四年百大變遷，B站將駛向何方？
文 | 徐上 世昕
編 | 石燦
2022年1月11日，無(wú)數(shù)B站用戶期待已久的“2021年B站百大UP主”正式官宣，這份對(duì)于B站視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的的榜單終于塵埃落定，鋪天蓋地的討論隨之而來(lái)。
時(shí)過(guò)境遷，昔日“小破站”早已成長(zhǎng)為自帶流量的頭部平臺(tái)，消息一經(jīng)發(fā)布，#B站百大UP主# 話題迅速登頂微博熱搜榜首，話題閱讀量高達(dá)6.7億；從知乎到豆瓣，相關(guān)的帖子討論同樣層出不窮；1月22日，百大UP主頒獎(jiǎng)當(dāng)天，更是有多條話題登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
B站所蘊(yùn)含的巨大能量再次直觀的體現(xiàn)在公眾面前，“百大UP頒獎(jiǎng)”也由站內(nèi)狂歡轉(zhuǎn)變?yōu)槿W(wǎng)關(guān)注的“大新聞”，無(wú)論是名單本身、入選的UP主們，還是更宏觀的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)趨勢(shì)，都成為網(wǎng)友爭(zhēng)相討論的話題。
但不難發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)關(guān)于百大UP主的大討論中，無(wú)數(shù)的聲音都指向了同一個(gè)方向：2021年的名單，跟以前似乎不太一樣。
情理之中，意料之外
“新面孔”成為討論的第一個(gè)關(guān)鍵詞。
自2018年開(kāi)始評(píng)選以來(lái)，百大UP主名單的新人比例一直備受關(guān)注，2019、2020兩年的新入選人數(shù)都為四十余人，占比接近50%，老UP與新面孔平分秋色。而在2021百大UP主名單中，首次入圍UP主的比例達(dá)到了63%，新人數(shù)量呈現(xiàn)壓倒式的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)前兩年榜單而言，今年的陌生面孔更多。
這份榜單中的“新人百大”有不少是情理之中，但也有很多意料之外。
在許多用戶心中，有些UP主出現(xiàn)在榜單中是必然的。例如大名鼎鼎的“無(wú)窮小亮的科普日常”，自2019年入駐B站以來(lái)，憑借生動(dòng)有趣的生物科普圈粉無(wú)數(shù)，2021年更是火到讓B站官方推出了”藏狐“表情包，一度全站刷屏，截至目前，無(wú)窮小亮的B站粉絲已經(jīng)超過(guò)650萬(wàn)，成為知識(shí)區(qū)頂流之一。
而許多在2021年迅速成長(zhǎng)起來(lái)的“怪物新人”也早已成為百大榜單預(yù)測(cè)中的?？?，講述小國(guó)故事、創(chuàng)建通遼宇宙的“小約翰可汗”，爆款視頻《廣場(chǎng)往事》背后的“導(dǎo)演小策”，不僅唱歌還瘋狂“整活”的“鳳凰傳奇”......這些人能夠入選百大并不奇怪，他們就是過(guò)去一年B站創(chuàng)作者中最閃耀的新星。
榜單中也有很多意想不到的存在。例如僅有41萬(wàn)粉絲的游戲區(qū)UP主“Darkcarrot”，68萬(wàn)粉絲的美妝UP主“朵朵花林”、粉絲即將突破90萬(wàn)的國(guó)樂(lè)UP主“柳青瑤本尊”等。相較于榜單中眾多上百萬(wàn)粉絲的知名UP來(lái)說(shuō)，他們的內(nèi)容更加小眾，對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，他們能夠在榜單中是絕對(duì)的“意外之喜”。
百大UP大洗牌，新人輪番上場(chǎng)，相對(duì)而言，蟬聯(lián)百大似乎變得越來(lái)越難。在2021百大UP名單公布之時(shí)，知乎答主“HaiJi Ji”就在相關(guān)問(wèn)題下稱(chēng)從B站內(nèi)部了解到了相關(guān)規(guī)則 “對(duì)于得過(guò)多次百大的UP主們來(lái)說(shuō)，要求會(huì)拉的更高”。
經(jīng)刺猬公社（ID：ciweigongshe）統(tǒng)計(jì)，本次百大UP主名單中，蟬聯(lián)四年進(jìn)入榜單的UP主僅有10位，他們是游戲區(qū)的某幻君、老番茄、花少北、逍遙散人、中國(guó)boy，舞蹈區(qū)的咬人喵，生活區(qū)的郭杰瑞，音樂(lè)區(qū)的泠鳶yousa，動(dòng)畫(huà)區(qū)的泛式，影視區(qū)的木魚(yú)水心，每一個(gè)名字都是多年來(lái)的站內(nèi)“頂流”。
