作者|顧 韓
編輯|李春暉
互聯(lián)網(wǎng)上什么內(nèi)容有流量？俊男？美女？美食？萌寵？其實(shí)不止于此。中老年人的生活狀態(tài)、那些蘊(yùn)藏歲月智慧的“反差萌”，一直是網(wǎng)友最熱衷圍觀的。就在幾天前，一則大媽用光劍鍛煉的短視頻，就在微博上得到了數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)。
但另一方面，獵奇心理的觀看必然招致獵奇心理的創(chuàng)作，久而久之，中老年人的媒介形象越發(fā)魔幻、甚至極端。要么是極端的美，像是穿旗袍炸街的氣質(zhì)奶奶；要么是極端的怪，比如將公園里的器械玩出花來(lái)的健身大爺；或者，要體現(xiàn)出極致的鄉(xiāng)土風(fēng)味、地域特色。
有時(shí)候，不免會(huì)懷念趙麗蓉、宋丹丹、蔡明等老藝術(shù)家在小品舞臺(tái)或情景喜劇中塑造過(guò)的一系列經(jīng)典“大媽”。她們有著非常接地氣的小心思、小算盤(pán)；面對(duì)年輕人、新事物又有自己的一套大智慧；同時(shí)對(duì)鄰里小事，家國(guó)大事都很熱心腸，正是近在身邊卻又人間理想的長(zhǎng)輩形象。
悉心揣摩、善意調(diào)侃，而非以流量為導(dǎo)向的刻板扭曲，如今似乎很少有內(nèi)容再去這樣塑造中老年人。這可能也是為什么，搞笑內(nèi)容層出不窮，我們卻還在不斷懷念那些畫(huà)質(zhì)感人的小品與情景喜劇。
不過(guò)，后浪接前浪，潮流是個(gè)圈。近日，一部以一對(duì)老閨蜜為主角的“中國(guó)大媽浪漫爆笑短劇”《大媽的世界》熱播出圈，令人嗅到了熟悉的味道，也看到了新的希望。每逢春節(jié)全家重看“太后大酒樓”的時(shí)刻，可以有新片單加入了。
當(dāng)成熟的大媽遇到成熟的微短劇
看爆款內(nèi)容的門(mén)道，先要知道它的始末緣由。在各平臺(tái)的大力推動(dòng)、踴躍試水之下，一度被質(zhì)疑為偽概念的微短劇逐漸成長(zhǎng)為一種新興內(nèi)容。其標(biāo)志性轉(zhuǎn)折事件是：2020年8月，廣電總局將微短劇納入監(jiān)管體系中，其主流化前景得到認(rèn)證。此后，許多持觀望態(tài)度的專(zhuān)業(yè)影視公司與演員明星開(kāi)始下場(chǎng)，促使2021年各平臺(tái)的微短劇規(guī)格連連提升，出圈作品不斷。
不難看出，《大媽的世界》正是微短劇尋求精品化與專(zhuān)業(yè)化的階段性成果，一個(gè)節(jié)點(diǎn)性作品。
該劇是騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”首批上線(xiàn)的項(xiàng)目之一，從立意上不難看出十分劇場(chǎng)追求的“正能量”表達(dá)——將關(guān)注的目光對(duì)準(zhǔn)了銀發(fā)群體、講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“新老年”的趣味生活。
從陣容上來(lái)說(shuō)，兩位大媽的扮演者李玲玉與穆麗燕都是從藝多年的老戲骨。前者是86版《西游記》中“玉兔精”的扮演者、《天竺少女》原唱，當(dāng)年紅極一時(shí)。后者是資深話(huà)劇、影視演員，在《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《歡樂(lè)頌》等一系列熱播國(guó)產(chǎn)劇中都有出演。
客串方面，有同樣為好幾代觀眾所熟悉的梁天、寇振海，有成熟演員陳妍希，有年輕偶像木子洋、趙嘉敏、靈超，有上一批次網(wǎng)絡(luò)喜劇熱潮造就的于莎莎、衣云鶴，還有網(wǎng)紅張全蛋、二手玫瑰主唱梁龍等，陣容相當(dāng)強(qiáng)大。
從內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，該劇制作精良、手法成熟，特效運(yùn)用得當(dāng)，配樂(lè)原創(chuàng)加分。更重要的是，選題創(chuàng)意與價(jià)值兼具，體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)流行、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的洞察把握。最明顯的一點(diǎn)，觀眾苦刻板化的女性形象與女性情誼塑造久矣，需要更新鮮的體驗(yàn)與觸動(dòng)，《大媽的世界》顯然抓住了這一處空缺，用詼諧巧妙的手法描繪出了專(zhuān)屬于數(shù)字化時(shí)代的、機(jī)智的老年生活。
這部劇描寫(xiě)了兩位退休大媽王于田、楊得馥的晚年生活，一方面將老年人在這個(gè)數(shù)字化的社會(huì)面臨的一些典型問(wèn)題——軟件監(jiān)聽(tīng)與推送、養(yǎng)生智商稅、保健品推銷(xiāo)……一一呈現(xiàn)在大眾面前。另一方面，也讓主人公們做出種種令觀眾意想不到的機(jī)智應(yīng)對(duì)，從而展現(xiàn)出“新老人”群體新鮮熱辣的面貌。
