“天都黑了你都沒來過沒來坐，戲都完了眼都沒眨過沒哭過?！弊罱惚贿@首《門沒鎖》洗腦了嗎？這首歌當(dāng)年品冠沒唱紅，18年以后卻被自己的兒子唱紅。爆火的音源來自于綜藝VCR片段里截取出來的、音效粗糙的一段隨性哼唱，綜藝版權(quán)方優(yōu)愛騰還沒來得及反應(yīng)，短視頻平臺就搶先一步進(jìn)行“洗腦式”傳播。復(fù)盤《門沒鎖》的走紅路徑，誕生于電視節(jié)目，傳播于短視頻，上微博熱搜，在音樂APP霸榜……《門沒鎖》成為觀察當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)的一個樣本。
作者 | 陳梅希
編審 | 王婷婷（三川匯文旅體研究院助理研究員）
編輯| 時光
來源| 刺猬公社
有這樣一首歌，從2021年尾一直火到2022年初。
刷抖音，到處都是它的翻唱；打開QQ音樂和網(wǎng)易云，占據(jù)熱搜榜的總是它。它只有短短幾十秒，伴奏配器很簡單，錄制也不算精良，卻能魔音洗腦。
以上幾行描述，可以放到過去幾年任何一首由短視頻制造的神曲身上，那些00后隨時隨地能哼唱，而他們父母滿臉問號從沒聽過的旋律。但這次爆紅的歌叫《門沒鎖》，發(fā)行于2004年，收錄于歌手品冠的第四張同名專輯中，制作人是李宗盛。
△圖源網(wǎng)絡(luò)，刺猬公社改編
遙遠(yuǎn)的2004年，專輯里一炮而紅的是品冠和梁靜茹合唱的《明明很愛你》，至今仍在KTV情歌對唱排行榜中占有一席之地，而作為同名主打歌的《門沒鎖》只能算不溫不火。如今活躍在各大音樂節(jié)目中的樂評人科爾沁夫當(dāng)年給出評價(jià)：“如果有不足，其實(shí)是氣質(zhì)上的，品冠的溫和注定了他不能大火?！?/strong>
好飯不怕晚，當(dāng)年品冠沒唱紅的歌，18年以后被品冠兒子唱紅了。
在2021年瓜田遍地、塌房不斷的娛樂圈，品冠靠兒子的音樂天賦重新出圈，也算是一股清流。而復(fù)盤《門沒鎖》走紅路徑，還有更多疑問值得討論。誕生于電視節(jié)目，傳播于短視頻，上微博熱搜，在音樂APP霸榜……《門沒鎖》的傳播線路，幾乎覆蓋了當(dāng)下最重要的音視頻平臺。
用戶為何買賬，創(chuàng)作者如何借力，平臺如何助推或被邊緣化，以及在此過程中多方之間微妙的關(guān)系，都讓《門沒鎖》成為觀察當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)的一種樣本。
做一檔電視綜藝，火了一個VCR片段
時間倒回兩周前，音樂綜藝《閃光的樂隊(duì)》在浙江衛(wèi)視首播。
2021年是音綜小年，《歌手》和《樂隊(duì)的夏天》暫停營業(yè)，新一季《中國好聲音》反響平平，幾檔說唱節(jié)目也不復(fù)往年輝煌。
眼看著到了年底，浙江衛(wèi)視請來27位音樂人，一起組了個音樂綜藝，號稱“音樂社交之旅”。
這份名單分量著實(shí)不輕，橫跨老中青三代。張楚、周曉鷗、楊坤、張震岳、蕭敬騰、楊丞琳、張碧晨、吳莫愁、尚雯婕、王琳凱……夠拍兩季《歌手》。
△品冠在節(jié)目中，圖源品冠微博
因?yàn)殛嚾輳?qiáng)大，且由知名制作人吳彤操刀，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷這三大長視頻網(wǎng)站都購買了綜藝版權(quán)。趕在新年前首播上線，第一集就祭出22個舞美精良的成名曲初舞臺，沒想到最火的是一個VCR片段。
