在劇集領(lǐng)域，耐飛則將繼續(xù)深耕自制與分賬兩個(gè)賽道，一方面內(nèi)部的各制片人工作室縱深探索不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面劇集中心則將持續(xù)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，更多發(fā)掘女性用戶需求的內(nèi)容類型，通過(guò)扎實(shí)的情感表達(dá)升級(jí)體現(xiàn)新環(huán)境下年輕女性用戶的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。而旗下兔子洞文化將以主旋律+商業(yè)化為主要戰(zhàn)略，繼續(xù)深入探索網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的更大可能性。其中，主旋律將以“重塑現(xiàn)實(shí)”的內(nèi)容理念進(jìn)行延展，即革命現(xiàn)實(shí)主義年輕化、溫暖現(xiàn)實(shí)主義品質(zhì)化、新時(shí)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義鮮活化。而商業(yè)化則將以“再造奇觀”的內(nèi)容理念涵蓋四個(gè)方向，包括：動(dòng)作奇觀、冒險(xiǎn)奇觀、民俗奇觀、科幻奇觀。
作者：藍(lán)二
編輯：王子之
版式：王威
耐飛2022年重點(diǎn)項(xiàng)目，包括芒果“季風(fēng)劇場(chǎng)”劇集《長(zhǎng)風(fēng)少年詞》、愛奇藝劇集《細(xì)嗅危糖》、優(yōu)酷劇集《致勇敢的你》，網(wǎng)絡(luò)電影《戰(zhàn)地·異種浩劫》等。
一位心懷英雄夢(mèng)的民警，一天所能遇到的最大警情卻只是闖入鐵軌的羊群。在日復(fù)一日的平凡、單調(diào)與瑣碎中，體味過(guò)現(xiàn)實(shí)與理想的巨大落差，他想要尋找自己的價(jià)值。
此時(shí)，警察這個(gè)具體身份似乎不再重要，因?yàn)檫@樣的感受已經(jīng)突破個(gè)體敘事，變成了關(guān)于大量普通人日常生活與精神困境的集體寫照。這樣有新意、有思考、有共鳴的創(chuàng)作表達(dá)，使得《小站警察》進(jìn)入了2021年金雞電影節(jié)創(chuàng)投單元終極路演的前15名，并獲得了“最具潛力導(dǎo)演獎(jiǎng)”。
頗具突破意義的是，《小站警察》背后的團(tuán)隊(duì)是耐飛旗下聚焦網(wǎng)絡(luò)電影賽道的青年廠牌兔子洞文化，而合作導(dǎo)演史昂也是該團(tuán)隊(duì)發(fā)掘到的青年實(shí)力主創(chuàng)，這部影片的喜報(bào)實(shí)證著網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)作力量正在受到更主流的認(rèn)可。
在2021年，耐飛的業(yè)務(wù)全面開花，在劇集、分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影三個(gè)賽道上均有成績(jī)不菲的作品，可以說(shuō)他們長(zhǎng)期堅(jiān)持的多元化布局和原創(chuàng)內(nèi)容力，有了非常豐厚的階段成效。而無(wú)論是單部作品《小站警察》在主流電影節(jié)體系的獲獎(jiǎng)，還是耐飛內(nèi)部正在輸出的新的內(nèi)容規(guī)劃，釋放出的信號(hào)是，耐飛已經(jīng)在謀求新的戰(zhàn)略高點(diǎn)，未來(lái)，它或許將成為網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)的破局者與重塑者之一。
《小站警察》在2021年金雞創(chuàng)投路演及獲獎(jiǎng)。內(nèi)容“長(zhǎng)期主義”，2021年全面生效
耐飛在2021年的每一個(gè)爆款作品背后，依靠的正是在“長(zhǎng)期主義”打法中，持續(xù)累積起的強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容力。
非常突出的即如優(yōu)酷自制劇《你好，火焰藍(lán)》，它是國(guó)內(nèi)影視創(chuàng)作中極少見的消防題材，耐飛的劇集創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從大量真實(shí)素材中進(jìn)行現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)的原創(chuàng)創(chuàng)作，又運(yùn)用年輕化的情感和表達(dá)方式進(jìn)行了鮮活的呈現(xiàn)，劇集播出期間多次在播出平臺(tái)及第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)登頂霸榜，并獲得中國(guó)消防官方媒體認(rèn)可支持。
