作者| Mia
如果僅僅從票房層面來(lái)看，2021年不算是網(wǎng)絡(luò)電影的大爆發(fā)之年。各平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年僅有61部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破千萬(wàn)大關(guān)，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于2020年的79部。截至目前，年度冠軍由分賬票房破4490萬(wàn)的《興安嶺之獵人傳說(shuō)》奪得。
但如若從口碑層面和未來(lái)潛力層面來(lái)看，這一年算得上是網(wǎng)絡(luò)電影的沉淀求變之年。市場(chǎng)上不僅誕生了豆瓣開(kāi)分8.3分、當(dāng)前7.1分的《硬漢槍神》，整體質(zhì)量也有所突破，豆瓣評(píng)分6.0分以上者增多，行業(yè)在精品化道路上不斷前行。可以確信的是，未來(lái)將會(huì)有更多的高分網(wǎng)絡(luò)電影誕生。
《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)用戶中，有44.7%的人愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，其占比超過(guò)電視臺(tái)熱播劇、熱門綜藝、院線熱映新片等品類，成為吸引用戶付費(fèi)的最主要作品類型。近日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，其中提到春節(jié)期間鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映，增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，疫情反復(fù)為院線電影帶來(lái)了變數(shù)，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。
告別“粗制濫造”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影下半場(chǎng)將如何開(kāi)啟轉(zhuǎn)型新篇章？我們嘗試對(duì)2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)進(jìn)行深入復(fù)盤與探究。
題材多元化、口碑上升，
網(wǎng)絡(luò)電影“檔期化”
隨著網(wǎng)絡(luò)電影邁入第八個(gè)年頭，從2019年開(kāi)始踐行的“提質(zhì)減量”，逐漸成為這一年最明顯的趨勢(shì)。
2021年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影540部，比2020年的746部減少了206部。廣電總局公布的獲得規(guī)劃備案通過(guò)的項(xiàng)目報(bào)告顯示，11月備案網(wǎng)絡(luò)電影187部，現(xiàn)實(shí)題材占比為78.6％。截止11月，2021年通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影片目為3432部，而2020年全年通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影片目為4533部，“減量”將會(huì)是近幾年的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
同時(shí)，口碑與票房榜上排名靠前的項(xiàng)目基本上呈正比。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年分賬年榜Top10影片的豆瓣評(píng)分均在5.5以下，2021年Top10中則有半數(shù)影片的豆瓣評(píng)分超過(guò)了5.5。從整體結(jié)構(gòu)上來(lái)看，盡管全年未能有打破紀(jì)錄的5000萬(wàn)分賬票房級(jí)別項(xiàng)目出現(xiàn)，但3000萬(wàn)+票房級(jí)別的影片數(shù)量與2020年持平。
過(guò)往，“蹭IP、IP改編”等曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影的主流，近幾年來(lái)，IP開(kāi)發(fā)進(jìn)一步規(guī)范化，原創(chuàng)IP擁有了更多的姓名。這是一個(gè)值得欣喜的現(xiàn)象，在任何一個(gè)內(nèi)容行業(yè)，原創(chuàng)力的提升從來(lái)便關(guān)乎著這一行業(yè)的長(zhǎng)久內(nèi)生力。
現(xiàn)實(shí)題材在占比上得到強(qiáng)化，主旋律、女性、科幻等多元題材出現(xiàn)，同時(shí)取得相對(duì)不錯(cuò)的口碑。在政策導(dǎo)向作用下，主旋律熱從院線電影端蔓延到了網(wǎng)絡(luò)電影端。《浴血無(wú)名川》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》《掃黑英雄》等多部作品出現(xiàn)，其中《浴血無(wú)名川》以3355萬(wàn)分賬票房位居愛(ài)奇藝榜首、年度分賬票房季軍。
