文/大娛樂(lè)家
或許這就是內(nèi)卷社會(huì)擺脫不了的命運(yùn)，原本大家看看視頻無(wú)非只是為了打發(fā)時(shí)間或者獲得娛樂(lè)消遣，然而如今放眼望去，幾乎所有視頻平臺(tái)都在高舉”泛知識(shí)“的大旗，并且不分長(zhǎng)中短，力推泛知識(shí)內(nèi)容終于在2021年成為了各平臺(tái)難得一見(jiàn)的共識(shí)。
輕知計(jì)劃、萌知計(jì)劃、新知播、泛知識(shí)達(dá)人……對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容與視頻創(chuàng)作者，過(guò)去一年里平臺(tái)的各類(lèi)扶持計(jì)劃可謂是層出不窮，甚至除了B站、西瓜視頻、抖音、快手以及愛(ài)奇藝和騰訊視頻覆蓋了各種時(shí)長(zhǎng)的視頻平臺(tái)之外，知乎與百度同樣來(lái)勢(shì)洶洶，一改之前深耕圖文信息流的姿態(tài)，試圖通過(guò)泛知識(shí)內(nèi)容搶下視頻紅海里僅存的一點(diǎn)點(diǎn)份額。
“快手新知”推出的系列活動(dòng)
然而一年多時(shí)間過(guò)去，不論各家力爭(zhēng)的泛知識(shí)還是橫空出世的中視頻，似乎并沒(méi)有為視頻行業(yè)帶來(lái)任何新變化。出圈的泛知識(shí)視頻創(chuàng)作者數(shù)來(lái)數(shù)去依然還是那么幾個(gè)，而他們最活躍的舞臺(tái)始終還是B站，中視頻則除了定義與不斷燃的經(jīng)費(fèi)之外，什么也沒(méi)有留下。
在被”泛知識(shí)“支配了整個(gè)2021年之后，審美疲勞的觀眾還會(huì)為越來(lái)越多半罐水響叮當(dāng)?shù)哪罡逡曨l博主買(mǎi)單嗎？更重要的是，畢竟這個(gè)社會(huì)上最需要知識(shí)的人群都已經(jīng)開(kāi)始”雙減“了，或許更不應(yīng)該太高估各類(lèi)視頻用戶(hù)的學(xué)習(xí)積極性吧。
大同小異之下，越陷越深的概念陷阱
2021年，無(wú)疑是泛知識(shí)視頻高歌猛進(jìn)的一年，無(wú)論是長(zhǎng)、中、短定義的平臺(tái)，都沒(méi)有放過(guò)對(duì)這塊的“說(shuō)教”。
這一年，頻繁登上熱搜的何同學(xué)，讓泛知識(shí)這把火燒得更猛，他的一條視頻更是迎來(lái)了“救活一家上市公司”的調(diào)侃，火速出圈的他，正在觸動(dòng)每個(gè)創(chuàng)作者和平臺(tái)方悸動(dòng)的心。
何同學(xué)B站主頁(yè)
即使各方扶持計(jì)劃層出不窮，仍舊逃脫不了大同小異的窠臼?！扒f(wàn)流量、百萬(wàn)現(xiàn)金”的宣傳語(yǔ)喊得越來(lái)越響，教授、律師、博士等大批專(zhuān)業(yè)人士不斷被“登門(mén)拜訪”，更有誠(chéng)意者，拿出了“星素結(jié)合”的大型直播活動(dòng)、OGV內(nèi)容等精心策劃意圖找到“寓教于樂(lè)”的真諦......