當(dāng)下，故事的原創(chuàng)性在耐飛占據(jù)了更高的重要程度，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前耐飛劇集方面有過(guò)半的項(xiàng)目都是專門開發(fā)的原創(chuàng)劇本，網(wǎng)絡(luò)電影的這一比例會(huì)更高；而非原創(chuàng)劇本的部分，則重點(diǎn)聚焦在重磅IP和精品小說(shuō)。
這種原創(chuàng)性的貫徹，要求耐飛的各內(nèi)容團(tuán)隊(duì)具有對(duì)市場(chǎng)的獨(dú)立判斷和優(yōu)秀的選題能力，能夠敏銳地以自己對(duì)市場(chǎng)和受眾的理解能力與產(chǎn)品開發(fā)能力，沖出內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)重圍。
以5852萬(wàn)的分賬表現(xiàn)登頂2021年分賬劇市場(chǎng)的《親愛的檸檬精先生》，基于的就是這種能力體系。當(dāng)年輕都市女性心理正在發(fā)生變化，對(duì)代表她們的女性形象也在產(chǎn)生新的需求時(shí)，創(chuàng)作者需要去捕捉新的女性時(shí)代心理并通過(guò)扎實(shí)的情感表達(dá)去呈現(xiàn)。而耐飛的創(chuàng)作開發(fā)準(zhǔn)確地把握住這種變化，在這部劇集中將精干爽利、智商在線、態(tài)度分明的女性形象勾勒出來(lái)，并創(chuàng)新地用懸疑敘事結(jié)構(gòu)來(lái)增強(qiáng)故事的節(jié)奏感和可看性，由此在一眾古裝、甜寵的分賬劇市場(chǎng)中交出了一部具有獨(dú)特觀感的爽劇。
以4429萬(wàn)的分賬票房居于2021年網(wǎng)絡(luò)電影榜首的“口碑+票房”雙爆款《興安嶺獵人傳說(shuō)》，則是另一種維度上的自證。本質(zhì)上來(lái)講，這一作品所滿足的“獵奇”性觀影需求，是非常主流的網(wǎng)絡(luò)電影受眾需求，但它抓住了對(duì)于民間獵奇故事的升級(jí)需求，延展出自己的價(jià)值判斷，于是在獵奇的殼子之下，將地方文化、民俗文化非常巧思地進(jìn)行融合，同時(shí)又在其中傳遞了非常鮮明的來(lái)自民間的樸素人文觀念，使得作品的民間文化屬性非常強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行了突破，這在市場(chǎng)上具有著獨(dú)一份的標(biāo)簽。
事實(shí)上，做一部?jī)刹慨愑谑袌?chǎng)的作品，不算太難，但如果要將獨(dú)立、差異化做成自己的內(nèi)容產(chǎn)品特征，那就需要以一種長(zhǎng)期性的思維，以對(duì)內(nèi)容充分的尊重和耐心去實(shí)現(xiàn)。
這一點(diǎn)上，耐飛無(wú)論是橫向上，對(duì)每個(gè)內(nèi)容賽道進(jìn)行開發(fā)嘗試，還是縱向上，對(duì)垂直類型進(jìn)行長(zhǎng)期深耕，都做得很有耐心。
比如就網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容賽道來(lái)看，耐飛分出了很多精力給予新類型的嘗試——例如《小站警察》這樣的作品，直面人生選擇頗具文藝色彩，雖然并非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)的主流題材，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的網(wǎng)生內(nèi)容賽道發(fā)展上看，卻是具有前瞻性和深層意義的。
而在一些傳統(tǒng)主流的題材開發(fā)上，他們始終以穩(wěn)定的開發(fā)節(jié)奏，尋求成熟類型的極致化創(chuàng)新，長(zhǎng)期耐心地穩(wěn)扎穩(wěn)打，在經(jīng)驗(yàn)充分積累后爆發(fā)出新的期待感。例如兔子洞文化在軍事、科幻、怪獸題材上的多次磨練，就在2021年合力導(dǎo)向了一部硬核科幻作品《戰(zhàn)地·異種浩劫》，即便在兔子洞內(nèi)部人員看來(lái)，這也是一部可以代表他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)電影上的階段成長(zhǎng)實(shí)力和全新拓展嘗試的影片，也是2022年值得行業(yè)關(guān)注的作品。
內(nèi)容戰(zhàn)略進(jìn)階，耐飛開啟未來(lái)新展望