這個后來在抖音獲得一百多萬點(diǎn)贊的VCR片段中，品冠兒子黃韋恩用小孩子的聲音重新演繹《門沒鎖》，還和妹妹一起給爸爸加油，叮囑爸爸不要忘詞。
△VCR片段，圖源品冠微博
起初，觀眾們的反應(yīng)和現(xiàn)場歌手類似，無非就是感嘆一下：“品冠的兒子也好會唱歌哦，果然天賦就是可以遺傳的吧?！倍S著VCR片段在抖音、快手和微博上的傳播，這段長度適中、旋律抓耳、聲音清澈的音樂，被頻頻作為背景音樂使用，制造出多個爆款作品。
“天都黑了你都沒來過沒來坐，戲都完了眼都沒眨過沒哭過。完美的劇情錯過，傷心戲份太多，太脆弱，連哼一聲都傷我?！眰鞑p峰時期，每在抖音上刷幾個視頻就能聽到這段旋律。如果網(wǎng)絡(luò)世界也有大街小巷的話，那這首歌絕對算是紅遍大街小巷。
到這一階段，“品冠”這個名字帶來的明星效應(yīng)已變得不再重要，真正爆紅的是這段音源本身。品冠在微博發(fā)布自己唱歌的片段，評論點(diǎn)贊數(shù)據(jù)不到兒子相關(guān)視頻的十分之一；抖音作品含“兒”量高低直接決定點(diǎn)贊數(shù)據(jù)是數(shù)千級還是百萬級。
歌曲走紅后的娛樂延展性，將決定它的生命周期，一些與《門沒鎖》有關(guān)的梗相繼出現(xiàn)。
最常見就是在品冠的評論區(qū)勸他不要再蹭兒子熱度，或是對他下一代唱歌天賦“門也沒鎖”表達(dá)羨慕。也有不明真相的吃瓜群眾詢問為什么品冠姓品而他兒子姓黃時，被要求思考一下“品冠有沒有可能叫黃品冠呢”。
△品冠兒子真的不叫品如，圖源抖音截圖
因?yàn)槊謮蚪拥貧?，爆紅的《門沒鎖》還衍生出了周邊笑話。1月2日，粉絲在鹿晗的直播間里瘋狂刷屏門沒鎖，本意是想讓自己偶像唱幾句，但2G沖浪的鹿晗誤以為粉絲在提醒自己家沒鎖門，因而頻頻回頭確認(rèn)。在鹿晗反復(fù)回頭確認(rèn)后，終于看到網(wǎng)友提醒：“《門沒鎖》是一首歌。”
翻唱大軍隨即抵達(dá)戰(zhàn)場。翻唱UP主們當(dāng)然不會放過這樣的大爆熱歌，一些活躍于短視頻平臺的明星歌手也參與其中。孟佳、章若楠、張遠(yuǎn)等紛紛翻唱，大家一起“想買的戲也買錯”。
抖音吃肉，音樂網(wǎng)站喝湯
回到這段音源誕生的起點(diǎn)，27位歌手在《閃光的樂隊(duì)》中貢獻(xiàn)的舞臺不可謂不精彩，但至今沒有一個作品真正出圈；VCR片段里截取出來的、音效粗糙的一段隨性哼唱，卻成為大爆款。這個結(jié)果，節(jié)目組和買了版權(quán)的三大視頻網(wǎng)站可能都沒想到。
雖說轟轟烈烈的出圈總好過無聲無息的撲街，但《門沒鎖》出圈背后，節(jié)目組和愛優(yōu)騰絕不是最大受益方。請來27位歌手匯聚一堂的大陣仗，在VCR意外走紅后，恐怕暫時要先為他人做嫁衣了。
截至發(fā)稿前，品冠兒子翻唱版本的《門沒鎖》在抖音已被使用過41.8萬次，這意味著短短兩周，已有41.8萬個作品帶著這段音源在抖音傳播，話題“門沒鎖”播放數(shù)據(jù)超過6.6億?！堕T沒鎖》在快手的傳播不及抖音，但作品數(shù)量同樣高達(dá)11萬。