然而，辛苦忙碌一年下來(lái)，要靠泛知識(shí)武裝自身的一批短視頻、中視頻平臺(tái)，卻依舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的名聲大振，擺在它們面前的問(wèn)題也是高度一致。
第一，無(wú)法誕生新的、破圈的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者。
如今外界熟知的泛知識(shí)視頻博主，無(wú)非就是羅翔、何同學(xué)、李永樂(lè)老師、半佛仙人這么幾位。其中只有李永樂(lè)老師是從2018年開(kāi)始通過(guò)西瓜視頻被人們所熟知的，中途他一度也將視頻分發(fā)到了B站，之后又重新被西瓜視頻獨(dú)家簽約。
然而這之后西瓜視頻幾乎沒(méi)有再貢獻(xiàn)出任何類(lèi)似的創(chuàng)作者，除非要把王剛或李子柒，甚至各種趕海博主也算作泛知識(shí)博主，過(guò)去兩年最知名的大概只剩下從B站重金挖來(lái)的巫師財(cái)經(jīng)。
巫師財(cái)經(jīng)西瓜視頻主頁(yè)
不少平臺(tái)在泛知識(shí)方面大張旗鼓招募了一年，不僅沒(méi)有出現(xiàn)任何出圈的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，其實(shí)平臺(tái)其實(shí)連知識(shí)專(zhuān)區(qū)也沒(méi)有開(kāi)設(shè)。
第二，具體的創(chuàng)作者變現(xiàn)問(wèn)題，其增量在哪里。
即使各家推出的扶持計(jì)劃使出了各種華麗包裝辭藻，但是對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，核心的變現(xiàn)方法還是流量變現(xiàn)，如果說(shuō)娛樂(lè)性?xún)?nèi)容，能靠“量剪”制造話題、堆積流量，從而去掛鏈接、賣(mài)課的話，那對(duì)于現(xiàn)在愈演愈烈的流量大戰(zhàn)，真的能靠枯燥無(wú)味、語(yǔ)調(diào)緩緩、畫(huà)面單一的知識(shí)講解能輕易突出重圍，享受紅利嗎？
另外，對(duì)于好不容易攢起流量的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，雖然幾家平臺(tái)方都聲稱(chēng)可以通過(guò)接取商業(yè)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，但基于用戶(hù)圈層和平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容變現(xiàn)，幾乎很難給到這批沒(méi)有多少圈層活躍度、特色又平平的創(chuàng)作者。
還有人說(shuō)，泛知識(shí)對(duì)于人設(shè)的塑造是直接的，但不要忘記，大多數(shù)泛知識(shí)都被戴上制造焦慮的帽子，這頂帽子下的人設(shè)在如今是好被買(mǎi)單的嗎？
第三，則是如今的泛知識(shí)內(nèi)容高度同質(zhì)化。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，51.9%用戶(hù)認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)廣告和無(wú)效信息推送過(guò)多，有49.5%用戶(hù)認(rèn)為平臺(tái)專(zhuān)業(yè)度不高、實(shí)用性不強(qiáng)。另外，據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查顯示，63.9%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容同質(zhì)化是泛知識(shí)類(lèi)短視頻存在的最大問(wèn)題，還有四成受訪者指出泛知識(shí)類(lèi)短視頻的侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重。
直觀的例子便是，普法UP主羅翔火了之后，大量的“網(wǎng)紅律師”開(kāi)始出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，但這些“網(wǎng)紅律師”有部分甚至根本沒(méi)有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)、或是缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
大量“網(wǎng)紅律師”迅速用上了短視頻上“引流+帶貨”的財(cái)富密碼，生產(chǎn)的作品通常有一個(gè)獵奇的標(biāo)題，視頻內(nèi)容也主要以講述駭人聽(tīng)聞的案件、輔以零碎的知識(shí)點(diǎn)解讀為主。
