作者 | 網(wǎng)視互聯(lián)編輯部
受整體市場(chǎng)環(huán)境影響，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)似乎不再像往年那么瘋狂。但毫無疑問，2021年是整個(gè)行業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板、促升級(jí)的變革之年。
這一年，從主管部門到視頻平臺(tái)再到主流業(yè)界，都給予了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)極大的引導(dǎo)、扶持和關(guān)注。
在持續(xù)“提質(zhì)減量”的大趨勢(shì)下，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出了減量增收、提質(zhì)增效、產(chǎn)能優(yōu)化的顯著特點(diǎn)，正在從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型轉(zhuǎn)變。
1月24日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等共同發(fā)布了《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》。網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了重點(diǎn)解讀，并整理出了這份“2021網(wǎng)絡(luò)電影成績(jī)單”。對(duì)這一年來全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影以及行業(yè)變化趨勢(shì)進(jìn)行剖析，以供行業(yè)參考。
數(shù)量：全網(wǎng)上新551部，獨(dú)播512部，拼播39部
《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影共551部，其中獨(dú)播影片512部，拼播影片39部。獨(dú)播依然是主流模式，但拼播也已成為常態(tài)。
就數(shù)量而言，2021年毫無懸念地創(chuàng)造了自2014年以來的最低紀(jì)錄，相較2020年同比下降了28%。而這也是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的必然結(jié)果。
在551部新片中，愛奇藝上新網(wǎng)絡(luò)電影205部，同比減少180部；優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影78部，同比減少139部；而騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影252部，同比增加93部。
很顯然，相較往年，視頻平臺(tái)的上線數(shù)量出現(xiàn)了較大波動(dòng)。之所以出現(xiàn)這種情況，一方面是因?yàn)樘豳|(zhì)減量出現(xiàn)的供給側(cè)震動(dòng)，另一方面則是各大平臺(tái)紛紛調(diào)整選片策略。
一個(gè)大的趨勢(shì)是，在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)整體“提質(zhì)”的情況下，視頻平臺(tái)的資源愈發(fā)向頭部?jī)A斜。
可以預(yù)見，2022年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量將持續(xù)處于一個(gè)較低的水平，并且穩(wěn)定在500部左右。而“提質(zhì)減量”還將繼續(xù)，對(duì)于片方來說，需要真正認(rèn)識(shí)到“提質(zhì)減量”的本質(zhì)，那就是提質(zhì)是為了增效，減量是為了增收。
票房：68部分賬破千萬，票房總規(guī)模19.6億
在2021年上線的551部新片中，分賬票房破千萬的影片有68部，占比12.3%，相較2020年略有提升。
其中，愛奇藝單平臺(tái)破千萬影片高達(dá)32部，破千萬影片數(shù)量占比15.6%，破千萬影片累計(jì)分賬票房5.28億；騰訊視頻單平臺(tái)破千萬影片22部，破千萬影片數(shù)量占比8.7%，破千萬影片累計(jì)分賬票房3.67億；優(yōu)酷單平臺(tái)破千萬影片11部，破千萬影片占比11.4%，破千萬影片累計(jì)分賬票房1.80億。
上線數(shù)量減少，破千萬影片占比提升，這就是對(duì)“提質(zhì)減量”效果的直接體現(xiàn)。而這一點(diǎn)在云合數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn)，那就是部均正片播放同比增長(zhǎng)了37%。
在票房破千萬的68部影片中，單平臺(tái)發(fā)行影片57部，多平臺(tái)發(fā)行影片11部。拼播模式成為了部分頭部影片的新選擇。如果加上PVOD模式的9部新片，破千萬影片數(shù)量非?？捎^。
就單片票房來看，2021的票房冠軍為騰訊視頻獨(dú)播的《興安嶺獵人傳說》，分賬票房4449萬，網(wǎng)絡(luò)電影依然未能打破票房天花板。
值得一提的是，2021年愛騰優(yōu)上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模為19.6億，如果加上PVOD影片、自制非分賬影片、其他平臺(tái)影片以及因票房不好未公開票房的影片，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已超30億。
片方：成本暴漲，公版IP失靈，現(xiàn)實(shí)題材崛起
2020年成本超1000萬的網(wǎng)絡(luò)電影僅占到新片的12%，而2021年，這一比例提高到了30%。
為了在視效上贏得競(jìng)爭(zhēng)力，各大片方紛紛增加制作成本，與此同時(shí)帶來的則是投資風(fēng)險(xiǎn)和回本壓力的急劇上升。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，2021年公版IP的拍攝熱情依然火熱，但觀眾對(duì)于公版IP的認(rèn)可度卻開始下降。以熱門的“狄仁杰”為例，從2020到2021年通過規(guī)劃備案的狄仁杰有近103部，但沒有1部登上2021年的破千萬票房榜單。
