作者|魏妮卡
編輯|李春暉
“XX宇宙”還沒玩明白，影視圈已經(jīng)抓緊玩上“元宇宙”了。
1月9日下午，劇圈老大哥華策影視發(fā)布公告稱，他們成立元宇宙新部門了，要抓住數(shù)字化時代發(fā)展的新機遇。隔天開盤，華策股價一度上漲超5%。影視寒冬之下一路看跌的影視股，終于蕩起了一絲波瀾。
硬糖君一翻，這段時間吃到“元宇宙”概念紅利而看漲的文娛股不在少數(shù)。元宇宙概念股盤口下，芒果超媒、完美世界、奧飛娛樂、中文在線、湖北廣電等，都赫然在列。而尚未加入元宇宙概念股的影視龍頭如萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟等，心急的散戶都在股票討論區(qū)追問：為什么還不搞元宇宙？
光線傳媒就此回答了各路散戶投資人提問，稱其參股的當虹科技、七維科技本身就涉及元宇宙技術(shù)。而華誼和萬達電影則否認了涉足元宇宙業(yè)務(wù)，但萬達在其與聚合夢想文化娛樂合作的劇本殺業(yè)務(wù)上，卻又打出了首個“劇本殺元宇宙”的概念。
如果6年前熱炒的VR概念也算是被納入了元宇宙體系內(nèi)，那么影視、游戲行業(yè)其實早就算涉足元宇宙了吧？從金融、房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)，影視圈的金主爸爸換了一輪又一輪，現(xiàn)在能借著“元宇宙”再次受到資本青睞嗎？元宇宙，能成為解救影視行業(yè)于寒冬的一味良藥嗎？
《刺殺小說家》≈元宇宙？
硬糖君原本以為華策進軍元宇宙的想法，是出于此前投資了VR公司。結(jié)果華策在回答投資人的提問中，不但沒提及VR公司，還在另一個VR相關(guān)提問中，坦誠戰(zhàn)略參股了部分VR企業(yè)，但對公司業(yè)績影響極低。
根據(jù)天眼查信息顯示，早在2016年“VR熱”時，華策曾先后投資了全景拍攝公司蘭亭數(shù)字與VR制作公司熱波科技。但5年后，沒能熬到元宇宙火起來，熱波科技就宣告注銷。
不提VR公司，不走技術(shù)路線，那華策與元宇宙的關(guān)聯(lián)是什么？據(jù)說是《刺殺小說家》IP。
華策在回答投資人的提問中表示，《刺殺小說家》IP本身不屬于元宇宙，但在技術(shù)條件成熟的情況下，可以通過VR、AR等技術(shù)開展新的場景應(yīng)用和消費，給予消費者更好的消費體驗。
換句話說，《刺殺小說家》可能是未來的元宇宙？那這個“刺殺小說家元宇宙”，和我們之前熟悉的“刺殺小說家宇宙”有什么不同？
《刺殺小說家》之所以這么被看好，顯然和華策新官上任的“二代”老總傅斌星有關(guān)。《刺殺小說家》就是她押注主控的第一個項目。此前華策一直是參投電影項目為主，傅斌星從倫敦城市大學(xué)卡斯商學(xué)院電影商業(yè)碩士畢業(yè)回國后，操持電影業(yè)務(wù)從參投轉(zhuǎn)為主控。
《刺殺小說家》10億票房回本成功后，華策早就宣稱要造“刺殺小說家宇宙”。當然，《刺殺小說家》里塑造得栩栩如生的“赤發(fā)鬼”形象，也讓不少投資人看好華策布局虛擬人——虛擬人也是與元宇宙相關(guān)的熱門賽道。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，華策元宇宙布局的重點方向為虛擬形象、影視藝術(shù)NFT和數(shù)字影棚三個領(lǐng)域，還計劃將公司26位藝人打造虛擬偶像形象。
影視公司宣布進軍元宇宙，通常不是入股VR技術(shù)公司，就是涉足虛擬人。芒果超媒就在去年《快樂大本營》陷入整改停播危難之際，推出數(shù)字虛擬主持人“瑤瑤”、“小漾”。接著，湖南廣電又宣布以5G實驗室為基座，與中國移動合作，探索搭建芒果的“元宇宙”平臺。
