作者/杜瓦
《陰陽鎮(zhèn)怪談》上線十天后，分賬直逼2500萬，堪稱開年第一部爆款。同樣是民俗志怪的題材，有網(wǎng)友將它與去年的分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》相比較，“還要再好一些?！?/p>
經(jīng)歷過去一年的浮浮沉沉，網(wǎng)絡(luò)電影走出了固有的舒適圈，突破了題材限制，在口碑上有了長(zhǎng)足進(jìn)步。
回想起2021年，你可能會(huì)想起《吉興高照》讓贅婿宇宙初現(xiàn)雛形，《我們的新生活》聚集了楊超越白敬亭等一眾明星，電競(jìng)題材的《硬漢槍神》拿下豆瓣8.3驚艷所有人，這都不太符合過去我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的想象。
玄幻怪獸不再是網(wǎng)絡(luò)電影的固定公式，網(wǎng)院的交錯(cuò)融合也到了空前的地步。雖然2021年沒有了《鬼吹燈之湘西密藏》這樣5000萬級(jí)別的作品，但有更多的好故事開花結(jié)果。存量時(shí)代的幸存者們?nèi)匀辉谔綄て凭种?，道阻且長(zhǎng)，卻終于看見一絲勝利的曙光。
破冰冷靜市場(chǎng)，創(chuàng)新才是出路
與2020年相比，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)更冷靜了。
2020年實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影的大爆發(fā)，分賬票房突破千萬的影片從28部飛升至79部，還誕生了《鬼吹燈之湘西密藏》、《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》三部票房超過5000萬的超級(jí)大片。
而2021年票房破千萬的影片數(shù)量不升反跌，在票房上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的影片也僅有一部《興安嶺獵人傳說》，分賬票房達(dá)到了4490萬，但全年突破4000萬的爆款也僅有這一部。
這一年的網(wǎng)絡(luò)電影面臨的除了院線重新回歸、短視頻等外部沖擊導(dǎo)致的流量下滑，還有用戶的審美不斷提升，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的審視越發(fā)嚴(yán)苛?！疤豳|(zhì)減量”從2019年開始就成為行業(yè)共識(shí)，在精細(xì)制作提升品質(zhì)之后，片方還能做些什么？
映美給出的答案是創(chuàng)新，作為深耕于分賬賽道的頭部公司，他們有自己的眼光與策略。“2021年可能是網(wǎng)絡(luò)電影歷史上創(chuàng)新度最高的一年，很多比較創(chuàng)新的題材都能跑出來，”映美傳媒CEO吳延注意到這樣的趨勢(shì)，同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)瘋狂內(nèi)卷，創(chuàng)新才是出路。
映美今年出品的抗美援朝電影《浴血無名川》，最終拿到6.1的豆瓣評(píng)分優(yōu)于大部分網(wǎng)絡(luò)電影。戰(zhàn)爭(zhēng)歷史題材并非網(wǎng)絡(luò)電影中的熱門，《浴血無名川》的新穎視角與時(shí)代情緒讓它收獲3355萬的票房，成為年度分賬第三名，驗(yàn)證了歷史題材成為大票倉的可能性。
不僅僅是映美，幾乎所有的頭部公司都在探索內(nèi)容創(chuàng)新之路。
兔子洞今年有兩部影片進(jìn)入top10行列，一部《興安嶺獵人傳說》用民俗題材打開清明檔，高水準(zhǔn)制作配合長(zhǎng)線營(yíng)銷布局，成為今年的分賬冠軍。
另一部參與出品的《硬漢槍神》則是今年的最受矚目的電影之一，8.3高分的光環(huán)之下是華文映像、兔子洞等出品方對(duì)于新題材破冰的決心。大量的動(dòng)作場(chǎng)面和特效場(chǎng)景對(duì)影像技術(shù)提出了極高的要求，遠(yuǎn)超平均線的創(chuàng)作成本與制作成本帶來了口碑與商業(yè)的共贏。
以《鬼吹燈》系列聞名的新片場(chǎng)去年出品的兩部《黃皮子墳》《黃皮幽?！穬刹糠仲~均在2500＋萬，優(yōu)勢(shì)如此明顯的情況下，他們依舊嘗試著要去掉“鬼吹燈”這個(gè)標(biāo)簽。
去年開始接手新片場(chǎng)影業(yè)業(yè)務(wù)的馬睿告訴叨叨，要在未來的一兩年，改變大家對(duì)于新片場(chǎng)影業(yè)只有網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈》的印象。
他們看中了經(jīng)典港片《逃學(xué)威龍》，找來了當(dāng)年電影中的老戲骨黃一山、黃一飛，導(dǎo)演則是靠喜劇《二龍湖》系列走紅的張浩，這樣搭配組合的《新逃學(xué)威龍》在愛奇藝優(yōu)酷上線后，票房迅速突破2800萬。
奇樹有魚出品的《白蛇：情劫》瞄準(zhǔn)了女性情感的窗口；淘夢(mèng)在動(dòng)作題材持續(xù)發(fā)力，《生死狙擊》已經(jīng)突破2000萬。
回歸內(nèi)容已經(jīng)成為從業(yè)者的共識(shí)，今年票房榜上電影的豆瓣評(píng)分上也有大幅度的提升，冷靜的市場(chǎng)未必是壞事，它給了優(yōu)質(zhì)作品更高商業(yè)回報(bào)的空間。
院網(wǎng)融合，如何發(fā)揮網(wǎng)生優(yōu)勢(shì)？
