作者| 糖炒山楂
“開心麻花的電影承載了我們太多的記憶了，《麻花特開心》的神還原走心了”；
“真是深得我心，看見沈騰和馬麗小姐姐同框就開心”。
今天（1月9日）中午，開心麻花首檔團綜《麻花特開心》在優(yōu)酷上線，首播即燃爆市場。燈塔數(shù)據(jù)平臺上，節(jié)目實時正片播放市占率高達24.45%，斷層領(lǐng)先；微博上#麻花特開心開播就收官#、#瑪麗不愧是熬過鷹的女人#等話題登上熱搜榜。開年第一綜勢頭已現(xiàn)。
首期節(jié)目，以經(jīng)典IP《夏洛特煩惱》“續(xù)集”展開，通過各類趣味游戲探討代際溝通命題。喜劇狂歡背后的普通人視角和現(xiàn)實溫度，正是《麻花特開心》的獨特韻味，之后其還將聚焦非遺傳承等更多現(xiàn)實命題。
喜劇綜藝并非全新賽道，但這兩年也行至升級煥新的關(guān)鍵節(jié)點?！堵榛ㄌ亻_心》的熱播，補足了優(yōu)酷喜劇綜藝賽道最重要的一塊拼圖：繼相聲廠牌德云社、東北喜劇廠牌遼寧民間藝術(shù)團之后，優(yōu)酷再次與超級喜劇廠牌開心麻花展開深度合作。在此之前，其已經(jīng)與德云社合作超過十年，與遼寧民間藝術(shù)團推出了《象牙山愛逗團》。
當然，這也是繼潮流、女性與生活賽道之后，優(yōu)酷在類型綜藝上的又一次集中布局。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年優(yōu)酷喜劇賽道將迎來超5檔綜藝的上新，強勢加碼之下將帶給市場怎樣的驚喜呢？《麻花特開心》交出了首份答卷。
當喜劇團綜常態(tài)化，
《麻花》為何仍值得期待？
當《夏洛特煩惱》中夏洛、馬冬梅等三年二班同學集體“穿越”，校服、向日葵、《一次就好》等元素跨時空聯(lián)動時，無數(shù)觀眾心中最美好的那根弦兒被撥動了?！堵榛ㄌ亻_心》一開場，便狠狠帶來了一波回憶殺；誰曾想，鏡頭一轉(zhuǎn)竟是到年輕人偏愛的密室逃脫游戲，沈騰、馬麗等人正在腦力大開解謎找線索。
這樣的一幕，或許恰恰可以回答一個問題：剛剛過去的2021年，喜劇團綜的布局逐漸落定，常態(tài)化的打法下《麻花特開心》憑什么被偏愛？即更濃郁的“麻花特色”、更年輕化的喜劇精神，以及普通人視角為其注入了獨特的靈魂。
其一，所謂的”麻花特色“，其實是喜劇團綜不只是成員團建，也是喜劇文化的綜藝承載。以首期節(jié)目的《夏洛特煩惱》為例，不僅喚醒了大眾對開心麻花經(jīng)典電影的記憶，同樣是承托起了本期故事發(fā)展，沈騰和馬麗的再度同框亦使得喜劇效果炸裂。
馬麗的一聲“夏洛”讓無數(shù)人為之破防，轉(zhuǎn)身沈騰沉迷吃橘子、無心解謎的動作，又讓人發(fā)笑；之后的比劃猜詞、拍賣會等，又將兩人在喜劇舞臺上搭檔多年所培養(yǎng)的超高默契展現(xiàn)了出來，節(jié)目笑料百出。觀眾在沉浸式故事體驗和現(xiàn)實的喜劇效果間反復跳躍，真正是有笑有淚。
透過節(jié)目，觀眾也看見了舞臺下開心麻花演員們的真實相處，市場所追尋的“開心麻花第五人”正在出現(xiàn)。努力和沈騰“叫板”、不斷推高吃蒜數(shù)量的高海寶，最終上演了“礦泉水就大蒜”的一幕；年輕的吳昱翰“大膽”呼吁其他人在游戲中阻斷大哥沈騰的成功之路，喜劇效果拉滿。
其二，更年輕化的喜劇精神，其實是跳出市面上愈發(fā)復雜內(nèi)卷的賽制模式、“喜頭悲尾”“強行升華”的喜劇創(chuàng)作窠臼，以一種更輕松、更貼近年輕化的方式去探討現(xiàn)實命題，實現(xiàn)對現(xiàn)實的關(guān)照，也更容易引發(fā)年輕觀眾的情感共鳴。
從首期節(jié)目來看，鑲嵌在經(jīng)典IP里的各種游戲，形式多樣、與互聯(lián)網(wǎng)話題、與年輕人緊密貼合。觀眾可以跟隨夏洛一起尋找線索，也可以一起去猜網(wǎng)絡(luò)熱梗，還可以一起去競拍泡腳盆，包括看他們完成任務(wù)、接受懲罰。整體基調(diào)輕松愉快、極易撬動大眾的追綜熱情，兼具下飯?zhí)刭|(zhì)。
而當笑聲中的節(jié)目落幕，暮然回首之時隱藏在其中的現(xiàn)實關(guān)懷也成了最值得反復品味的那部分。你會發(fā)現(xiàn)原來所謂網(wǎng)絡(luò)用語、泡腳盆、廣場舞、密室逃脫的背后，是兩代人生活的微觀縮影；原來離奇的三年二班“穿越”其實藏著代際溝通的命題；原來“不理解”也可以是“不！理解”。
其三，最重要的一點，這是一個圍繞著“普通人”展開的故事，也是《麻花特開心》最獨特的“靈魂”。他們不是明星嘉賓的點綴，而是真正的故事主角。首期節(jié)目中的陶然和天天父女，不僅是集贊和“波波王”游戲的NPC，同樣是本期主題的“素材庫”、故事推動者。