相較電視臺和長視頻平臺，短視頻產(chǎn)品的重要特點(diǎn)就是互動性強(qiáng)和迭代迅速。據(jù)了解，抖音和快手團(tuán)隊(duì)內(nèi)部都存在對所謂“爆款內(nèi)容”的監(jiān)控機(jī)制，一旦出現(xiàn)發(fā)酵迅速的創(chuàng)作因素（如音樂或特效），都會由平臺出手，從流量傾斜、玩法引導(dǎo)等多個角度進(jìn)行助推，最終通過爆款效應(yīng)引領(lǐng)站內(nèi)用戶，以促進(jìn)平臺日活、使用時長、作品量等指標(biāo)。
《門沒鎖》走紅后，在抖音拍攝作品里的K歌入口，備忘錄滾動歌詞版的玩法一直被掛在合唱列表中的首頁。合唱玩法加持下，誕生出不少同樣接近百萬點(diǎn)贊的爆款視頻。
△短視頻迅速上線玩法，不少明星參與其中，圖源抖音截圖
自然傳播外加敏捷助推，短視頻平臺在這場老歌出圈的傳播鏈條中獲得最大收益。至此，盡管浙江衛(wèi)視和愛優(yōu)騰才是把這首金曲重新帶回公眾視野的功臣，但短視頻平臺在拿過接力棒后，將其孵化為真正的爆款，并從中獲得最大收益。
老歌翻紅，短視頻平臺是造血和吃肉的角色，而音樂APP同樣能分到一杯羹。
連續(xù)兩周被網(wǎng)友留言催促的品冠，終于在1月6日松口。他在抖音發(fā)布一條預(yù)告視頻，宣布將于當(dāng)晚0點(diǎn)上線兒子翻唱《門沒鎖》的完整版。1月7日0點(diǎn)，完整版音源在網(wǎng)易云音樂和QQ音樂同步上線。24小時內(nèi)，音源在網(wǎng)易云評論破萬，在QQ音樂收藏?cái)?shù)破10萬。
很多人從抖音得知消息，一直等待到0點(diǎn)，只為第一時間聽到作品。而這個故事的半個主人公品冠，也在最新公布的完整版《門沒鎖》里延續(xù)跟網(wǎng)友的隔空喊話——既然網(wǎng)友們總在評論里開玩笑地讓他不要再蹭兒子熱度，他就干脆在演唱者一欄填上“品冠兒子”。自己的歌被自己兒子唱紅了，這波熱度蹭得光明正大理直氣壯，甚至還有些驕傲。
△品冠把歌手名標(biāo)注為“品冠兒子”，圖源網(wǎng)易云音樂
出圈的是品冠兒子，是《門沒鎖》，甚至是品冠，但暫時不是《閃光的樂隊(duì)》。第一期首播當(dāng)晚，節(jié)目收視率超越老牌相親綜藝《非誠勿擾》，躍居周六晚間檔收視率榜單頭名；在《門沒鎖》熱度發(fā)酵后，1月1日晚第二期節(jié)目收視情況不升反降，被《非誠勿擾》反超。
截至目前，《閃光的樂隊(duì)》剛播出三期，討論這個節(jié)目是否會出圈還為時尚早。但從前三期節(jié)目在全網(wǎng)帶來的熱度來看，短視頻和音樂網(wǎng)站最大程度地從中汲取了內(nèi)容養(yǎng)分，并利用自身強(qiáng)大的再生產(chǎn)能力將熱度帶到新的高潮。
盡心做內(nèi)容的人得不到最大收益，流量池?fù)碛姓邊s能輕而易舉地借力制造爆款。這當(dāng)然不是有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象，但這是當(dāng)前音視頻內(nèi)容傳播的現(xiàn)狀。
從老歌堆里挖新神曲
在傳播路徑之外，還有一個最根本的問題沒有被解決，那就是這首誕生于18年前的歌曲為什么會在當(dāng)下毫無征兆地再火一遍？
不同于一代人少年記憶中的周杰倫、SHE或五月天，品冠這個名字并非一代頂流，特別對千禧年后出生的聽眾而言，品冠離他們更加遙遠(yuǎn)。
