《相聚中國(guó)節(jié) 從新出發(fā) 元旦賞新會(huì)》通過(guò)內(nèi)容、表達(dá)、傳播等層面的創(chuàng)新，以小切口展現(xiàn)時(shí)代之變、生活之美。
元旦迎新之際，中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道推出特別節(jié)目《相聚中國(guó)節(jié) 從新出發(fā) 元旦賞新會(huì)》，通過(guò)演播室訪談、故事講述、外景探尋等方式，以內(nèi)容、表達(dá)、傳播的多維度創(chuàng)新，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)時(shí)代之變、生活之美。
內(nèi)容：挖掘生活之美、展現(xiàn)時(shí)代之變
一本日歷，記錄的是時(shí)間之變，也是生活之美：可以轉(zhuǎn)動(dòng)的日歷本寫滿了對(duì)生活的美好祝愿，故宮日歷和陜西歷史博物館日歷展現(xiàn)了文物之美……
以新臺(tái)歷、新游覽、新花卉、新冬奧、新跨年為不同主題，《相聚中國(guó)節(jié) 從新出發(fā) 元旦賞新會(huì)》通過(guò)小物件、小事件、大話題，來(lái)挖掘生活之美、展現(xiàn)時(shí)代之變。
節(jié)目通過(guò)賞國(guó)家公園，來(lái)贊美綠色生態(tài)的新成就，展現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的新成果。比如以海南熱帶雨林國(guó)家公園為切口討論國(guó)家公園建設(shè)的意義，通過(guò)VR眼鏡足不出戶看武夷山國(guó)家公園、交響樂(lè)古詩(shī)合唱《桃源行》等，多元探討生態(tài)文明話題。
“我在廣州，一起上冰雪吧”“我在南京”“我在新疆阿勒泰”“ 我在北京”“我在吉林北大壺”……以冰雪運(yùn)動(dòng)為話題，節(jié)目以普通人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)、冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史、科技助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展等角度，展現(xiàn)出“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)紀(jì)實(shí)。
鮮花點(diǎn)綴著昆明人的生活，其背后是鄉(xiāng)村振興的新圖景；在太空中育種，鮮花背后還有祖國(guó)用強(qiáng)大的航天之力來(lái)呵護(hù)……以賞新花這一貼近生活的話題出發(fā)，節(jié)目用小切口講述了諸如鄉(xiāng)村振興、科技發(fā)展、傳統(tǒng)文化等議題，讓生活中的鮮花既好看又有意義。
從生態(tài)文明到鄉(xiāng)村振興，從冰雪運(yùn)動(dòng)到航天航空，從傳統(tǒng)文化到藝術(shù)創(chuàng)新，節(jié)目以新玩法、新好物、新故事勾勒出朝氣蓬勃的新年新氣象。
表達(dá)：拓展節(jié)目更多內(nèi)涵
節(jié)目通過(guò)多元手段進(jìn)行創(chuàng)新，以拓寬節(jié)目的表達(dá)深度與內(nèi)涵，打造更具年輕態(tài)的呈現(xiàn)方式。
從嘉賓設(shè)置來(lái)看，節(jié)目邀請(qǐng)各行各業(yè)具有代表性的人物參與活動(dòng)，為訪談環(huán)節(jié)增添多元趣味、提升專業(yè)度。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)歷史研究院、中國(guó)考古博物館館長(zhǎng)鞏文，為觀眾分享許多歷史知識(shí)；中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)研究員、《中國(guó)國(guó)家天文雜志》執(zhí)行總編茍利軍，從科學(xué)角度探討如太空育種等諸多議題；在2022年冬奧會(huì)即將來(lái)臨之際，北京冬奧組委運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)委員、花樣滑冰世界冠軍陳露，分享了她作為運(yùn)動(dòng)員曾參與冬奧會(huì)的親身體驗(yàn)、比賽心情。
“我來(lái)自三星堆他們叫我‘大立人’，他們喊我‘世界銅像之王’，我也只好承認(rèn)，三千多歲又高又帥，因?yàn)橹腥A文化博大精深，今天登臺(tái)是要把光輝繼續(xù)傳承……”一位三星堆青銅“大立人”，在四川話popping的表演中閃亮登場(chǎng)，分享了他對(duì)元旦歷史、民俗、文化的看法與體驗(yàn)。
“在2021年我們完成了五次飛行任務(wù)，我們神舟十三號(hào)乘組，已經(jīng)在軌道上生活了兩個(gè)多月時(shí)間了，2022年跨年執(zhí)行飛行任務(wù)，這也是中國(guó)航天員在中國(guó)空間站上面，第一次度過(guò)元旦新年，迎接新年曙光……”通過(guò)嘉賓講述，節(jié)目拓寬了涉獵層面，為觀眾提供豐富而有趣的內(nèi)容。
傳播：實(shí)現(xiàn)融媒立體宣推
傳播層面來(lái)看，從大小屏聯(lián)動(dòng)到多終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)，節(jié)目以立體傳播矩陣實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的破圈層傳播。
節(jié)目中設(shè)置了諸多互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如邀請(qǐng)觀眾參與活動(dòng)、分享跨年心得。此外，節(jié)目與央視頻獨(dú)家合作，不僅搭建《相聚中國(guó)節(jié)》“看節(jié)目，贏節(jié)禮”H5專區(qū)，還在電視端主持人口播加畫(huà)面二維碼，引導(dǎo)電視觀眾下載央視頻，參與小屏抽獎(jiǎng)，為新媒體端引流。
《相聚中國(guó)節(jié)》的元旦賞新，聚焦新鮮事、新玩法、新好物，體現(xiàn)新時(shí)代、新征程、新目標(biāo)，為熒屏的元旦盛宴增添一抹亮色。
編輯 | 饒文淵 徐蕾
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