作者|毛麗娜
編輯|李春暉
如果說2020-2021綜藝市場的年度詞是“燥”，那么“笑”就是2021-2022的主調(diào)。《德云斗笑社》《一年一度喜劇大賽》《象牙山愛逗團》等喜劇綜藝輪番登場，觀眾歡笑之余，不忘催促還未入局者搞快點——“開心麻花團綜，命令你速速上線”。
“咱節(jié)目定檔有信不？等著急了。”去年官宣制作的開心麻花團綜，遲遲不見定檔消息，就連沈騰、馬麗等主創(chuàng)都坐不住了，輪番私信轟炸官微。“哥，告訴你個小道消息，明天有戲?！边@一來一回也算是提前把節(jié)目效果拉滿。
千呼萬喚始出來，喜劇團綜實在卷。開心麻花團綜《麻花特開心》預(yù)告1月9號在優(yōu)酷平臺播出，沈馬組合再同臺、四大天王對對碰。
至此，三大喜劇廠牌（德云社、趙家班、開心麻花）都擁有了自己的團綜節(jié)目。團綜本是偶像產(chǎn)業(yè)衍生品，且長期受到“出圈難”“粉絲特供”的困擾。為何喜劇廠牌集體押注團綜？喜劇團綜為近年進入疲憊期的喜劇綜藝帶來了哪些新動能？麻花的團綜又會有何不同？
廠牌開“卷”拓新模式
“團綜“概念源自于日韓偶像產(chǎn)業(yè)，本是作為粉絲物料的一種補充手段。隨著這幾年團綜進入中國，并與本土藝術(shù)形式進行結(jié)合，才催生出喜劇團綜這一本土節(jié)目模式。
如今三大喜劇廠牌團綜集結(jié)完畢，不同喜劇廠牌的創(chuàng)作方式被融入團綜，形成了不同風(fēng)格的節(jié)目模式。從三檔節(jié)目的不同切入點也不難發(fā)現(xiàn)，本土喜劇團綜已經(jīng)找到了屬于自己的方法論。
與師徒制的德云社、遼寧民間藝術(shù)團都不同，作為喜劇內(nèi)容公司的開心麻花，演員長于“表演”。從《麻花特開心》的節(jié)目定位不難發(fā)現(xiàn)，“角色沉浸體驗”在發(fā)揮演員長處的同時，觀眾也更能get到線上看麻花劇的“沉浸感”。
都說喜劇團綜不好做，是因為節(jié)目要在專業(yè)性與娛樂性、粉絲與大眾之間進行取舍與平衡，在取舍過程中，難免會出現(xiàn)顧此失彼的情況。《麻花特開心》在團綜創(chuàng)作上提供了一種更直接、更真誠的樣本——從觀眾的角度思考問題。
人們?yōu)槭裁搓P(guān)注開心麻花，因為它能帶來快樂。開心麻花的線下舞臺劇自2003年創(chuàng)立起，至今已有18年時間。提到開心麻花，無論是舞臺劇還是電影，觀眾的直觀反應(yīng)就是“開心”。
把人逗笑，并非易事，尤其是如今的觀眾早已經(jīng)過大量喜劇內(nèi)容的洗禮。開心麻花能夠在市場立足并且發(fā)展壯大為頭部廠牌，在于其一直堅持的創(chuàng)作理念。
有人這樣形容開心麻花的影視作品：“用一顆精益求精的心打磨內(nèi)容，套路感覺好簡單,但就是讓人覺得好看,效果很棒,溫情搞笑。”開心麻花的作品不刻意追求“新奇特”,卻把內(nèi)容玩出了誠意、新意以及心意。
無需過分標(biāo)新立異，用心打磨的內(nèi)容也能產(chǎn)生1+1＞2的效果。《夏洛特?zé)馈防塾嬈狈?4.42億,《羞羞的鐵拳》累計票房22.02億，證明了市場對于這種創(chuàng)作方式的認可。
開心麻花的電影和舞臺劇都是帶給人們最直觀的快樂享受，而制作團綜的出發(fā)點亦是如此。在談及為何要做團綜時，馬麗坦言，舞臺劇與電影雖好，但觀眾還是要做一個“走出門”的動作。而團綜，則沒有觀看地點的限制，“隨時隨地都能獲得快樂”?！白鰣F綜的初衷，就是希望觀眾坐在家里就能獲得開心?！碑?dāng)代青年的“宅需求”算是被麻花拿捏住了。
麻花團綜怎么“擰”
做團綜是為了讓觀眾獲得快樂，而制作一檔什么樣的綜藝，對于開心麻花而言是個考驗。畢竟經(jīng)歷了2021-2022年喜劇綜藝大爆發(fā)，室內(nèi)脫口秀、戶外真人對抗等多種形式都已被探索過一遍。老牌喜劇廠牌的開心麻花，將《麻花特開心》團綜定位為“角色沉浸體驗”，旨在解決觀眾的笑點與痛點。
真人秀模式之所以受歡迎，源于真實性與沉浸感兩方面。目前市面上大多數(shù)真人秀通過無劇本、無設(shè)定等方式，將真實性發(fā)揮到了極致，卻無意間忽略了“沉浸感”。這也是為什么常有觀眾表示：某某真人秀挺好的，但無法代入。
與真實性相比，打造一檔強沉浸感的真人秀或許難度更高。它考驗制作團隊的創(chuàng)作能力，也考驗出演者的表現(xiàn)力。而開心麻花最擅長的，恰好就是營造這種“沉浸感”。