軍事或時(shí)事話題更是內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)，比如好看視頻的月度紅人榜里，就有兩位名字類(lèi)似的時(shí)事軍事內(nèi)容博主，簡(jiǎn)介寫(xiě)的都是主打第一人稱(chēng)出鏡，區(qū)別只在于一位是“妙談國(guó)際關(guān)系”另一位直接成了“戲說(shuō)國(guó)際關(guān)系”。并且面對(duì)這么多宏大和復(fù)雜的話題，兩人還能做到一天三到四次更新，但內(nèi)容質(zhì)量存在一定參差。
好看視頻某軍事內(nèi)容博主
對(duì)于每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，砸錢(qián)砸資源很容易得到短暫的增長(zhǎng)高潮，然而就如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，高潮來(lái)得快去得更快，不信去看看“圖文泛知識(shí)”的熱潮才過(guò)去幾年，當(dāng)年的"知識(shí)付費(fèi)“洪流與今天又能有多大區(qū)別。
如今，知乎甚至開(kāi)發(fā)了站內(nèi)工具，希望創(chuàng)作者一鍵將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)化視頻，但內(nèi)容形態(tài)的簡(jiǎn)單改造就能創(chuàng)造出新的需求嗎？
答案應(yīng)該是顯而易見(jiàn)的，真正的知識(shí)很難通過(guò)一兩個(gè)視頻傳播，而泛知識(shí)到頭來(lái)更像是如今越發(fā)泛化的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的子集，利用的則是大量用戶(hù)對(duì)終日耗費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上的一絲不甘心。
平臺(tái)想要貼身肉搏，但PUGC之路道阻且長(zhǎng)
就目前的效果來(lái)看，對(duì)于很多平臺(tái)而言，泛知識(shí)更像是一種不得不跟進(jìn)的無(wú)奈，但其實(shí)做的內(nèi)容依然是泛娛樂(lè)而已。
這些概念則對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，尤其是現(xiàn)在平臺(tái)上大部分的泛知識(shí)內(nèi)容對(duì)于普通觀眾而言，其實(shí)并不能夠稱(chēng)得上“知識(shí)”，充其量只是大量同類(lèi)型信息的搬運(yùn)工，而真正的知識(shí)在意其實(shí)是規(guī)范化的術(shù)語(yǔ)與體系化的學(xué)習(xí)。
由于體量和深度的原因，泛知識(shí)類(lèi)視頻其實(shí)已經(jīng)普遍要比很多短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，甚至維持在十分鐘左右。
一旦知識(shí)類(lèi)視頻過(guò)于晦澀難懂，就很難吸引流量，所以絕大多數(shù)該類(lèi)型的創(chuàng)作者是在極力尋找觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題，這也是最終這些內(nèi)容無(wú)法擺脫同質(zhì)化的關(guān)鍵。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
真正的專(zhuān)業(yè)人士在任何行業(yè)都屈指可數(shù)，也不可能持續(xù)保持用視頻的形態(tài)進(jìn)行科普工作。
像羅翔或是李永樂(lè)這些人，他們首先并不是全職的視頻創(chuàng)作者，兩者都是教授相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的固定工作，這也保證了他們既有專(zhuān)業(yè)背景同時(shí)還能結(jié)合相關(guān)實(shí)踐。
換句話說(shuō)，絕大多數(shù)的專(zhuān)職泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，本身就已經(jīng)很難保證其能夠在專(zhuān)業(yè)方面保證持續(xù)輸出。
如果仔細(xì)研究各大平臺(tái)較為出圈的泛知識(shí)視頻的話，不難發(fā)現(xiàn)，這些視頻在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上都延續(xù)著短視頻的流行風(fēng)格，復(fù)雜的行業(yè)術(shù)語(yǔ)用淺顯直白的語(yǔ)言表達(dá)，同時(shí)必須雜糅時(shí)下最流行的梗以及快速跟進(jìn)熱點(diǎn)新聞話題。
