛樂(lè)綜藝節(jié)目，即可以容忍它口碑方面的浮動(dòng)，它在熱度和討論量方面則有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；而《理想之城》是相對(duì)有門(mén)檻的電視劇，尤其是前幾集，絕對(duì)穩(wěn)定的口碑就是它的達(dá)標(biāo)準(zhǔn)則。
“米其林劇”與“麥當(dāng)勞劇”，
to C視角的雙線(xiàn)打法
《理想之城》與《萌探探探案》的不同側(cè)重點(diǎn)，恰好代表了傳遞娛樂(lè)在接下來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)出時(shí)所布局的兩條“另類(lèi)”賽道，也是趙文竹基于公司第三次升級(jí)的全新戰(zhàn)略所推出的兩種類(lèi)型：即“米其林劇”與“麥當(dāng)勞劇”。
相比不少影視公司在項(xiàng)目孵化產(chǎn)出時(shí)以擅長(zhǎng)的題材類(lèi)型來(lái)定位，傳遞娛樂(lè)會(huì)更廣泛地將各種題材類(lèi)型歸納為針對(duì)受眾群為主的項(xiàng)目還是針對(duì)創(chuàng)作模式為主的項(xiàng)目：更貼近創(chuàng)作者個(gè)人主觀理念并給予其創(chuàng)作空間的品質(zhì)類(lèi)口碑劇，即為“米其林劇”；最大程度獲得觀眾數(shù)量且可規(guī)?；_(kāi)發(fā)的泛眾闔家觀賞類(lèi)劇，即為“麥當(dāng)勞劇”。
“當(dāng)然每一個(gè)項(xiàng)目的核心是一定不變的，不管是做米其林劇或者麥當(dāng)勞劇，好的內(nèi)容與人物都是前提?！?/p>
這對(duì)于傳遞娛樂(lè)這樣以IP孵化起家的公司來(lái)說(shuō)更為擅長(zhǎng)，因?yàn)閺腎P源頭就可以開(kāi)始進(jìn)行有目的性的評(píng)估區(qū)分。
第一層選擇標(biāo)準(zhǔn)是故事本身，一定會(huì)選擇有別于大多數(shù)故事的，有與眾不同的亮點(diǎn)元素的IP，在這一層篩選中會(huì)確定故事基礎(chǔ)和人物設(shè)定是否扎實(shí)，如果是海外IP，則會(huì)確認(rèn)其是否特別適合中國(guó)本土化改編，這些是大前提。
第二層選擇標(biāo)準(zhǔn)是故事類(lèi)型，它是否可以規(guī)?；胤趸癁槿駣蕵?lè)向的“麥當(dāng)勞劇”；或是憑故事核打動(dòng)一批最優(yōu)秀的導(dǎo)演和編劇，憑借他們的二次加工為IP賦能加分，最終完成一部口碑向的品質(zhì)“米其林劇”。
在現(xiàn)有的兩層篩選標(biāo)準(zhǔn)中再縮窄一次范圍的話(huà)，則精準(zhǔn)到一部分強(qiáng)情節(jié)題材的故事和一部分情感類(lèi)題材的故事，另外會(huì)有一定量?jī)A向于女性力量“她題材”的故事。
趙文竹直言，影視寒冬期仍未過(guò)去，市場(chǎng)偏冷的情況下，項(xiàng)目制作和IP采購(gòu)都會(huì)進(jìn)入冷靜期，不再打盲目的價(jià)格戰(zhàn)，從IP源頭開(kāi)始的去粗存精已經(jīng)是當(dāng)下現(xiàn)狀。好在傳遞娛樂(lè)不斷的IP改編成功后，更多的國(guó)內(nèi)外IP平臺(tái)已將其納入首選則作對(duì)象行列，這也意味著傳遞娛樂(lè)將比大多數(shù)影視公司更快接觸到優(yōu)質(zhì)IP資源。
談及向來(lái)主打“劇綜全能”的傳遞娛樂(lè)在綜藝方面會(huì)如何布局，趙文竹表示，與影視劇的內(nèi)容多樣性、目標(biāo)多樣性有所不同，綜藝本身作為偏大眾娛樂(lè)的類(lèi)型，在策劃之初就會(huì)定位于更有普世性，傾向于更闔家歡樂(lè)的內(nèi)容。
現(xiàn)有的“迷綜”《萌探探探案》與素人戀愛(ài)綜藝《喜歡你，我也是》都是基于“闔家歡”的基礎(chǔ)，在嘉賓選擇與所選嘉賓可適應(yīng)題材方面再分配相對(duì)偏大眾和偏小眾的不同做法。
“無(wú)論如何，To C視角下觀眾喜歡看的內(nèi)容，永遠(yuǎn)會(huì)是我們優(yōu)先考慮的第一位。希望推出的每一個(gè)項(xiàng)目都可以在公司內(nèi)部專(zhuān)業(yè)的評(píng)估部門(mén)中得到高分，達(dá)到可以對(duì)得起觀眾智商和情商的水平。”
多環(huán)節(jié)分工協(xié)作，
產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部自循環(huán)
傳遞娛樂(lè)為何能在五年時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)接連誕生爆款，甚至有望成為下一個(gè)“爆款制造機(jī)”？
“有別于傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)劇一些作坊式的制作，比如將預(yù)算交托于一名制片主任，由它再去‘碼盤(pán)子’攢流程的每一環(huán)，傳遞娛樂(lè)已經(jīng)有了自己的半工業(yè)化制作流程體系。”