從業(yè)者一直在討論網(wǎng)絡(luò)電影的天花板，離不開各方群策群力。除了出品方在內(nèi)容上的革新，各大平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的扶持，積極探索商業(yè)模式。過去的一年優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻均調(diào)整了分賬規(guī)則，激勵(lì)創(chuàng)作者加大產(chǎn)出，給予網(wǎng)絡(luò)電影更多的媒體與平臺(tái)資源。
平臺(tái)與制作方的合作更加密切深入，在作品中掌握更多話語權(quán)，組合資源打造自己的平臺(tái)廠牌，逐漸與國(guó)外流媒體的合作模式接軌?！顿樞鲋d高照》的出品方正是騰訊影業(yè)與愛奇藝，《掃黑英雄》也由愛奇藝出品，企鵝影視參與出品了《四平警事之尖峰時(shí)刻》。
與此同時(shí)，平臺(tái)方開始強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影只是發(fā)行渠道的不同。愛奇藝大力推廣云影院。全年上線PVOD模式網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)9部，其中純網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行6部，院線短窗口3部。平臺(tái)自制，逐漸成為一個(gè)標(biāo)簽。
阿里文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳告訴我們“從發(fā)行端來說，阿里從春節(jié)檔就一直在討論雙線發(fā)行，院線是渠道之一，網(wǎng)絡(luò)是另外一條線，在阿里文娛大的平臺(tái)上，阿里影業(yè)負(fù)責(zé)院線發(fā)行，優(yōu)酷則負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。”而在內(nèi)容營(yíng)銷上則是統(tǒng)一規(guī)劃，不會(huì)劃分部門。
網(wǎng)絡(luò)電影正在走院線電影走過的路，這是許多從業(yè)者的共識(shí)。檔期、明星、內(nèi)容題材、制作班底…網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的空間正在一步步壓縮。
比如去年春節(jié)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合優(yōu)愛騰首創(chuàng)春節(jié)檔，推出了由王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》和宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》等一系列影片。
暑期檔又有《幸存者1937》《我們的新生活》《硬漢槍神》《贅婿之吉興高照》《水怪2》等影片上線，口碑票房表現(xiàn)不俗，疫情波動(dòng)下的院線新片寥寥，網(wǎng)生內(nèi)容依然保持產(chǎn)量。
今年的春節(jié)檔尚未開啟，但發(fā)改委已經(jīng)提出要增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目供應(yīng)，鼓勵(lì)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映，可以想象屆時(shí)的熱鬧場(chǎng)景。
不僅僅如此，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的創(chuàng)作者也迅速流動(dòng)了起來，不再是兩座孤島。同樣是愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝宣布與壞猴子影業(yè)、饒曉志、自由酷鯨達(dá)成戰(zhàn)略合作，生產(chǎn)更多類型多元、題材創(chuàng)新的精品電影內(nèi)容。
從之前的《春潮》、《囧媽》到今年的《我們的新生活》、《東北戀哥》等等，越來越多的創(chuàng)作者開始觸“網(wǎng)”前行。
從網(wǎng)絡(luò)走向院線的也有不少，《硬漢槍神》之前胡國(guó)瀚是網(wǎng)絡(luò)電影界有名的“學(xué)院派”，《硬漢槍神》之后他在愛奇藝綜藝《開拍吧！》做嘉賓圈了不少粉。
電影節(jié)也處處都是網(wǎng)絡(luò)電影的身影，愛奇藝和映美傳媒都是FIRST電影節(jié)電影市場(chǎng)官方合作伙伴，去年入圍主競(jìng)賽單元的《山河小敘》就有映美傳媒參與出品，他們的出現(xiàn)也將對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容未來的討論帶向了電影節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)不斷進(jìn)化升級(jí)的同時(shí)，最根本的問題依然是如何生產(chǎn)好內(nèi)容？《贅婿》制片人劉聞洋曾經(jīng)告訴叨叨，之所以選擇做網(wǎng)絡(luò)電影，是因?yàn)樗褚粋€(gè)巨大的容器，可以承載不同形態(tài)的內(nèi)容。
這是網(wǎng)絡(luò)電影獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，能夠在更廣闊的天地不帶包袱地前行。叨叨也期待著，2022年能看到更多優(yōu)質(zhì)好片，讓更多觀眾見證網(wǎng)生內(nèi)容的活力。
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