即便是泛知識(shí)視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿B站，其知識(shí)區(qū)的口號(hào)也是“來(lái)這里，看知識(shí)多有趣”，以及開(kāi)屏slogan“你感興趣的視頻都在B站”也恰好迎合了有趣的定位，而有趣要求其實(shí)泛娛樂(lè)化，在一定程度上把知識(shí)的嚴(yán)肅性也消解了。
例如硬核的半佛仙人視頻中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)詼諧打趣表情包，羅翔的法學(xué)小課堂很多時(shí)候也更像是過(guò)去風(fēng)靡一時(shí)的《今日說(shuō)法》，提供的是光怪陸離的離奇案例。
羅翔視頻截圖
B站尚且如此，并不必提更具娛樂(lè)化的快手、抖音，短視頻本身的平臺(tái)調(diào)性更是加劇了“知識(shí)-娛樂(lè)”的對(duì)立感。這也是為什么短視頻平臺(tái)更多還是在用綜藝這類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的形式去包裝泛知識(shí)內(nèi)容，但問(wèn)題是被算法引導(dǎo)去看這些內(nèi)容的觀眾，真的還是為了知識(shí)而來(lái)嗎？
從跳出B站的泛知識(shí)視頻博主的現(xiàn)狀其實(shí)也不難看出，社區(qū)文化與平臺(tái)調(diào)性對(duì)于這類(lèi)PUGC內(nèi)容的重要性。
被西瓜視頻重金挖來(lái)的巫師財(cái)經(jīng)，播放量從曾經(jīng)的千萬(wàn)級(jí)別驟降至數(shù)十萬(wàn)不過(guò)就是幾個(gè)月時(shí)間，或許是播放量下滑導(dǎo)致的商業(yè)合作減少，其更新頻率在過(guò)去一年內(nèi)也大幅下降，從之前在B站的一個(gè)月三期直接變成了一月一更。
B站能夠成為國(guó)內(nèi)PUGC內(nèi)容平臺(tái)的集大成者，其邏輯就是通過(guò)大量各色內(nèi)容營(yíng)造了一個(gè)適合年輕人的內(nèi)容社區(qū)，同時(shí)更有創(chuàng)作能力的年輕人也能夠自發(fā)的生產(chǎn)內(nèi)容反哺給平臺(tái)，并不斷吸引更多的用戶(hù)進(jìn)入。而這不僅僅只是與泛知識(shí)有關(guān)，就如前文所說(shuō)，泛知識(shí)僅僅只是如今泛娛樂(lè)內(nèi)容的一個(gè)子集。
而過(guò)于強(qiáng)調(diào)“泛知識(shí)+中視頻”這樣的結(jié)合體，從現(xiàn)在來(lái)看，只是在概念深化上的苦苦支撐。
很早之前B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)上就對(duì)中視頻這一概念提出了質(zhì)疑：“我一直不明白為什么有‘中視頻’這個(gè)提法，難道是比短視頻長(zhǎng)，比長(zhǎng)視頻短嗎？”
陳睿對(duì)于“中視頻”的質(zhì)疑引發(fā)網(wǎng)友討論
B站自己雖然也對(duì)OGV內(nèi)容有一些莫名的執(zhí)念，但陳睿這番話倒也證明了B站在PUGC層面依然保持著足夠的清醒，對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是唯一的核心要素，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并不在乎所謂的“長(zhǎng)”或“短”。
中視頻本質(zhì)上只是為PUGC視頻套上了一層新糖衣，包括所謂的泛知識(shí)也是同樣如此。因?yàn)榇蠖鄶?shù)平臺(tái)提供的泛知識(shí)內(nèi)容從本質(zhì)上來(lái)看跟知識(shí)已經(jīng)沒(méi)什么關(guān)系，更像是用視頻的形式娛樂(lè)化的講故事。
顯然，不論是所謂泛知識(shí)內(nèi)容還是PUGC賽道，截至目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，B站依然保持著絕對(duì)的領(lǐng)先地位，盡管它也有其他各種問(wèn)題亟待解決，但即便這波突如其來(lái)的熱潮最后又無(wú)疾而終，B站也依然還有保持著各種不同類(lèi)型內(nèi)容的多元存在，光是在這一點(diǎn)上，就足夠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羨慕的了。
泛知識(shí)這陣子風(fēng)，猛吹一年后，平臺(tái)也該務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)地盤(pán)算成果，以及制定“后路”了。
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