“沉浸感”與講故事的能力及方式有關(guān)。無論是初創(chuàng)時期的《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，還是在大銀幕上大放異彩的《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》，“好故事”始終是開心麻花贏得觀眾的本錢。《麻花特開心》則將這種講故事的優(yōu)勢，放大到了極致。
從節(jié)目相關(guān)物料不難發(fā)現(xiàn)，《麻花特開心》將開心麻花過去的經(jīng)典作品化用到節(jié)目中，看到熟悉的作品和人物，觀眾自然而然地被演員調(diào)動情緒，進入到節(jié)目營造的氣氛中。
演員用專業(yè)能力營造沉浸感，而真正能夠讓觀眾感同身受的，其實是節(jié)目中與你我沒區(qū)別的素人們。這些素人在節(jié)目中的反應(yīng)，就是大多數(shù)觀眾的反應(yīng)。長期以來，素人在真人秀節(jié)目中一直作為點綴存在，即使入鏡，參與度也不高。正因如此，才會令觀眾有一種“沒法代入”的感覺。
《麻花特開心》不止將素人納入節(jié)目，甚至圍繞著素人產(chǎn)出內(nèi)容。誠如沈騰所說，“麻花這次做了一個嘗試，讓這么多的素人重度參與進來。他們不僅得到了笑，也制造了笑。”從這個角度來看，《麻花特開心》其實是一檔“共創(chuàng)型”節(jié)目，演員與素人一起會有更多意料之外的情況發(fā)生，碰撞出的火花與笑點也更多更足。
喜劇有它的兩面性，正面是為人們緩解壓力帶來開心，反面則是以笑為武器發(fā)人深省，針砭時弊。開心麻花的作品之所以受歡迎，因為這些作品中不僅有笑，也有對社會問題的深度關(guān)切?！堵榛ㄌ亻_心》的主旨雖然是“帶來開心”，但不意味著節(jié)目中只有“開心”。
空巢老人對兒女的思念，返鄉(xiāng)青年在大城市的機會與小城市的親情中被反復(fù)拉扯，堅持走在傳統(tǒng)文化傳播路上的年輕人遇到的困境，迫在眉睫卻又被大眾忽視的環(huán)境問題，《麻花特開心》通過團綜探討了更多社會問題，喚起人們這些問題的關(guān)注與思考。
喜劇不該只是讓人發(fā)笑。以笑為手段，引人反思，《麻花特開心》并沒有忘記頭部喜劇廠牌所承擔(dān)的社會責(zé)任。
尋找麻花“第五人”
“麻花早就該做團綜了。特別懷念麻花剛火起來時做的那些訪談節(jié)目。節(jié)目里不止有沈馬組合，還有好多其他演員，看大家互損又搞笑，又能讓人感受到那種可可愛愛的友情?！?/p>
觀眾愛看團綜，因為通過團綜，他們不僅能了解喜歡的藝人私下的另一面，也能看到演員們其樂融融共處的團魂。而對于喜劇廠牌，團綜也是將新血液介紹給市場的好時機。
提及“開心麻花”四個字，大眾第一反應(yīng)多半是“沈騰”或“馬麗”。對麻花了解更多的，則會說出常遠、艾倫的名字。開心麻花上下三百多演員，觀眾最熟悉的始終還是沈馬艾?！八拇筇焱酢?，鮮有人知道“麻花第五人”是誰。
實際上，開心麻花的優(yōu)秀演員并不少。一方面，大眾的注意力多集中于頭部演員，他們的光芒容易被“四大天王”所掩蓋；另一方面，線下劇場演出受困于外部環(huán)境，他們的優(yōu)秀表現(xiàn)難以最大限度觸達每個觀眾。
于開心麻花而言，助力旗下其他演員破圈迫在眉睫。通過團綜，以“老帶新”的方式，則能絲滑搭建起連通開心麻花演員與觀眾的橋梁。
于是我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，組成《麻花特開心》出演陣容的，不止是“四大天王”，還有吳昱翰、黃才倫、王成思、劉迅、許文赫、高海寶、李海銀、許吳彬等開心麻花演員。他們之中，或許就隱藏著“麻花第五人”。
團綜不止讓觀眾認識了這些有趣有料的喜劇人，也能夠讓市場發(fā)現(xiàn)他們的更多側(cè)面。相信伴隨著《麻花特開心》的播出，我們不僅能認識到“麻花第五人”，未來也會有更多來自開心麻花的演員活躍在其他類型節(jié)目中。（快點來吧！那些綜藝老面孔硬糖君真的看膩了）
有人說自己一進入1月就自動切換到了過年模式，哪怕離過年其實還有一個月，硬糖君深有同感。過年嘛，就是要開心。在春晚小品和春節(jié)檔喜劇抵達之前，1月9日優(yōu)酷、開心麻花和大麥聯(lián)合出品的《麻花特開心》帶著極致開心而來，想來也能讓這一段等待過年的日子更快、也更快活一些。
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