文 │星星
如果讓你成為一只貓，每天在家里享受陽光享受美食，不用早起上班，你愿意嗎？
ViViCat就是這樣一只足以讓人感嘆人生不如喵生的貓。它喜歡享受慢生活，自信篤定，擁有著大智慧，遇到事情從容不迫，好運加成。加上略顯圓潤的身材，作為潮玩的ViViCat，一經(jīng)露面就受到了大家的喜愛，如今有了超50萬忠實盲盒粉絲。作為一個原創(chuàng)IP，ViViCat獲獎無數(shù)。今年它更是動起來了，有了自己的專屬動畫《薇薇貓的日?！贰斗浅＾鞭必垺?。此舉也引發(fā)了更大圈層的關(guān)注。
近兩年潮玩市場火熱，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧更是在今年接受媒體采訪時表示“公司成年了”。大家都在緊鑼密鼓地尋找潮玩IP的多種玩法，如在IP形象創(chuàng)作完畢后，目前大眾熟知的后續(xù)開發(fā)模式是盲盒、美陳展覽進行商業(yè)變現(xiàn)，最常見的、也是當(dāng)下最火爆的非聯(lián)名莫屬，比如食品+IP、服裝+IP、美妝+IP，Holiland好利來、歐萊雅、YSL圣羅蘭等都推出過潮玩聯(lián)名款。
而ViViCat與《薇薇貓的日?！匪坪跻矠槌蓖媸袌鲩_辟了一條新路，而且是一條獨具風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)邏輯之路。一直以來，動畫相當(dāng)于廣告，目的是讓大眾通過故事認識片子中的一個個形象，然后依靠衍生品收回成本，這也是動畫產(chǎn)業(yè)的正常運轉(zhuǎn)邏輯。而ViViCat先從盲盒切入，后出動畫內(nèi)容。
《薇薇貓的日常》上線2個月，騰訊視頻播放量破2億。今年5月，貓貓家傳媒獲得了來自騰訊的戰(zhàn)略投資。對此，骨朵和貓貓家傳媒創(chuàng)始人兼ViViCat創(chuàng)作者郭斌聊了聊，看看ViViCat是如何成為一只名貓的？反向動畫產(chǎn)業(yè)運作邏輯的《薇薇貓的日?！肪烤故侨绾纬鰜淼?？潮玩動畫這條路能否廣泛鋪開？
“拋棄大富翁”，
郭斌與ViViCat的情緣
在成為潮玩設(shè)計師前，郭斌是中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家、動畫導(dǎo)演。曾執(zhí)導(dǎo)過《福娃奧運漫游記》《宇宙護衛(wèi)隊》等多部動畫，他也是國內(nèi)較早一批接觸三維動畫的人。
科班出身、美院教授、豐富作品，可以說郭斌的周圍一直充滿了各種機遇。他記得特別清楚，早年做片頭滾動金字是千元每秒，但那時他做動畫的工資每月才3000元。中間很多人都曾找到郭斌，這其中不乏很多知名的電影大導(dǎo)演，讓他轉(zhuǎn)行做當(dāng)時的熱門行業(yè)游戲或影視，然而他都婉言拒絕，毅然決然地堅持動畫。
動畫在郭斌眼中一直都是一種非常特殊的存在，它具有無窮的想象空間和獨特性，是其他形式無法比擬的，他想要把這種特性盡可能地發(fā)揮出來。以前郭斌在美院上課時，對同學(xué)們選題的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：真人能不能演，如果能用真人演就別做動畫，因為直接找人拍3天就可以弄完，但如果換成動畫，6個月都弄不出來。動畫要做的就是那塊能夠替代真人無法觸碰的東西。
動畫這條“不歸路”，郭斌一進就是幾十年。“這條路不好走大家都知道，我們這群做動畫的人更多追求的是自我滿足，得到同行的一句夸獎?！惫笳f，他們是因為非常喜歡才堅持到了現(xiàn)在，換句話說，這行收入、社會關(guān)注度都不高，但凡意志不堅定的人都轉(zhuǎn)行了。