多種全新元素的融合，帶來(lái)了類型上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)“主菜”奇幻在網(wǎng)絡(luò)電影年度票房TOP15中僅占比2席；《硬漢槍神》首度引入了電競(jìng)元素，將電競(jìng)與槍戰(zhàn)動(dòng)作類型融合；《興安嶺獵人傳說(shuō)》將東北民俗傳說(shuō)與恐怖、懸疑類型融合；《四平警事之尖峰時(shí)刻》融合東北喜劇與警匪片，《重啟地球》挑戰(zhàn)了高難度的“硬科幻”。
此外，從春節(jié)檔到五一檔、暑期檔、七夕檔、國(guó)慶檔，檔期效應(yīng)也開(kāi)始逐步凸顯。2021年2月5日，“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念在2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔云發(fā)布會(huì)上首次被提出。隨后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔計(jì)劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。云合數(shù)據(jù)顯示，除夕至初六網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)有效播放4.4億，同比2020年春節(jié)檔增長(zhǎng)33.3%?！栋l(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》受到關(guān)注。
《興安嶺獵人傳說(shuō)》的成功，與清明檔的節(jié)日特定氣氛不無(wú)關(guān)系，院線電影恐怖題材的缺位帶來(lái)了契機(jī)。統(tǒng)計(jì)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)電影單日分賬票房最高出現(xiàn)在5月2日，為874.8萬(wàn)元，相比五一檔前4月28日的單日分賬票房282.6萬(wàn)元，高出200%。
七夕檔上線的喜劇《贅婿之吉星高照》由熱門劇集衍生而來(lái)，嘗試打通IP宇宙、探索一魚多吃的可能性，分賬票房2500萬(wàn)+，對(duì)比同期院線上映的三部新片《測(cè)謊人》《兔子暴力》《深愛(ài)》，七夕當(dāng)天票房分別為1560萬(wàn)、1345萬(wàn)、286萬(wàn)，甚至有“網(wǎng)絡(luò)電影首次打敗院線電影”的呼聲。
回顧中國(guó)院線電影發(fā)展史，檔期也同樣經(jīng)歷過(guò)一個(gè)“從無(wú)到有”的過(guò)程，檔期儀式感和集聚效應(yīng)能夠強(qiáng)化觀影氣氛，培養(yǎng)觀影習(xí)慣，從而提升整體票房收入。雖然相對(duì)于院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)檔期的依賴程度較輕，但同樣可以參考檔期化集中打法，觀眾在節(jié)假日擁有更多自由支配時(shí)間，同時(shí)平臺(tái)也會(huì)給予更多的宣推資源，檔期化是這一行業(yè)逐步立足長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)發(fā)、走向成熟的標(biāo)志。另外，檔期概念的強(qiáng)化，也需要開(kāi)發(fā)規(guī)劃前置，避免同一檔期內(nèi)相同類型的“撞車”。
“下沉”與升級(jí)：
平臺(tái)求變，商業(yè)化困境仍在？
網(wǎng)絡(luò)電影早已不再是僅僅屬于新片場(chǎng)、奇樹(shù)有魚、淘夢(mèng)等傳統(tǒng)頭部公司的游戲，越來(lái)越多的頭部影視公司、一線電影人，認(rèn)知到網(wǎng)生內(nèi)容的未來(lái)潛力之后，正在接連入局，以求在新的態(tài)勢(shì)下平衡風(fēng)險(xiǎn)，搶占先機(jī)。 6月的2021 騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻宣布與星輝公司達(dá)成協(xié)議，將進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳將擔(dān)任其中部分作品的監(jiān)制。此后寧浩在壞猴子影業(yè)十周年S+發(fā)布會(huì)上，公布了“星網(wǎng)計(jì)劃”與“嗶哩嗶哩×壞猴子73變青年導(dǎo)演計(jì)劃”。前者聚焦網(wǎng)絡(luò)電影，與愛(ài)奇藝合作。未來(lái)三年中，壞猴子影業(yè)將為愛(ài)奇藝云影院提供5部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。后者則側(cè)重原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影短片合作，在未來(lái)每年將創(chuàng)制25-30部短片在B站放映。 除此之外，據(jù)11月網(wǎng)絡(luò)電影備案顯示，中影備案申報(bào)了《大過(guò)年的》，行業(yè)龍頭、國(guó)有電影企業(yè)的入局是一個(gè)信號(hào)：未來(lái)將會(huì)有更多的頭部公司加入。傳統(tǒng)電影人、一線電影公司的“下沉”，相對(duì)應(yīng)的則是網(wǎng)絡(luò)電影的升級(jí)，包括制作成本、陣容班底、視覺(jué)效果等各個(gè)層面。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年投資成本600萬(wàn)以上的影片占比達(dá)34%。《倩女幽魂：人間情》成本高達(dá)3800萬(wàn)，刷新了網(wǎng)絡(luò)電影的投資紀(jì)錄。