如果有00后或者10后向父母提起品冠，父母們大概都能從無印良品開始講起，有的或許還會一展歌喉，哼唱幾句“攤開你的掌心握緊我的愛情”。1996年，無印良品的門店還沒開到中國大陸，無印良品組合的歌就已經(jīng)紅遍大江南北。
拋去情懷加成，聽眾只是單純地被這段旋律和品冠兒子的歌喉打動。
出生于2000年的莉莉，此前并不熟悉品冠，起初關(guān)注《閃光的樂隊(duì)》是因?yàn)楣?jié)目里有她喜歡的年輕音樂人胡宇桐。“（門沒鎖）又有古早RB的感覺，又有孩童稚嫩的聲音，就有一種矛盾的親切感。他唱的其實(shí)是有瑕疵的，但是正是這種瑕疵，才讓這首歌顯得很真誠?！?/p>
《門沒鎖》顯然跟短視頻時代的神曲制造法沒什么關(guān)系，光看歌曲制作名單就能發(fā)現(xiàn)，這首歌是20世紀(jì)初唱片工業(yè)黃金年代的產(chǎn)物。作曲者梁偉豐，當(dāng)年給阿杜、劉德華、陳潔儀寫歌的老牌創(chuàng)作人；作詞者林宇中，阿杜、林俊杰的同門師弟，當(dāng)年被寄予厚望的新生代創(chuàng)作歌手。
△梁偉豐稱正在考慮給品冠兒子寫一首《窗沒關(guān)》，圖源梁偉豐微博
專輯制作人是李宗盛和賈敏恕，發(fā)行公司是滾石唱片。在那個時代，這幾個名字的排列組合，制造過無數(shù)華語樂壇經(jīng)典作品。
耀眼的名單太長，以至于品冠和《門沒鎖》在當(dāng)年不算突出。戲劇性的是，當(dāng)唱片工業(yè)時代日薄西山，曾經(jīng)一首首制作專輯歌曲的創(chuàng)作人們，難以抵御短視頻宇宙里批量誕生又批量消亡的神曲沖擊，只能一次次聚首在綜藝節(jié)目的舞臺上時，當(dāng)年不算突出的一首老歌卻再次爆紅。
很難說這是一種審美回歸。
仔細(xì)聽來，“天都黑了你還沒來過沒來坐”同樣符合短視頻神曲的某些要素。旋律輕盈動聽，歌詞畫面感強(qiáng)，副歌部分短促且高度重復(fù)，可以輕而易舉地達(dá)到洗腦效果。
但老歌終究仍帶著唱片工業(yè)黃金時代的精心打磨。沒有言之無物的辭藻，沒有刻意煽情的造作，旋律輕盈但不幼稚，副歌朗朗上口而不惹人煩膩。
過去，這樣的歌曲一度被叫做“芭樂情歌”，一個歌手如果只唱“芭樂情歌”，會被認(rèn)為沒有先鋒性。后來，人們發(fā)現(xiàn)原來好的“芭樂情歌”也是需要精心制作的，否則這顆芭樂要么跟以前的芭樂大同小異，要么很容易爛，兩三天后就會過期。
紅個兩三天就過氣，這在短視頻時代太司空見慣了。比網(wǎng)紅更新?lián)Q代更快的是熱門拍法，比熱門拍法更新?lián)Q代更快的是爆款音樂。
《門沒鎖》重新翻紅，有很多要素加持。品冠兒子天賦異稟的話題，歌手與聽眾互動中出現(xiàn)的搞笑新梗，平臺入場后的玩法迭代和流量助推，都是促成翻紅的必要條件。
但回到歌曲本身，是因?yàn)檫@首18年前在錄音棚里由李宗盛和賈敏恕操刀制作的老歌，擁有跨越時代的生命力。即便時移事易，音樂產(chǎn)業(yè)早已變幻了生存法則，一旦有新的機(jī)遇出現(xiàn)，一首有生命力的歌曲依然能夠獲得最廣泛的喜愛。
△《門沒鎖》專輯封面，圖源網(wǎng)絡(luò)
而許多爆紅幾天后迅速消失的短視頻流水線作品，我們很難想象在18年后的2040年，會有可能重新抓住聽眾的耳朵。
說到底，我們從老歌堆里挖掘新的神曲，是因?yàn)槲覀兿胍细枰粯雍寐牭男赂琛?/p>
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