面對(duì)“消退”的5億觀影人次，如果觀眾的觀影選擇持續(xù)單一與此同時(shí)觀影成本不斷提升，那么市場(chǎng)的回彈就會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。
文/青山
口碑“滑跪”。
在上映前，《李茂扮太子》還是有著不小的期待。原因在于主打“喜劇”類型，讓其在整個(gè)檔期里有著一定的優(yōu)勢(shì)。在整個(gè)市場(chǎng)低迷表現(xiàn)下?！跋矂〗K歸來(lái)說(shuō)是香的”。
然后上映后，電影的口碑大失所望。盡管電影的排片比“反升”，但隨著口碑開(kāi)分之后電影的上座率還是受到了一定的影響。這就是目前整個(gè)電影市場(chǎng)的形勢(shì)，一旦電影的口碑評(píng)價(jià)表現(xiàn)低迷，在市場(chǎng)的作用就會(huì)迅速加大。
去年，整個(gè)電影市場(chǎng)的觀影人次相比2019年“消退”了超5億人次，這其中自然有疫情所帶來(lái)的長(zhǎng)期影響，但是觀眾觀影選擇也是肉眼可見(jiàn)的“謹(jǐn)慎”。這其中自然關(guān)乎于電影的質(zhì)量，也關(guān)乎于觀影成本。
但對(duì)于《李茂扮太子》來(lái)說(shuō)，不僅僅是一部電影的票房得失。這部電影的主演班底再度讓開(kāi)心麻花被拉出來(lái)“背鍋”，“偽開(kāi)心麻花喜劇”數(shù)次在市場(chǎng)口碑堪憂實(shí)際上讓這個(gè)喜劇品牌造成了一定的市場(chǎng)消耗。其次，古裝喜劇本就在大銀幕上式微，而隨著《李茂扮太子》的再度失利，古裝喜劇是否就此“作別”大銀幕也是一個(gè)更實(shí)際的問(wèn)題。
1
—開(kāi)心麻花“再背鍋”—
“偽開(kāi)心馬花系”。
2015年，《夏洛特?zé)馈吩趪?guó)慶檔異軍突起，讓開(kāi)心麻花成為了“國(guó)民度”最高的喜劇品牌。在喜劇當(dāng)打的年代，開(kāi)心麻花擁有了極高的市場(chǎng)美譽(yù)，而緊隨其后的《羞羞的鐵拳》、《驢得水》都讓開(kāi)心麻花在觀眾中的美譽(yù)度進(jìn)一步提升。
但讓開(kāi)心麻花這一品牌出現(xiàn)拐點(diǎn)的在2018年，同樣選擇在國(guó)慶檔上映的《李茶的姑媽》口碑遭遇了巨大滑坡，雖然最終票房仍收獲了6.04億，但是對(duì)市場(chǎng)的收割已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年。這是開(kāi)心麻花“正牌喜劇”所遭遇的最大口碑危機(jī)，但真正讓開(kāi)心麻花口碑被消耗的恰恰是“偽開(kāi)心麻花系”。
因?yàn)殚_(kāi)心麻花綜藝、話劇、電影多棲發(fā)展，但是主創(chuàng)班底卻相對(duì)固定。尤其是一些在話劇上比較成功的IP，主創(chuàng)班底基本上沿用到了電影上，而叫得上名號(hào)的演員實(shí)際上也比較固定。所以，但凡開(kāi)心麻花演員密度較高的喜劇，都被觀眾誤認(rèn)為是”開(kāi)心麻花喜劇”。
去年的賀歲檔，常遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)的處女作《溫暖的寶寶》拿下了8.64億票房，但是口碑已經(jīng)明顯兩極。而今年三月份，拉出“沈騰”進(jìn)行營(yíng)銷的《日不落酒店》口碑徹底崩塌，最終票房也僅為2000萬(wàn)出頭。
盡管，“偽開(kāi)心麻花系”喜劇不能代表開(kāi)心麻花的水準(zhǔn)，但是高度相似的主演陣容和母題大體類似的主題，都讓開(kāi)心麻花數(shù)次“背鍋”。《李茂扮太子》的主演陣容里有馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等麻花“熟臉”，也有魏翔、王成思這樣的麻花“配角”，所以被觀眾天然的劃分為“麻花喜劇”。
但實(shí)際上這部電影和開(kāi)心麻花沒(méi)有絲毫聯(lián)系，在出品方和聯(lián)合出品方當(dāng)中都找不到開(kāi)心麻花的蹤跡。但是對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，并不會(huì)過(guò)于“考究”資本聯(lián)系，更多的還是通過(guò)類型+主創(chuàng)來(lái)辨認(rèn)，開(kāi)心麻花當(dāng)初憑借著國(guó)民度獲得市場(chǎng)紅利，如今雖然依舊可以吸睛但不得不說(shuō)口碑形成了巨大的消耗。