播出至今，該劇一度打入貓眼騰訊熱度榜TOP3。多樣化的看點(diǎn)俘獲到的追劇群體自然也很多元：既有央黨媒藍(lán)V紛紛點(diǎn)贊、中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版長(zhǎng)篇報(bào)道，又有孟大明白、高能E蓓子、3號(hào)廳檢票員工、劉老師說(shuō)電影等娛評(píng)人參與討論，更有許多年輕網(wǎng)友真情實(shí)感在各大論壇進(jìn)行安利。
社會(huì)變化日新月異，年輕人對(duì)未來(lái)難免有迷茫與焦慮感?！洞髬尩氖澜纭分?，主角大媽們過(guò)得豐富多彩，像年輕人一樣嗑CP、搶盲盒、氪金與吐槽氪金，讓年輕人在共情的同時(shí)，無(wú)形之中也得到了安撫——成為大媽后的生活很不壞嘛，還年齡焦慮個(gè)啥？
喜劇的新試驗(yàn)場(chǎng)？
如果說(shuō)有什么內(nèi)容永遠(yuǎn)不過(guò)氣、永遠(yuǎn)是剛需，莫過(guò)于喜劇。
從傳統(tǒng)曲藝到喜劇電影、電視小品、情景喜劇，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搞笑短片、鬼畜剪輯、綜藝……不同的媒介環(huán)境下，喜劇發(fā)展出了不同的形式。且前浪后浪滔滔不絕，每逢前一種形式發(fā)展到飽和，總會(huì)有新浪潮及時(shí)出現(xiàn)。
而最新一波浪潮，毫無(wú)疑問(wèn)在于“以碎片化的時(shí)間濃縮精彩的故事”。一方面，短視頻給了許多普通網(wǎng)友展示自我的舞臺(tái)，偶然抓拍也好、主動(dòng)創(chuàng)作也好，都有可能出爆款、熱梗。另一方面，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者也順應(yīng)潮流，將脫口秀、漫才、素描喜劇等“外來(lái)物種”加以本土化，創(chuàng)作出更具新意、更合時(shí)代的作品。
喜劇是打破圈層、贏取共情的硬通貨。所有網(wǎng)生內(nèi)容在初興之時(shí)，都有過(guò)靠喜劇打開(kāi)局面的階段。微短劇自然也不例外，許多出圈作品都是喜劇題材或者有喜劇元素。此次騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”首發(fā)也是喜劇季，喜劇地位可見(jiàn)一斑。
中短視頻不是簡(jiǎn)單將長(zhǎng)視頻進(jìn)行分割，這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)基本已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。短劇的節(jié)奏把控對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是個(gè)新命題，而節(jié)奏對(duì)于喜劇的重要性不用多說(shuō)。微短劇走過(guò)這幾年，傳統(tǒng)喜劇明星、當(dāng)紅喜劇廠(chǎng)牌，來(lái)拍微短劇卻鎩羽而歸的情況不止一例。
那么，《大媽的世界》做對(duì)了什么？在硬糖君看來(lái)，首先是不貪心。每集只抓住一個(gè)主題進(jìn)行發(fā)散。其次，每集的主題都來(lái)源于生活。相當(dāng)于把大媽放進(jìn)了年輕人熟悉的一些情境中，再以反差或者層層推進(jìn)的夸張來(lái)制造“笑”果。
就說(shuō)第6集，借大媽們商議廣場(chǎng)舞演出服配色的事件，來(lái)反映購(gòu)物APP為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送對(duì)隱私的侵犯。短短5分鐘有兩次升級(jí)，先是對(duì)話(huà)中“西紅柿炒蛋”、“熊貓”等詞匯誤導(dǎo)了軟件；再到兩人察覺(jué)到不對(duì)，主動(dòng)測(cè)試軟件是否竊聽(tīng)。
最后，大媽們?cè)谟懻摃r(shí)主動(dòng)將手機(jī)擱置一旁，想求一個(gè)客觀結(jié)果。沒(méi)想到當(dāng)時(shí)孫子孫女們?cè)诟浇罅膴W特曼，于是最后便出現(xiàn)了荒誕一幕，戲劇張力拉滿(mǎn)。
不難看出，這與近期因綜藝而被廣為科普的素描喜劇（sketch）有異曲同工之妙。
素描喜劇又叫情景式小品，源自歐美電視節(jié)目，如知名的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，特點(diǎn)是短小精煉、緊貼生活。它不求講述完整可靠的故事或者塑造多么深刻的人物，更多是圍繞一個(gè)靈感設(shè)計(jì)情節(jié)，進(jìn)行多次升級(jí)，讓它一次比一次更夸張。這種內(nèi)容形式放在當(dāng)下，與短視頻傳播高度適配。