相較于2020年榜單中蟬聯(lián)三年百大的25位UP主，有15位曾經(jīng)的元老級(jí)頭部創(chuàng)作者在2021年掉出了百大行列，榜單的“流動(dòng)性”不可謂不強(qiáng)烈。
連續(xù)三年蟬聯(lián)百大的UP主則有11人，“老師好我是何同學(xué)”“綿羊料理”“盜月社食遇記”等內(nèi)容實(shí)力強(qiáng)勁、粉絲眾多的UP主赫然在列，他們代表的正是B站近兩年來(lái)崛起的新生力量，是當(dāng)前平臺(tái)內(nèi)容最重要的生力軍，而在過(guò)去兩年與他們一同入選百大名單中的12位知名UP也紛紛落選。
這種對(duì)于老百大們略顯“殘酷”的機(jī)制同樣引起了熱議。百大榜單公布后，在B站、微博等社交平臺(tái)，相關(guān)的討論不斷增多，力元君、雨哥到處跑等前百大落選更是成為話題焦點(diǎn)，甚至引發(fā)了關(guān)于“何為高質(zhì)量視頻”的大討論。
除了新老UP主的變遷外，分區(qū)內(nèi)容的占比也產(chǎn)生了較大的變化。在過(guò)去三年的百大評(píng)選中，分區(qū)基本呈現(xiàn)“游戲、生活兩區(qū)占大頭，剩余分區(qū)平均分”的特點(diǎn)，而觀察2021年榜單的分區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，多樣化、均衡化成為新的趨勢(shì)。
在2020年的百大榜單中，游戲區(qū)與生活區(qū)的占比都接近20%，占據(jù)了百大超過(guò)三分之一的席位，而在2021年的榜單中，游戲區(qū)UP主下降到了14位，生活區(qū)更是大幅下降，減少至9位，知識(shí)區(qū)一舉成為百大榜單中的第二大分區(qū)。這種“讓位”為更多分區(qū)UP主帶來(lái)了機(jī)會(huì)，相較于2020年的榜單，2021百大中音樂(lè)區(qū)、科技區(qū)占比都有所增加，還新增了萌寵、運(yùn)動(dòng)、虛擬人等多種類(lèi)型，分區(qū)更加多樣化。
圖源：知乎答主“小千與世界”
整體來(lái)看，“一家獨(dú)大”的內(nèi)容分布不再出現(xiàn)，知識(shí)、游戲、美食、生活、音樂(lè)等頭部?jī)?nèi)容領(lǐng)域比例都在10%左右，影視、科技、時(shí)尚等次一級(jí)的內(nèi)容則基本都在5%左右，同時(shí)也為更小眾的領(lǐng)域留出了席位。
有人認(rèn)為，UP主是整個(gè)B站的“靈魂”，是平臺(tái)能夠發(fā)展壯大最重要的核心力量，每年的百大名單也更像是一面鏡子，可以從側(cè)面映照出整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容變遷與發(fā)展趨勢(shì)。而當(dāng)我們穿透名單的表象，深入進(jìn)百大UP評(píng)選的底層邏輯和整體趨勢(shì)，似乎能夠窺到關(guān)于這個(gè)平臺(tái)的深層動(dòng)向。
創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力
今年是B站評(píng)選百大UP主的第四年。
1月11日，在百大名單公布的同時(shí)，B站官方也公布了2021年新的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，由三條全新的指標(biāo)組成：專(zhuān)業(yè)性、影響力、創(chuàng)新力。專(zhuān)業(yè)性指的是“創(chuàng)作具有高度的專(zhuān)業(yè)性，可作為對(duì)應(yīng)內(nèi)容類(lèi)型的代表”；影響力為“本年度重要作品取得過(guò)積極、正面、廣泛的社區(qū)影響力”，而創(chuàng)新性則代表“突破自我，勇于創(chuàng)新，積極嘗試不同的創(chuàng)作方式?！?/p>
2020年，B站百大的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)還是：創(chuàng)作力（播放數(shù)、互動(dòng)數(shù)）、影響力（粉絲數(shù)、粉絲增長(zhǎng)率）、口碑力（遵守站規(guī)、好口碑）。