如今，業(yè)內(nèi)普遍可以通過(guò)“含騰量”來(lái)辨識(shí)，但是對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，開(kāi)心麻花演員+喜劇但直接沖擊力依舊是有效的。然而多部喜劇在市場(chǎng)折戟，對(duì)于正牌“麻花喜劇”來(lái)說(shuō)顯然也是一種潛在的危機(jī)。
一方面，觀眾對(duì)喜劇存在著明顯的剛需，但是口碑的作用力逐漸和類型剛需相持平。另一方面，開(kāi)心麻花喜劇有著一貫的創(chuàng)作規(guī)律，大體上都是小人物的溫情喜劇模式。觀眾對(duì)于喜劇類型創(chuàng)新，顯然會(huì)對(duì)開(kāi)心麻花提出更高的要求。
在接下來(lái)的春節(jié)檔，盡管《超能一家人》已經(jīng)官宣撤檔，但是馬麗和魏翔主演的《這個(gè)殺手不太冷靜》依然在列，而沈騰和馬麗主演的《獨(dú)行月球》也有望在今年上映。很顯然，開(kāi)心麻花依然需要觀眾的信任度，但是如何在正牌麻花喜劇和偽麻花喜劇之間做區(qū)分，守住自己的口碑信賴會(huì)是開(kāi)心麻花很大的一個(gè)課題所在。
2
—古裝喜劇徹底沒(méi)戲了嗎？—
投資回報(bào)比嚴(yán)重堪憂是最大的問(wèn)題。
古裝片這幾年在電影市場(chǎng)的走勢(shì)越來(lái)越差，早就成為了定局。很大的原因在于在現(xiàn)實(shí)主義共鳴和情感共情方面，古裝片顯然有天然的劣勢(shì)，這一點(diǎn)很難被彌補(bǔ)。另外，古裝片制作成本并不低，但票房嚴(yán)重拖累投資回報(bào)比必然也會(huì)讓高質(zhì)量的古裝片數(shù)量減少。
2019年的春節(jié)檔，成龍主演的《神探蒲松齡》上映，雖然有成功功夫喜劇打底，但這部古裝奇幻喜劇還是表現(xiàn)堪憂，最終累計(jì)票房1.6億，但當(dāng)年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》累計(jì)綜合票房達(dá)到了46.86億，位列全年票房的亞軍。
而在9月份，由肖戰(zhàn)和李沁主演的《誅仙I》累計(jì)票房4.05億，但同樣口碑表現(xiàn)不佳。不過(guò)相比成龍的功夫喜劇，《誅仙I》算是在流量明星+古裝奇幻上做出新的類型嘗試，然后從結(jié)果來(lái)看并不如意。
到了2020年，真正意義上的古裝片就剩下了《赤狐書(shū)生》。雖然這部電影在營(yíng)銷上可圈可點(diǎn)，但是最終的票房成績(jī)也落點(diǎn)在2億以內(nèi)。陳立農(nóng)和李現(xiàn)兩大流量小生都無(wú)法“護(hù)盤”。
相比古裝奇幻大片，古裝喜劇算是同類型里性價(jià)比相對(duì)較高的分支。也因?yàn)樽陨懑B加類型的優(yōu)勢(shì)，更容易吸引普通觀眾入場(chǎng)。但是直到《李茂扮太子》的票房失利，古裝喜劇是否還能撐得住已經(jīng)變得非常微妙。
從《李茂扮太子》幕后制作來(lái)看，電影的故事依舊是“小人物溫情喜劇”的路數(shù)，只不過(guò)時(shí)空轉(zhuǎn)化到了古代，本質(zhì)上和開(kāi)心麻花此前的現(xiàn)實(shí)主義喜劇沒(méi)有太大差別。而從笑料來(lái)說(shuō)，電影還是依附于演員的“包袱”，但相比成熟的喜劇創(chuàng)作，《李茂扮太子》的主創(chuàng)曾公開(kāi)表示很多“包袱”都是在現(xiàn)場(chǎng)二度創(chuàng)作而成。
所以，電影里所謂的一些笑料就停留在了“嘴皮子喜劇”，而這種所謂的“包袱”顯然已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾。因?yàn)殚_(kāi)心麻花早就成為了國(guó)內(nèi)喜劇的最大分支，無(wú)論是綜藝節(jié)目還是話劇曝光度都大大提升，而在銀幕上開(kāi)心麻花演員主演的古裝喜劇依舊是“綜藝感”或者說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)電影感”十足的廉價(jià)喜劇，自然無(wú)法讓觀眾滿意。