雖然“5G+元宇宙”的噱頭很大，但芒果的實際行動卻很接地氣。比如打造虛擬直播演唱會廠牌《潮音實驗室》、上線Station劇本殺沉浸式旗艦店以及成立VR應(yīng)用實驗室等等。
只不過，硬糖君一直大惑不解的是：無論是虛擬人、特效CG技術(shù)，還是VR沉浸式密室劇本殺游戲等等，其實都不新鮮。好萊塢影視工業(yè)、國內(nèi)外游戲以及娛樂行業(yè)，不都一直在嘗試嗎？就連華策自己，5年前不就做了VR虛擬綜藝《誰是大歌神》。
而且《刺殺小說家》采用的“面部捕捉”和“虛擬拍攝”的方式，《爵跡》《狄仁杰》系列不也早就嘗試過了么？如果這也算探索元宇宙的技術(shù)，那么好萊塢大片《阿麗塔》《魔獸》《指環(huán)王》等，不就贏在起跑線了嗎？
再者，如果《刺殺小說家》IP未來有望實現(xiàn)元宇宙，那么現(xiàn)在的競爭邏輯又回到了“得IP者得天下”上。擁有IP宇宙的迪士尼、華納，不就提前鎖定了元宇宙的巨頭席位？
怎么看，影視圈的元宇宙打法，都像是回到探索IP衍生鏈的生意上。只不過換了一個名詞，重新盤活舊生意？
影視圈炒元宇宙
是春藥還是解藥？
書店已然有了不少關(guān)于元宇宙的新書，關(guān)于元宇宙的理解仍各家看法不一。但總歸，大家都挺認可《黑客帝國》《頭號玩家》里呈現(xiàn)的虛擬游戲數(shù)字生活的想象。只不過，有人不認可元宇宙會導(dǎo)向電影中現(xiàn)實生活的破敗與貧瘠。
聽起來，影視圈似乎早就跑在技術(shù)前面，預(yù)言了一切。
或許正是基于這一點，當下鼓吹影視行業(yè)涉足元宇宙的聲音越來越大。易凱資本王冉直言不諱地說，元宇宙對內(nèi)容公司來說，可能不只是解藥和春藥，甚至還可能是一副長生不老藥。
在他看來，通往元宇宙的門票會在四類公司手上。第一類是提供工具和環(huán)境的公司，比如號稱第一個元宇宙游戲的Roblox；第二類是做新一代AR/VR/MR社交的公司，比如扎克伯格想要把Facebook做成的沉浸式社交方向；
第三類是做超級大內(nèi)容的公司，比如擁有《漫威》《哈利·波特》《權(quán)力的游戲》這類大IP版權(quán)的迪士尼、華納、Netflix等；第四類是做下一代智能終端和腦機接口的公司，比如蘋果。
而他為什么看好第三類內(nèi)容公司，是因為他認為用戶去往元宇宙的意愿和沖動首先要來自內(nèi)容，而不是介質(zhì)。
硬糖君琢磨他的意思是，內(nèi)容公司未來扮演的角色，不就是現(xiàn)在游戲公司里的策劃——為游戲骨架鍵入故事、玩法、世界觀等等。只不過，話語權(quán)更大。
他還舉例說，傳統(tǒng)內(nèi)容的變現(xiàn)方式是售賣，賣給用戶、賣給平臺、賣給廣告商。而在元宇宙中，內(nèi)容的變現(xiàn)方式是多樣的。比如可不可以讓哈利波特迷通過在霍格沃茲城堡里辦一場生日趴或者婚禮，同時由線下的婚禮服務(wù)商在元宇宙的虛擬場景中提供同樣的服務(wù)。元宇宙會把內(nèi)容IP的價值鏈拉深拉長，以后線上也會出現(xiàn)可沉浸的迪士尼樂園、環(huán)球影城。
說來說去，元宇宙對影視公司的價值，又回到了IP生意上。這是好萊塢巨頭一直在做的事。最經(jīng)典的例子就是，迪士尼《星球大戰(zhàn)》系列IP衍生品收入累計超過300億美元，是票房的20倍。Netflix現(xiàn)在也在努力把他的《怪奇物語》等經(jīng)典IP做成游戲，發(fā)揮IP的最大價值。
也就是說，等未來技術(shù)成熟，這些大IP擁有者順理成章會做成更沉浸式的游戲，甚至是建立自己的線上樂園。
那么眼下呢。是什么給了投資人信心，去看好影視公司進軍元宇宙？可能是NFT的誕生。
NFT解決了數(shù)字版權(quán)唯一性的問題，相當于為數(shù)字作品注入了DNA。不管是不是真有這么多有錢鐵粉，反正算是從技術(shù)上解決了數(shù)字藝術(shù)品的收藏問題。