《大媽的世界》的嘗試與成功，某種意義上證實(shí)了素描喜劇與微短劇的契合度，給出了微短劇內(nèi)容探索與互聯(lián)網(wǎng)喜劇豐富革新的一套新思路。
微短劇的“十分美學(xué)”
微短劇發(fā)展到現(xiàn)在，比較良性的一點(diǎn)是，目前尚未出現(xiàn)拼咖、拼IP的情況。各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與媒介屬性各不相同，生長(zhǎng)出的微短劇也出現(xiàn)了不同的風(fēng)格與規(guī)格，但總體來(lái)說(shuō)都在為微短劇探路。
以騰訊視頻為例，其微短劇探索體現(xiàn)出的就是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性、資源統(tǒng)籌能力與運(yùn)營(yíng)能力，引領(lǐng)微短劇朝著精品化、正能量發(fā)展。
在推出過(guò)《通靈妃》《摩玉玄奇》《如夢(mèng)令》等爆款之后，騰訊視頻于2021年12月22日正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”。這意味著騰訊視頻對(duì)微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段，也讓微短劇從此也擁有了類(lèi)似于長(zhǎng)視頻的內(nèi)容矩陣化布局與營(yíng)銷(xiāo)分季化傳播。
騰訊視頻公布了涵蓋了文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、現(xiàn)代刑偵、現(xiàn)代推理、古裝美食、古裝輕喜、奇幻治愈等多元類(lèi)型的14部新劇。騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦表示，期待“十分劇場(chǎng)”成為“年輕人碎片化時(shí)間的社交場(chǎng)、正能量?jī)r(jià)值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路、影視工業(yè)化的試驗(yàn)田?！?/p>
而基于“擁抱更先鋒的美好表達(dá)”的廣闊愿景，騰訊視頻又將對(duì)微短劇的內(nèi)容要求進(jìn)一步細(xì)化為 “正能量、精制化、新體驗(yàn)”三個(gè)方向。
《大媽的世界》作為“十分劇場(chǎng)”喜劇季的排頭炮，正是一個(gè)絕佳示范：關(guān)注銀發(fā)群體與代際溝通等其他平臺(tái)鮮為關(guān)注的議題，彰顯人文關(guān)懷；與大鵬團(tuán)隊(duì)合作，帶動(dòng)微短劇的臺(tái)前幕后陣容與內(nèi)容制作水準(zhǔn)繼續(xù)提升；借鑒素描喜劇，給觀眾帶來(lái)新鮮的觀劇體驗(yàn)。
除此之外，“十分劇場(chǎng)”喜劇季的其他劇目也在不同程度、不同方向上有所創(chuàng)新：
已經(jīng)播出的《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》風(fēng)格輕松下飯、熱梗不斷，同時(shí)也是結(jié)合專(zhuān)業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)打造的成長(zhǎng)解壓輕喜“沙發(fā)劇”；輕喜奇戀短劇《拜托了別寵我》憑借“反套路”的劇情多次上榜全平臺(tái)熱榜；即將登陸騰訊視頻的《鄉(xiāng)村愛(ài)情之象牙山行善記》，集結(jié)了“謝廣坤”、“趙四”等國(guó)民熟臉，并且開(kāi)創(chuàng)性地打造了“有聲彈幕爆笑短劇”的新模式。
正如硬糖君之前所說(shuō)，微短劇方興未艾，究竟是土是潮、是曇花一現(xiàn)還是永久扎根，都要靠各環(huán)節(jié)從業(yè)者在未來(lái)的實(shí)踐中去定義。騰訊視頻在微短劇上的投入以及劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)嘗試，不僅有助于培養(yǎng)已有用戶(hù)對(duì)微短劇的認(rèn)知與喜愛(ài)，對(duì)于行業(yè)也具有強(qiáng)烈的引領(lǐng)意義。
2021年被視為微短劇開(kāi)宗立派、走向大眾的元年,騰訊視頻以“十分劇場(chǎng)”備戰(zhàn)2022，其他平臺(tái)又將如何接招？真正意義上的大眾爆款會(huì)不會(huì)在良性競(jìng)爭(zhēng)中誕生，我們拭目以待并滿(mǎn)懷期待。
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