伴隨智慧廣電的建設(shè)，依托智能技術(shù)，廣播形成了更立體、更智慧的傳播生態(tài)。
作者：而歌
廣播，作為一種傳媒形態(tài)，在人民群眾當(dāng)中曾扮演著重要角色，也是媒介宣傳的重要載體。
伴隨著移動智能終端的廣泛使用，廣播的傳播出現(xiàn)了新變化——在聲音的基礎(chǔ)上疊加影像，在直播內(nèi)容的基礎(chǔ)上擴(kuò)充圖文、短視頻，在熱線電話互動之余開設(shè)網(wǎng)絡(luò)“聊天室”，新增虛擬主播參與互動等，吸引并留住了一大批年輕用戶。
利用智能化技術(shù)，廣播逐步形成了更立體、更智慧的傳播生態(tài)。
場景外延，跨屏互動
多元融合，智慧廣播正通過可視化探索，向全屏、全網(wǎng)發(fā)展。
可視的民生廣播節(jié)目積極推進(jìn)“一次采集、多種生成、多維傳播”。不久前，廣東民聲熱線幫助快餐店店主討回2萬余元餐費的短視頻，在社交媒體引發(fā)熱議，讓不少年輕網(wǎng)友看到了廣播媒體的作為。
可視的音樂廣播節(jié)目成為不少都市人的“治愈所”。周一至周五中午12點，北京青年廣播《982KTV》準(zhǔn)時播出，在視頻窗口下的“聊天室”，聽眾和主持人一起聊音樂、記錄生活碎片。
如此進(jìn)行可視化創(chuàng)新的，還有吉林經(jīng)濟(jì)廣播、漢中音樂廣播、邢臺交通廣播、湛江新聞綜合廣播等。
可視廣播并非只是音頻內(nèi)容與電臺直播間實時畫面的機(jī)械疊加，而是可走出直播間，也可融合圖片、視頻、特效等元素豐富表達(dá)。
近兩年，可視廣播與地方特色節(jié)目和戶外賽事的結(jié)合十分緊密，如吉林經(jīng)濟(jì)廣播參與直播吉林馬拉松賽事，邢臺交通音樂廣播參與直播環(huán)邢臺高速公路自行車賽事。
在可視化上做文章，廣播亦積極跟隨互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，進(jìn)行跨領(lǐng)域嘗試。如牡丹江交通廣播與湖北孝感廣播電視臺共同舉辦過近４個小時的戰(zhàn)疫公益直播帶貨活動；湛江新聞綜合廣播推出“湛江廣播年貨節(jié)”，在直播間內(nèi)帶貨；昆明城市資訊廣播也在《速度生活》節(jié)目中，與本地商場合作，“種草”好物。
圖片來源：牡丹江日報。
2021年夏天，廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)廣播與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳就“廣東水果”項目達(dá)成合作，發(fā)起了為期一個多月的“大愛有聲·愛心接‘荔’項目”，帶動廣東荔枝銷售276噸，幫助荔農(nóng)增收致富近80萬。
珠江經(jīng)濟(jì)廣播還聯(lián)合全國三十多家廣播的百名主播為廣東荔枝打call，推出《經(jīng)濟(jì)廣播十臺接“荔”——喊全國人民吃廣東荔枝》特別策劃，制作的《我為荔農(nóng)辦實事——2021荔枝季，廣東媒體在發(fā)力》特別節(jié)目，在FM97.4珠江經(jīng)濟(jì)臺、粵聽、觸電新聞、南方+、視頻號等20多個平臺同步直播。
圖片來源： 珠江經(jīng)濟(jì)臺。
此外，廣播電臺也在打造全媒體服務(wù)平臺，進(jìn)行多元化生產(chǎn)和傳播。如中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”依托總臺資源優(yōu)勢，開辟“聽電視”板塊，將視頻內(nèi)容音頻化，并與“央視頻”實現(xiàn)聯(lián)動；北京廣播電視臺在自辦客戶端聽聽FM、擁有地方廣播網(wǎng)站的同時，入駐微信、微博、抖音等新媒體平臺。不再局限于終端，許多廣播節(jié)目同步在多個新媒體平臺播出。
云聽中的“聽電視”板塊。
輕量化傳播，多終端搭建傳播格局，將本土化、特色化的內(nèi)容品牌化，各地方廣播電臺的矩陣傳播也見成效。
5G＋人工智能，賦能內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化