但這并不意味著喜劇沒(méi)有市場(chǎng)，古裝喜劇在劇集和綜藝上都能夠看到一定的剛需性，甚至有破圈的作品出現(xiàn)。例如《贅婿》就在今年成功破圈，而前不久《一年一度喜劇大賽》里《先生請(qǐng)出山》魔性舞步成為被效仿的對(duì)象。
但從這些作品能夠看出笑料上的成熟是關(guān)鍵所在，而《李茂扮天子》很大的問(wèn)題在于缺乏成熟的笑點(diǎn)。如果沒(méi)有口碑作支撐，想要讓觀眾花費(fèi)一定的觀影成本觀看一部古裝喜劇如今已經(jīng)越來(lái)越難了。
而從更大的方面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)反饋嚴(yán)重低迷也會(huì)讓古裝喜劇的投資回報(bào)比持續(xù)走低。這兩年，古裝喜劇本就成為了“稀缺物”，而“拍一部砸一部”的市場(chǎng)反饋可能會(huì)讓古裝喜劇前景更具堪憂。
3
—國(guó)產(chǎn)片需要“新類型”—
觀眾需要“新鮮感”。
“新類型、新題材、新人才”這是2019年整個(gè)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，原因在于不少由青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品涌入市場(chǎng)成為頭部大片，但影片類型按照往常市場(chǎng)規(guī)律可能并不賣座。2019年，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《瘋狂的外星人》，國(guó)產(chǎn)片票房前五名中有四部都與這四部電影累計(jì)票房不是傳統(tǒng)意義上的“類型大片”，但這四部影片票房總和占據(jù)了全年大盤的近四分之一。
《哪吒之魔童降世》算是國(guó)漫之光，但在《大圣歸來(lái)》之后國(guó)漫已經(jīng)數(shù)年卡在了5億的“生死線”上；《流浪地球》重新定義了國(guó)產(chǎn)科幻，也讓2019年成為了“國(guó)產(chǎn)科幻元年”；《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》則是主旋律和災(zāi)難片進(jìn)行結(jié)合的新嘗試；《瘋狂的外星人》則是喜劇和科幻的融合。
但是“掃盲式”的類型紅利畢竟是極為短暫的，還是要回歸到質(zhì)量這一生命線上。例如2019年，《上海堡壘》就被認(rèn)為是把《流浪地球》打開(kāi)的“科幻大門”關(guān)上的“閉門作品”。而兩年過(guò)去了，市場(chǎng)也再未出現(xiàn)合格的國(guó)產(chǎn)科幻。
但是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，除了“新類型”的沖擊之外，新鮮感依然是觀影的驅(qū)動(dòng)力。但是不得不承認(rèn)的是，目前中國(guó)電影市場(chǎng)的頭部化效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)選擇就非常單一。
首先，2021年全年票房472.58億，但是國(guó)產(chǎn)片的票房占比達(dá)到了將近85%。其中，華語(yǔ)片票房前五名的票房總和就達(dá)到了大盤的四成。由于頭部過(guò)大，導(dǎo)致2021年缺失了15-30億體量的國(guó)產(chǎn)大片，而且破億影片數(shù)量占比極低為11%，嚴(yán)重低于2019年和2020年。同樣整個(gè)市場(chǎng)的尾端又過(guò)長(zhǎng)，票房低于一千萬(wàn)的影片數(shù)量在2021年達(dá)到了71%。
市場(chǎng)嚴(yán)重的兩級(jí)分化必然會(huì)讓更多的影片主打“安全牌”，所以市場(chǎng)反饋到制作端的信號(hào)便是類型和題材上的“拘束”。情感濃度、現(xiàn)實(shí)主義共情系數(shù)以及主演陣容的辨識(shí)度成為了國(guó)產(chǎn)片的三大要素，再加上這兩年主旋律影片的市場(chǎng)釋放，就讓觀眾的選擇變得單一。
但是面對(duì)“消退”的5億觀影人次，如果觀眾的觀影選擇持續(xù)單一與此同時(shí)觀影成本不斷提升，那么市場(chǎng)的回彈就會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。
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