不用強行說教和升華，這部由開心麻花演員和各種普通人一起領(lǐng)銜主演的《夏洛特煩惱》“續(xù)集電影”，真正讓觀眾在笑聲中有所感悟。當然，這僅僅只是《麻花特開心》的“十二分之一”，接下來它還將以《我和我的家鄉(xiāng)》“神筆馬亮”、《西虹市首富》等經(jīng)典IP打底，講述更多普通人的故事。
比如選擇建設(shè)家鄉(xiāng)的奶茶姐妹花、擦地擦出20萬年薪的“擦地哥”等，都將成為《麻花特開心》系列故事的主人公；與此同時，非遺傳承等話題也將被深刻探討。綜藝天然可以承載更多的現(xiàn)實命題，而“普通人視角”賦予了《麻花特開心》特有的溫度和共鳴。
從搞笑到走心無縫切換，從感受快樂到制造快樂，以喜劇團綜承載起普通人的幸福和煩惱、挖掘綜藝表達的現(xiàn)實意義，《麻花特開心》正在走出一條獨特的道路。
潮競、戀綜之后，
優(yōu)酷再按下喜劇賽道加速鍵
娛樂獨角獸曾在優(yōu)酷2022年片單盤點時指出，“優(yōu)酷綜藝始終在講述一個關(guān)于熱愛的故事：在人聲鼎沸里埋頭深耕熱愛”。這種深耕使得其總能夠快速以多部優(yōu)質(zhì)作品建立賽道優(yōu)勢，實現(xiàn)整體突圍。
自2020年8月提出“一橫三縱”的綜藝策略以來，優(yōu)酷已然憑借著《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》在潮流賽道實現(xiàn)領(lǐng)跑優(yōu)勢，女性與生活賽道中同樣推出了《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》《同一屋檐下》等多部優(yōu)質(zhì)作品。優(yōu)酷在類型綜藝布局上的優(yōu)勢，顯而易見。
如今《麻花特開心》熱播，市場目光自然也瞄準了三條排播帶中的最后一條：喜劇綜藝。不同于前兩者以類型化、圈層化突圍，優(yōu)酷又將賦予喜劇綜藝這個“傳統(tǒng)賽道”哪些新的可能呢？大眾顯然是看好的。
畢竟，優(yōu)酷是有“億點”喜劇基因在身上的。無論是《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根兒》成為春節(jié)檔標配，還是其連續(xù)十余年獨播德云社專場演出、推出《周六夜現(xiàn)場》《火星情報局》等脫口秀節(jié)目、全面助推《歡樂喜劇人》等老牌喜劇綜藝熱播，無可否認在優(yōu)酷平臺上已然積累了大量高黏性的喜劇內(nèi)容愛好者。
集中到綜藝領(lǐng)域，行至這兩年，優(yōu)酷的布局更加產(chǎn)業(yè)化、多元化。以和超級喜劇廠牌的深度合作為例，從站內(nèi)最早的版權(quán)內(nèi)容2009年的《郭德綱濟公傳書場》，到2016年雙方達成戰(zhàn)略合作，再到2021年推出《老郭有新番》，目前的優(yōu)酷顯然是相聲愛好者、尤其是德云社粉絲的網(wǎng)絡(luò)主陣地。
和遼寧民間藝術(shù)團的合作，亦從劇集領(lǐng)域的《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根兒》，深入到2021年推出《象牙山愛逗團》，這也是坊間所稱的“趙家班團綜”。除此之外，便是上文提及的和開心麻花合作的團綜《麻花特開心》。——目前，優(yōu)酷也是唯一一家喜劇布局包攬了三大喜劇廠牌的平臺。
除此之外，優(yōu)酷還在2021年春節(jié)首推“喜劇春晚”概念，新老喜劇人匯聚一堂，相聲、小品、脫口秀等各種喜劇類型應(yīng)有盡有，這也是優(yōu)酷在喜劇內(nèi)容上的一次全新嘗試。
2022年顯然是優(yōu)酷喜劇綜藝持續(xù)加碼的一年。不僅有《麻花特開心》《老郭有新番2》《象牙山愛逗團2》，其同樣在不斷加碼當下年輕人喜愛的喜劇類型，比如脫口秀——這亦是優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道——今年將推出的全新節(jié)目名為《不一般脫口秀》。這樣的內(nèi)容矩陣，最大程度的保障了喜劇賽道的多樣性。
優(yōu)渥的喜劇土壤、頭部喜劇廠牌加持、多元化的布局外，優(yōu)酷的喜劇綜藝同樣做到了內(nèi)容上的突破創(chuàng)新、與時俱進。這也是喜劇綜藝內(nèi)卷嚴重，市場亟需更深度、更新鮮視角去挖掘喜劇表達的客觀現(xiàn)實。
《麻花特開心》不僅巧妙地將經(jīng)典IP融入其中，還將故事的視角對準了普通人，挖掘他們身上的閃光點。再比如潮派說書綜藝《老郭有新番》，不僅有《三國演義》的精彩紛呈，夾雜著各種小故事尤其是相聲圈陳年舊事的閑白，更是吸引了大量觀眾，豆瓣評分高達8.6分。
2022年，優(yōu)酷的喜劇綜藝正在加速奔跑，而我們有理由相信早已植根于此、深耕多年的賽道，必將迎來盛大的綻放，也為大眾帶來不一樣的快樂和觸動?；氐健堵榛ㄌ亻_心》本身，它值得最好的守候、細細的品味。
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