郭斌曾經(jīng)做了一部原創(chuàng)動畫，他們找投資人聊天，對方一聽投2000萬需要等2年才能出來，立刻就沒了興趣?！稗D(zhuǎn)行做游戲，投入在動畫行業(yè)相同的腦力、精力，這幫人早都成大富翁了，現(xiàn)在除了滾一身泥啥也沒有?！惫蟠蛉さ?。
郭斌每天早上到公司開始干活，一直干到晚上，做視頻、看劇本等工作換著來，以此緩解單一工作帶來的疲憊感，不過畫草圖的活他一般都留在家里。郭斌直言，做這行就是頸椎、手、肩都有毛病，各種各樣的工作病。
正是因為郭斌的堅持，才有了現(xiàn)在活靈活現(xiàn)的ViViCat。
ViViCat最初的起源是因為郭斌是一個資深貓奴，從小到大，他家里的小動物從未斷過，他喜歡貓，喜歡貓的聰明、有情義，細膩且含蓄。他和太太常年救助、收留各種流浪貓，最近在摩點眾籌的《乃乃，很高興認識你》系列繪本便出自他們之手，講述了一段溫暖的救助故事。
郭斌筆下的ViViCat全身圓滾滾，它有一雙“傲氣”的眼睛，這也使得慵懶中自帶霸氣，這正是郭斌在收養(yǎng)的流浪貓身上找到的靈感，ViViCat身上的慵懶氣質(zhì)也是郭斌特別想要的。ViViCat的名字也在向大家撒糖：它來源于郭斌太太的英文名Vicky，兩個“V”加一起搏個好兆頭，雙贏！
不破不立式創(chuàng)作
ViViCat盲盒火了后，關(guān)于要不要讓ViViCat動起來，郭斌想了很久。畢竟盲盒變動畫是一個十分冒險的舉動，泡泡瑪特作為最大的潮玩制造商一直都有這個想法，但遲遲未采取行動。
動畫產(chǎn)業(yè)的思維邏輯是先做動畫積累一定的受眾，然后再用衍生品獲得收益，而ViViCat先有盲盒再有動畫，這在國內(nèi)幾乎沒有過先例。一旦做不好，不僅動畫收視率一般，甚至?xí)蚱品劢z對ViViCat的原有想象?！掇鞭必埖娜粘！愤x擇讓ViViCat動了起來，但具體如何動，其內(nèi)容和形式都經(jīng)歷了一番思考。
《薇薇貓的日常》 每集2分鐘，全程沒有任何臺詞，畫風(fēng)簡單幽默，看薇薇貓的動畫片甚至有些像直接偷窺了大家的日常生活，比如上了鬧鐘后按掉繼續(xù)貪睡，后果就是上班遲到；準(zhǔn)備去健身房健身，最終還是敗在了美食面前。這些生活小事，搭配ViViCat可愛的外形，再輔以清新的畫質(zhì)，給大家營造了一種治愈感。
相比其他動畫，《薇薇貓的日常》 的最大難點在于ViViCat不能說話，也沒有太多動作。這是由ViViCat的盲盒屬性和它本身喜愛慢生活的特點決定的。郭斌喜歡有想象空間的東西，就像ViViCat在性別那欄一直寫的都是“不知道”。但他有自己的堅持，堅持讓ViViCat保留享受慢生活的差異化特點，這也是《薇薇貓的日?！穭赢媱?chuàng)作中的兩大難點：不說話+動作幅度小。
這對動畫而言是一個巨大的限制，畢竟大家熟知的《貓和老鼠》，其焦點之一就是動作表演，偶爾它們也會開口說話。這直接愁壞了編劇?！白鰟赢嫴浑y，因為ViViCat動作不多，劇本基本上百分之二三十的通過率，而且沒通過我們也是要付人家退稿費的，前期的劇本成本非常高?！?/p>
“基本上大家熟知的擅長寫段子的喜劇廠牌團隊，我們都合作過，但每個團隊被我們‘壓榨’兩三個月就得去換一換腦子，找點新思路，很難連續(xù)幾個月一直弄?！贝致杂嬎?，ViViCat的編劇至少有50人。而幾十年深耕萌寵類動畫的郭斌也十分清楚這類內(nèi)容的“坑”在哪里，比如“萌寵類的劇本千萬不能讓它干壞事?！?/p>
《薇薇貓的日?！穲猿肿孷iViCat做自己，這雖然增加了動畫制作的困難度，但郭斌也自得其樂，“《薇薇貓的日?！返膭?chuàng)作過程就是要先把自己的兩條腿砍掉，挑戰(zhàn)創(chuàng)作出符合IP調(diào)性的動畫作品，因為大家喜歡這樣的ViViCat，也只有這樣才夠ViViCat?！?/p>