已有一線導(dǎo)演成功售賣自己的NFT作品。比如王家衛(wèi)首個電影NFT《花樣年華——一剎那》以428.4萬港元完成交易，接著昆汀也開始售賣《低俗小說》NFT。華策也上線了自己的NFT影視素材庫“華策新視界” 。
王冉直言：元宇宙和NFT將會是IP的天堂。那我們可以暢想下了，國內(nèi)影視公司能賣什么NFT作品呢？硬糖君能想到最好賣的，大概就是《甄嬛傳》刪減片段和《陳情令》CP花絮了……至于“華策新視界”，不妨賣賣《有翡》精裝重制版？
技術(shù)是攔路虎
原本以為迪士尼線下IP樂園因疫情受到重創(chuàng)，開始卷Netflix線上流媒體之路；而Netflix又因付費會員瓶頸難以彌補燒錢的窟窿，走上了開發(fā)IP游戲的道路，影視行業(yè)的前景不容樂觀?，F(xiàn)在元宇宙的出現(xiàn)，的確給了影視行業(yè)一個很美好的愿景。
但需要冷靜一下的是，通往元宇宙的路還長。
趣丸集團副總裁莊明浩在一個元宇宙論壇上，直言元宇宙涉及的技術(shù)太多了，每個環(huán)節(jié)都要往前邁一步，整體才會邁一大步。但有一些技術(shù)環(huán)節(jié)在現(xiàn)在甚至五年內(nèi)，一小步都很難邁出去。只有在可見的5-10年內(nèi)，某幾個核心技術(shù)塊有了突破，元宇宙才會真到一個新的臺階。
而如果真要等到5-10年的周期，影視行業(yè)可能早已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。畢竟往前推5-10年，影視行業(yè)正將制作重心從電視臺轉(zhuǎn)向流媒體。
為搞元宇宙不惜改名的Facebook，更是保守預(yù)估了——認為最多還需要15年的時間，元宇宙才能開花。Facebook全球事務(wù)主管尼克·克萊格（Nick Clegg）此前接受采訪時，透露了這一時間。
而且，如果短時間內(nèi)元宇宙技術(shù)沒有突破，那很可能元宇宙概念將會和6年前的“VR熱”一樣降溫，進入到一個相對低迷的狀態(tài)。如同2018年開始，VR公司進入倒閉潮、兼并潮。
研發(fā)元宇宙硬件技術(shù)系統(tǒng)的STEPVR 總裁郭成認為，任何科技的創(chuàng)新在出現(xiàn)的時候，都帶有不可解釋性，以及一定泡沫期，他認為終究會有企業(yè)脫穎而出。
但缺乏技術(shù)的內(nèi)容公司，現(xiàn)在談元宇宙，是否為時尚早？2019年，影視圈熱炒過一段時間互動劇。當時高喊“交互革命”的影視公司，兩年后就啞火了。最終影視公司開發(fā)出的這些簡單選項的互動劇，其實1967年電影行業(yè)就嘗試過了。而且游戲行業(yè)老早就開始探索互動式電影游戲，比如國外有名的《行尸走肉》《晚班》等等，國內(nèi)有名的《隱形守護者》。
相比游戲行業(yè)，技術(shù)是影視行業(yè)的硬傷。同時缺乏游戲設(shè)計思維，是影視行業(yè)在互動劇制作上始終停留在原始階段的原因。
影視行業(yè)的想象可以跑在技術(shù)前面，但現(xiàn)實中，技術(shù)的發(fā)展卻比想象慢很多。雷德利·斯科特1982年在電影《銀翼殺手》里，預(yù)言了仿生人世界是在2019年。然而，34年過去了，眼看2019年臨近，《銀翼殺手》里的世界并沒有被實現(xiàn)。華納又在2016年拍了《銀翼殺手2049》，把預(yù)言的仿生人世界推遲了30年。
在元宇宙面前，影視公司現(xiàn)在也只能是空有想象的藝術(shù)家。不過，把自家的“xx宇宙”升級成“xx元宇宙”，聽起來確乎高端洋氣不少？反正我們也不甚介意，我們也是一些早就習慣了“大杯”“超大杯”的成熟用戶了。
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