可以發(fā)現(xiàn)，其重點(diǎn)仍然放在具體的可量化的數(shù)據(jù)上，粉絲數(shù)、播放量仍是最為重要的維度，而2021年則將評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)更多地放在了視頻內(nèi)容本身，只要內(nèi)容夠?qū)I(yè)、有創(chuàng)新，無(wú)論粉絲多少，你就能成為百大的候選人。
這一標(biāo)準(zhǔn)也為這次百大的變化提供了解答。為何評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)會(huì)出現(xiàn)如此變化？B站告訴刺猬公社，這是透視整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大背景后做出的選擇?！半S著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下一個(gè)十年，流量高速增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束，這無(wú)疑會(huì)要求互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者擁有更加扎實(shí)的創(chuàng)作能力”。
由高速引流轉(zhuǎn)向縱深挖掘，百大評(píng)選能夠折射出B站對(duì)于平臺(tái)發(fā)展的深遠(yuǎn)布局。
在視頻創(chuàng)作者日益飽和的今天，新人想要脫穎而出，絕非一件容易的事。但一些新生的創(chuàng)作力量，在為平臺(tái)帶來(lái)新鮮血液的同時(shí)，也可以不斷激發(fā)其他創(chuàng)作者的熱情，為平臺(tái)生態(tài)提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力與源泉。
因此，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，此次鼓勵(lì)一些剛?cè)腭v不久的UP主成為百大，不僅可以為平臺(tái)填補(bǔ)部分創(chuàng)作內(nèi)容的空白，也能繼續(xù)維持社區(qū)環(huán)境的良性發(fā)展。而社區(qū)環(huán)境恰恰也是B站賴(lài)以生存的必要條件之一。
實(shí)際上，早在2018年，一場(chǎng)關(guān)于B站內(nèi)容生態(tài)的變革已悄無(wú)聲息地推行。2018年，除游戲區(qū)外，生活、音樂(lè)、鬼畜三區(qū)均有超過(guò)十位UP主。B站在游戲、動(dòng)畫(huà)等原本占據(jù)重大比重的內(nèi)容之外，開(kāi)始加大對(duì)生活、音樂(lè)、舞蹈等垂類(lèi)內(nèi)容的扶持，試圖打造一個(gè)多元豐富的內(nèi)容生態(tài)。2021年的百大UP主名單，更是釋放出一個(gè)信息：游戲區(qū)UP主獨(dú)大的局面進(jìn)一步被稀釋?zhuān)渌怪狈诸?lèi)領(lǐng)域的博主在逐漸崛起。
比如在軍事和歷史科普領(lǐng)域崛起的UP主“沙盤(pán)上的戰(zhàn)爭(zhēng)”，用沙盤(pán)動(dòng)畫(huà)的形式推演歷史上的著名戰(zhàn)役?！吧潮P(pán)這種方式，可以做到像玩游戲一樣縱覽全局，把一張地圖或者把一個(gè)沙盤(pán)所有的信息都呈現(xiàn)在上面，降低了大家欣賞這類(lèi)題材的一個(gè)門(mén)檻。”
相對(duì)于文字類(lèi)的書(shū)籍和視頻類(lèi)的紀(jì)錄片影視劇，這樣的方式一目了然，生動(dòng)有趣，不僅滿足了軍事迷對(duì)于題材的觀看需求，也成功破圈，贏得高校中歷史老師和學(xué)生的喜愛(ài)。
另外，還有近兩年國(guó)風(fēng)原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域崛起的UP主“柳青瑤本尊”。雖然作為新人UP主，柳青瑤的粉絲數(shù)只有80多萬(wàn)，但憑借其精湛的琵琶彈奏能力、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和與現(xiàn)代音樂(lè)融合的創(chuàng)新能力，讓更多年輕人愛(ài)上中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器和傳統(tǒng)文化，不僅登上河南衛(wèi)視、央視等平臺(tái)，并且與好萊塢頂級(jí)視覺(jué)公司進(jìn)行合作，在全世界推廣中國(guó)音樂(lè)、傳播中國(guó)文化方面不遺余力。