相應(yīng)升級(jí)的還有營(yíng)銷環(huán)節(jié)。新京報(bào)的采訪提到，淘夢(mèng)聯(lián)合創(chuàng)始人王文水表示“親眼見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷費(fèi)用從早期幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元的水平，發(fā)展到如今上百萬(wàn)元的級(jí)別?！碧詨?mèng)公司內(nèi)部把營(yíng)銷部門升級(jí)，成為一個(gè)獨(dú)立的公司，廠牌叫淘夢(mèng)銀河。
對(duì)比三家平臺(tái)的成績(jī)單，千萬(wàn)以上分賬票房中，愛(ài)奇藝占29部，騰訊占21部，優(yōu)酷占11部，不難看出愛(ài)奇藝仍然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位。
作為網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的主要推手，優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)均從商業(yè)模式和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷探索革新，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新作品產(chǎn)出。愛(ài)奇藝對(duì)高評(píng)級(jí)影片開(kāi)放拼播模式外，還對(duì)S級(jí)影片開(kāi)放PVOD模式。其官方報(bào)告指出，去年5月，愛(ài)奇藝世界大會(huì)首發(fā)愛(ài)奇藝云影院，全年愛(ài)奇藝上線PVOD模式網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)9部，其中純網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行6部，院線短窗口3部。
優(yōu)酷則自春節(jié)檔《大紅包》以來(lái)，不斷嘗試“院網(wǎng)協(xié)同”的深入。從2021年5月1日起，優(yōu)酷對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則全面升級(jí)，新分賬規(guī)則將采用有效觀影人次模式，并調(diào)整級(jí)別和單價(jià)。今年1月11日，優(yōu)酷發(fā)布了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的“扶搖計(jì)劃”，推進(jìn)書、游、影、劇、漫IP的深入聯(lián)動(dòng)。首批片單發(fā)布了影游聯(lián)動(dòng)IP《紙嫁衣2：奘鈴村》、影劇聯(lián)動(dòng)IP《重生之門》和書影聯(lián)動(dòng)IP《入地眼》3部IP。
騰訊視頻則先后成立了追光者俱樂(lè)部，發(fā)布了2021年度騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)電影專屬投放位上線，并于年末推出“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”，在原有五個(gè)級(jí)別和單價(jià)的基礎(chǔ)上，推出創(chuàng)新級(jí)別——S Pro級(jí)。
但需要看到的是，網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)體量、影響力仍然相對(duì)有限，商業(yè)化困境仍然長(zhǎng)期存在。12月29日，在2021年中國(guó)金雞百花電影節(jié)開(kāi)幕論壇圓桌對(duì)話中，愛(ài)奇藝CEO龔宇提出，互聯(lián)網(wǎng)電影的商業(yè)模式一定要有創(chuàng)新，原來(lái)的模式有天花板，可以多嘗試單片點(diǎn)播。他表示，“網(wǎng)絡(luò)（電影）票價(jià)得漲，6塊錢，太低了！”
考慮到國(guó)內(nèi)相對(duì)落后的付費(fèi)意識(shí)，以及版權(quán)保護(hù)意識(shí)，和整體內(nèi)容制作水平的吸引力，自制網(wǎng)絡(luò)電影想要回本，將面臨著比國(guó)外更大的挑戰(zhàn)。
短視頻爭(zhēng)奪著用戶的碎片娛樂(lè)時(shí)間，相較于院線電影的沉浸式體驗(yàn)和儀式感的“強(qiáng)制化吸引注意力”，網(wǎng)絡(luò)電影更需要在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)差異性，重新回到源頭上思考如何增強(qiáng)吸引力。
距離單片分賬票房破億，或許已為時(shí)不遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影存在的意義也越發(fā)重要：它不僅應(yīng)當(dāng)成為新商業(yè)模式的實(shí)驗(yàn)地，更應(yīng)當(dāng)成為內(nèi)容創(chuàng)新的先行探索者。
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