5G 移動通訊技術(shù)與云計算技術(shù)相融合，可以大規(guī)模、一網(wǎng)化實時運營管理，可應(yīng)用于廣播的內(nèi)容審核、效果評估、推薦、剪輯、視頻修復(fù)等方面，提高發(fā)布的時效性、準(zhǔn)確性、安全性。
2021年8月，湖南“5G智慧電臺”開啟聯(lián)合制播新實踐?！?G 智慧電臺”是由湖南廣電5G高新視頻多場景應(yīng)用廣電總局重點實驗室自主研發(fā)的人工智能廣播體系，可一鍵式自動化生成播出內(nèi)容，5分鐘快速生成一家“無人播出電臺”，無需主持人即可完成播音，無人值守即可自動完成 24 小時節(jié)目編排。
圖片來源：5G智慧電臺。
據(jù)了解，其“內(nèi)容中臺”功能，可向全國電臺分發(fā)，形成聯(lián)合制播網(wǎng)絡(luò)，打通合作鏈路和傳播渠道；其iMango4.0系統(tǒng)綜合全國電臺技術(shù)經(jīng)驗和操作行為數(shù)據(jù)分析，推出了“獨立的AI機(jī)器人”“全新UI主題”等操作技術(shù)。目前，“5G智慧電臺”借助“5G智慧電臺——縣級融媒體中心——村村響”聯(lián)動體系，正在廣泛開展聯(lián)合創(chuàng)制合作。
由中廣創(chuàng)思研發(fā)的“聽見廣播”APP，是綜合運用5G+AI+VR技術(shù)，實現(xiàn)電臺可聽可見、用戶與電臺主持人雙向互動的智能終端。在“聽見廣播”上，從早上7點半，到晚12點，全國多地廣播電臺的可視化節(jié)目不間斷直播。
“聽見廣播”首頁。
利用人工智能與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，北京廣播電視臺建成用戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，以創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式，提供更具個性化的服務(wù)，打造的“訊聽云”制播平臺，貫穿傳統(tǒng)電臺策、采、編、審、播、發(fā)、評全流程，實現(xiàn)資源在云空間的存儲和共享，并不斷探索人工智能在業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的應(yīng)用。
除了系統(tǒng)更加智能，AI主播在廣播領(lǐng)域中的應(yīng)用率也在提高。中央廣播電視總臺央廣經(jīng)濟(jì)之聲、文藝之聲，北京音樂廣播等電臺均嘗試使用過AI主播參與播報新聞、天氣、留言等內(nèi)容。
未來：泛在化、重交互體驗、智慧服務(wù)
新媒體重構(gòu)受眾對廣播的使用場景，讓廣播更泛在化——受眾收聽、觀看廣播的時空局限越來越??；電視、手機(jī)、平板、穿戴設(shè)備、汽車中控臺等全類型終端都可以是廣播使用場景。
智慧服務(wù)比重的增加，更深層次嵌入用戶的生活，這也是廣播媒體公服務(wù)功能的體現(xiàn)。依托汽車、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)硬件，廣播可以將自有內(nèi)容與服務(wù)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)。如福建廣播影視集團(tuán)交通廣播在此前推出“車盒子”產(chǎn)品，以“互動終端+服務(wù)提供”的形式實現(xiàn)導(dǎo)航、應(yīng)急廣播、遠(yuǎn)程操控等功能。
不久前，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，其中 “智慧廣電”共出現(xiàn)了61次。近日，多地《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》陸續(xù)發(fā)布，均提到要扎實推進(jìn)智慧廣電的建設(shè)，將在內(nèi)容、傳播、技術(shù)、生態(tài)、服務(wù)等方面下功夫。政策驅(qū)動加技術(shù)賦能，可以想見，廣播的智能化步伐將不斷提速。
編輯 | 隨芳芳 寧雅虹
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