圖源：柳青瑤官方微博
“對(duì)于我們音樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者來(lái)講，我覺(jué)得不僅要給大家提供快餐，更要給大家提供營(yíng)養(yǎng)餐?！睂?duì)于UP主“柳青瑤本尊”來(lái)說(shuō)，漲粉并不是第一要位，她希望自己可以去沉淀一些更好的作品，用中國(guó)的樂(lè)器來(lái)講述中國(guó)故事。
“我覺(jué)得樂(lè)器或者視頻對(duì)于我來(lái)講，好像一支筆。特別重要的一點(diǎn)是，我要用我的音樂(lè)去表達(dá)腦海中的世界觀?！绷喱幈咀饘?duì)刺猬公社說(shuō)。
B站用戶增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，離不開(kāi)UP主的高度專(zhuān)業(yè)性和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力。第三季度，B站月活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61%；月均投稿量突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%；萬(wàn)粉以上UP主的數(shù)量，也實(shí)現(xiàn)了42%的增長(zhǎng)。這就要求創(chuàng)作者從視頻文案、視覺(jué)元素、表達(dá)的故事性等各個(gè)方面，牢牢守住內(nèi)容的陣地，生產(chǎn)出更多精品。
UP主“柳青瑤本尊”告訴刺猬公社，有的作品會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的漢服化妝師，或者相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)?！爸拔业囊粋€(gè)原創(chuàng)作品《李憑箜篌引》，當(dāng)時(shí)頭上插了一個(gè)發(fā)釵，是一個(gè)箜篌形狀，就是專(zhuān)門(mén)為那個(gè)作品去設(shè)計(jì)的。”
她表示，作品中的很多美學(xué)設(shè)計(jì)，都會(huì)參照一些國(guó)學(xué)經(jīng)典。比如在《聽(tīng)！秦王破陣樂(lè)》作品當(dāng)中，雖然講述唐太宗的故事，但卻借鑒了古詩(shī)《行宮》中視覺(jué)方面的美學(xué)：在一個(gè)非常寥落的古行宮里面，一個(gè)頭戴紅花的老宮女講述唐玄宗的故事。因此第一幕的時(shí)候，布景中出現(xiàn)很多蜘蛛網(wǎng)，就是為了營(yíng)造一種灰暗的環(huán)境和冷宮的感覺(jué)，而自己頭上則戴了一朵紅色的花朵，畫(huà)成一個(gè)老宮女的模樣。
圖源：柳青瑤官方微博
柳青瑤坦言，自己是以一種讀博士的心態(tài)去創(chuàng)作，不著急速成，在藝術(shù)領(lǐng)域做出具有影響力的的作品，才是最大的心愿之一。
除了一些新上榜的UP主，對(duì)一些已經(jīng)在榜單中蟬聯(lián)幾年的老UP主來(lái)說(shuō)，也不能忽視自己對(duì)于專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求。比如連續(xù)上榜三年的美食UP主“綿羊料理”，視頻的質(zhì)量一直保持自己一貫以來(lái)的風(fēng)格和水準(zhǔn)，深受粉絲喜愛(ài)。一位知乎粉絲這樣評(píng)價(jià)：“每一期視頻都很用心，喜歡她從零開(kāi)始學(xué)習(xí)一道菜的堅(jiān)持精神和幽默搞笑的押韻文案?！?/p>
刺猬公社從B站了解到，截止年底，已經(jīng)有超1.9億用戶在B站觀看知識(shí)類(lèi)視頻。知識(shí)類(lèi)是2021年B站增長(zhǎng)較快的內(nèi)容，也是B站近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的內(nèi)容品類(lèi)之一。相比泛娛樂(lè)化，傳遞新知，解疑答惑，發(fā)展成為近些年來(lái)B站內(nèi)容布局的常態(tài)。