ViViCat的不可復(fù)制性
ViViCat正在朝著國民IP向努力。如今《薇薇貓的日常》第一階段僅上線4集的情況，獲得了超2億播放量。用戶也得以進一步拓展，ViViCat盲盒品類消費主力是30歲的女性用戶，而《薇薇貓的日?！穭赢嬜髌返挠^看受眾則匯聚了從小朋友、學(xué)生、家長等全年齡段。
這些都釋放出了大家對ViViCat的認可與喜愛，也透露出了先盲盒后動畫，這條獨具風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)邏輯之路嘗試成功，增加了形象IP孵化、養(yǎng)成、延伸的又一種打法。而《薇薇貓的日?！凡コ鲂ЧA(yù)期的背后也凸顯了，如果盲盒形象想要朝著國民IP努力，需要通過內(nèi)容創(chuàng)作和品牌運營，其中動畫是成為國民IP路上的重要的一環(huán)。
但并不是所有的潮玩都能像ViViCat一樣，產(chǎn)品在先、動畫在后，就連郭斌也一直強調(diào)，“作為一個設(shè)計師，我們都希望自己的東西能動起來，但是動起來后的結(jié)果不好說。這一次ViViCat能走通，我們的運氣真的是挺好的。”
在一定程度上，ViViCat與《薇薇貓的日?！范即嬖诓豢蓮?fù)制性，哪怕?lián)Q一種大眾熟知度很高的潮玩，動起來后的效果都是不可控的。ViViCat能動起來的關(guān)鍵還在于，它展示的是日常生活，無論是第一彈“懶坐”系列，還是“懶趴”“懶躺”“懶朋友”“懶頭盔”“悠悠美食”系列，ViViCat都與當(dāng)下大家追求“慢生活”“健康自信”的共情相通，故事也具備可持續(xù)性。如果是變裝類盲盒產(chǎn)品，今天是女學(xué)生身份，明天是宇航員，形象變化非常大，也很難為其量身定做一個連貫的動畫故事。
同時這還與團隊基因有關(guān)，動畫制作能力是郭斌和貓貓家傳媒多年積攢下來的經(jīng)驗。最終，種種因素疊加成為ViViCat走通動畫的關(guān)鍵。
如今潮玩作為近兩年剛流行起來的新事物，目前尚未實現(xiàn)大眾化，不過，潮玩形象IP與影視、動畫、品牌營銷的聯(lián)動產(chǎn)生的效應(yīng)是有目共睹的。泡泡瑪特與橘朵推出的聯(lián)名啞光大地色眼影，與13DE MARZO推出的聯(lián)名款外套等都憑借超高顏值和潮流感，在圈層中異?；鸨?/p>
而且潮玩本身作為內(nèi)容產(chǎn)品與影視、動畫密不可分，一旦實現(xiàn)有機結(jié)合，也能起到1+1>2的效果，就像鄉(xiāng)愛盲盒一經(jīng)推出便沖上熱搜，預(yù)售6小時告罄，三天銷量破萬，實現(xiàn)破圈，更是反哺《鄉(xiāng)村愛情》劇集。以年輕人喜歡的盲盒為切入口詮釋《鄉(xiāng)村愛情》的鄉(xiāng)潮土酷理念，促使追劇用戶進一步年輕化，國民經(jīng)典IP重新煥發(fā)出了年輕活力。
總之，無論是先盲盒再借助多種形式開發(fā)內(nèi)容，還是在有了內(nèi)容之后再開發(fā)盲盒，都是延伸IP價值的有力手段，目前也都有走通的成功案例，但能否批量復(fù)制存在不確定性，而且毋庸置疑的是，前者難度更大。此刻還有更多本土優(yōu)質(zhì)形象IP等待瘋狂生長，一批具有生活特色有溫度的動畫作品也將出現(xiàn)在大眾視野中，它們究竟是選擇攜手同行還是兵分兩路，尚未可知。
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