半工業(yè)化制作流程體系下，完整的制片團(tuán)隊(duì)都會(huì)是公司內(nèi)部嫡系團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目的制作進(jìn)度全權(quán)交由制片管理中心調(diào)度，并由一套制片管理體系的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)程序收集計(jì)算。在這套系統(tǒng)中，項(xiàng)目每天的進(jìn)出流水、預(yù)算和細(xì)則都會(huì)透明化，流程周期也會(huì)透明化。
為何稱(chēng)之為“半工業(yè)化”的制作流程體系？趙文竹認(rèn)為，從源頭IP到影視劇項(xiàng)目的故事，除了遵循必然的創(chuàng)作規(guī)律之外，因?yàn)楦缓唷耙郧閯?dòng)人”的要素，而情感是會(huì)因人而異、因時(shí)而異的，所以從開(kāi)發(fā)到制作，都采用“戰(zhàn)略體系+制作流程體系”這樣“人工+系統(tǒng)”的結(jié)合，在當(dāng)下更科學(xué)和適用。
在傳遞娛樂(lè)的戰(zhàn)略體系下，內(nèi)部專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)略分析小組會(huì)按年度總結(jié)分析觀眾喜好，其中包括不同題材覆蓋的不同受眾圈層，并實(shí)時(shí)做出修正調(diào)整。同時(shí)，公司內(nèi)部評(píng)估小組會(huì)基于“米其林劇”與“麥當(dāng)勞劇”的戰(zhàn)略，為處在版權(quán)階段與大綱階段的故事做主觀評(píng)估考核，再輔以客觀的系統(tǒng)評(píng)估，結(jié)合出最有開(kāi)發(fā)潛力的項(xiàng)目來(lái)孵化。
“當(dāng)然，傳遞娛樂(lè)內(nèi)部現(xiàn)在也算串聯(lián)起了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，有制片人團(tuán)隊(duì)以及固定合作的導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)，也有專(zhuān)注藝人經(jīng)紀(jì)的子公司。不同環(huán)節(jié)合作的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，首先一定要大家理念相合，這樣在各個(gè)環(huán)節(jié)分工協(xié)作的過(guò)程中才能和諧順利；其二就是我們更愛(ài)與年輕的潛力者共成長(zhǎng)。”
現(xiàn)在的傳遞娛樂(lè)是以?xún)?nèi)容制作和IP開(kāi)發(fā)孵化為主的厚海文化作為中堅(jiān)力量，輔以傳遞四力、傳遞夸克兩大與優(yōu)質(zhì)編劇導(dǎo)演深度綁定的內(nèi)容制作公司，兼有以李一桐等藝人的傳遞眾星和楊超越為主的聞瀾文化兩大藝人經(jīng)紀(jì)公司，加之與愛(ài)奇藝合資的傳遞愛(ài)娛MCN公司，共同形成完整的內(nèi)部自循環(huán)。
而制作核心的厚海文化，則有中臺(tái)制度完成制片與宣傳商務(wù)，進(jìn)一步具體到內(nèi)容制作層面，則有四位制片人分別負(fù)責(zé)各自擅長(zhǎng)的類(lèi)型項(xiàng)目。
其中有一個(gè)月前剛剛殺青的與芒果TV合作的輕體量甜寵劇《抱住錦鯉相公》，與騰訊視頻合作的懸疑刑偵劇《黑土無(wú)言》，大熱日劇《非自然死亡》改編的12集短劇集《洛克爾定律》，仙俠劇《半城風(fēng)月》，現(xiàn)實(shí)主義題材劇《千萬(wàn)與春住》，以及今年會(huì)上線(xiàn)的素人戀愛(ài)網(wǎng)綜《喜歡你，我也是》第三季等等。
擺脫作坊式操作，清晰架構(gòu)，明確分工，是每一個(gè)達(dá)到一定規(guī)模的影視公司走向成熟的必經(jīng)之路。
“以傳遞娛樂(lè)現(xiàn)在的體系搭配和快速發(fā)展節(jié)奏，確實(shí)得需要一些年輕并且勇于挑戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)才敢嘗試，恰好我們這四支制片人團(tuán)隊(duì)都擁有這樣的冒險(xiǎn)屬性，嘗試之后大家也確實(shí)從全新的體系中受益良多?！?/strong>
這或許就是科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所需的即時(shí)性推陳出新，正如《理想之城》的主人公蘇筱所言，“從來(lái)如此就是對(duì)的嗎？”整個(gè)影視行業(yè)也需要更多傳遞娛樂(lè)這樣不斷實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化的頭部公司帶領(lǐng)大家走出寒冬、步入正規(guī)。
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