B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾提到：“相比較娛樂(lè)，視頻更重要的作用是傳遞知識(shí)。視頻傳遞知識(shí)的效率更高。過(guò)去，所有的知識(shí)都是記錄在書(shū)本上的，而未來(lái)，所有知識(shí)都能通過(guò)視頻再次傳播?！?/p>
“汪品先院士”“小約翰可汗”“沙盤(pán)上的戰(zhàn)爭(zhēng)”“二二酸酸”等多名知識(shí)區(qū)新生UP主的走紅，也從側(cè)面反映出B站用戶對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容的高需求。
突破原有圈層，加大對(duì)新生用戶的吸引力，促進(jìn)內(nèi)容社區(qū)的共同繁榮與創(chuàng)新，將有望成為B站下一步的生態(tài)藍(lán)圖。
四年百大，從社區(qū)到用戶
從2021年B站Q3的財(cái)報(bào)來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收比重進(jìn)一步降低，僅占比26.7%。而電商、廣告板塊的營(yíng)收比重仍在不斷提升。這也意味著，B站的營(yíng)收結(jié)構(gòu)正逐漸轉(zhuǎn)移重點(diǎn)，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，除了不斷開(kāi)展對(duì)外投資，進(jìn)一步細(xì)耕平臺(tái)內(nèi)的垂直領(lǐng)域、開(kāi)發(fā)多元內(nèi)容也成為B站的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
比如2021年新入選的美食區(qū)百大UP主“田野上的繁榮”和上文提到的原創(chuàng)音樂(lè)人“柳青瑤本尊”，都是垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的代表。他們的上榜，也體現(xiàn)出B站社區(qū)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)作。
除此之外，B站粉絲的強(qiáng)互動(dòng)性與良好的反饋機(jī)制，也成為很多新興UP主打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的指向標(biāo)。在與刺猬公社的對(duì)話中，UP主“沙盤(pán)上的戰(zhàn)爭(zhēng)”“田野上的繁榮”和“柳青瑤本尊”均提到了粉絲的反饋對(duì)自己創(chuàng)作的影響。
“B站互動(dòng)的氛圍是粉絲特別樂(lè)意去跟你互動(dòng)，互動(dòng)的質(zhì)量會(huì)比較高。大家的熱情也比較高，給到我的信心也多一點(diǎn)。”對(duì)于“沙盤(pán)上的戰(zhàn)爭(zhēng)”來(lái)說(shuō)，與粉絲的良性互動(dòng)，給了自己創(chuàng)作上更多的自信。
對(duì)于這一點(diǎn)，柳青瑤也深有體會(huì)：“依托于B站的這些功能，我們能夠聽(tīng)到觀眾的一些心聲。這一輪反饋，其實(shí)也屬于對(duì)作品的一種再定義和再創(chuàng)作，對(duì)于我們這些原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，都是非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。”柳青瑤有時(shí)候會(huì)從B站的反饋機(jī)制出發(fā)，分析自己的作品，將評(píng)論中的精華部分融入自己的下次創(chuàng)作中。
“我可以通過(guò)彈幕、點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)功能，看到數(shù)據(jù)，看到大家對(duì)我作品的一個(gè)熱度的反饋和喜歡程度的反饋，包括他們的一些自我的表達(dá)?！绷喱幈硎?，在自己轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)的音樂(lè)博主之后，這些反饋更為重要?！熬拖駨椖?，它可以實(shí)時(shí)地在某一個(gè)點(diǎn)上，反饋對(duì)這一點(diǎn)音樂(lè)和對(duì)于這一種聲音效果的一種感受?！?/p>