在票房top20中，僅有2部來自于公版IP改編，一部是《白蛇：情劫》，另一部是《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》。更多的IP改編影片來自于正版IP授權(quán)。
相比之下，“現(xiàn)實(shí)題材”在2021年大放光彩。在票房破千萬的68部影片中占到了17部，《浴血無名川》《硬漢槍神》《窈窕老爹》等現(xiàn)實(shí)題材作品均獲得了不俗的口碑和票房。越來越多的片方開始接受主旋律和現(xiàn)實(shí)題材。
從近幾個(gè)月的備案趨勢(shì)來看，公版IP的改編已經(jīng)不再向往常一樣“瘋狂”。而且片方不再扎堆于特定的那幾個(gè)IP，而是開始不斷探索公版IP的范圍和邊界，比如，根據(jù)虎門銷煙歷史事件改編的作品《血戰(zhàn)虎門》，以及已經(jīng)通過備案的《康熙之少年天子》《刺殺孫策》《荊軻刺秦》等，這些作品根據(jù)歷史人物IP改編，不再一味的聚焦于玄幻魔幻，而是擁有了一些歷史作品的厚重感。
一個(gè)趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，那就是各類題材都有“脫虛向?qū)崱钡嫩E象,古裝題材也不例外。
平臺(tái)：行業(yè)遭遇“卡脖子”困境，平臺(tái)積極尋求突圍
雖然2021年網(wǎng)絡(luò)電影可圈可點(diǎn)，但不得不承認(rèn)的是，整個(gè)行業(yè)正在遭遇“卡脖子”困境，火車頭內(nèi)容嚴(yán)重稀缺。
就觀影人數(shù)而言，作為票房冠軍的《興安嶺獵人傳說》，有效觀影人次也只有1100萬。而截至目前，有效觀影人次最多的仍然是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》，有效觀影人次為1472萬，累計(jì)觀影人次2341萬。
即便是頭部影片，票房分賬也只在5000萬以下徘徊，有效觀影人次也只在1000萬左右打轉(zhuǎn)。但是5000萬不應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)電影的天花板，1000萬的有效人次也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影邁不過去的坎兒。
事實(shí)上，視頻平臺(tái)已經(jīng)注意到了這樣的問題，并一直在通過模式的升級(jí)迭代來進(jìn)行引導(dǎo)，尋求突破。
2021年4月，優(yōu)酷對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)，取消了之前“有效觀影時(shí)長(zhǎng)”的衡量維度，采取了普遍采用的“有效觀影人次”，調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)級(jí)級(jí)別和單價(jià)，延長(zhǎng)A級(jí)以上級(jí)別影片分賬期，升級(jí)推廣資源包。
2021年5月，愛奇藝在PVOD模式的基礎(chǔ)上推出了“云影院”，片方能夠以12元至30元不等的價(jià)格對(duì)作品進(jìn)行自主定價(jià)。不僅如此，對(duì)于頭部項(xiàng)目，愛奇藝可以全額投資，頭部成片平臺(tái)可以進(jìn)行保底。
騰訊視頻也積極調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃和激勵(lì)策略，對(duì)每月前五名作品額外給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。并推出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的廣告資源服務(wù)，幫助提升曝光及票房。
與此同時(shí)，頭部片方也在積極響應(yīng)，主動(dòng)求變。
年初，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺(tái)聯(lián)合，開啟了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，以宋小寶、王寶強(qiáng)的新片為主打，拉開了網(wǎng)絡(luò)檔期化的序幕。此后的五一檔、國(guó)慶檔也都卓有成效，“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔”初具規(guī)模。同時(shí)各大平臺(tái)也紛紛推出“專題檔期”，通過某一特定類型的影片來沉淀垂直受眾，增加用戶粘性。
2021年，愛奇藝聯(lián)合連寧浩的壞猴子影業(yè)發(fā)布了 “星網(wǎng)計(jì)劃”，計(jì)劃未來3年為愛奇藝云影院提供5部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。周星馳也公開表示，將擔(dān)任部分作品的監(jiān)制，“希望在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)新的領(lǐng)域給大家?guī)砀嗪玫淖髌贰薄?/p>
周星馳、寧浩等大佬入局網(wǎng)絡(luò)電影，已經(jīng)不是只停留在“說說而已”，隨著片單的陸續(xù)公布，或許將扛起網(wǎng)絡(luò)電影“質(zhì)變”革命的大旗，拉動(dòng)行業(yè)整體制作水平提升，促使了網(wǎng)絡(luò)電影華麗蛻變。
網(wǎng)絡(luò)電影已發(fā)展7年，商業(yè)模式已得到充分驗(yàn)證，而且還在不斷“進(jìn)化”，市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)容。2021年網(wǎng)絡(luò)電影確實(shí)有進(jìn)步，但不得不承認(rèn)，這個(gè)進(jìn)步只能算差強(qiáng)人意，跟院線比起來這點(diǎn)成績(jī)依然微不足道。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影頭部?jī)?nèi)容的吸金能力越來越強(qiáng)，相信終有一天，網(wǎng)絡(luò)電影的票房成績(jī)，也會(huì)計(jì)入中國(guó)電影年度總票房，真正成為電影產(chǎn)業(yè)不容小覷的一股新生力量。
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