五六年的長(zhǎng)期主義堅(jiān)持，一次全面的內(nèi)容爆發(fā)之后，耐飛下一步的突破落點(diǎn)會(huì)在何處？2021年末，耐飛與黑白文娛分享了他們未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)電影與劇集兩條賽道上的內(nèi)容戰(zhàn)略，從中我們看到的是，在對(duì)行業(yè)當(dāng)前狀態(tài)和下一階段關(guān)鍵任務(wù)進(jìn)行思考判斷后，耐飛結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)能力，形成了更為清晰的發(fā)展思路，為自己在內(nèi)容賽道競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步加碼。
在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，可以看到，經(jīng)過(guò)前期數(shù)年的深耕，耐飛已經(jīng)深諳“傳統(tǒng)”網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律，在多元化的類型題材上經(jīng)歷過(guò)探索與反復(fù)磨練，并最終在2021年以《興安嶺獵人傳說(shuō)》去充分和全面驗(yàn)證了自己的內(nèi)容自制力、原創(chuàng)力和“制宣發(fā)一體”的能力體系。
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)正處在新的變革周期，內(nèi)容必將經(jīng)歷升級(jí)的“變奏”，而這種升級(jí)的關(guān)鍵，恰恰是耐飛所擅長(zhǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容力。接下來(lái)，兔子洞文化將以主旋律+商業(yè)化為主要戰(zhàn)略，繼續(xù)深入探索網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的更大可能性。其中，主旋律將以“重塑現(xiàn)實(shí)”的內(nèi)容理念進(jìn)行延展，即革命現(xiàn)實(shí)主義年輕化、溫暖現(xiàn)實(shí)主義品質(zhì)化、新時(shí)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義鮮活化。而商業(yè)化則將以“再造奇觀”的內(nèi)容理念涵蓋四個(gè)方向，包括：動(dòng)作奇觀、冒險(xiǎn)奇觀、民俗奇觀、科幻奇觀。
對(duì)于主旋律內(nèi)容，兔子洞文化將更強(qiáng)調(diào)年輕化的創(chuàng)作方式，在講好中國(guó)故事的前提下，強(qiáng)化其觀賞性和傳播度，讓現(xiàn)實(shí)題材和主旋律題材真正走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，喜聞樂(lè)見?！澳贻p化”、“品質(zhì)化”、“鮮活化”的關(guān)鍵詞，初步凝練了團(tuán)隊(duì)對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的落地思考。而即將上線的《狼牙山五壯士》《小站警察》等作品將對(duì)此有進(jìn)一步展現(xiàn)。
2022年耐飛重點(diǎn)劇集。
在劇集領(lǐng)域，耐飛則將繼續(xù)深耕自制與分賬兩個(gè)賽道，一方面內(nèi)部的各制片人工作室縱深探索不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面劇集中心則將持續(xù)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，更多發(fā)掘女性用戶需求的內(nèi)容類型，通過(guò)扎實(shí)的情感表達(dá)升級(jí)體現(xiàn)新環(huán)境下年輕女性用戶的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
或許有一天我們回看，從2021年到2022年會(huì)是耐飛的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，他們開始尋求自身在網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中位置的進(jìn)階。在過(guò)去五六年的基礎(chǔ)發(fā)展中，他們遵循已有市場(chǎng)規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律，做差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，而在此時(shí)其整體能力體系已經(jīng)相對(duì)成熟之后，他們需要參與的將不僅僅是一部或幾部?jī)?nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是更高維度的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)角逐。
THE
責(zé)任編輯：