同樣，UP主“田野上的繁榮”也對(duì)粉絲的反饋極為看重。有時(shí)候，他甚至?xí)鶕?jù)與粉絲的互動(dòng)情況，調(diào)整自己的創(chuàng)作方向。
“有一部分視頻是看了粉絲的私信之后，結(jié)合一些私信里粉絲想了解的東西，通過(guò)口述的方式說(shuō)出來(lái)?！?UP主“田野上的繁榮”告訴刺猬公社，自己在私下吃飯的時(shí)候，會(huì)被自己的粉絲認(rèn)出來(lái)，雙方留下聯(lián)系方式，建立一個(gè)良性的交流狀態(tài)。
“獲得百大UP的當(dāng)天，粉絲也會(huì)在朋友圈里轉(zhuǎn)載這個(gè)消息，那天得獎(jiǎng)的事，是我自下載微信以來(lái)獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的一次?！?強(qiáng)互動(dòng)的社區(qū)屬性，增強(qiáng)了B站用戶與UP主交流的機(jī)會(huì)，在保持用戶粘性的同時(shí)，進(jìn)一步提高用戶的留存率。
通過(guò)平臺(tái)、UP主、用戶，以及UP主與用戶之間的線上線下互動(dòng)，進(jìn)一步滿足用戶的需求和期待，培養(yǎng)用戶對(duì)平臺(tái)的歸屬感，形成更加穩(wěn)固的社區(qū)關(guān)系。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾提到：“2021年第三季度，我們的社區(qū)保持高質(zhì)量、健康的增長(zhǎng)，并在多項(xiàng)數(shù)據(jù)上創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)。在營(yíng)收快速增長(zhǎng)的同時(shí)，月活及日活用戶均實(shí)現(xiàn)了35%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步向公司設(shè)定的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)邁進(jìn)。社區(qū)活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)88分鐘，創(chuàng)歷史新高?！?/p>
隨著用戶體量的擴(kuò)張，社區(qū)用戶結(jié)構(gòu)的不斷豐富，B 站正逐步向一個(gè)多元化的年輕人文化娛樂(lè)社區(qū)轉(zhuǎn)型，為進(jìn)一步破除圈層限制，用戶市場(chǎng)的下一輪沉淀，具有至關(guān)重要的意義。
“像B站會(huì)有《國(guó)風(fēng)奇妙計(jì)》這種專(zhuān)欄，把我們這些傳統(tǒng)文化領(lǐng)域作者的作品遷移到一起，給大家集中展示，讓更多的人了解它?！痹赨P主“柳青瑤本尊”看來(lái)，B站垂直生態(tài)的運(yùn)營(yíng)，為國(guó)潮文化提供了一個(gè)更為廣闊的傳播土壤。
同時(shí)，UP主“田野上的繁榮”也提到，很多年輕用戶喜歡他的原因，是因?yàn)闃銓?shí)的狀態(tài)和對(duì)生活的真實(shí)記錄，“我在B站的私信特別多，很多人直接叫我叔，他們說(shuō)你的狀態(tài)跟我爸很像，也有一些粉絲表示，他們的家人跟我是同行，通過(guò)我的視頻，他們才真正了解到，自己的父母在路上也是這么一個(gè)狀態(tài)?！?/p>
可以看出，B 站不僅僅想成為一個(gè)視頻網(wǎng)站，更想打造成一個(gè)多元文化的社區(qū)和以Z時(shí)代為代表的年輕人聚集地，用其特色的站內(nèi)文化氛圍吸引更多年輕用戶，在滿足其充實(shí)、消遣、娛樂(lè)等多重需求的基礎(chǔ)性上，為用戶提供更加包容的體驗(yàn)感與參與感，從而獲得高度的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。
發(fā)展到今天，百大 UP 主頒獎(jiǎng)典禮在成為B站一大品牌的同時(shí)，也成為年輕人的一場(chǎng)狂歡之夜。但是，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)紅利逐漸見(jiàn)頂，B站如何進(jìn)一步拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的陣地，仍面臨著巨大考驗(yàn)。
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